時間：2023-09-28 09:07:48
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
長期以來，經(jīng)濟(jì)學(xué)以抽象和晦澀難懂著稱，經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課教學(xué)效果一直是經(jīng)濟(jì)學(xué)教研工作不斷改進(jìn)的地方。如何使經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂成為集趣味性與知識性為一體的藝術(shù)課堂，成為廣大經(jīng)濟(jì)學(xué)師生共同的追求。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課教學(xué)效果的提升提供了有利條件。文章將傳統(tǒng)教學(xué)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，提出互聯(lián)網(wǎng)背景下的經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課團(tuán)隊有機(jī)合成教學(xué)模式，系統(tǒng)分析了該教學(xué)模式的特點(diǎn)、優(yōu)勢、實(shí)現(xiàn)方式及課堂效果。
關(guān)鍵詞：
互聯(lián)網(wǎng)+；經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課；團(tuán)隊有機(jī)合成；教學(xué)模式
引言
經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課程教學(xué)可能是人文社科領(lǐng)域最難教好的課程類別。長期以來，經(jīng)濟(jì)學(xué)以抽象和艱難晦澀著稱，經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課教學(xué)效果一直是經(jīng)濟(jì)學(xué)人不斷努力的地方。如何使經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂成為集趣味性與知識性為一體的藝術(shù)課堂，成為廣大經(jīng)濟(jì)學(xué)師生共同的追求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息技術(shù)逐漸走進(jìn)大學(xué)課堂，為經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課教學(xué)成為名副其實(shí)的趣味課堂提供了可能。互聯(lián)網(wǎng)不僅成為社會生活中的重要工具，而更應(yīng)該成為人們生活和工作的理念。互聯(lián)網(wǎng)背景下，越來越新穎的新媒體不斷涌現(xiàn)，如博客、論壇、微信自媒體等，傳統(tǒng)教學(xué)模式正在面臨挑戰(zhàn)。慕課、微課、翻轉(zhuǎn)課堂等視頻內(nèi)容更極大的豐富了教學(xué)手段，學(xué)生們獲得知識的途徑和方式日益靈活化。可見，經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課教學(xué)改革正迎來了新的機(jī)遇，應(yīng)積極利用互聯(lián)網(wǎng)科技探索構(gòu)建新型教學(xué)模式，扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)教學(xué)模式的困境，提高經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂的教學(xué)效果。目前，國內(nèi)外西方經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)改革成功經(jīng)驗(yàn)基本體現(xiàn)在以學(xué)生為中心的啟發(fā)式教學(xué)，以實(shí)踐為中心的開放式教學(xué)，以提高課堂效率為中心的創(chuàng)造性教學(xué)當(dāng)中。經(jīng)濟(jì)學(xué)課邏輯性和系統(tǒng)性比較強(qiáng)，致使經(jīng)濟(jì)學(xué)的教學(xué)工作存在著學(xué)生難懂、教師難講的“兩難”困境，這是對經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)中的一個共識[1]。張慶（2016）認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)內(nèi)容繁多、課程學(xué)時安排有限、一些專業(yè)概念和專業(yè)術(shù)語過于抽象和難于理解，使得實(shí)際課堂教學(xué)效果并不理想，提出運(yùn)用案例教學(xué)、啟發(fā)式教學(xué)、討論式教學(xué)和慕課教學(xué)等多種教學(xué)方法[2]。朱建安等（2012）提出以課程群建設(shè)為抓手開展教學(xué)改革，即通過綜合的、一體化和系統(tǒng)的培養(yǎng)方式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程知識的調(diào)整和體系的貫通[3]，建立適合本校學(xué)生特點(diǎn)的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)站，使學(xué)生能夠在課外及時復(fù)習(xí)和補(bǔ)充經(jīng)濟(jì)學(xué)知識[4]。教師要充分借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺，通過移動智能終端和電子郵件、QQ群、博客、微博等互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺加強(qiáng)與學(xué)生的交流和探討[5]。通過專業(yè)互補(bǔ)的團(tuán)隊合成教學(xué)模式，教師將大量精力集中在關(guān)注經(jīng)濟(jì)學(xué)前言動態(tài)，把握經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題，不斷更新教學(xué)內(nèi)容上，而不是重復(fù)理論教條。另外，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺和虛擬空間，解答學(xué)生疑問，指導(dǎo)學(xué)生研究，提高學(xué)習(xí)效果。還可利用講座等形式傳播經(jīng)濟(jì)學(xué)最新研究成果，幫助學(xué)生開拓視野，培養(yǎng)學(xué)生經(jīng)濟(jì)學(xué)思維能力，通過“智慧教育”手段構(gòu)建“智慧課堂”。
一、經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課教學(xué)的現(xiàn)實(shí)困境
（一）經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課的特點(diǎn)
眾所周知，經(jīng)濟(jì)學(xué)是比較抽象和難懂的學(xué)科。經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，以政府政策、國際環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、商業(yè)理念及運(yùn)作模式為主，重視學(xué)生綜合能力培養(yǎng)。基于此，經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課在教學(xué)內(nèi)容上也相對較寬泛，造成學(xué)生“什么都學(xué)、什么都沒學(xué)透”。一方面，經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課內(nèi)容龐雜，概念理論繁多，思想流派林立，主流和非主流并駕齊驅(qū)，加之各種理論和政策由于長期處于爭論之中，這注定經(jīng)濟(jì)學(xué)本身就是一門基于動態(tài)和演化的狀態(tài)之中，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)學(xué)無法形成統(tǒng)一確定性的認(rèn)知；另一方面，經(jīng)濟(jì)學(xué)又是一門與現(xiàn)實(shí)緊密結(jié)合的學(xué)科，作為一種理論，最基本的問題就是要解釋現(xiàn)實(shí)，但經(jīng)濟(jì)學(xué)對現(xiàn)實(shí)問題的抽象以及由此展開的論證，往往過于簡化導(dǎo)致理解上的難度大增，極易造成學(xué)生學(xué)習(xí)信心減退、課堂氣氛死板、逃課曠課頻發(fā)的不良后果。因此，要上好經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課，必須要跳出傳統(tǒng)教學(xué)模式的束縛，探索適合經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)特點(diǎn)的教學(xué)模式，以提高經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的教學(xué)效果。
（二）經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)生的特點(diǎn)
經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)學(xué)生思維活躍，反應(yīng)敏捷，且本身就注重投入產(chǎn)出之間的關(guān)系，更注重效用、機(jī)會成本、取舍與選擇等問題，至少，在權(quán)衡利弊優(yōu)劣方面比其他專業(yè)的學(xué)生更專業(yè)，因此，經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課教學(xué)的方式、模式與策略與其它專業(yè)相比，會有更多的內(nèi)容與形式，也正由于此，其內(nèi)容的廣度、深度和難度對教師而言會帶來更大的挑戰(zhàn)。
（三）教與學(xué)的矛盾突出
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，大學(xué)生學(xué)習(xí)方式已發(fā)生根本變化，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)不僅是一種依賴，更是一種習(xí)慣，而且從網(wǎng)絡(luò)上搜集資料、查找信息具有便捷、準(zhǔn)確以及成本低廉的優(yōu)勢。相反，教材內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)信息之間的矛盾。教材作為專業(yè)教學(xué)的主要工具，由于信息的滯后，往往跟不上變化的時代所反應(yīng)的新問題，具有一定的滯后性，如果任課教師只拘泥于課程教材，沒有及時進(jìn)行內(nèi)容更新，則會出現(xiàn)學(xué)生接受的知識滯后、案例內(nèi)容不合時宜等問題。網(wǎng)絡(luò)信息的新穎性、便捷性與教材內(nèi)容的時滯性、固定性成為鮮明對比，這就造成了教材對學(xué)生缺乏吸引力，網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)成為一種必然。
二、經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課教學(xué)的改革取向
經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課教學(xué)按照傳統(tǒng)的教學(xué)模式是單個老師的全程教學(xué)。教學(xué)過程是同一門課程不同的老師各選教材、獨(dú)立教授、獨(dú)立考核、互不交流，作者將此類教學(xué)法稱為縱向教學(xué)法，這種教學(xué)法最大的優(yōu)勢是管理方便，但最大的弊端確是無法使經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課無法跳出傳統(tǒng)的束縛。還有一種教學(xué)模式，就是建立課程小組，課程小組成員根據(jù)自身專長針對同一課程的部分章節(jié)選講，也就是，同一門課程的講授由專業(yè)互補(bǔ)的若干老師組成，所選老師也僅僅局限于教研室或院系，交流互動仍然有限。除此之外，其他方面與縱向教學(xué)法相同，筆者將此類教學(xué)法稱為橫向教學(xué)法。從實(shí)踐效果上來看，不管是縱向教學(xué)法還是橫向教學(xué)法，都只是形式上的不同，并沒有從根本上改變經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課的教學(xué)效果。為了能進(jìn)一步提高“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課的教學(xué)效果，除了整合以上兩類教學(xué)法的優(yōu)點(diǎn)之外，需要建立網(wǎng)絡(luò)化的有機(jī)合成教學(xué)團(tuán)隊，通過借助互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)工具，深刻把握目前學(xué)生的學(xué)習(xí)需求，充分利用各類教學(xué)資源，發(fā)揮教師分工與專業(yè)的優(yōu)勢，以此來扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課的教學(xué)困境，提升學(xué)生的滿意度和獲取知識的最大化。
三、團(tuán)隊有機(jī)合成教學(xué)法
“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的思維方式，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域之中，提高實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。通俗來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)?；诖?，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)教學(xué)模式，不是想加就能加，不是簡單地將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)多媒體教學(xué)連在一起，不是單個教師知識的“物理反應(yīng)”，而應(yīng)該是教學(xué)團(tuán)隊有機(jī)合成的“化學(xué)反應(yīng)”，也就是要素的共享、整合與重組，它是“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境的內(nèi)在要求，也是充分享用現(xiàn)代高科技的過程。有機(jī)合成本身是化學(xué)中的一個概念，其本意是指從較簡單的化合物或單質(zhì)經(jīng)化學(xué)反應(yīng)合成有機(jī)物的過程。有時也包括從復(fù)雜原料降解為較簡單化合物的過程。由于有機(jī)化合物的各種特點(diǎn)，尤其是碳與碳之間以共價鍵相連，有機(jī)合成比較困難，常常要用加熱、光照、加催化劑、加有機(jī)溶劑甚至加壓等反應(yīng)條件。文章將這一概念運(yùn)用到經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課教學(xué)模式當(dāng)中，組建通過“知識反應(yīng)”的有機(jī)合成教學(xué)模式來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課的理想效果。
（一）團(tuán)隊有機(jī)合成教學(xué)模式的概念與特點(diǎn)
團(tuán)隊有機(jī)合成教學(xué)法是指團(tuán)隊成員依據(jù)專業(yè)性組建的教學(xué)團(tuán)隊，在講授過程中各團(tuán)隊成員通過分工與專業(yè)化，在各類專業(yè)知識反應(yīng)中，使學(xué)生保持持續(xù)的熱情和興趣投入到枯燥的知識吸收之中，從而實(shí)現(xiàn)教學(xué)良性效果的最大化。其特點(diǎn)具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
1.專業(yè)性。有機(jī)合成教學(xué)團(tuán)隊組建首先需要考慮團(tuán)隊成員的專業(yè)性，即團(tuán)隊成員必須對所講授內(nèi)容較為嫻熟，再次基礎(chǔ)上從學(xué)科的層面進(jìn)行不同專業(yè)知識的合成和升華。知識的升華產(chǎn)生的深度和高度，從而提升學(xué)生理論掌握水平和教學(xué)效果。
2.趣味性。團(tuán)隊成員來自于不同的研究背景，不同的分析視角和講授風(fēng)格，無疑會使學(xué)生時刻保持較高的新鮮感和好奇心，有利于提振學(xué)生的注意力和學(xué)習(xí)興趣，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課的趣味性，從而改善學(xué)習(xí)效果。
3.有效性。團(tuán)隊有機(jī)合成教學(xué)模式由于建立在系統(tǒng)性的思維框架之下，試圖通過教師之間的知識互動，拓展學(xué)生的知識面，理論知識的消化也更為有效，分析問題的視角更為多元，知識轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新的渠道將更為便捷。
4.共享性。經(jīng)濟(jì)學(xué)本身強(qiáng)調(diào)共享，共享、外部性與溢出效應(yīng)始終是經(jīng)濟(jì)學(xué)探討的基本問題。作為經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課的教學(xué)團(tuán)隊，在合成教學(xué)中，經(jīng)驗(yàn)、知識與資源共享是主要手段，也是合成教學(xué)法的精髓所在。通過共享實(shí)現(xiàn)教師與教師、學(xué)生與學(xué)生以及教師與學(xué)生之間的多層次、全方位和全過程互動，真正讓經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課兼容并蓄、各采眾長。
5.團(tuán)隊性。有機(jī)合成教學(xué)法的核心是資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、動力集成。同一門課程有不同的教師來擔(dān)任，教學(xué)內(nèi)容根據(jù)教師的專長來安排，做到精準(zhǔn)講授。在學(xué)生考核上，可以建立試題庫，形成相對穩(wěn)定的考核導(dǎo)向。該教學(xué)法的成功某種程度上取決于教學(xué)團(tuán)隊的融洽程度。
（二）團(tuán)隊有機(jī)合成的一般路徑
當(dāng)人們需要某種有機(jī)物，而自然界中沒有該有機(jī)物或產(chǎn)量很低時，人們常常會采用有機(jī)合成的方法來生產(chǎn)該有機(jī)物，而合成的原料往往是自然界中產(chǎn)量較高價格較低的初等原料。比如隨處可見的塑料在自然界中卻難以找到現(xiàn)成的，其主要成分為樹脂，可用樹脂合成。而天然樹脂的產(chǎn)量并不高，于是便采用石油分餾產(chǎn)物來合成樹脂。如此便形成了一條合成鏈：石油分流產(chǎn)物→合成樹脂→塑料。由此可以看出有機(jī)合成的目的為：利用高產(chǎn)的廉價原料合成低產(chǎn)的目的原料，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的最大化。同樣，經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課教學(xué)效果的提升，也正是各類“術(shù)業(yè)有專攻”的教學(xué)專家組成的團(tuán)隊“分工與專業(yè)化”知識合成的結(jié)果，這種合成是建立在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過共享、交流、合作產(chǎn)生知識升華的結(jié)果，顯然，這一結(jié)果是單個個體做不到的。任何教學(xué)過程都需要解決教學(xué)內(nèi)容的講解以及學(xué)生的反應(yīng)這兩個問題。對于不同的教學(xué)方式，由于知識和環(huán)境（多媒體的輔助）等外部條件的不同、參加反應(yīng)的知識傳輸方式和學(xué)生接收能力不同（主要表現(xiàn)在教學(xué)內(nèi)容的安排方式的差異及學(xué)生理解能力的差異上），團(tuán)隊合成教學(xué)正是基于這兩種差異來設(shè)計的。團(tuán)隊合成教學(xué)一個復(fù)雜的動態(tài)合作過程，是以有機(jī)合成思維為基礎(chǔ)、以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐、虛擬課堂與實(shí)體課堂相結(jié)合的教學(xué)模式。其本質(zhì)在于追求包括分享、協(xié)同和提升三大效應(yīng)的教學(xué)方式，其目的是在教學(xué)過程中形成一種合力指向目標(biāo)，產(chǎn)生一種合成效應(yīng)。文章將經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課教學(xué)課堂看作是由學(xué)生、教師、外部環(huán)境共同組成的有機(jī)體。團(tuán)隊之間的合成不僅發(fā)生教師之間，而且也發(fā)生在學(xué)生之間。團(tuán)隊合成的方式不僅在于資源的優(yōu)化配置，而在于通過團(tuán)隊成員之間協(xié)同而實(shí)現(xiàn)“新奇的質(zhì)變”，以創(chuàng)新而獲得動態(tài)的分享效應(yīng)、協(xié)同效應(yīng)和提升效應(yīng)。
四、團(tuán)隊有機(jī)合成教學(xué)模式運(yùn)行策略
1.局部合成法。教研室、院系不同專業(yè)背景的老師組建有機(jī)合成教學(xué)團(tuán)隊，該團(tuán)隊可以按照項目團(tuán)隊進(jìn)行組建、考核與改進(jìn)。這種有機(jī)合成團(tuán)隊組建范圍較小，具有成本低、溝通方便、快捷高效的特點(diǎn)。
2.全局合成法。全局合成法的范圍可以拓展到整個學(xué)校或者一個城市的高校之間進(jìn)行資源共享與經(jīng)驗(yàn)互動。雖然目前交通條件和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展都能支持這種改變，但因該有機(jī)團(tuán)隊涉及范圍較廣，因此，需要設(shè)立專門的部門來協(xié)調(diào)。3.網(wǎng)絡(luò)合成法。網(wǎng)絡(luò)合成法就是借助互聯(lián)網(wǎng)，可以將有機(jī)合成小組知識反應(yīng)的范圍拓展到全國乃至全世界，利用各類網(wǎng)絡(luò)資源形成全球范圍的教學(xué)有機(jī)合成，這樣，既能擴(kuò)展學(xué)生的視野，也能更大程度幫助學(xué)生了解世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，符合經(jīng)濟(jì)學(xué)特點(diǎn)和要求。
五、結(jié)束語
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的教學(xué)模式探索是在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算等背景下產(chǎn)生的教學(xué)手段，是信息社會下的一場教學(xué)模式革命。現(xiàn)在的社會已經(jīng)進(jìn)入信息化社會，互聯(lián)網(wǎng)成為社會發(fā)展的重要基礎(chǔ)。人們的生活、工作離不開互聯(lián)網(wǎng)，新時代的經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課教學(xué)如同經(jīng)濟(jì)學(xué)本身一樣，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)教學(xué)相長。經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課的教學(xué)關(guān)鍵是對學(xué)生經(jīng)濟(jì)學(xué)思維的訓(xùn)練以及分析實(shí)際經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的能力的培養(yǎng)，讓學(xué)生掌握理論知識的同時，能做到分析當(dāng)前經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，并能理解國家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，做到學(xué)以致用。在不斷變革的社會環(huán)境下，積極調(diào)整經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課教學(xué)的理念，構(gòu)建適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新教學(xué)模式將成為構(gòu)筑現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制的重要手段，組建團(tuán)隊合成教學(xué)模式已成為實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課教學(xué)效果提升的有效途徑。
作者：周韜 單位：河南科技大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院
參考文獻(xiàn)
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［關(guān)鍵詞］互聯(lián)網(wǎng)金融;核心競爭力;經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
1引言
現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)有效推動了我國新經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，也實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)金融市場的有效補(bǔ)充，為金融行業(yè)的發(fā)展帶來了深刻的影響。提升互聯(lián)網(wǎng)金融的核心競爭力是當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的必然要求。
2互聯(lián)網(wǎng)金融的主要特征
2.1覆蓋范圍廣
互聯(lián)網(wǎng)金融主要是依托于信息技術(shù)，因此打破了時空的限制，可以實(shí)現(xiàn)對金融及各項資料的整合與共享，企業(yè)可以將商品直觀地展示給用戶，用戶也能夠借助金融市場的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，進(jìn)而做出科學(xué)的決策。因此與傳統(tǒng)金融行業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)金融的覆蓋范圍大大拓寬，由于現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)金融的用戶主要是小微企業(yè)，涉足的大企業(yè)還相對較少，但是并不影響其發(fā)展勢頭和影響力，互聯(lián)網(wǎng)金融的覆蓋范圍是隨著科技的不斷發(fā)展而擴(kuò)大的，可以實(shí)現(xiàn)一個地區(qū)市場資源及各類要素之間的最佳分配，也有效地推進(jìn)了不同區(qū)域之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聯(lián)系。
2.2業(yè)務(wù)處理率高
借助現(xiàn)代化的信息手段使得互聯(lián)網(wǎng)金融的計算速度不斷提升，在傳統(tǒng)金融模式下，各類業(yè)務(wù)都需要人工計算，不僅會因?yàn)閿?shù)據(jù)錯誤而帶來較大的風(fēng)險損失，還會降低業(yè)務(wù)處理效率。通過大數(shù)據(jù)處理可以節(jié)省人工計算的時間和成本，減少了工作人員的工作量和工作壓力，同時用戶也不用進(jìn)行長時間排隊，可以自己獨(dú)立進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)的辦理。所以，互聯(lián)網(wǎng)金融的業(yè)務(wù)處理效率不斷提升，減小了企業(yè)成本和資源消耗，帶來了全新的金融體驗(yàn)。
2.3風(fēng)險性較強(qiáng)
互聯(lián)網(wǎng)在為生產(chǎn)生活帶來便利的同時也潛藏著較大的風(fēng)險，互聯(lián)網(wǎng)金融作為金融業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，其潛在的風(fēng)險性更大、損失更多、影響更強(qiáng)。我國的互聯(lián)網(wǎng)金融還處于發(fā)展的起步階段，還缺乏完善的管理制度和方案，而互聯(lián)網(wǎng)金融在發(fā)展過程中容易受到諸多因素的影響，比如政府政策、經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化、信用等，一旦產(chǎn)生風(fēng)險因素將會帶來巨大的損失。信用風(fēng)險已經(jīng)成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)金融在發(fā)展過程中所面臨的主要風(fēng)險，而我國信用體系建設(shè)還不完善，因此難以從根本上解決互聯(lián)網(wǎng)金融的風(fēng)險問題，因此在互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險防控方面任重道遠(yuǎn)。
3互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的主要經(jīng)濟(jì)利益
3.1活躍了金融市場和市場經(jīng)濟(jì)
互聯(lián)網(wǎng)金融的產(chǎn)生和發(fā)展打破了傳統(tǒng)金融的發(fā)展模式，全面拓展了金融業(yè)的職能，通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)使得金融與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的聯(lián)系更為緊密。當(dāng)前我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)步入新的階段，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的常態(tài)化更加明顯，各行業(yè)都呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，市場主體之間的活躍度也在不斷提升，因此對于提升市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要的推進(jìn)作用?；ヂ?lián)網(wǎng)金融使得我國金融市場迸發(fā)出新的活力，以一種全新的方式不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展，拓展了金融市場的發(fā)展渠道，同時也活躍了市場經(jīng)濟(jì)。
3.2解決了很多企業(yè)的融資難題
中小企業(yè)是我國市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其發(fā)展情況直接關(guān)系到整個經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展質(zhì)量。而融資難題一直是我國中小企業(yè)在發(fā)展過程中面臨的主要困境，傳統(tǒng)金融在解決企業(yè)融資難題方面的效果并不明顯，商業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)的能力相對有限，不利于推進(jìn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。而互聯(lián)網(wǎng)金融以其便捷、高效的金融職能，滿足了大部分中小企業(yè)的融資需求，通過對金融資源的有效整合，在短時間內(nèi)形成大量的資金規(guī)模，通過網(wǎng)絡(luò)審批等實(shí)現(xiàn)快速放款，可以有效緩解中小企業(yè)所面臨融資難題，進(jìn)而對于促進(jìn)中小企業(yè)的發(fā)展具有十分重要的作用。
3.3加速了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐
我國市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了長期高速發(fā)展之后，發(fā)展勢頭逐漸放緩，整體步入新常態(tài)階段，主要是因?yàn)槭袌霭l(fā)展活力不足，經(jīng)濟(jì)下行壓力較大。而金融行業(yè)一直是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要部分，其對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度較高。所以互聯(lián)網(wǎng)金融的產(chǎn)生和不斷發(fā)展使得市場經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中具有了一股新的推進(jìn)力量，也為各行業(yè)的發(fā)展提供新的要素，互聯(lián)網(wǎng)金融通過對金融資源的有效整合與利用，滲透到各個行業(yè)中，使得各行業(yè)之間的聯(lián)系更為緊密，進(jìn)而可以在很大程度上加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。
4經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下提升互聯(lián)網(wǎng)金融競爭力的策略
4.1變革資源分配方式
傳統(tǒng)金融模式缺乏有效的借貸數(shù)據(jù)溝通平臺，需要中介機(jī)構(gòu)來完成交易。而對貸款客戶來說，需要進(jìn)行大量的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徟?，且都需要人工服?wù)實(shí)現(xiàn)，因此其銷路較低，各項資源的使用效率也處于較低水平。所以，在互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展過程中，要對原有的資源分配方式進(jìn)行必要的變革，使其在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上摒棄傳統(tǒng)金融的缺陷，充分借助大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)對數(shù)據(jù)的計算和檢索，提升了金融服務(wù)者的工作效率，降低了各方面的成本，實(shí)現(xiàn)對借款人的直接評估，使得雙方在最短的時間內(nèi)達(dá)成目的，節(jié)約資源，提升資源的利用效率。
4.2創(chuàng)新交易模式
互聯(lián)網(wǎng)金融的核心競爭力最為關(guān)鍵的影響因素就是交易現(xiàn)金，當(dāng)前很多資金交易都是通過虛擬網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的，因此可以通過電子支付取代現(xiàn)金支付。從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角來看，要想全面提升互聯(lián)網(wǎng)金融的核心競爭力，就必須要對其交易模式進(jìn)行創(chuàng)新，要通過不斷優(yōu)化交易及支付制度，制定和實(shí)施完善的風(fēng)險控制體系，實(shí)現(xiàn)對突發(fā)性風(fēng)險的有效規(guī)避，提升互聯(lián)網(wǎng)金融交易的安全性，提升各交易主體對互聯(lián)網(wǎng)金融的信任度，使得互聯(lián)網(wǎng)金融能在安全穩(wěn)定的環(huán)境中不斷發(fā)展，以此提升其核心競爭優(yōu)勢，使其在促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面貢獻(xiàn)更大的力量。
4.3豐富產(chǎn)品形式
互聯(lián)網(wǎng)金融雖然起步較晚，但是其發(fā)展速度較快，互聯(lián)網(wǎng)金融中隱藏著大量的潛在客戶資源，通過對這些用戶的不斷開發(fā)來實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融的不斷發(fā)展。所以，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)需要開發(fā)出多樣化的金融產(chǎn)品來滿足客戶的差異化和個性化需求。互聯(lián)網(wǎng)金融增量范圍擴(kuò)大的主導(dǎo)力量就是金融產(chǎn)品的不斷更新，同時互聯(lián)網(wǎng)自身也具有諸多的優(yōu)勢，因此可以通過現(xiàn)代化的信息技術(shù)更好地實(shí)現(xiàn)對金融資源的整合，加強(qiáng)模式的創(chuàng)新，將產(chǎn)品進(jìn)行多樣化的設(shè)計與生產(chǎn)，吸引更多的潛在客戶，使其多樣化和個性化的需求能夠得到有效的滿足，進(jìn)而可以提升其市場占有率和其核心競爭力。
4.4加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用
互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的不斷發(fā)展迎來了大數(shù)據(jù)時代，其在各行業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用程度不斷加深，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為生產(chǎn)生活的重要組成部分。在互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展過程中，可以借助大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)對客戶理財投資風(fēng)險的有效評估，尤其是通過大數(shù)據(jù)手段實(shí)現(xiàn)對小微企業(yè)各項資料的審查，使得各項數(shù)據(jù)可以變得更加公開透明，實(shí)現(xiàn)對金融資源的有效開發(fā)與整理，使得互聯(lián)網(wǎng)資源可以得到更好地應(yīng)用。因此，對互聯(lián)網(wǎng)金融而言，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為其發(fā)展的重要基礎(chǔ)，所以其對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能力直接決定了核心競爭優(yōu)勢。因此，強(qiáng)化對大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的有效應(yīng)用是提升互聯(lián)網(wǎng)金融核心競爭力的關(guān)鍵所在。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融；經(jīng)濟(jì)學(xué)
一、經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下互聯(lián)網(wǎng)金融的核心競爭力
(一)互聯(lián)網(wǎng)金融中主營業(yè)務(wù)的競爭力互聯(lián)網(wǎng)金融當(dāng)中的主營業(yè)務(wù)主要包括第三方支付、眾籌、P2P網(wǎng)貸、大數(shù)據(jù)金融以及金融理財?shù)?，其分值均高于六分，主要體現(xiàn)出五大基礎(chǔ)業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)的金融業(yè)務(wù)相比存在的明顯競爭優(yōu)勢。其中，第三方支付的定位最早是電子商務(wù)工作的輔助，然而因?yàn)榈谌街Ц毒邆滟Y金沉淀與資金流的信息數(shù)據(jù)的相應(yīng)分析與存儲的功能，因此使其進(jìn)一步的發(fā)展成了互聯(lián)網(wǎng)金融中核心化的業(yè)務(wù)。第三方支付主要是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上，把金融服務(wù)進(jìn)一步的下沉到了零散小賬戶當(dāng)中，擴(kuò)展到了低凈值的賬戶當(dāng)中，不僅能夠提升盈利，還能夠促進(jìn)普惠金融進(jìn)一步的發(fā)展。
(二)互聯(lián)網(wǎng)金融中企業(yè)戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)的競爭力由于互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)不斷的發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)金融新興企業(yè)與傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)之間的競爭日益激烈，盡管互聯(lián)網(wǎng)金融給國內(nèi)長尾客戶與小微企業(yè)等提供了突破融資難與融資貴的發(fā)展困境的有效途徑；其能夠提供便捷且跨地域，甚至是轉(zhuǎn)賬成本較低的支付方式給眾多的網(wǎng)民，然而互聯(lián)網(wǎng)金融的新興為了能夠在傳統(tǒng)的金融市場當(dāng)中立于不敗之地，不被時展所淘汰，首先應(yīng)當(dāng)建立健全高標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與明確的企業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，積極地引進(jìn)以及培養(yǎng)高素質(zhì)、高技能的技術(shù)人才與管理人才，時刻保持戰(zhàn)略技術(shù)的創(chuàng)新性，實(shí)時的分析以及掌握競爭者的動態(tài)做到防范于未然。
二、經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融的核心競爭力提升的有效措施
(一)創(chuàng)新性的資源配置，智能化的配置借貸雙方的實(shí)際需求傳統(tǒng)的金融模式當(dāng)中，因?yàn)榻栀J雙方欠缺合理的信息交流與溝通的平臺，所以需要利用專門中介公司完成相應(yīng)的操作。此外，因?yàn)榻栀J人進(jìn)行信息審核以及審批等相關(guān)操作時均需要人工完成，所以辦理的效率普遍較低，資源有效利用率同樣非常低。但是，互聯(lián)網(wǎng)金融的模式之下，便能夠在計算機(jī)技術(shù)基礎(chǔ)上自定的完成相關(guān)信息的搜索，從而在極大程度上提升了工作的效率。在互聯(lián)網(wǎng)金融模式下，客戶在進(jìn)行貸款手續(xù)的辦理過程中，僅需在線進(jìn)行表格的填寫，便可以在極短的時間內(nèi)收到答復(fù)，這樣便大大的節(jié)約了排隊等候所用的時間。
(二)產(chǎn)品形式的多元化互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中提出的長尾理論主要就是互聯(lián)網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)平臺的基礎(chǔ)上把大量閑散資金全部匯集到一起，統(tǒng)一的進(jìn)行相應(yīng)的理財以及投資。而這樣的模式和傳統(tǒng)的基金行業(yè)當(dāng)中把細(xì)小的資金全部歸集到一起進(jìn)行集中化的投資存在相似之處，兩者之間的不同在于平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)金融需要充分地運(yùn)用自身潛在的巨大客戶資源優(yōu)勢，開發(fā)出各種多元化的金融產(chǎn)品進(jìn)而滿足于普通民眾的實(shí)際需求，而進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新才能夠不斷地擴(kuò)展互聯(lián)網(wǎng)金融的增量市場。與此同時，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)金融平臺不存在空間與時間上的局限性，同時其擁有操作便利、低成本等優(yōu)勢，這便讓碎片式的理財有了實(shí)現(xiàn)的可能性。所以，為了能夠進(jìn)一步的提高互聯(lián)網(wǎng)金融的核心競爭力，便應(yīng)當(dāng)在自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多元化。
(三)加大大數(shù)據(jù)控制與管理的力度隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷地發(fā)展，使得大數(shù)據(jù)受到了廣泛的關(guān)注與普及。目前，社會中的網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡(luò)貸款以及小額理財早已十分普及，互聯(lián)網(wǎng)早已成為了人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中重要的組成部分。而大數(shù)據(jù)能夠利用用戶數(shù)據(jù)庫的沉淀，增強(qiáng)對于用戶在投資理財中風(fēng)險的有效評估力度；眾多的中小企業(yè)在貸款的時候同樣是利用數(shù)據(jù)模型相關(guān)研究，進(jìn)而選擇恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)新型金融產(chǎn)品。經(jīng)由大數(shù)據(jù)的強(qiáng)化管理，讓信息變得更為透明且對稱，進(jìn)行大數(shù)據(jù)的有機(jī)整合以及有效的利用，使資源利用率能夠最大化，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)一步的發(fā)展。
西北大學(xué)陜西西安710127
摘要 近十年，網(wǎng)上交易和電子商務(wù)突飛猛進(jìn)式的發(fā)展標(biāo)志著我國已邁進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代的到來不僅改變了我們的生產(chǎn)、工作和生活方式，更突顯了創(chuàng)新驅(qū)動對新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性、引導(dǎo)性。本文旨在針對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的現(xiàn)在發(fā)展?fàn)顩r及未來走向進(jìn)行分析研究。
關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式；傳統(tǒng)商業(yè)模式；走向分析；創(chuàng)新
1 概述
商業(yè)對于利潤的追求決定其必須成為時代的潮流，21 世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時代，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式已經(jīng)成功走向前臺并成為當(dāng)代商業(yè)模式的典型代表。以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，打通各類商業(yè)渠道，拋棄原有的商業(yè)運(yùn)作和組織架構(gòu)模式，打造高創(chuàng)新、高價值、高風(fēng)險的高效、精準(zhǔn)的新型商業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)商業(yè)模式的發(fā)展是不可逆的，因此以經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為基礎(chǔ)，對互聯(lián)網(wǎng)模式本身及其未來創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行研究分析具有重要的實(shí)踐意義
2 從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式進(jìn)行分析
2014 年，我國在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式下進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.61 億，同期相比增長19.7%。成績可觀，但在這可觀的成績背后，暴露了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的一些問題。虛假促銷、售后服務(wù)、物流快遞、支付問題等傳統(tǒng)商業(yè)模式出現(xiàn)的問題在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式下也出現(xiàn)了，并且由于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境的原因，更加難以通過正常的法律程序去解決分歧，缺乏行之有效的監(jiān)督監(jiān)管機(jī)制去保護(hù)消費(fèi)者和商家雙方的合法利益。因此，出臺一部行之有效的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式管理規(guī)范、完善現(xiàn)有電子模式已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式發(fā)展的必經(jīng)之路。
互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式下的企業(yè)本質(zhì)目標(biāo)是盈利，然而任何商業(yè)模式若沒有或喪失盈利點(diǎn)則必然面臨著泡沫化并最終破裂的風(fēng)險。因此，通過制度主義中的要素和交易成本分析可以對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何獲取利潤并可持續(xù)發(fā)展下去產(chǎn)生較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。制度主義分析認(rèn)為主流經(jīng)濟(jì)學(xué)將社會看成是“經(jīng)濟(jì)人”的組合，把經(jīng)濟(jì)行為決策看成是理性規(guī)律起作用的結(jié)果是偏頗的。因?yàn)閭€人首先是一種“社會人”和“組織人”，而不是“經(jīng)濟(jì)人”。簡單來說，人最基礎(chǔ)的追求是生存而不是利益最大化，生存和利益最大化之間隔著許多社會性的需求。因此不可能通過函數(shù)及模型來判斷預(yù)期一個人活著。這種分析應(yīng)該建立在外部環(huán)境、人的社會經(jīng)驗(yàn)、其他個體的行為的影響等方面的基礎(chǔ)之上?；谶@種觀點(diǎn)，從制度主義的角度分析可以對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的運(yùn)行基礎(chǔ)、盈利能力和風(fēng)險防控等方面有一個整體的評價，并且打開企業(yè)運(yùn)營的黑匣子，從而分析企業(yè)的盈利模式，用制度的健全和產(chǎn)權(quán)的明確來為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。
2.1 互聯(lián)網(wǎng)模式下的交易成本
互聯(lián)網(wǎng)模式下的交易成本顯著地低于實(shí)體企業(yè)，相比傳統(tǒng)商業(yè)模式，它至少可以節(jié)省兩部分費(fèi)用，各級經(jīng)銷商或分銷商的費(fèi)和商品流通的各項費(fèi)用。其中物流成本是商品交易中最不必要的成本，由于無論是賣方還是買方都沒有從物流過程中獲得任何收益，所以物流成本越低，交易成本也越低，互聯(lián)網(wǎng)市場才有可能普及并產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。
2.2 互聯(lián)網(wǎng)模式下的信息和信息的傳播
“商業(yè)戰(zhàn)就是信息戰(zhàn)”，這句話清楚的說明了信息傳播的質(zhì)量與速度對一個企業(yè)而言有著至關(guān)重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)模式下的信息流通相對于傳統(tǒng)商業(yè)模式而言更加高效便捷，使互聯(lián)網(wǎng)模式下進(jìn)行交易的買賣雙方做到信息對稱。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式有效解決了消費(fèi)者無法透明了解商家各類信息、易遭遇權(quán)益受害、無法維權(quán)等問題。從制度分析角度出發(fā)，信息在互聯(lián)網(wǎng)上流通很容易帶來外部性問題，由于網(wǎng)上信息良莠不齊，使得不良信息極易給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來外部不經(jīng)濟(jì)的結(jié)果，給部分投機(jī)分子提供了通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播虛假內(nèi)容和進(jìn)行詐騙的機(jī)會，這不僅給買賣雙方造成了惡劣的經(jīng)濟(jì)影響，還破壞了我國的信用制度。因此，除了買賣雙發(fā)增強(qiáng)防范意識，盡量做到零距離對接外，還需要政府部門起到主導(dǎo)作用，積極清潔網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪，及時出臺相應(yīng)的法律法規(guī)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息傳播，從根本上鏟除網(wǎng)絡(luò)犯罪和虛假信息的源頭，從而給互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式一個健康的外部環(huán)境。
2.3 互聯(lián)網(wǎng)模式下的網(wǎng)絡(luò)爭端解決機(jī)制
網(wǎng)絡(luò)爭端解決機(jī)制分內(nèi)部外部推動兩種方式。內(nèi)部推動就是由大型電子商務(wù)平臺或企業(yè)制定相關(guān)規(guī)則，形成有效的制約機(jī)制制約商家和消費(fèi)者，從而達(dá)到保護(hù)交易的順利進(jìn)行的目的。比如支付寶，支付寶就是由阿里巴巴集團(tuán)出品的一種旨在建立規(guī)則制度，形成有效制約機(jī)制制約商家和消費(fèi)者的公信機(jī)制。但這種公信的漏洞也是非常明顯的，因?yàn)閮?nèi)部的調(diào)解雖然能反饋商家與消費(fèi)者的訴求，但是缺少相關(guān)的法律法規(guī)的支持，至執(zhí)行過程中難免會產(chǎn)生底氣不足的情況，從而導(dǎo)致該制度難以發(fā)揮其作用。而另外一種網(wǎng)絡(luò)爭端解決機(jī)制就是外部推動，即消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)協(xié)會、各種知名仲裁機(jī)構(gòu)以及國家信息安全與公安部門。這些機(jī)制對于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)系統(tǒng)而言是外生的，自從互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)存在之時就已經(jīng)給定的。外生性機(jī)制盡管擁有足夠的權(quán)威，但是缺乏變革與改進(jìn)的主動性，面對日新月異的互聯(lián)網(wǎng)模式發(fā)展時顯得靈活性欠缺。因此，對于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)爭端，需要政府結(jié)合兩種爭端解決機(jī)制，從整體出發(fā)，將互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式內(nèi)外部網(wǎng)絡(luò)爭端解決機(jī)制整合起來形成一個有相關(guān)法律配套的、技術(shù)完善制度健全的互聯(lián)網(wǎng)爭端解決系統(tǒng)。從而更好地維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的公平性，起到促進(jìn)其發(fā)展的作用。
3 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的創(chuàng)新方向
互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式不能只是簡單通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行買賣，因?yàn)檫@樣的商業(yè)模式是不被接受認(rèn)可的，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式需要不斷的創(chuàng)新，創(chuàng)新應(yīng)從以下幾個大的方面進(jìn)行發(fā)展：
3.1 將線上商業(yè)與線下商業(yè)有機(jī)結(jié)合，因?yàn)樗鼈冎g的競爭不是一種零和博弈，應(yīng)努力尋找兩者之間的合作與競爭的平衡點(diǎn)；
3.2 建立創(chuàng)新型的企業(yè)文化，互聯(lián)網(wǎng)是充滿創(chuàng)造力與活力的新行業(yè)，制度制定者不應(yīng)用傳統(tǒng)的官本位思想來領(lǐng)導(dǎo)該行業(yè)的發(fā)展，這會嚴(yán)重?fù)p害行業(yè)的競爭力，歪曲市場導(dǎo)向的商本位思想；
3.3 由于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)高風(fēng)險的特點(diǎn)，政府更應(yīng)該積極發(fā)揮監(jiān)管者的角色，既不能使其完全滑向市場主導(dǎo)，避免出現(xiàn)“龐氏騙局”，也不能過分限制干預(yù)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，要有平衡管理的理念。
4 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式發(fā)展對策
互聯(lián)網(wǎng)促成商業(yè)理念、商業(yè)模式、營銷方式、廣告方式、支付手段等商業(yè)活動的深刻變革。在推動網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，要處理好互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的關(guān)系，轉(zhuǎn)變政府對待互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的理念。
4.1 正確認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式和傳統(tǒng)商業(yè)模式的關(guān)系
互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式和傳統(tǒng)商業(yè)模式間的關(guān)系并不是一種零和博弈，而是可以互利雙贏的合作關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)如日中天，許多人認(rèn)為傳統(tǒng)公司的市場份額遭到不斷擠壓最終一定要遭淘汰。這種觀點(diǎn)的提出從根本上忽視或否定了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式合作的基礎(chǔ)，這是一種具有誤導(dǎo)性的錯誤觀點(diǎn)。比如快遞公司，傳統(tǒng)的快遞就是去中國郵政寄包裹，唯一和網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)之處就是在網(wǎng)上登記運(yùn)單號?？扇缃裨诨ヂ?lián)網(wǎng)商業(yè)模式下快遞公司卻發(fā)展的更加如魚得水，為什么？因?yàn)榭爝f公司主動加入承擔(dān)著將消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上購買的產(chǎn)品快速便捷送達(dá)目的地的任務(wù)，同時，快遞公司借此機(jī)會建立了自己的快遞網(wǎng)絡(luò)，降低人工成本，提高工作效率，促進(jìn)快遞行業(yè)步入信息化網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。這里面的高額利潤和巨大商機(jī)已經(jīng)讓快遞公司成為了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的巨大受益者?；ヂ?lián)網(wǎng)商業(yè)模式并不是空中閣樓，網(wǎng)絡(luò)虛擬店和實(shí)體經(jīng)營店是可以互相轉(zhuǎn)換的，實(shí)體店完全可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行商家注冊，將貨物賣給網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，成功的網(wǎng)絡(luò)店主在積累了一定資本之后，也可以租用門面，經(jīng)營實(shí)體店。實(shí)體經(jīng)營店與網(wǎng)絡(luò)虛擬店都是商品銷售渠道的分支，同樣促進(jìn)消費(fèi)，使得消費(fèi)者選擇多樣化。
同時，我們并不否認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式對現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)模式造成了一定的沖擊，比如以支付寶為代表的第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺對我國傳統(tǒng)銀行業(yè)的沖突。因?yàn)橹Ц秾毜鹊谌骄W(wǎng)絡(luò)交易平臺的創(chuàng)新性、靈活性、便利性使得其很快被消費(fèi)者及市場認(rèn)可。大量的資金交易通過第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺進(jìn)行，傳統(tǒng)的銀行匯款受到劇烈沖擊，同時，第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺在我國電子商務(wù)巨頭的研發(fā)運(yùn)作下已經(jīng)具備了參與實(shí)施多種金融服務(wù)的能力。并且由第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供的金融服務(wù)還避免了銀行卡的使用，銀行卡是財富的載體，第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺將其虛擬化，極大的避免了丟失等安全問題，更是使得第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺大規(guī)模占據(jù)市場。銀行的監(jiān)督機(jī)構(gòu)為此不得不出臺多項政策約束第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺保證金融安全，同時研發(fā)運(yùn)行銀行的網(wǎng)絡(luò)交易平臺，但由于企業(yè)性質(zhì)不同，所以在與民營企業(yè)的第三方交易平臺在市場的交鋒上處于弱勢，競爭激烈，矛盾沖突，且愈演愈烈。
4.2 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式對于傳統(tǒng)商業(yè)模式的刺激作用
互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式被消費(fèi)者和市場所接受，傳統(tǒng)商業(yè)模式逐步落入西山，面對著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式咄咄逼人的架勢，傳統(tǒng)商業(yè)不得不做出退步與改制。通過提高管理水平而提高效率。因此政策制定者應(yīng)該謹(jǐn)慎處理兩者關(guān)系，要使傳統(tǒng)商業(yè)不受大沖擊而導(dǎo)致失業(yè)增加，也不能過于限制互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的發(fā)展，錯失網(wǎng)絡(luò)時代的機(jī)遇，應(yīng)通過制度使得傳統(tǒng)商業(yè)逐步網(wǎng)絡(luò)化，融合兩者的長處。
4.3 建立創(chuàng)新型的企業(yè)文化，杜絕腐朽文化對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的滲透
社會主義市場經(jīng)濟(jì)從政府手里摳出權(quán)力的過程，對于我國自古以來的官本位思想而言是一個巨大沖擊。盡管我國目前社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r良好，但目前國有“體制內(nèi)”壟斷企業(yè)比如鋼鐵、電力、石油等仍然占據(jù)了國民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)地位，我國本質(zhì)上仍然是政府主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)的模式，由于壟斷所造成的效率低下導(dǎo)致了人民更高的生活成本和國家財政對其的高額補(bǔ)貼，使得我國的經(jīng)濟(jì)資源遭到了極大的浪費(fèi)。對于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)來說能打敗實(shí)力強(qiáng)大的國外競爭者靠的不是官本位的領(lǐng)導(dǎo)，而是商本位思想下激發(fā)出的不斷進(jìn)取和創(chuàng)新的活力。中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)是一個很年輕的產(chǎn)業(yè)，沒有傳統(tǒng)行業(yè)體制上的障礙，生而處于一個相對自由的發(fā)展環(huán)境中，這是互聯(lián)網(wǎng)模式能取得成功的重要原因。因此若要保住互聯(lián)網(wǎng)業(yè)旺盛的生命力和創(chuàng)造力，必須通過制度的健全來推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的自由化，限制官本位思想的滲透，傳統(tǒng)商業(yè)模式加快改革步伐進(jìn)行創(chuàng)新、加大對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式優(yōu)勢的學(xué)習(xí)工作。
4.4 重視人才引進(jìn)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式創(chuàng)新過程中，需要具備基本的技術(shù)儲備與創(chuàng)新，如軟硬件資源整合、數(shù)據(jù)分析、虛擬產(chǎn)品研發(fā)能力、云服務(wù)以及工業(yè)創(chuàng)新設(shè)計等，在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的人才和其它企業(yè)的人才不同，人才的流動性非常高，因此，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)企業(yè)管理者要思考的重要問題是建立創(chuàng)新型的企業(yè)制度，留住人才，用好人才，不僅用待遇，更是用感情和個人未來發(fā)展留住人才，這是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)之上對現(xiàn)有的技術(shù)進(jìn)行突破創(chuàng)新，重視科技研發(fā)，以培育發(fā)展自主名牌為目標(biāo)。
5 結(jié)論
電子商務(wù)和金融業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)化的迅猛發(fā)展意味著我國的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式正在發(fā)生深層次的變化。在這種情況下，制度的制定應(yīng)該旨在進(jìn)一步降低互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的交易成本，發(fā)揮由其本質(zhì)而帶來的便利性造成的優(yōu)勢。同時，由于互聯(lián)網(wǎng)時代極大的加快了信息傳播的速度，它使得信息更加對稱，消費(fèi)者得到更多的便利、拉動消費(fèi)，帶動了新的產(chǎn)業(yè)增長。但是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息安全和網(wǎng)絡(luò)爭端解決機(jī)制方面，市場調(diào)節(jié)很難解決這類問題，只能由制度來解決?？赡壳跋嚓P(guān)制度仍然欠缺，亟需通過制度的完善來解決網(wǎng)絡(luò)信息傳播的外部不經(jīng)濟(jì)問題和網(wǎng)絡(luò)爭端解決內(nèi)部機(jī)制與外部機(jī)制的有機(jī)結(jié)合統(tǒng)一問題。
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關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)；失地農(nóng)民；企業(yè)發(fā)展策略
文章編號：1004-7026（2020）18-0012-02中國圖書分類號：F320；F49文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)核心矛盾是廣泛協(xié)同的廣域微觀經(jīng)濟(jì)形勢與農(nóng)業(yè)地區(qū)相對閉塞的信息之間的矛盾，次要矛盾是開放式市場背景環(huán)境與渴望獨(dú)立封閉運(yùn)行的農(nóng)業(yè)地區(qū)居民期望之間的矛盾。農(nóng)村淘寶、新農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃、新農(nóng)村建設(shè)等領(lǐng)域在推進(jìn)過程中遇到的各種阻力，均來自這兩種矛盾。因此在微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域研究解決這兩種矛盾的方案，是當(dāng)前發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、開拓現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場的重點(diǎn)[1-2]。
1“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基本經(jīng)濟(jì)架構(gòu)
狹義的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是指在集約化、規(guī)模化大田作物生產(chǎn)基礎(chǔ)上進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)模式。該模式可以在規(guī)?；幕A(chǔ)上減少農(nóng)產(chǎn)品的單位成本，在集約化的基礎(chǔ)上提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。這一模式需要較大的生產(chǎn)規(guī)模，一般現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的農(nóng)場規(guī)模均在667hm2以上，國內(nèi)示范園區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模一般超過6667hm2。
廣義的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)包括循環(huán)農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、家庭農(nóng)場等模式。這些模式的規(guī)模略小于集約化、規(guī)?；霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，但要求在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中更加精益化，對操作者的運(yùn)營水平、農(nóng)業(yè)技術(shù)水平都有較高要求。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)模式下，要求在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上引入廣泛協(xié)同的操作機(jī)制，即在收播作業(yè)、噴灑維護(hù)、土肥管理、水利灌溉等方面均由專業(yè)、分工細(xì)化的企業(yè)進(jìn)行操作，且在股權(quán)配置、資金來源等方面開拓渠道[3-4]。
同時，在農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)也徹底擺脫了國營糧站的單一收購機(jī)制，實(shí)現(xiàn)與食品深加工企業(yè)、飼料企業(yè)、連鎖商超、線上電商等渠道的廣泛協(xié)同合作，在物流配送方面也與專業(yè)的物流配送企業(yè)進(jìn)行合作。
2現(xiàn)代農(nóng)業(yè)人本核心節(jié)點(diǎn)的分析
在鄉(xiāng)村振興規(guī)劃中，主要是安置本地的失地農(nóng)民，解決其就業(yè)問題，但在實(shí)際工作推進(jìn)中，遇到了諸多困難。核心矛盾在于農(nóng)民的就業(yè)欲望較高與相對短缺的知識技能儲備之間的矛盾，以及完善的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)從業(yè)培訓(xùn)機(jī)制與相對低迷的農(nóng)民再培訓(xùn)需求之間的矛盾[5-6]。
大部分世代耕作的農(nóng)民并不認(rèn)為自己缺少農(nóng)業(yè)知識或技能。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要求農(nóng)民具備水利機(jī)械、收播機(jī)械、噴灑用航空器等操作技能，而傳統(tǒng)耕作農(nóng)民不具備相關(guān)操作經(jīng)驗(yàn)。傳統(tǒng)農(nóng)民的耕作經(jīng)驗(yàn)更適應(yīng)小規(guī)模耕種。在規(guī)?；r(nóng)業(yè)快速發(fā)展的過程中，因?yàn)檗r(nóng)民難以滿足農(nóng)田作業(yè)的要求，同時沒有意識到自身與專業(yè)人才之間的區(qū)別，導(dǎo)致了部分失地農(nóng)民對就業(yè)環(huán)境不滿[7]。
即便在以小規(guī)模種植為核心的家庭農(nóng)場運(yùn)營中，金融機(jī)構(gòu)提供了扶持性貸款支持，但參與運(yùn)營的農(nóng)村人口缺少對家庭農(nóng)場的財務(wù)管理、資產(chǎn)統(tǒng)籌、運(yùn)營管理、市場管理、行政管理等方面的經(jīng)驗(yàn)，缺少整體項目規(guī)劃和法務(wù)運(yùn)營，導(dǎo)致在運(yùn)營過程中存在極大風(fēng)險，大部分家庭農(nóng)場設(shè)立后3～5年就會出現(xiàn)危機(jī)。
因此，大部分現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)更傾向于雇傭本科以上學(xué)歷或者具有豐富經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)管理人員進(jìn)行項目管理，而不雇傭當(dāng)?shù)厥У剞r(nóng)民，這就進(jìn)一步激化了項目與失地農(nóng)民的社會沖突。
3“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的現(xiàn)實(shí)問題及原因分析
3.1現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大幅度提升了農(nóng)業(yè)企業(yè)的從業(yè)門檻
在規(guī)?；⒓s化運(yùn)營的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中，不僅要求從業(yè)者根據(jù)化驗(yàn)數(shù)據(jù)結(jié)果對水、土、肥進(jìn)行管理，還要求農(nóng)業(yè)工人擁有駕駛各種重型設(shè)備的基本技能，包括重型拖拉機(jī)、聯(lián)合收播機(jī)械、農(nóng)民維護(hù)飛行器等。這就大幅度提升了農(nóng)業(yè)工人的從業(yè)門檻，使大部分農(nóng)業(yè)人員失去工作機(jī)會。對于愿意接受培訓(xùn)的中青年失地農(nóng)民，有關(guān)部門已經(jīng)提供了免費(fèi)的培訓(xùn)課程[8-9]。
3.2“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)模式大幅度提升了農(nóng)業(yè)企業(yè)的管理門檻
“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)要求有完整的6大企業(yè)板塊，包括行政、運(yùn)營、技術(shù)、人事、財務(wù)、市場等。因?yàn)楝F(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)屬于新興企業(yè)，面臨的問題比較復(fù)雜，管理壓力較大，因此對管理者的要求遠(yuǎn)超過其他行業(yè)。大部分農(nóng)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型為“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)后，由于團(tuán)隊經(jīng)驗(yàn)不足或者渠道不完善等原因，導(dǎo)致管理漏洞頻出，多數(shù)企業(yè)在轉(zhuǎn)型3～5年會遇到嚴(yán)重的企業(yè)危機(jī)[10-13]。
4.1為基層農(nóng)業(yè)工人提供培訓(xùn)機(jī)會
目前大部分地區(qū)讓農(nóng)民進(jìn)入工廠生產(chǎn)線工作，但從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，應(yīng)對具有一定田間耕作經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)民進(jìn)行現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技能培訓(xùn)，提高其技能，才能真正促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展。實(shí)際上，相關(guān)技能的培訓(xùn)周期一般短于2個月。對農(nóng)業(yè)企業(yè)來說，對招聘失地農(nóng)民進(jìn)行帶薪培訓(xùn)，可以提高其就業(yè)能力[14]。
在對大部分失地農(nóng)民的調(diào)查中，超過90%的失地農(nóng)民不接受政府補(bǔ)貼培訓(xùn)的原因包括培訓(xùn)期間缺少工資性收入，以及培訓(xùn)結(jié)束后沒有合適的崗位、相關(guān)技能在非農(nóng)業(yè)企業(yè)中用途不大等。
由于大部分農(nóng)民的工資性收入較低，企業(yè)可以承擔(dān)失地農(nóng)民2個月內(nèi)的培訓(xùn)期工資支出，且?guī)缀跛惺У剞r(nóng)民完成技能培訓(xùn)后可隨時進(jìn)入并勝任工作崗位，無需度過崗位適應(yīng)期。“企業(yè)給工匠以尊嚴(yán)，工匠給產(chǎn)品以質(zhì)量”的基本社會原理，可以讓農(nóng)業(yè)企業(yè)快速獲得高素質(zhì)勞動力資源。
4.2加強(qiáng)管理創(chuàng)新和體制創(chuàng)新，提升企業(yè)綜合管理實(shí)力
“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)是農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的必然趨勢，生產(chǎn)上規(guī)?；?、發(fā)展上生態(tài)化、管理上精益化、技術(shù)上現(xiàn)代化是農(nóng)業(yè)企業(yè)的“新四化”目標(biāo)。但由于農(nóng)業(yè)企業(yè)存在特殊性，導(dǎo)致大部分有豐富項目經(jīng)驗(yàn)的管理人員在農(nóng)業(yè)企業(yè)實(shí)際管理中，發(fā)現(xiàn)之前的經(jīng)驗(yàn)與實(shí)際需求不符，這就要求農(nóng)業(yè)企業(yè)持續(xù)進(jìn)行管理創(chuàng)新和體制創(chuàng)新。
企業(yè)的管理創(chuàng)新需求與相對落后的創(chuàng)新通道之間的矛盾是當(dāng)前的核心矛盾，其中企業(yè)創(chuàng)新通道的搭建是主要矛盾。一方面，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)需要聘用具有專業(yè)管理能力和豐富管理經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)經(jīng)理人對企業(yè)進(jìn)行管理；另一方面，企業(yè)應(yīng)該鼓勵管理人員不斷學(xué)習(xí)，不斷革新管理機(jī)制。
4.3加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)環(huán)境的廣泛協(xié)同體系搭建工作
現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)必須與專業(yè)的農(nóng)機(jī)、農(nóng)技、農(nóng)資服務(wù)企業(yè)建立穩(wěn)定高效的合作關(guān)系，必須與農(nóng)產(chǎn)品銷售和物流企業(yè)建立穩(wěn)定高效的O2O供銷通道，必須與相關(guān)的農(nóng)業(yè)主題投資機(jī)構(gòu)之間形成穩(wěn)定的資本合作渠道。
2016—2019年是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)的第一個黃金發(fā)展期，大量資本涌入農(nóng)業(yè)企業(yè)，也有大量項目管理企業(yè)轉(zhuǎn)入農(nóng)業(yè)項目運(yùn)作，但受到當(dāng)時房地產(chǎn)行業(yè)余溫影響，農(nóng)業(yè)企業(yè)的整體市場環(huán)境并不完善，包括農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈環(huán)境和農(nóng)業(yè)金融環(huán)境等，因此這些項目在實(shí)際發(fā)展過程中遇到諸多阻力。
2020年我國已經(jīng)明確將對房地產(chǎn)行業(yè)關(guān)注轉(zhuǎn)移到基礎(chǔ)工業(yè)領(lǐng)域，金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行商業(yè)房地產(chǎn)投資的風(fēng)險大幅度提升。這時雖然進(jìn)入農(nóng)業(yè)行業(yè)的投機(jī)資金減少，但農(nóng)業(yè)企業(yè)有較大的發(fā)展機(jī)遇。通過建立符合“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展模型的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)項目，在“互聯(lián)網(wǎng)+”微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)模型下構(gòu)建合理的廣泛協(xié)同體系，這一階段將是農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的真正黃金時期。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)版權(quán)；經(jīng)濟(jì)學(xué)；外部效應(yīng)；社會利益；私人利益
中圖分類號：D92文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X（2011）21-0113-02
版權(quán)即著作權(quán)，是指文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品的作者對其作品享有的權(quán)利（包括財產(chǎn)權(quán)、人身權(quán)）。 版權(quán)的取得有兩種方式：自動取得和登記取得。在中國按照著作權(quán)法的規(guī)定，作品完成就自動有版權(quán)。在學(xué)理上，根據(jù)性質(zhì)不同，版權(quán)可以分為著作權(quán)及鄰接權(quán)，簡單地說，著作權(quán)是針對原創(chuàng)相關(guān)精神產(chǎn)品的人而言的，而鄰接權(quán)的概念，是針對表演或者協(xié)助傳播作品載體的有關(guān)產(chǎn)業(yè)的參加者而言的。
一、互聯(lián)網(wǎng)下版權(quán)制度困境
依靠計算機(jī)技術(shù)把傳統(tǒng)的文字、數(shù)值、圖形、圖像、聲音等信息轉(zhuǎn)換成數(shù)字編碼，依靠數(shù)字傳輸技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行傳輸，實(shí)現(xiàn)原有形式與數(shù)字形式的相互轉(zhuǎn)換。人們便把這種以二進(jìn)制數(shù)字編碼形式表達(dá)的不同各類作品稱作數(shù)字作品。需要強(qiáng)調(diào)的是數(shù)字作品包括文字、美術(shù)、攝影、音響、動畫、電影電視等傳統(tǒng)作品的數(shù)字表達(dá)形式，也包括從其被創(chuàng)作之時就是用二進(jìn)制數(shù)字編碼形式表達(dá)的計算機(jī)軟件、數(shù)據(jù)庫和多媒體作品等新型數(shù)字作品。
從本質(zhì)上說，數(shù)字作品和傳統(tǒng)作品所要表達(dá)的作者本人的思想、風(fēng)格及受眾對象使用后的價值效用差別不大，不同的是作品數(shù)字化后輔助作品價值得以實(shí)現(xiàn)的手段，如傳播、發(fā)行、客觀表現(xiàn)形式等發(fā)生了變化，正是這些變化使得現(xiàn)行版權(quán)制度的保護(hù)受到了前所未有的挑戰(zhàn)。比如說，數(shù)字技術(shù)很容易使權(quán)利客體（亦即上文所說的受眾對象）通過互聯(lián)網(wǎng)在全世界范圍內(nèi)使用，同時使得以很小的成本完整復(fù)制版權(quán)作品成為可能，它威脅并削弱了現(xiàn)行作品發(fā)行制度的基礎(chǔ)，增加了未經(jīng)授權(quán)而使用版權(quán)作品的可能。又如，數(shù)字技術(shù)使得受眾對象的范圍大大擴(kuò)展，同時不確定性也進(jìn)一步加強(qiáng)，若無明確的用戶權(quán)限限制，任何人均能隨心所欲使用，導(dǎo)致侵權(quán)行為泛濫進(jìn)而使訴訟成本大大增加。
從上述分析可以看出，網(wǎng)絡(luò)時代數(shù)字作品的出現(xiàn)向傳統(tǒng)的版權(quán)制度提出了難題，面對這樣的難題，版權(quán)制度應(yīng)作何應(yīng)對?版權(quán)制度如何在社會利益和版權(quán)人的私人利益尋找平衡?是一個值得深入探討的問題。
二、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)指的是 “一個經(jīng)濟(jì)人的行為對另一個福利所產(chǎn)生的效果，而這種效果并沒有從貨幣或市場交易中反映出來”。比如工廠污染造成損害，這是不付費(fèi)的行為，而損害由其他人來負(fù)擔(dān)，使其他人支出成本，這是外部負(fù)效果；如果你播放音樂，他人免費(fèi)聆聽，則對他人是外部正效果。實(shí)際上經(jīng)濟(jì)學(xué)所講的外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)主要指對于公共物品供給的影響。所謂公共物品是指在消費(fèi)或使用上不具有個人排他性的物品，也就是說，一個人對公共物品的消費(fèi)并不減少或排除他人對該物品的消費(fèi)；重要的是從理論上講，公共物品的自然屬性或技術(shù)屬性意味著排他的費(fèi)用是高昂的?；诖耍藗冋J(rèn)為對于公共物品應(yīng)提供盡可能少的保護(hù)、或者甚至取消任何保護(hù)。這就是公共物品所產(chǎn)生的外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這種外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)反過來又會導(dǎo)致公共物品的短缺。為了更好地說明這個問題，我們就以版權(quán)為例。版權(quán)本質(zhì)上屬于知識資產(chǎn)，是社會的稀缺資源。因此，促進(jìn)知識資產(chǎn)的增長是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會福利的重要部分。但同時，知識資產(chǎn)交易中的監(jiān)督費(fèi)用作為社會成本的一部分將會很高，過多保護(hù)則會增加社會成本，從這個意義上說，版權(quán)的理想產(chǎn)權(quán)形式是公有。但是這種觀點(diǎn)的不妥之處在于忽視了版權(quán)的外部效應(yīng)――公有將導(dǎo)致作品供給的短缺，這是由對版權(quán)人私人利益的忽視從而使其創(chuàng)作積極性降低引起的。這將與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會福利目標(biāo)發(fā)生直接矛盾。所以，需要設(shè)置一些制度來矯正外部效應(yīng)。曾有學(xué)者提出：“不論采取什么特殊辦法，對付外部經(jīng)濟(jì)一般的方法是外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)必須用某種辦法使之內(nèi)部化?！币獌?nèi)部化就是要讓該物品的消費(fèi)者支付成本。一般的辦法是政府以法律制度的形式鼓勵或制止外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。目前各國創(chuàng)設(shè)的版權(quán)制度就是上述方法的具體體現(xiàn)。
由于版權(quán)外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的存在，還不能將版權(quán)完全歸入“公共物品”這一范圍之內(nèi)，仍要將其視為版權(quán)人的私人權(quán)利，并要設(shè)立版權(quán)制度對其加以保護(hù)，以激勵版權(quán)人的創(chuàng)作熱情，增加知識資產(chǎn)的供給。問題是在如今這樣一個通信手段相當(dāng)發(fā)達(dá)的時代，為維護(hù)數(shù)字作品人的權(quán)利而不得不花費(fèi)高額成本，這使得克服版權(quán)的外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)變得很困難。因此，問題的關(guān)鍵是如何定位對數(shù)字作品權(quán)利人的保護(hù)。這個問題的另一面就是如何重新界定受眾對于數(shù)字作品的“合理使用”。美國的一位版權(quán)法學(xué)者說：合理使用這個概念的深層意思是經(jīng)濟(jì)競爭，也就是商業(yè)價值。
三、社會利益與私人利益的平衡
如上文所述，數(shù)字作品是一種知識資產(chǎn)，理論上應(yīng)將其視為公共物品，若私有化的話，會增加邊際成本。這主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面，數(shù)字技術(shù)使得作品通過國際網(wǎng)絡(luò)在世界范圍內(nèi)快捷方便地傳播。而要對這種傳播進(jìn)行全面控制，將會產(chǎn)生巨大的社會成本，因?yàn)閺睦碚撋现v，這種控制根本就是不可能的；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的公開性和共享性使得數(shù)字作品受眾對象多且不確定，因此而產(chǎn)生的侵權(quán)糾紛申的侵權(quán)行為人難以定位，這就無形之中增大了訴訟成本。傳統(tǒng)版權(quán)法中的 “合理使用”這一調(diào)節(jié)“社會利益”和“私人利益”平衡的天平在信息時代可能會傾向于“私人利益”。所以，我們的觀點(diǎn)是，重新調(diào)整“合理使用”這架天平，適當(dāng)放寬對數(shù)字作品使用的限制。
1.作品的潛在市場擴(kuò)大了。我們可以舉這樣一個例子:某位作家創(chuàng)作了一部小說，并授權(quán)ICP將其在網(wǎng)上公開。并約定每位受眾進(jìn)入該網(wǎng)站閱讀小說時，須繳進(jìn)入費(fèi)1元/次?，F(xiàn)在我們假設(shè)某地區(qū)有人口100萬，因?yàn)樵陂喿x小說前要繳費(fèi)，所以許多好奇心不強(qiáng)的人放棄了這一念頭。假設(shè)有50萬人愿意付費(fèi)閱讀小說，則作者獲得的進(jìn)入費(fèi)為50萬元，再假設(shè)該50萬人中又有50%在看完小說后，購買了該小說，若每本售價20元，則作者獲得了20×25＝500萬元的收入。至此，作者共獲得500+50=550萬收入。
假設(shè)現(xiàn)在小說可對每位受眾完全公開，則100萬人中可能有80萬好奇心較強(qiáng)的人抱著看一看的念頭進(jìn)入了該網(wǎng)站瀏覽了小說。我們也假設(shè)50%的人（即 40萬人）閱讀后產(chǎn)生了購買的欲望，則作者的潛在收人將是20×40=800萬元，遠(yuǎn)高于550萬元。
通過上述兩種情況對比分析不難得出，在免費(fèi)的情況下，作者雖然失去了部分進(jìn)入費(fèi)（或稱版稅），但其潛在市場卻擴(kuò)大了。這體現(xiàn)了營銷學(xué)上一個非常重要的理念――要讓更多的消費(fèi)者知道你的產(chǎn)品。另外，受眾的范圍越大，則作者及其作品的知名度也就越高，這就使得作者在精神上得到了極大的滿足，從另一角度講，知名度或名譽(yù)就是經(jīng)濟(jì)利益；名譽(yù)在很大程度上是有價值的，名譽(yù)一旦受損將會失去顧客。
2.作者擁有時間領(lǐng)先優(yōu)勢。時間領(lǐng)先是由法官布雷耶提出的重要觀點(diǎn)。以前的標(biāo)準(zhǔn)理念認(rèn)為，如果沒有版權(quán)的保護(hù)，作品的生產(chǎn)數(shù)量將不足，比如圖書盜版者可以以較低的成本（不支付版稅、編輯費(fèi)以及可能的一些復(fù)加成本）與版權(quán)人競爭，往往版權(quán)人會失利。時間領(lǐng)先理論的觀點(diǎn)則相反，布雷耶認(rèn)為，原版先在盜版到達(dá)市場，而盜版者如果要削弱原版的時間優(yōu)勢就必須行動迅速，這會增加他們成本，因此盜版者不存在成本或價格優(yōu)勢，所以布雷耶法官的結(jié)論是由版權(quán)法授予的保護(hù)未必像人們通常所說的那樣有效和必要。能夠證明布雷耶法官意見的例子是美國微軟公司利用其發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和時間領(lǐng)先在10天內(nèi)銷售了上千萬套Windowsg5，從而使凈收人達(dá)到 1億多美元，但該軟件的生產(chǎn)成本只有幾百萬美元。
雖然布雷耶法官的論點(diǎn)尚未被學(xué)術(shù)界完全認(rèn)可，但這絲毫不會降低該論點(diǎn)對研究互聯(lián)網(wǎng)時代版權(quán)制度的借鑒意義，至少它會啟發(fā)我們用另一種思維對數(shù)字作品著作權(quán)人的所得收益重新進(jìn)行審視。
綜上所述，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的特殊性，要保護(hù)版權(quán)人的利益，社會不得不承擔(dān)高昂的成本，這種傳統(tǒng)的版權(quán)制度對社會效益的提高是不利的，甚至根本不存在制止按照現(xiàn)行版權(quán)法屬于侵權(quán)行為的可能性。由于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的不可克服性。數(shù)字作品在未來的趨勢極有可能是向著公共物品的產(chǎn)權(quán)形式發(fā)展，絕對私有的版權(quán)將不再存在。事實(shí)上，已經(jīng)產(chǎn)生了這種觀點(diǎn)的載體，在美國已經(jīng)出現(xiàn)了一個組織即與商業(yè)軟件聯(lián)盟等相對應(yīng)的“自由軟件聯(lián)盟”，他們號召數(shù)字作品利用的自由化，人人都應(yīng)當(dāng)有進(jìn)入權(quán)。
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Internet Economic Analysis of the Copyright System
YANG Shuan-bao
（Shanxi Provincial Administration College，Xi’an 710068，China）
[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新；可持續(xù)發(fā)展；計量經(jīng)濟(jì)學(xué)
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.32.091
1 可持續(xù)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新
可持續(xù)發(fā)展最早在1972年被提出，其最初的含義是既要滿足當(dāng)代人的需求，又不損害后代人滿足其需求的發(fā)展，是科學(xué)發(fā)展觀的基本要求之一。可持續(xù)發(fā)展的理念是希望人們從注重眼前、局部、片面的利益轉(zhuǎn)向長期、整體的利益發(fā)展，從物質(zhì)資源推動型的發(fā)展轉(zhuǎn)向非物質(zhì)資源或信息資源推動型的發(fā)展，從而能夠?qū)崿F(xiàn)社會和經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)，使各方面的發(fā)展都能持續(xù)、穩(wěn)定地提升。
當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)正不斷改變世界經(jīng)濟(jì)的形態(tài)，各行各業(yè)都深受影響。目前，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占世界經(jīng)濟(jì)總量的比例已經(jīng)從1998年的不足1%迅速增加至2014年的9%，成為促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長新的生命力來源。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新憑借著信息技術(shù)的不斷革新，不斷改變著傳統(tǒng)商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，也賦予治理體系、管理方式以及思維方法等更多的創(chuàng)新內(nèi)涵。
我國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新通過一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的興起，正在迅速地發(fā)展，極大地推動了國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在短時間里，中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)就已經(jīng)占到了國內(nèi)生產(chǎn)總值的5%左右，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新對于中國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)相比于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式，具有低資源性、高技術(shù)性的特點(diǎn)；政府也一直高度重視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，如對科技型小微企業(yè)的企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策?？偟膩碚f，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)和社會可持續(xù)發(fā)展的一個重要突破口。
2 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新促可進(jìn)持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)狀
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新擺脫了地域、時間等傳統(tǒng)因素的桎梏，并逐漸演化為全球性的科技革命、產(chǎn)業(yè)革命。2014年，中國的互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過45%，在全球互聯(lián)網(wǎng)滲透率中排第五名。在英國，預(yù)計到2016年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的占比將達(dá)到GDP的12.4%?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新在便利人們生活的同時，已成為全球經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的中堅力量。
截至2016年6月，我國的網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)6.68億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到48.8%，信息經(jīng)濟(jì)規(guī)模超16萬億元，約占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重26%。以阿里巴巴、華為、小米、騰訊等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已具有相當(dāng)規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新體系，并使我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)達(dá)到世界領(lǐng)先水平。我國作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大國，已經(jīng)形成了獨(dú)有的幾種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新形式，并通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新和發(fā)展對可持續(xù)發(fā)展施加了重要的積極影響。
我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了二十余年的發(fā)展，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從無到有，從弱到強(qiáng)，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價值，對技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新以及就業(yè)問題的解決都做出了很大貢獻(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)比重的不斷提升，其對我國的整體經(jīng)濟(jì)已經(jīng)具有深遠(yuǎn)影響。從微觀層面看，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新也一直改變著我們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平，不斷創(chuàng)造出新的服務(wù)項目，使我國公民的購買力成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要拉動力量。
可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要原則。一方面，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新不斷豐富著我們傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論，給我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展帶來積極影響。另一方面，我國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新也正滲透社會經(jīng)濟(jì)生活的各個領(lǐng)域不斷給自身發(fā)展發(fā)掘新的動力。可見，中國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展在一定程度上也可以說是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
3 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的模型論證
為了定量研究可持續(xù)發(fā)展水平和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展?fàn)顩r之間的關(guān)系，必須科學(xué)地選擇相關(guān)數(shù)據(jù)作為解釋互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和我國可持續(xù)發(fā)展水平的指標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是基于“用戶”的經(jīng)濟(jì)，用戶是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)得到持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展的基礎(chǔ)，所以在此選取互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)（萬人）作為衡量互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)；可持續(xù)發(fā)展要求我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入一個高效率低消耗的階段，所以選取單位GDP能耗（噸標(biāo)準(zhǔn)煤/萬元）作為衡量可持續(xù)發(fā)展水平的有效指標(biāo)。
考慮到可持續(xù)發(fā)展水平可能和其他因素相關(guān)，參考鄭音等（2015）的研究，選擇個人消費(fèi)水平（元）和煤炭在能源使用中的占比（%）作為控制因子參與回歸。考慮到上網(wǎng)人數(shù)和個人消費(fèi)水平數(shù)值較大，增長較快，在此采用對數(shù)處理，使數(shù)據(jù)變化較為平緩；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對可持續(xù)發(fā)展可能存在滯后效應(yīng)，引入上網(wǎng)人數(shù)的一階滯后變量；由于單位GDP能耗逐年下降，故考察其變化量，即該年份單位GDP能耗減去上一年的值。
構(gòu)造模型：
Δenergypergdpt=β0+β1lginternett+β2lginternetd1+β3lgconsumet+β4engpctgtlgini
在該模型中，lginternett、分別表示對2015年、2014年互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)取對數(shù)，一般考慮到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對可持續(xù)發(fā)展的推動作用，認(rèn)為2015年和2014年互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)越多，單位GDP能耗削減量越大，即β1、β2應(yīng)為正值；lgconsumet表示對人均消費(fèi)水平取對數(shù)，個人消費(fèi)水平的一味提高會減緩可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程，單位GDP能耗削減量越小，即β3應(yīng)為負(fù)值；engpctgt表示煤炭在能源使用中的占比，一般考慮到煤炭作為傳統(tǒng)能源的代表，被新能源替代是符合可持續(xù)發(fā)展的要求的，即β4應(yīng)為負(fù)值。
對選取變量進(jìn)行OLS回歸，得出結(jié)果如下表：
根據(jù)上表，本年度互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)越高，單位GDP能耗的削減量越少，并不符合預(yù)期。但這種效應(yīng)在20%的水平上并不顯著，說明本年度互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展水平初始可能會促進(jìn)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。去年互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)越多，單位GDP能耗的削減量越大，去年上網(wǎng)人數(shù)每增加1%，單位GDP能耗削減量大約增加0.28噸/萬元，并且這種效應(yīng)在10%的水平上是顯著的，這說明去年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展水平能夠有效推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程，使單位GDP能耗得到更大幅度的降低。此外，個人收入水平的提高能夠相應(yīng)地減緩可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程，而煤炭在能源使用中的占比降低對可持續(xù)發(fā)展有積極效果，均符合預(yù)期。
綜上所述，模型結(jié)果基本符合預(yù)期，能夠得出以下兩點(diǎn)結(jié)論。
（1）互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展對可持續(xù)發(fā)展存在著顯著的推動效應(yīng)。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新作為我國經(jīng)濟(jì)的新突破口，能夠促進(jìn)新型節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展，對我國經(jīng)濟(jì)向可持續(xù)發(fā)展積極轉(zhuǎn)型有著不可忽視的巨大作用。
（2）同時，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展對可持續(xù)發(fā)展的促進(jìn)作用存在顯著的滯后效應(yīng)，只有互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，才能推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)積極接入，采用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式進(jìn)一步發(fā)展，推動我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)化發(fā)展。
4 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的啟示
4.1 堅持互聯(lián)互通、互惠互利的發(fā)展原則
可持續(xù)發(fā)展關(guān)乎所有人的生存、發(fā)展，是全人類共同承擔(dān)和享受的事業(yè)。在以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為動力的可持續(xù)發(fā)展中，加強(qiáng)企業(yè)之間甚至國家之間的溝通和合作是實(shí)現(xiàn)雙贏的唯一選擇。中國擁有很大的消費(fèi)市場，但技術(shù)一直是發(fā)展的短板。比爾?蓋茨在退休后為了緩解全球變暖和能源枯竭的問題，創(chuàng)立泰拉能源，致力于核廢料發(fā)電的“行波堆”技術(shù)。為了實(shí)現(xiàn)互利共贏，主席在2015年的訪美中就專門與蓋茨先生簽署中核集團(tuán)與泰拉能源的合作，共同進(jìn)行研究?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的可持續(xù)發(fā)展離不開互聯(lián)互通、互利互惠。
4.2 開創(chuàng)全面協(xié)調(diào)、綠色節(jié)能的發(fā)展方式
互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上就是為了解決信息不對稱的問題，在社會生活和發(fā)展中提高效率，協(xié)調(diào)各方資源，從而實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化?；ヂ?lián)網(wǎng)是為了解決社會生活和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一些不協(xié)調(diào)問題而不斷發(fā)展的，除了互聯(lián)網(wǎng)打車能有效解決司機(jī)與用戶信息不對稱的問題，還有滴滴巴士、神州租車、優(yōu)信二手車等，它們有著明顯的協(xié)調(diào)、資源節(jié)約的特點(diǎn)。同樣，互聯(lián)網(wǎng)也可以通過電力互聯(lián)網(wǎng)、能源互聯(lián)網(wǎng)等方式在綠色節(jié)能上做出許多創(chuàng)舉，從能源上支撐經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
4.3 倡導(dǎo)線上線下、協(xié)作融合的發(fā)展路徑
德國政府在2013年的漢諾威工業(yè)博覽會上曾提出“工業(yè)4.0”，倡導(dǎo)“智慧制造”，要將信息通信技術(shù)、信息物理系統(tǒng)和傳統(tǒng)工業(yè)結(jié)合起來，帶來新的工業(yè)升級。2015年，總理提出“中國制造2025”計劃和“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，重點(diǎn)發(fā)展新一代信息技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)、節(jié)能與新能源汽車、核能或可再生能源電力裝備，等等，并且與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來。在此背景下，海爾集團(tuán)重視消費(fèi)者體驗(yàn)，建設(shè)“海爾透明工廠”，成功地實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，在管理上也借鑒了互聯(lián)網(wǎng)扁平化的管理方式。
4.4 秉承共商共議、共享共建的發(fā)展理念
可持續(xù)發(fā)展不僅僅是一代人的事情，而需要幾代人跨越國界的聯(lián)通合作。云計算、4G通信等都存在著關(guān)乎隱私權(quán)的安全問題，而要解決這些問題的唯一途徑就是共商共議、共享共建。其背后正是利益格局的重新布局，不僅是社會利害關(guān)系的均衡，也包括對子孫后代利益的考量。因此，無論是基于發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題，還是為了克服人類短視的天性，保持通暢的溝通在任何時候都是必要的。
引言
中小企業(yè)作為我國龐大的企業(yè)群體，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、推動創(chuàng)新、增加稅收、吸納就業(yè)、改善民生、充分利用社會閑散資金等方面具有不可替代的作用。然而，在中小企業(yè)運(yùn)行的過程中，融資難成為困擾中小企業(yè)正常運(yùn)作的首要問題。其原因主要可以歸結(jié)為中小企業(yè)與銀企之間信息不對稱（Stiglitz、Weiss，1981）[1]、以壟斷大銀行為主導(dǎo)的市場結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)中的摩擦因素的過多（李志、韋倩和王凱，2011）[2]、中小企業(yè)的財務(wù)管理混亂、信用擔(dān)保機(jī)制缺失、資信相對較差（邢樂成、王延江，2011）[2]等。
但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展模式有了巨大的變化，也為中小企業(yè)的發(fā)展開辟了許多新路。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打破了時間和空間的限制，不僅擴(kuò)展了企業(yè)的融資渠道，同時降低了融資成本，提高了中小企業(yè)的融資效率（Mishkin&Strahan，1999；Sato & Haokins，2001）[3]。我國學(xué)者張嬌梅（2015）從互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)質(zhì)與特征方面探討，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)金融基于其“長尾市場”特征而將原來在外部資本市場難以融得資金的零散的中小客戶群集合起來，使得互聯(lián)網(wǎng)金融在中小企業(yè)融資中具有更大潛力[4]。然而互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)會加速金融交易的脫媒化，與此同時也會出現(xiàn)如網(wǎng)絡(luò)安全、隱私保護(hù)、信息泛濫與信息過濾（Economides，2001）[3]和互聯(lián)網(wǎng)金融的借貸模式風(fēng)險控制（Gleisner and Berger，2008）等問題[5]。謝平、鄒傳偉、劉海（2015）從互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管的必要性出發(fā)，提出要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)金融的功能監(jiān)管、機(jī)構(gòu)監(jiān)管和監(jiān)管協(xié)調(diào)[6]。謝貴超（2015）從金融風(fēng)險的角度出發(fā)，認(rèn)為中小企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對風(fēng)險的識別與判斷，完善風(fēng)險管理制度[7]。
現(xiàn)在大多數(shù)的學(xué)者的觀點(diǎn)都是從降低成本和信息不對稱的角度來分析中小企業(yè)融資難和互聯(lián)網(wǎng)金融給中小企業(yè)帶來的影響，幾乎現(xiàn)在所有的理論都是基于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假設(shè)的不足，但是卻忽略了投融雙方情緒、時間壓力等對決策的影響，在世界各地中小企業(yè)均遇到融資難的今天，討論該問題卻又顯得極為重要。故本文旨在從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析其融資難的原因，從不同角度揭示互聯(lián)網(wǎng)金融給我國中小企業(yè)融資開啟的新道路。
一、我國中小企業(yè)融資難的分析
（一）我國中小企業(yè)融資現(xiàn)狀特點(diǎn)
就圖1統(tǒng)計而言，2015年我國的融資規(guī)模主要集中在500萬以下，占比達(dá)到51%，其中融資企業(yè)以中小微企業(yè)為主。中小微企業(yè)提供了全國非農(nóng)產(chǎn)業(yè)半數(shù)以上的就業(yè)崗位，是應(yīng)對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力的重要途徑，然而中小微企業(yè)的融資現(xiàn)狀卻并不樂觀。
易觀網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近90%的中小微企業(yè)融資需求無法得到有效滿足，占中國企業(yè)總量90%的小型企業(yè)從銀行貸款份額僅占16.6%，近30%的創(chuàng)業(yè)企業(yè)因資金短缺問題而導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)失敗。資金不足、“融資難、融資貴”是企業(yè)家創(chuàng)業(yè)失敗的重要原因。
（二）中小企業(yè)融資難的原因
目前主流的原因分析將投融資者的決策行為視為黑箱，簡單地從中小企業(yè)結(jié)構(gòu)和銀行政策制度角度進(jìn)行分析，由于假?O條件的過分理想化，使得其理論原因存在部分理性的誤區(qū)。僅分析中小企業(yè)自身的資產(chǎn)規(guī)模小、資產(chǎn)抵押能力弱、管理水平較低等原因，中小企業(yè)從銀行、資本市場進(jìn)行融資的渠道受限，忽略了投資者在決策過程中的情緒、時間壓力等對決策的影響，而這明顯與現(xiàn)實(shí)有差異。從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析，我們會發(fā)現(xiàn)以下幾個隱性影響因素：
1.默認(rèn)值影響行為
西方傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的理性經(jīng)濟(jì)人假設(shè)認(rèn)為，人們決策時是理性的、追求效用最大化的。但近年來，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)者們發(fā)現(xiàn)默認(rèn)效應(yīng)的存在會使人們的決策行為受到影響而偏離該假設(shè)[8]。默認(rèn)效應(yīng)指的是當(dāng)存在默認(rèn)選項時（default option），人們決策時傾向于保留默認(rèn)選項而不做出改變的一種現(xiàn)象。而導(dǎo)致默認(rèn)效應(yīng)的原因則是失規(guī)避（loss aversion）（劉歡，梁竹苑，李紓，2009）[9]。個體在不確定情況下的損失規(guī)避具有參照依賴性（reference dependence）（Tversky&Kahneman，1991）[8]。
根據(jù)理論我們可以進(jìn)行分析，假設(shè)損失與獲益在客觀上相當(dāng)?shù)那闆r下，投資者面臨的投資決策有兩個，即原來的大型企業(yè)和現(xiàn)在的中小企業(yè)。而投資者決策時容易把作為默認(rèn)選項的大型企業(yè)視為一種參照點(diǎn)，參照依賴使人們對損失與獲益的判斷發(fā)生變化，由于損失引起的個體主觀感受性更大，因而為了避免舍棄默認(rèn)選項造成的心理上的損失，人們通常會保留作為默認(rèn)選擇的大型企業(yè)，而不愿意輕易嘗試投資新興的中小企業(yè)，不管對自己是否有益。這種保留之前的投資習(xí)慣，體現(xiàn)了選擇默認(rèn)選項的傾向性，由此可推測這也是投資者對于新興中小企業(yè)投資拖拉和被動消極的部分原因。
2.直覺推斷法的引入
在我們假定個體是理性的時候，個體對客觀概率分布的主觀判斷服從貝葉斯法則，這意味著個體能充分使用之前的信息，從而形成一個先驗(yàn)判斷；而當(dāng)新的信息樣本出現(xiàn)時，個體可以基于新信息來對先驗(yàn)判斷實(shí)施最優(yōu)的貝葉斯更新。然而大量研究表明，個體在現(xiàn)實(shí)中對客觀概率的主觀判斷并不一定符合貝葉斯法則。對于這些異象，用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)來解釋，在風(fēng)險條件下，人們常?；谀承┲庇X判斷法來估計概率[10]。在現(xiàn)實(shí)中，投資者的認(rèn)知能力是有限的。由于投資者無法在短期內(nèi)迅速有效地對信息進(jìn)行接受、處理和分析可得信息，因此投資者會常常在無意識的狀態(tài)下傾向于憑借和使用各種直覺推斷法來幫助判斷。通常，越是不常見的收益或者風(fēng)險，越是容易給人留下深刻的印象，此類事件越容易被高估。
對投資者而言，在有限的時間內(nèi)讓他們徹底了解新型中小企業(yè)是一個艱巨的認(rèn)知任務(wù)，而日常中有關(guān)中小企業(yè)壞賬逃逸等的負(fù)面報道，使得投資者對其風(fēng)險敏感，傾向于將前景不好和風(fēng)險太大作為中小企業(yè)的代表性特點(diǎn)。用貝葉斯更新理論來分析，我們假設(shè)最初中小企業(yè)的壞賬風(fēng)險為50%，我們記為先驗(yàn)概率P（A）。其后，某新聞報道有關(guān)中小企業(yè)的負(fù)面消息，記為新的信息證據(jù)B。它的出現(xiàn)可以使個體對原有的先驗(yàn)概率P（A）進(jìn)行調(diào)整與更新，更新后的條件概率P（A|B）就為后驗(yàn)概率。投資者所要做的事情就是對條件概率P（A|B），即在獲得中小企業(yè)負(fù)面信息后對其風(fēng)險進(jìn)行估計。根據(jù)貝葉斯公式我們可以知道：
P（A|B）=P（A）*P（B|A）/P（B） ①
P（A′）=1-p（A） ②
然而，代表性直覺推斷法會使投資者對信息B產(chǎn)生過度反應(yīng)。由于風(fēng)險高、壞賬等特點(diǎn)較容易代表中小企業(yè)的特征，同時對信息A′（大企業(yè)）很不具有代表性，因此，個體很容易高估出現(xiàn)信息B的條件概率P（B|A），于是①中的更新系數(shù)P（B|A）/P（B）被高估，導(dǎo)致最終的概率判斷出現(xiàn)向上的偏差，從而導(dǎo)致投資者不愿意投資。
3.羊群效應(yīng)
投資者中的“羊群效應(yīng)”是一種特殊的非理性行為，是指投資者跟隨市場中大多數(shù)人的行為做出相同的決策，而忽略自己擁有的信息，不采取他們應(yīng)該采取的投資行為（Banejee，1922）[11]。在不確定中小企業(yè)的信息環(huán)境的情況下，投資者的行為受到其他個體的影響，于是投資者們紛紛選擇轉(zhuǎn)向市場中大多數(shù)人和輿論認(rèn)為前景好并且可靠的大企業(yè)，而不是不被看好的中小企業(yè)。其原因可以歸結(jié)為節(jié)約信息搜集成本的需要、從眾的本能和推卸責(zé)任避免后悔的情緒[11]。投資者的羊群行為使得投資者不能站在客觀科學(xué)的角度對投資行為進(jìn)行分析，不能按照科學(xué)合理的標(biāo)準(zhǔn)來做出投資決策，盲目跟隨市場熱潮可能會出現(xiàn)投資者寧愿投資資金飽和的大型企業(yè)也不愿意投資資金匱乏的中小型企業(yè)，增加了中小企業(yè)融資的難度。
中小企業(yè)在發(fā)展初期同樣可能存在羊群行為，因?yàn)檫@時的中小企業(yè)在融資方面的經(jīng)驗(yàn)和信息十分有限，他們模仿大多數(shù)其他大型企業(yè)傾向選擇向銀行貸款，從而在降低小企業(yè)選擇決策時的成本的同時限制了中小企業(yè)的融資。目前我國銀行主要服務(wù)對象是大型企業(yè)，對中小企業(yè)貸款的興致不高。而多數(shù)中小企業(yè)一味模仿大中型企業(yè)的融資方式，卻不考慮自己的現(xiàn)實(shí)還貸能力、生產(chǎn)規(guī)模和抵押能力，一方面來說不容申請到貸款，另一方面一旦小企業(yè)還貸能力出了問題就會造成銀行壞賬率的提高。這樣下去的結(jié)果就是使小企業(yè)信貸更加困難，形成惡性循?h最終更難從銀行融資。
二、互聯(lián)網(wǎng)金融對中小企業(yè)融資的影響
（一）互聯(lián)網(wǎng)金融的引入
互聯(lián)網(wǎng)金融是依托于虛擬支付平臺、云計算、社交網(wǎng)絡(luò)以及搜索引擎等互聯(lián)網(wǎng)工具而產(chǎn)生的新興金融模式。這種新模式在吸引大量客戶的同時也在改變著人們的生活模式。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)金融投融資市場發(fā)生的投融資案例共計174起，獲得融資的企業(yè)數(shù)為168家，融資金額約為610億元人民幣。在投融資總額方面，與2015年同期數(shù)據(jù)相比，2016上半年的互聯(lián)網(wǎng)金融市場投融資規(guī)模增長達(dá)337%以上，并已經(jīng)達(dá)到2015全年度互聯(lián)網(wǎng)金融市場投融資總額944億元的64.61%，單筆投融資額上升明顯。據(jù)波士頓咨詢公司統(tǒng)計，中國善于利用互聯(lián)網(wǎng)的中小企業(yè)平均銷售增長率為25%，比不善于利用互聯(lián)網(wǎng)的中小企業(yè)平均銷售增長率高15個百分點(diǎn)。中小企業(yè)提供的就業(yè)機(jī)會中，80%是與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的。本文著重分析以第三方支付平臺、眾籌、P2P為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品帶來的影響。
（二）互聯(lián)網(wǎng)金融的模式特點(diǎn)
互聯(lián)網(wǎng)金融在大數(shù)據(jù)和電子商務(wù)發(fā)展的推動下迅速崛起，其優(yōu)勢特點(diǎn)在于效率高、交易成本低，資金供求雙方可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺自行完成信息匹配和交易，節(jié)省了中介費(fèi)用，加快了速度；同時，金融服務(wù)更直接，突破了時間和空間的局限，將零散的客戶集中起來，其覆蓋面之廣甚至囊括了部分傳統(tǒng)金融業(yè)的金融服務(wù)盲區(qū)，有利于提升資源配置效率，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前，我國互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展形態(tài)多種多樣，互相滲透，除去銀行的互聯(lián)網(wǎng)支付窗口，總體來說主要有P2P網(wǎng)貸金融模式、以余額寶為代表的互聯(lián)網(wǎng)式貨幣基金模式、眾籌平臺模式、第三方支付平臺模式等。
（三）基于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)分析互聯(lián)網(wǎng)金融帶來的影響
1.啟發(fā)法的角度分析互聯(lián)網(wǎng)金融帶來的影響
為了滿足生存需要，在很多情況下，人們不會采用窮盡所有信息的“理性”決策策略，而會利用更簡潔、更實(shí)用的啟發(fā)式原則（Gigerenzer&Selten，2001；Goldstein &Gigerenzer，2002；Brandstatter et al.，2006）。啟發(fā)式技術(shù)通常被稱為一個簡單的啟發(fā)式，是解決任何問題的方法。采取一個實(shí)際的方法不能保證最優(yōu)或完美，但足夠接近目標(biāo)，啟發(fā)式方法可以用來在加速的過程中找到一個滿意的解決方案。啟發(fā)式可以視為一種心理捷徑，減輕認(rèn)知負(fù)荷的一個決定。由于中小企業(yè)和投資者之間的信息不對稱，使得中小企業(yè)在發(fā)展的過程中花費(fèi)大量的力氣在不同投資者中尋找愿意提供的貸款中所需成本最小的。但是，這種信息搜尋成本作為一種機(jī)會成本，對于中小企業(yè)而言常常大于信息搜尋帶來收益。因此，中小企業(yè)基于啟發(fā)式原則下不愿意耗費(fèi)巨大的搜尋成本而往往直接采取向銀行貸款等高成本的融資渠道，造成資源效率低下。而互聯(lián)網(wǎng)金融這個大平臺的發(fā)展可以作為中小企業(yè)融資破除啟發(fā)性行為的適用性工具。
在新時代，搜索引擎、大數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)和云計算的出現(xiàn)，使得市場信息處理效率高且不對稱程度較傳統(tǒng)方式低，交易雙方資金期限匹配度提高，交易成本降低，節(jié)約了中小企業(yè)融資的搜尋成本，使中小企業(yè)避免了盲目地采取非理性的融資方式。中小企業(yè)加入互聯(lián)網(wǎng)金融的大軍在拓寬其融資渠道的同時優(yōu)化了資源配置，促進(jìn)了社會的公平與效率，使得市場充分有效。在這種資源配置方式下，雙方或多方交易可同時進(jìn)行，可吸引大量的顧客，從而給中小企業(yè)融資提供了更多的機(jī)會。以P2P為例，根據(jù)圖2，截至2014年底，中國網(wǎng)貸行業(yè)有史以來累計成交量超過3 829億元。2014年網(wǎng)貸行業(yè)全年累計成交量高達(dá)3 058.2億元，是2013年的3.4倍。至2015年，網(wǎng)貸行業(yè)依舊處于快速增長階段，雖然新增平臺的增長速度有所放緩，但全行業(yè)成交額則呈指數(shù)型增長的態(tài)勢。全行業(yè)成交量超過一萬億，網(wǎng)貸投資人同比增長了10倍。從交易量看，P2P已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)金融中最重要的一塊版圖。
但是，作為新興產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)金融仍然存在著不少的問題，信息泄露、企業(yè)壞賬和平臺倒閉等問題嚴(yán)重。截至2016年4月30日，零壹研究院數(shù)據(jù)中心監(jiān)測到的P2P借貸平臺共4 465家（僅包括有線上業(yè)務(wù)的平臺），其中正常運(yùn)營的僅有2 393家，占到53.6%的比例。故加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管也迫在眉睫。
2.偏好動態(tài)不一致
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家大量的研究已經(jīng)證實(shí)，個體在做決策的過程中表現(xiàn)了個體時間偏好不一致的特征。學(xué)者們將原因主要?dú)w結(jié)于不耐心遞減（Thaler，1981）和自我控制（Strotz，1956）問題。其中決策者行為不耐心遞減認(rèn)知偏差的邏輯結(jié)果可以用貼現(xiàn)率遞減來表示。人們在短期更傾向于較早、較少報酬的不耐心非理性行為，對于長期跨期選擇，則偏好較多報酬、較晚實(shí)現(xiàn)的選擇，表現(xiàn)相對理性[12]。
在Samuelson [13]的指數(shù)貼現(xiàn)效用模型中，貼現(xiàn)函數(shù)固定。其效用最大化公式為：
U（t） （ct，…，cT）為跨期效用函數(shù)，D（k）為個體的貼現(xiàn)函數(shù)，U（ct+k）為個體的基數(shù)即時效用函數(shù)――在t+k期的福利，p為個體的純時間偏好率（他的貼現(xiàn)率）。
將時?g偏好不一致因素考慮進(jìn)來之后，借用Phelps提出的研究迭代模型中代際間的利他主義問題半雙曲線模型，完善后可以被應(yīng)用到投資者們的投資決策上[13]（Laibson，1997）來進(jìn)行分析[13]。
在公式⑤中，本期和下一期的單期貼現(xiàn)率，未來任意兩期的單期貼現(xiàn)率是⑥，在此假設(shè)中本期和下一期的貼現(xiàn)率是遞減，這時個體呈現(xiàn)不耐心遞減特征。因此，在投資者時間偏好不一致的情況下，在短期中人們更愿意獲得眼前的利益，投資者偏好較早期的報酬，在一定程度上他們甚至可能會忽視其帶來的風(fēng)險。互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的周期短，并且十分靈活靈活，受平臺資本端限制，好贖回、低風(fēng)險、高收益，比起傳統(tǒng)耗時長、回報率低的投資，能夠解決過去中小企業(yè)融資的需求和供給特性不匹配的問題。融360監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2016年3月P2P平臺的平均借款期限為4.47個月，而近一年來平均期限基本都在4―5個月之間。對于P2P投資人來說，一般3―6個月的理財產(chǎn)品最受歡迎，產(chǎn)品期限過短或過長問題都比較多。另外，寶寶類產(chǎn)品在結(jié)算方式上能做到日日結(jié)算，每日都可將收益轉(zhuǎn)化為基金份額，這樣投資者能產(chǎn)生比其他基金賺錢的錯覺，更能吸引投資者。
3.多樣化啟發(fā)
丹尼爾和George Loewenstein首先發(fā)現(xiàn)多元化傾向。（Benartzi& Thaler，2001）提出，行為個體具有投資者天性的多元化傾向，投資者的多樣化投資趨勢超出正當(dāng)經(jīng)濟(jì)上合理理由[14]。天真的多元化傾向復(fù)制在不同樣本使用參與者操縱的投資組合選擇。參與者只關(guān)注直覺預(yù)測這種偏見的差異，投資者越多使用直觀的判斷，他們就越有可能顯示天性的多元化傾向。天性的多樣化是一種選擇啟發(fā)式（也稱為“多元化啟發(fā)式”）。也就是說，當(dāng)被要求做出一些選擇時，人們傾向于多元化的決定。
理查德?泰勒和ShlomoBenartzi天真的儲蓄計劃多樣化研究發(fā)現(xiàn)，如果一個退休計劃比債券類共同基金股票擁有更多的共同基金，就可能會有更重的股票分配。另外，如果計劃有更多的大型股股票共同基金，就可能會有一個更重的大額股票分配。其結(jié)果表明，參與者注重直覺與天真的多樣化的差異的偏見。更多的投資者使用直觀的判斷，他們顯示天真的多元化傾向。互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品種類多樣化地利用行為主體的天真的多樣化特點(diǎn)，從2013年跌宕起伏的各類眾籌模式，到2014年過山車式的比特幣，再到一度如雨后春筍般的“寶”類產(chǎn)品，以及勵志逆襲并轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)金融行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的多樣化使得投資者的選擇不再單一，出于分散風(fēng)險的考慮，他們更愿意投資多元化的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，因?yàn)橄啾葌鹘y(tǒng)的企業(yè)融資方式來說，這些產(chǎn)品對于投資者更具有吸引力?；ヂ?lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的多元化符合投資者不把所有雞蛋都放在同一個籃子里的心理，即符合人們分散風(fēng)險、趨利避害的心理。因此，中小企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的多樣化，吸引各色投資者對其進(jìn)行投資。
