時間：2023-10-10 09:49:23
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇智慧教育市場調(diào)研，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
c中國經(jīng)濟(jì)遭遇的寒流一樣，2016年音視頻行業(yè)表現(xiàn)也只能說是差強(qiáng)人意，我們甚至看到幾家曾經(jīng)的領(lǐng)頭企業(yè)開始尋求行業(yè)之外的增長點以求轉(zhuǎn)型，更有企業(yè)在市場復(fù)蘇無望的情況下，不停地講故事來掩飾主營業(yè)務(wù)衰落，維持自身在資本市場的關(guān)注度。龍頭企業(yè)尚且如此，更不要說很多經(jīng)營每況愈下的小企業(yè)了。
但令人欣慰的是，在過去的幾年中，教育市場卻一枝獨秀，為音視頻行業(yè)的持續(xù)增長貢獻(xiàn)了很大一部分力量。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，在過去5年，商用顯示的最大增量市場來自于教育，主要受益于國家教育信息化項目的推動。2016年液晶交互平板產(chǎn)品全年增長率達(dá)到4成左右，教育行業(yè)幾乎占交互平板銷量的94%以上。這個增長率足以讓所有類型的大屏幕顯示廠商汗顏。
交互液晶白板雄起，在與投影機(jī)正面較量中甚至占據(jù)了教育顯示6成的市場。從數(shù)據(jù)上看來，投影在教育領(lǐng)域日漸式微，但事實是，短焦投影機(jī)出貨量也是快速增長的。市場本預(yù)期交互平板的打壓會使得投影機(jī)在教育市場生存狀況愈發(fā)尷尬。但從市場表現(xiàn)來看，激光技術(shù)給本已沉寂的教育市場帶來了驚喜。激光投影機(jī)的優(yōu)勢是很明顯的：超長的壽命，穩(wěn)定的性能，長期的免維護(hù)，這些都成為用戶青睞的原因。尤其是免維護(hù)、免更換燈泡這一特性，使用戶再也不必為了動輒幾千元的投影機(jī)燈泡頭疼不已。尤其是在學(xué)校大批量的采購和使用中，這無疑省下了一筆巨大的投資和維護(hù)精力。
市場數(shù)據(jù)顯示，僅2016年三季度，激光投影機(jī)在家用、教育、商務(wù)和工程四大市場銷售規(guī)模超過5.5萬臺，相比二季度大漲120%，這是翻倍的增長。從市場銷售額上看，也超過14.5億元，相比二季度增長率超過72%。激光投影市場延續(xù)了去年的強(qiáng)勁走勢，成為投影市場最大的亮點。
在第三季度的表現(xiàn)中，教育市場最為突出，成為整個激光投影市場最強(qiáng)勁的增長點。尤其是第三季度的傳統(tǒng)教育采購?fù)?，激光投影機(jī)的銷量相比二季度大漲170%，實現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的4萬臺。銷額也超過6.1億元，相比二季度大漲142%。幾百臺，上千萬的項目越來越多，光鴻合自有品牌在鄭州、云南等地的中標(biāo)規(guī)模分別超過2，000臺、4，000臺，銷售規(guī)?？傆嫵^2.5萬臺、3.8億元。據(jù)說現(xiàn)在很多學(xué)校在招標(biāo)中，清一色的都會選擇激光短焦投影機(jī)，這給投影機(jī)企業(yè)帶來了不小的鼓勵。在大家都抱怨項目越來越難做的市場狀況下，如此的業(yè)績會不會給廠商打雞血呢？
教育行業(yè)的另一匹黑馬就是直錄播產(chǎn)品。當(dāng)下，各種網(wǎng)紅和直播成為年輕人最沉醉的視頻獲取途徑。而網(wǎng)絡(luò)直播之所以火，最主要的因素還是滿足了人對即時、交互這一心理需求。網(wǎng)絡(luò)教育方式也成為家長和學(xué)校所借助的主要教育途徑。教育以學(xué)生為中心，跨越時間與空間，低成本無邊界擴(kuò)張，優(yōu)質(zhì)教育資源的均衡分享這些訴求通過網(wǎng)絡(luò)分分鐘就實現(xiàn)了，于是，各種翻轉(zhuǎn)課堂、慕課（MOOC）、微課等很快就在學(xué)校流行起來。錄播設(shè)備的大范圍應(yīng)用很快鋪開。
一個國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者卻要去讀英文班，拿國外的學(xué)位，是不是在扮酷？遠(yuǎn)水能解近渴嗎？
中國各大EMBA 課堂向來是各界精英匯聚之地。中文班商界、政界、金融界、傳媒界
各路人馬齊全，因此往往成為許多商界人士扎堆之地，因為上個班同學(xué)間搞個項目也就賺了；
而那些中外合辦的英文班似乎有些曲高和寡，一個英文便讓諸多心浮氣躁者望而卻步，因此，
英文班要么增加翻譯以求入鄉(xiāng)隨俗、增加招生容易程度，要么因太純凈而與這個社會“現(xiàn)實”
有些格格不入。
CHEMBA 就是屬于后者。它是美國排名領(lǐng)先的明尼蘇達(dá)大學(xué)卡爾森管理學(xué)院與中山大
學(xué)嶺南（大學(xué)）學(xué)院合辦的EMBA 項目，也是國家首批批準(zhǔn)的中外合辦EMBA 項目。因
為堅持純原汁原味的美式教育、全英文教育，每年招生的學(xué)員也就三、四十之間，他們大多
來自南中國的外資、中外合資以及優(yōu)秀的民營企業(yè)的高、中級管理者。
相比很多EMBA 項目，CHEMBA 的堅持為其披上了一層神秘、孤傲、純凈的色彩。提起CHEMBA，中大的老師們有口皆碑說是個好項目，學(xué)員優(yōu)秀而且層次較高，但同時，這個項目卻因為對英文和純美式教育的堅持而無法走進(jìn)大眾的視野，許多人對它敬而遠(yuǎn)之，
甚至認(rèn)為這種過分強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)的EMBA 不適合當(dāng)前職業(yè)教育的發(fā)展實際。
但奇特的是，在CHEMBA 項目中，除了跨國、合資公司的管理者外，還有一個創(chuàng)業(yè)者群體。他們創(chuàng)業(yè)不久，原本應(yīng)該是以業(yè)務(wù)、市場為先的關(guān)鍵時刻，原本是為企業(yè)生存發(fā)展最忙碌的時刻，卻選擇了走進(jìn)EMBA 課堂，而且，他們沒有選擇那些用關(guān)系和資源堆積的EMBA 項目，而是走進(jìn)了CHEMBA，老老實實做起了學(xué)生。這究竟為什么？他們從中學(xué)到了什么？
《執(zhí)行官》雜志近期邀請了CHEMBAChinaExecutive MBA 的三位同學(xué)，他們剛剛從CHEMBA 畢業(yè)，還未從赴美國舉行畢業(yè)典禮的興奮中完全擺脫出來。提起為期近兩年的學(xué)習(xí)，他們有許多話要說。這三位同學(xué)中，兩位同學(xué)曾是海外公司高管后來剛剛出來創(chuàng)業(yè)——東莞維銳光電科技有限公司總經(jīng)理左湘凌和精確市場研究集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理梁旭朗，另一位則是完全本土派的創(chuàng)業(yè)者——廣州杏源山農(nóng)產(chǎn)品有限公司總經(jīng)理沈?qū)帯?/p>
人物一：東莞維瑞光電科技有限公司總經(jīng)理左湘凌
以CEO的角色看問題
左湘凌，東莞維瑞光電科技有限公司總經(jīng)理，1997 年進(jìn)入臺灣維熹科技股份有限公司，一直從事電子行業(yè)。1997 年到2010 年，他在維熹科技一呆就是13 年，公司從一個300 人的小型工廠發(fā)展成為超過5000 人的臺灣上市企業(yè)，他個人也從普通銷售員成長為公司的協(xié)理。
2010 年，是左湘凌的本命年，剛好36 歲，此時的他20 歲大學(xué)畢業(yè)到現(xiàn)在整整工作了16 年。他相信36 歲是一個檻的說法，覺得這一年應(yīng)該是自己人生的轉(zhuǎn)折點。在他看來，前16 年是積累經(jīng)驗、知識、財富、人際關(guān)系的重要時期，他積累的一切都是為創(chuàng)業(yè)做準(zhǔn)
備；下一個16 年，就該自己掌握人生道路的方向了。
就這樣，36 歲甫過，他踏上了艱辛的創(chuàng)業(yè)之路。過去在維熹科技時，主要生產(chǎn)電子產(chǎn)品供應(yīng)給APPLE，SAMSUNG，GE，HP，SONY 等客戶， 均為OEM，ODM 為主的傳統(tǒng)產(chǎn)品，創(chuàng)業(yè)的他想走高科技的新型產(chǎn)品方向并建立自主品牌。恰逢2009 年剛上任的美國總統(tǒng)奧巴馬提出節(jié)能減排， 增加就業(yè)的政策，嗅覺靈敏的他毅然決定從事LED 照明應(yīng)用產(chǎn)品，從美國
市埸開始切入。這時維熹科技董事長也給予了高度的信任和支持，共同投資創(chuàng)辦了維銳光電科技有限公司。
公司一開始就匯集了行業(yè)中頂尖的設(shè)計人員，申請了若干專利，在這個新興行業(yè)中占據(jù)了行業(yè)技術(shù)的高點。2010 年，LED 行業(yè)呈爆炸性增長，特別是低端產(chǎn)品更為畸形發(fā)展，公司更專注于技術(shù)研發(fā)的創(chuàng)新路線，從世博會提出的智慧城市概念中再次獲得靈感，研發(fā)出攜帶攝像設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新型LED 燈具，使之成為智慧城市建設(shè)中最為核心的信息載體，為未來城市建設(shè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。也許因為對于技術(shù)的執(zhí)著，方向的堅持和市場的機(jī)遇，維銳在短短的兩年間，就接到美國某城市的全城智慧城市照明改造項目超過2800 萬美元，預(yù)期未來呈現(xiàn)倍數(shù)增長的發(fā)展勢頭。
談及2011 年始開始就讀的CHEMBA 項目，左湘凌表示這一學(xué)習(xí)在幫助其從高管角色轉(zhuǎn)型到創(chuàng)業(yè)者的過程中起到了非常關(guān)鍵的作用。以下是他的觀點分享：
第一，學(xué)習(xí)上的轉(zhuǎn)型。我以前在工廠呆了13 年，積累的都是一線實戰(zhàn)經(jīng)驗，需要進(jìn)行理論化、系統(tǒng)化的梳理，CHEMBA 幫我完成了這個梳理過程。比如，人物一：東莞維銳光電科技有限公司總經(jīng)理左湘凌以CEO 的角色看問題通過財務(wù)課程的學(xué)習(xí)，我確實能夠從財務(wù)管理的角度預(yù)先掌握經(jīng)營異常和決定公司重大經(jīng)營方向，上課之后最大的改變是，凡事能真正以CEO 的心態(tài)和角度看問題，讓自己更快進(jìn)入角色。
第二，從同學(xué)們的分享交流過程中學(xué)到很多知識。很多同學(xué)分享他們職場或創(chuàng)業(yè)的歷程，可謂豐富多彩，亦有心酸喜悅，以及理論與實踐碰撞出來的火花，閃亮著不同的智慧，都讓我受益匪淺。
第三，“無心插柳柳成蔭”。CHEMBA 是一個純真的學(xué)習(xí)環(huán)境，全英文教學(xué)，大家都是抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)過來的，完全沒有商業(yè)目的。但在相互介紹、自然交流過程中，也會產(chǎn)生意料之外的合作。比如，我們班上幾個同學(xué)一起創(chuàng)辦了明創(chuàng)環(huán)球投資管理企業(yè)，也和以為來自阿拉伯世界的同學(xué)共同發(fā)展了具有極大潛力的中東市場。
第四，原來我所服務(wù)的臺資企業(yè)，主要代工生產(chǎn)，銷往歐美市場。現(xiàn)在我創(chuàng)業(yè)成立的維銳光電準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷。國內(nèi)正在擴(kuò)大內(nèi)需，是一個機(jī)會。但對公司來說，是一個很大的轉(zhuǎn)型，與純粹代工訂單生產(chǎn)相比，內(nèi)銷需要建立整個營銷體系，塑造獨立品牌，面臨的困難不少，CHEMBA 的系統(tǒng)課程可以幫我理清思路，少走彎路。
第五，堅持。CHEMBA 每個月上四天課，還要預(yù)習(xí)，做作業(yè)等，需要不少時間，辦企業(yè)有很多繁忙的事情要處理，為了完成學(xué)業(yè)，必須想辦法擺脫一些事務(wù)，把學(xué)習(xí)課程堅持下去。另外，將學(xué)習(xí)的理論知識運用于公司實際，如做品牌等，也需要堅持精神。
人物二：精確市場研究集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理梁旭朗
理論可以馬上運用實踐
梁旭朗，精確市場研究集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理。其職業(yè)路線是民企——跨國公司——自主創(chuàng)業(yè)。1994 年，他進(jìn)入一家從事市場調(diào)研的民營企業(yè)。當(dāng)時國內(nèi)的市場調(diào)研尚處于不成熟的階段。
在不成熟的環(huán)境下，這家民營企業(yè)摸著石頭過河，慢慢地規(guī)范，走上正軌，后來逐步壯大。梁旭朗是這一切的親歷者。后來公司與一家國際調(diào)研公司合并，逐步出售了全部股份。因為有各自不同的文化，雙方合并后存在一定的文化沖突。
2010 年的一個夜晚，梁旭朗做了一個決定——自主創(chuàng)業(yè)，他與七八個同事一起創(chuàng)辦了精確市場研究公司。大家有共同的理念，思維開放，配合默契。他一直很慶幸自己在起步創(chuàng)業(yè)時就擁有了一只精干的團(tuán)隊。
令人意外的是，公司創(chuàng)辦的第二年，即2011 年，他選擇了去讀CHEMBA，創(chuàng)業(yè)本來就事務(wù)繁忙，為何要在這個關(guān)口去讀書，這頗令很多人不能理解。
以下是他的觀點分享：
每月四天的課程的確是個很大的考驗，但我還是克服很多困難，堅持下來了，CHEMBA 課程對我的啟發(fā)和沖擊很大。以前在跨國公司做高管，只負(fù)責(zé)其中一塊，做好自己的份內(nèi)事就行了，公司已經(jīng)成熟，許多事務(wù)流程化、模塊化，自己不用怎么操心，按部就班就能做好。但跨國公司形成一個龐大的體系，雖然存在文化沖突、架構(gòu)不合理、調(diào)研方法老舊等因素，但自己沒辦法改變。
現(xiàn)在自己創(chuàng)業(yè)辦公司，情況就完全不同，可以很快地將CHEMBA 所學(xué)的知識運用于實踐。如公司文化、架構(gòu)調(diào)整、人員培訓(xùn)等迅速在公司實行，一邊學(xué)習(xí)、一邊實踐，一邊調(diào)整，挺有意思的。
當(dāng)年跳出來自己創(chuàng)業(yè)，文化沖突只是一個契機(jī)，更大的原因是，中國的市場調(diào)研還停留在比較傳統(tǒng)階段，我希望創(chuàng)新、改變和突破。具體來說，就是改變兩點。第一是行業(yè)的自律。信息行業(yè)或者研究行業(yè)，數(shù)據(jù)的真實性和可靠性最關(guān)鍵，像食品行業(yè)一樣，大家面臨誠信問題，不相信數(shù)據(jù)的真實性。另外，信息采集過程中，消費者可能不愿意表達(dá)或者隨意表達(dá)，導(dǎo)致調(diào)查數(shù)據(jù)不真實。我希望讓調(diào)研人物二：精確市場研究集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理梁旭朗
理論可以馬上運用實踐行業(yè)形成自律，且有一個很好的機(jī)制。第二是有很好的創(chuàng)新。我們現(xiàn)在使用的調(diào)研方式和手段，是很多年前的?，F(xiàn)在科技發(fā)展、移動互聯(lián)網(wǎng)成熟，這些新的技術(shù)完全可以運用于調(diào)研。
CHEMBA 所學(xué)的知識相當(dāng)于是在教授方法，它能夠幫助這些改變更好地落地、實現(xiàn)。
人物三：廣州杏源山農(nóng)產(chǎn)品有限公司總經(jīng)理沈?qū)?/p>
創(chuàng)業(yè)項目成為班級孵化對象
沈?qū)?，廣州杏源山農(nóng)產(chǎn)品有限公司總經(jīng)理。杏源山以廣東三大名雞之首“中華原種土雞”為起步品種，規(guī)劃兩年內(nèi)成為“中華優(yōu)質(zhì)土雞”第一品牌，為實現(xiàn)公司戰(zhàn)略打下堅實基礎(chǔ)。
這是沈?qū)幍牡诙蝿?chuàng)業(yè)。第一次是2005 年創(chuàng)辦一個水泥添加劑企業(yè)，后來在國內(nèi)市場打敗了美國一家龍頭企業(yè)，從而在行業(yè)內(nèi)知名度數(shù)一數(shù)二。但因為市場太細(xì)分，發(fā)展空間開始受到限制。
2011 年9 月，沈?qū)庨_始運作“中華原種土雞”項目，2012 年正式注冊公司。他坦言創(chuàng)辦“中華原種土雞”項目完全是出于一個普通消費者對牛奶三聚氰氨等食品安全問題的憤怒?？吹竭@么多食品安全問題頻頻出現(xiàn)，他希望自己做一家公司，定位高端品質(zhì)，傾力打造土雞精品，秉承綠色、安全、優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，以創(chuàng)新的經(jīng)營及銷售模式，構(gòu)筑現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新座標(biāo)。
在CHEMBA 課堂第一次做個人介紹時，他跟同學(xué)們分享出自己的想法，同學(xué)們覺得挺好，大家反復(fù)研討之后，中華原種土雞項目遂變成了一個大家經(jīng)常研討的實戰(zhàn)項目。另一個同學(xué)還專職和沈?qū)幰黄鹱鲞@個項目。同學(xué)們甚至為此還專門成立了一只投資資金，計劃對這個項目進(jìn)行投資。
在CHEMBA 課堂上，同學(xué)們經(jīng)常將“中華原種土雞”項目作為案例討論，如討論如何建成一個信譽(yù)品牌等，大家組成精英顧問團(tuán)，獻(xiàn)計獻(xiàn)策。同學(xué)們在討論過程中可以學(xué)習(xí)提高，沈?qū)幰材軓母鞣N建議中受到啟發(fā)，他對同學(xué)們慷慨付出感激不已。就這樣，在他看來，CHEMBA 成為“中華原種土雞”項目的孵化器，有這么多中外企業(yè)精英為他出謀劃策甚至成為他的事業(yè)伙伴，這倒是始料未及的，原來他的英文一直較弱，他很懷疑自己能否跟得上，
結(jié)果在同學(xué)們的帶動下，他一直堅持了下來。
以下是他的觀點分享：
我以前是一個只管低頭做企業(yè)的人，不看外界的變化和發(fā)展，上了CHEMBA 課以后，感觸很多。發(fā)現(xiàn)外界發(fā)展超出自己的想象，如技術(shù)進(jìn)步，全球化增長等等。因此，現(xiàn)在的我覺得運營“中華原種土雞”項目，一定要站在世界的高度，利用世界最好的理念、知識、資金和人才，這樣才能做得大、做得長遠(yuǎn)。
尤其是去年CHEMBA 組織去歐洲游學(xué)，我們看了其他國家超市里面的食品，對我沖擊很大。
1 項目教學(xué)的理論基礎(chǔ)
1.1 項目教學(xué)的定義
在職業(yè)教育，項目教學(xué)是指師生通過共同實施一個“項目”工作而進(jìn)行的教學(xué)活動，項目本身是以生產(chǎn)一件產(chǎn)品或提供一項服務(wù)為目的的任務(wù)。項目教學(xué)的指導(dǎo)思想是將一個相對獨立的任務(wù)項目交予學(xué)生獨立完成，從信息的收集、方案的設(shè)計與實施，到完成后的評價，都由學(xué)生具體負(fù)責(zé)；通過一個個項目的實施，要使學(xué)生能夠了解和把握完成項目的每一環(huán)節(jié)的基本要求與整個過程的重點難點。教師在教學(xué)過程中起到咨詢、指導(dǎo)與解答疑難的作用。
1.2 項目教學(xué)的基本思路
1.2.1 以工作任務(wù)為課程設(shè)置與內(nèi)容選擇的參照點
項目教學(xué)是圍繞教學(xué)任務(wù)或單元設(shè)計出一個個學(xué)習(xí)情景及其活動，一個個項目、技術(shù)及其方法，消除了傳統(tǒng)的學(xué)科教學(xué)所造成的諸多弊端。在項目教學(xué)中，以教學(xué)項目的方式對教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行整合，而教學(xué)項目往往是從典型的職業(yè)工作任務(wù)中開發(fā)出來的，教學(xué)內(nèi)容突破了傳統(tǒng)的學(xué)科界限，是以項目為核心，按照工作過程邏輯建構(gòu)教學(xué)內(nèi)容。
1.2.2 以項目為單位組織教學(xué)內(nèi)容
盡管項目課程是以工作任務(wù)為參照點選擇教學(xué)內(nèi)容，但課程內(nèi)容組織并非圍繞著一個個工作任務(wù)來進(jìn)行，而是圍繞著一個個精心選擇的典型產(chǎn)品或服務(wù)來進(jìn)行，嚴(yán)格地說是圍繞著基于典型產(chǎn)品或服務(wù)的活動項目來進(jìn)行。因此，工作任務(wù)分析和項目設(shè)計是項目課程開發(fā)的兩個非常核心的環(huán)節(jié)。沒有工作任務(wù)分析，項目課程開發(fā)就不能準(zhǔn)確把握工作崗位要求，課程內(nèi)容選擇也就缺乏依據(jù)；沒有項目設(shè)計，這種課程就只是任務(wù)課程，而不具備項目課程的特征。只有在工作任務(wù)分析基礎(chǔ)上，圍繞著工作任務(wù)學(xué)習(xí)的需要進(jìn)一步進(jìn)行項目設(shè)計，并在項目與工作任務(wù)之間形成某種對應(yīng)關(guān)系，才能得到項目課程。
1.2.3 以項目活動為主要學(xué)習(xí)方式
項目教學(xué)的活動主要指學(xué)生采用一定的勞動工具和工作方法解決所面臨的工作任務(wù)所采取的探究行動。在項目教學(xué)中，學(xué)生不是在教室里被動地接受教師傳遞的知識，而是著重于實踐，在完成任務(wù)的過程中獲得知識、技能和態(tài)度，即“做中學(xué)”?；顒佑腥缦绿攸c：一是活動具有一定的挑戰(zhàn)性，所完成的任務(wù)具有一定難度，通過完成任務(wù)提高自身的技術(shù)理論知識與技術(shù)實踐能力。二是活動具有建構(gòu)性，在項目教學(xué)中，活動給學(xué)生提供發(fā)揮自身潛力的空間，學(xué)生在經(jīng)歷中親身體驗知識的產(chǎn)生，并建構(gòu)自身的知識。
2 市場調(diào)研工作任務(wù)分析
工作任務(wù)是崗位職業(yè)活動的內(nèi)容，它是聯(lián)系各個崗位的紐帶，在項目課程開發(fā)中處于特殊地位。從崗位的角度看待工作任務(wù)，它就是崗位的職責(zé)要求；從個體的角度看待工作任務(wù)，它就會體現(xiàn)為職業(yè)能力。因此，分析崗位的工作任務(wù)，是實現(xiàn)課程內(nèi)容與崗位能力要求對接的重要環(huán)節(jié)，分析市場調(diào)研工作任務(wù)是《市場調(diào)研》項目課程教學(xué)設(shè)計的起點，我們主要采取會議研討式任務(wù)分析法。
2.1 崗位定位
崗位定位是確定人才培養(yǎng)目標(biāo)的基本方法，按照目標(biāo)――內(nèi)容的思維范式，確定人才培養(yǎng)目標(biāo)是職業(yè)教育課程開發(fā)的重要工作，因為人才培養(yǎng)目標(biāo)是對專業(yè)所培養(yǎng)人才的總體要求，只有準(zhǔn)確地界定了人才培養(yǎng)目標(biāo)，才能夠準(zhǔn)確地把握課程設(shè)計的方向。
我們邀請了12位專家列出了營銷專業(yè)可能勝任的崗位，這些專家全部來自于企業(yè)，如北汽福田長沙銷售分公司的營銷經(jīng)理、某汽車銷售公司的人事經(jīng)理、某連鎖超市的人事經(jīng)理等，這些企業(yè)因為所處行業(yè)、企業(yè)規(guī)模不同，列出的崗位有一定的差異，但具有很強(qiáng)的集中度，根據(jù)多次討論，基本上認(rèn)同了高職營銷專業(yè)的主要崗位有：策劃專員、市場督導(dǎo)、市場調(diào)查員、客戶經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理。
2.2 市場調(diào)查員的典型工作任務(wù)
分析市場調(diào)研工作任務(wù)是《市場調(diào)研》項目課程教學(xué)設(shè)計的起點，市場調(diào)研員的工作任務(wù)主要有5項。
2.2.1 設(shè)計調(diào)研方案。理解市場調(diào)研的內(nèi)容、抽樣方法、調(diào)研方法，能根據(jù)項目要求遴選調(diào)研內(nèi)容、能設(shè)計抽樣方案、能選擇合適的調(diào)研方法。養(yǎng)成重視市場調(diào)研、考慮周密的素質(zhì)。
2.2.2 設(shè)計調(diào)研問卷。理解問卷題目類型、量表類型，能根據(jù)調(diào)研內(nèi)容和項目設(shè)計出各種類型的題目和量表，能完成規(guī)定題目數(shù)量的問卷設(shè)計，不抄襲、獨立思考、思慮周詳。
2.2.3 實施問卷調(diào)查。掌握實施問卷調(diào)查的現(xiàn)場控制技巧，能找到合適的調(diào)查對象，并通過溝通得到調(diào)查對象的配合，能完成規(guī)定數(shù)量的問卷調(diào)查，能主動和陌生人溝通，增進(jìn)溝通能力。
2.2.4 統(tǒng)計調(diào)研問卷。掌握有效問卷的標(biāo)準(zhǔn)、分類匯總的方法、統(tǒng)計圖表的制作、excel統(tǒng)計方法，能甄別有效問卷和無效問卷、能分類匯總回收的問卷、能用excel進(jìn)行統(tǒng)計匯總、能制作統(tǒng)計圖表，養(yǎng)成細(xì)心、認(rèn)真、不弄虛作假的品質(zhì)。
2.2.5 撰寫調(diào)研報告。掌握調(diào)研報告的主要內(nèi)容，能按照調(diào)研報告的主要內(nèi)容逐條撰寫調(diào)研報告，提出合理化營銷建議。做到突出數(shù)據(jù)、主次分明、調(diào)理清楚、切實可行，養(yǎng)成團(tuán)隊合作、虛心求教、精益求精的品質(zhì)。
3 《市場調(diào)研》課程項目設(shè)計
3.1 整體項目設(shè)計
《市場調(diào)研》是一門理實一體化的課程，所有理論知識的傳授貫穿在項目的完成過程中，由實踐中引出并進(jìn)行反復(fù)加強(qiáng)與訓(xùn)練。本課程內(nèi)容上是將市場調(diào)研原有相關(guān)知識打碎后按項目重組而成，項目的選取是根據(jù)市場調(diào)研的典型項目、學(xué)生的實際生活情況以及我校的實訓(xùn)條件綜合考慮而成的。整個課程共分為兩大項目，即機(jī)電職院學(xué)生對學(xué)校滿意度調(diào)研和星沙商圈內(nèi)大學(xué)生手機(jī)需求調(diào)研，每個項目又按其具體工作流程劃分了設(shè)計方案、設(shè)計問卷、實施調(diào)查、統(tǒng)計資料和撰寫報告五個任務(wù)，每個任務(wù)再按工作流程細(xì)化后劃分了多個任務(wù)。雖然各項目內(nèi)容平行，但由于其工作流程一致，因此確保了學(xué)生在學(xué)習(xí)不同類型的市場調(diào)研項目時，反復(fù)鞏固訓(xùn)練了市場調(diào)查各流程的處理能力。此外，本課程還設(shè)計了課外項目作為補(bǔ)充，即某某超市（或商場）顧客滿意度調(diào)研和某某區(qū)域市民汽車服務(wù)需求調(diào)研，供學(xué)生選擇學(xué)習(xí)。
之所以選擇這樣的項目，首先，因為顧客態(tài)度調(diào)研和市場需求調(diào)研是市場調(diào)研的主要內(nèi)容；其次，考慮到學(xué)生所處的學(xué)習(xí)和生活環(huán)境，就近原則更有利于學(xué)生完成項目任務(wù)；最后，有利于學(xué)生理解項目、情境和任務(wù)要求。
3.2 單元教學(xué)設(shè)計
為了更清楚的說明項目任務(wù)的學(xué)習(xí)完成過程，以項目一的子任務(wù)“設(shè)計學(xué)生滿意度調(diào)查問卷”為例來詳細(xì)說明項目實踐過程。
3.2.1 導(dǎo)入學(xué)習(xí)情境。我們從網(wǎng)上下載的滿意度調(diào)查問卷都不符合委托方的要求，必須自己根據(jù)學(xué)校實際進(jìn)行問卷設(shè)計，導(dǎo)入任務(wù)設(shè)計調(diào)查問卷，要求設(shè)計出一份學(xué)生滿意度調(diào)研問卷。
3.2.2 案例學(xué)習(xí)。通過案例《超市顧客調(diào)查問卷》學(xué)習(xí)，學(xué)生總結(jié)調(diào)查問卷的基本格式，并進(jìn)行第一次的知識儲備。
3.2.3 簡單練習(xí)。將機(jī)電職業(yè)學(xué)生對學(xué)校滿意度調(diào)研方案的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成問題，包括：封閉式問題、開放式問題。
3.2.4 深入練習(xí)。運用評價量表、李克特量表、語義差異量表充實問卷。教師先講解各類量表的形式，再由學(xué)生練習(xí)，并進(jìn)行第二次的知識儲備。
3.2.5 拓展練習(xí)。請每小組設(shè)計一份超市消費者滿意度調(diào)查問卷
3.3 考核方案
成績構(gòu)成由課程考核由平時考核（過程考核）和期末考核（結(jié)果考核）組成，平時成績占60分，其中課內(nèi)項目和課外項目各占30分，期末考核成績占40分。過程考核中，日?？己烁鶕?jù)上課考勤情況根據(jù)完成作業(yè)、課堂實踐情況等決定考試資格，課內(nèi)項目根據(jù)完成項目的時間、功能、是否創(chuàng)新情況酌情給分，課外項目根據(jù)學(xué)生陳述所完成的項目、老師提問情況給分，每個項目15分，調(diào)研方案、現(xiàn)場調(diào)查和調(diào)研報告各占5分。
4 實踐效果
《市場調(diào)研》課程改革極大地調(diào)動了學(xué)生學(xué)習(xí)熱情和自主性，歷屆學(xué)生普遍反映：“市場調(diào)研是我們最喜歡的課程，教師治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，教學(xué)水平高，經(jīng)驗豐富，課程有特色，我們真正學(xué)到知識，知道了理論如何與實踐相結(jié)合?！?/p>
4.1 五位一體
教、學(xué)、做、考、辯合一。與企業(yè)聯(lián)合，打破學(xué)科體系和理論與實驗的界限，按照職業(yè)崗位群對學(xué)生職業(yè)能力和素質(zhì)的任職要求構(gòu)建教學(xué)內(nèi)容，根據(jù)職業(yè)工作真實任務(wù)安排教學(xué)項目，將技術(shù)的理論基礎(chǔ)與應(yīng)用方式共同構(gòu)建一個教學(xué)單元，使理論與技術(shù)應(yīng)用在結(jié)構(gòu)上“一體化”，相互關(guān)聯(lián)，有利于融會貫通，構(gòu)建出技術(shù)應(yīng)用能力為中心、多層次模塊化課程體系。
4.2 雙源驅(qū)動
充分調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣、激發(fā)學(xué)生的主動學(xué)習(xí)意志以獲得“內(nèi)源性動力”，同時明確學(xué)習(xí)過程的任務(wù)要求、加強(qiáng)學(xué)習(xí)全程考核等以獲得“外源性壓力”，共同推進(jìn)教學(xué)質(zhì)量的提高。引導(dǎo)學(xué)生自主學(xué)習(xí)、體驗性學(xué)習(xí)，讓學(xué)生在做中學(xué)，在體驗中學(xué)，在解決問題中，達(dá)到知情意、理論和實踐的有機(jī)結(jié)合。注重工作過程的整體性，注重職業(yè)情境中實踐智慧的養(yǎng)成。重視學(xué)生在學(xué)習(xí)中的主體地位，有效地激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)熱情，充分發(fā)揮學(xué)生主體作用。
關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；智慧農(nóng)業(yè)；農(nóng)產(chǎn)品；三農(nóng)問題；一體化
農(nóng)業(yè)體系相關(guān)概念
（一）農(nóng)村電子商務(wù)農(nóng)村電子商務(wù)，顧名思義，就是農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)深度融合的產(chǎn)物，是農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化交易運作形式所衍生的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈新生態(tài)，也是集產(chǎn)供銷和服務(wù)于一體的農(nóng)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)融合的綜合型商務(wù)模式，使農(nóng)業(yè)與市場的連接更加緊密。目前，農(nóng)產(chǎn)品除了在主流的B2B和B2C電商平臺交易外，一些專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺也相繼成立。但是，農(nóng)村電子商務(wù)并非只是改變了農(nóng)產(chǎn)品的交易形式，而是相關(guān)主體根據(jù)國家的政策形勢和經(jīng)濟(jì)形勢進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)測而進(jìn)行的差異化生產(chǎn)與經(jīng)營，涉及農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、貿(mào)易、流通、服務(wù)等各方面，使得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的管理、經(jīng)營和貿(mào)易的理念和模式都發(fā)生了深遠(yuǎn)變化，并為農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)增加了物流、信息、金融等新要素，使得農(nóng)業(yè)向精細(xì)化、綠色化、品牌化發(fā)展。綜上所述，農(nóng)村電子商務(wù)對激發(fā)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力、拓展農(nóng)民就業(yè)渠道和提升其經(jīng)濟(jì)收入、加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型等方面發(fā)揮著重要的積極作用。
（二）智慧農(nóng)業(yè)智慧農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)與高新技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，通過傳感器等硬件設(shè)備和智能軟件設(shè)備對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和加工等環(huán)節(jié)進(jìn)行精準(zhǔn)化、可視化、智能化的監(jiān)測和決策，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的生產(chǎn)環(huán)境智能分析、精準(zhǔn)種植、危險預(yù)警、遠(yuǎn)程診斷和指導(dǎo)等功能。智慧農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高級階段，能夠有效提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本、確保農(nóng)產(chǎn)品安全，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和交易等過程更為健康可持續(xù)。對于發(fā)展中國家來說，智慧農(nóng)業(yè)是國家智能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動力量。
我國智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）我國智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展取得的成績民以食為天，三農(nóng)問題是關(guān)乎民生的根本問題。近年來我國政府將三農(nóng)問題提升到戰(zhàn)略高度，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了大量的政策和金融扶持。2018年全年，國家為推動農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣和成果轉(zhuǎn)化成立4個國家級示范區(qū)和246個國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)。圖1可以看出自2010年起，我國農(nóng)業(yè)財政支出逐年遞增，推動農(nóng)業(yè)發(fā)展科技化、現(xiàn)代化和智能化，第一產(chǎn)業(yè)勞動生產(chǎn)率也呈持續(xù)提升之勢。農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率的提升，得益于財政支出的支持，也得益于智慧農(nóng)業(yè)的進(jìn)步。僅2018年來說，我國農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫初步形成，“天地空”一體化農(nóng)業(yè)遙感應(yīng)用體系逐步完善，農(nóng)業(yè)智慧化信息化水平顯著提高。總體來說，我國智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展取得的成績歸功于以下幾個方面：一是國家政策導(dǎo)向明晰。2015年《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+行動”的指導(dǎo)意見》的，指明了農(nóng)業(yè)發(fā)展方向，即通過互聯(lián)網(wǎng)推動對農(nóng)業(yè)精細(xì)化生產(chǎn)模式和操作模式的應(yīng)用，加快智慧農(nóng)業(yè)硬件和軟件的升級，提升其智能感知、監(jiān)測、分析、診斷、預(yù)警、作業(yè)和控制等功能的完善和成熟，培育以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的智慧農(nóng)業(yè)可復(fù)制模式。二是大數(shù)據(jù)平臺日益完善。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程較為復(fù)雜，與地理、氣候、土壤、蟲害以及人類活動等客觀因素密不可分，加之我國幅員遼闊，不同地區(qū)的作物種植模式和經(jīng)驗不能完全復(fù)制，導(dǎo)致我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模有限、穩(wěn)定性和可控性較差。2015年底農(nóng)業(yè)部《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)發(fā)展的實施意見》，旨在為充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的重要功能和巨大潛力，有力支撐和服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。通過農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)分析，可對不同地區(qū)的作物、土壤以及氣候等因素進(jìn)行分析、指導(dǎo)和監(jiān)測，幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)決策，有效提升了農(nóng)作物的種植規(guī)模和產(chǎn)量。三是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)科技企業(yè)的崛起。隨著技術(shù)的飛速進(jìn)步，科技和技術(shù)要素不斷向農(nóng)業(yè)領(lǐng)域滲透，一大批科技型農(nóng)業(yè)企業(yè)如雨后春筍般成長，推動農(nóng)業(yè)從勞動力密集型產(chǎn)業(yè)向技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)業(yè)鏈的形成提供了技術(shù)保障，目前農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為軟件開發(fā)企業(yè)，中游為設(shè)備制造企業(yè)，下游為設(shè)備維護(hù)和運營企業(yè)，共同推動農(nóng)業(yè)向智能化不斷邁進(jìn)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)種植的智能化管理，極大提高了農(nóng)業(yè)種植的規(guī)模和效率。
（二）我國智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者受教育水平較低。當(dāng)代世界最重要的生產(chǎn)要素是：科學(xué)技術(shù)與人才。農(nóng)業(yè)作為我國最為傳統(tǒng)和古老的產(chǎn)業(yè)，隨著城市化進(jìn)程不斷加速，不僅農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動力流失十分嚴(yán)重，目前專業(yè)務(wù)農(nóng)人員的受教育水平普遍偏低。我國農(nóng)民受教育水平十分有限，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意識淡薄，導(dǎo)致大部分務(wù)農(nóng)人員在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中不僅缺乏科學(xué)的規(guī)劃和有效的管理，對農(nóng)業(yè)智能化趨勢的認(rèn)知程度和對智能化農(nóng)業(yè)設(shè)備的使用意愿更是有限，智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力極度匱乏。二是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施設(shè)備現(xiàn)代化程度較低。由于我國當(dāng)前土地政策是家庭承包制，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大多沿襲數(shù)千年的傳統(tǒng)，以家庭為單位進(jìn)行，規(guī)模小、效率低、盈利十分有限。而農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力較低，農(nóng)業(yè)設(shè)備價格昂貴，農(nóng)民既不愿意也無力承受智能化生產(chǎn)設(shè)備的購置成本，因此我國大部分地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施設(shè)備較為落后，生產(chǎn)效率十分低下。此外，我國農(nóng)耕地規(guī)模較小，無法通過智能設(shè)備投入生產(chǎn)帶來的規(guī)?；?jīng)濟(jì)效益實現(xiàn)盈利，也極大限制了智慧農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。三是農(nóng)業(yè)科技推廣能力偏低。我國科技創(chuàng)新能力有限，體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域就表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)科研體系仍然未完善，科研成果轉(zhuǎn)化率只有30%-40%，智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展所需要的硬件制造和軟件開發(fā)能力都較為欠缺。農(nóng)業(yè)科技推廣能力低下的原因主要有：與第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)相比，政府部門對第一產(chǎn)業(yè)的培育力度十分有限；農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)規(guī)模較小，且分布分散，全國沒有統(tǒng)一的組織部門對農(nóng)業(yè)科研項目進(jìn)行系統(tǒng)化指導(dǎo)和協(xié)調(diào)；農(nóng)業(yè)科研大多是缺乏農(nóng)業(yè)實踐經(jīng)驗的學(xué)者進(jìn)行，由于理論與實踐脫離，許多科研成果缺乏應(yīng)用檢驗，導(dǎo)致科研成果難以轉(zhuǎn)化。
從農(nóng)村電子商務(wù)角度探析智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展之路
（一）農(nóng)村電子商務(wù)對智慧農(nóng)業(yè)的重要作用農(nóng)村電子商務(wù)對智慧農(nóng)業(yè)的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是農(nóng)村電子商務(wù)加快了第一產(chǎn)業(yè)的競爭力。農(nóng)村電子商務(wù)帶來的規(guī)模效益，不僅讓更多的創(chuàng)業(yè)者和投資者將目光轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，原本的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體也必須通過不斷學(xué)習(xí)新知識、新技術(shù)獲得更大的增長動力。在這樣的背景下，資本和技術(shù)涌入農(nóng)業(yè)，不斷提升農(nóng)業(yè)的競爭力，使得智慧農(nóng)業(yè)需要的軟硬件系統(tǒng)得以不斷完善。同時，農(nóng)業(yè)競爭力的提升加快了三大產(chǎn)業(yè)的融合，帶動體驗農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)企業(yè)的成長。二是農(nóng)村電子商務(wù)加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及經(jīng)營方式轉(zhuǎn)型。依托互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)模式改變了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)，農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍和銷售規(guī)模都成倍擴(kuò)大，帶來的規(guī)模效益更是顯著增加，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營管理方式顯然無法與之匹配。相關(guān)主體必須通過不斷優(yōu)化經(jīng)營管理思路，培養(yǎng)創(chuàng)新意識，以提升管理效率，減少經(jīng)營成本，引領(lǐng)綠色的生產(chǎn)和經(jīng)營方式，培育智慧生態(tài)農(nóng)業(yè)。三是農(nóng)村電子商務(wù)加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的高效鏈合。農(nóng)村電子商務(wù)得益于信息技術(shù)，向產(chǎn)業(yè)鏈的前、后端延伸，農(nóng)業(yè)管理、經(jīng)營、服務(wù)效率大幅提升，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的信息共享更加快捷，同時降低邊際成本；金融、物流、科技、服務(wù)等元素的加入使得行業(yè)上下游成為緊密結(jié)合的利益共同體，精準(zhǔn)把握消費者需求的大趨勢驅(qū)使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游緊密協(xié)作，推動智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展。四是農(nóng)村電子商務(wù)為智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了平臺和保障。農(nóng)村電子商務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品交易模式，以銷定產(chǎn)的模式可以最大程度降低資源損耗，同時電商平臺大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可以對農(nóng)產(chǎn)品的供需情況以及消費者消費傾向進(jìn)行分析，提高資源配置效率，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售、服務(wù)更為高效和精準(zhǔn)，滿足消費者的差異化需求，為智慧農(nóng)業(yè)的健康有序發(fā)展提供了平臺和保障。
關(guān)鍵詞：設(shè)計；專題教學(xué)；中職服裝
一、引言
改革開放至今，國內(nèi)服裝行業(yè)得到迅速的發(fā)展，并在全球服裝市場上占有很大的份額。各大院校為了滿足服裝設(shè)計專業(yè)人才的需求，相繼開設(shè)了服裝設(shè)計專業(yè)，為國內(nèi)的服裝市場和服裝品牌做出了巨大貢獻(xiàn)。但是，由于生產(chǎn)工藝和設(shè)計、服裝營銷、品牌創(chuàng)建和服裝管理等等方面的原因，服裝產(chǎn)品附加值比較低，當(dāng)前國際知名品牌缺乏競爭力。為了有效解決目前的困難和問題，服裝專業(yè)應(yīng)該積極進(jìn)行教育改革，培養(yǎng)出具有高端技術(shù)的服裝專業(yè)人才。
二、工作室模式在專題設(shè)計教學(xué)中運用的可行性
“工作室”一詞，起源于上世紀(jì)20年代的包豪斯設(shè)計學(xué)院，并隨著工作室的廣泛運用，逐步變成由幾個人或一個人建立的、進(jìn)行創(chuàng)意生產(chǎn)和工作的空間。工作室教學(xué)模式是以專業(yè)理論為基礎(chǔ)，以學(xué)生為主體，通過教師或者大師的指導(dǎo)，學(xué)生進(jìn)行探討和研究，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新的一種自助式教育模式，其核心思想是以學(xué)生為中心、以項目為主導(dǎo)、以科研為方向、以實踐為核心，并且強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新與創(chuàng)造意識、具備前衛(wèi)的理念和思維。工作室是學(xué)校為了應(yīng)對社會人才需求高速發(fā)展而產(chǎn)生的一種教學(xué)模式，具有很強(qiáng)的開放性和實踐性，也是對課內(nèi)教學(xué)的有益補(bǔ)充。服裝設(shè)計與工藝是一門時尚的專業(yè)，特別是學(xué)習(xí)基礎(chǔ)課程之后的專題設(shè)計，更是力求學(xué)生以服裝專業(yè)所學(xué)理論為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代服裝工藝、服裝潮流及風(fēng)格，通過發(fā)表各自的觀點，集眾人智慧，設(shè)計出藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的新產(chǎn)品，把服裝的實用和美有機(jī)結(jié)合起來。服裝設(shè)計與工藝，既需要以技能為基礎(chǔ)，也需要以藝術(shù)為支撐。技能是可以通過傳授而獲得，而藝術(shù)則是無法傳授的。不過，藝術(shù)的法則及表現(xiàn)手段和技能，是可以通過傳授而習(xí)得的。因此，服裝專業(yè)設(shè)計藝術(shù)的教與學(xué)，則可以通過工作室的專題設(shè)計教學(xué)來進(jìn)行，實現(xiàn)形式與技能的有機(jī)結(jié)合，培養(yǎng)高素質(zhì)的服裝專業(yè)人才。
三、工作室的專題設(shè)計教學(xué)基本原則
第一，綜合性原則。工作室的專題設(shè)計是以項目為中心，運用多學(xué)科、多知識點，將理論知識與實踐操作技能有機(jī)結(jié)合而進(jìn)行訓(xùn)練的一個綜合實踐活動。不同的專題設(shè)計，需要中職服裝專業(yè)學(xué)生以具體設(shè)計、制圖、加工等等的技能為基礎(chǔ)，對結(jié)構(gòu)制圖、服裝CAD、美術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)、Photoshop、推板、縫制工藝、手工藝制作等學(xué)科單獨、分割的知識點加以綜合運用，實現(xiàn)知識與技能的有機(jī)整合。第二，層級性原則。由于專題設(shè)計是一項綜合性的訓(xùn)練，涉及到學(xué)生的各科知識和各項技能，不同學(xué)生、不同階段，所具有的能力不一樣，在專題設(shè)計教學(xué)中應(yīng)該按照由簡單到復(fù)雜的層級關(guān)系，選擇不同的專題設(shè)計項目，從收集流行資訊、市場調(diào)研、制定設(shè)計計劃、設(shè)計服裝草圖、樣衣制作等環(huán)節(jié)，逐步提升學(xué)生的綜合能力。第三，現(xiàn)實性原則。專題設(shè)計的教學(xué)項目來源于行業(yè)、企業(yè)現(xiàn)實生產(chǎn)或未來產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)的真實性生產(chǎn)任務(wù)，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實性。在專題設(shè)計項目教學(xué)實施中，應(yīng)該按照行業(yè)、企業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、工藝規(guī)范和流程進(jìn)行，并力求解決企業(yè)生產(chǎn)中存在的問題。
四、工作室的專題設(shè)計教學(xué)實施
中職專題設(shè)計教學(xué)的實施，應(yīng)根據(jù)不同的內(nèi)容采用不同的教學(xué)策略和方法?，F(xiàn)結(jié)合學(xué)校合作企業(yè)運作模式、工作要求及工藝流程，將企業(yè)設(shè)計部引入工作室，以畢業(yè)班級的學(xué)生完成成衣設(shè)計制作為例，分析工作室專題設(shè)計教學(xué)模式的實施過程。第一，確定專題設(shè)計任務(wù)。首先根據(jù)教學(xué)目標(biāo)、課時安排、實訓(xùn)條件、學(xué)生實力，以及校企雙方多次交流結(jié)果，確定整體的專題設(shè)計項目任務(wù)，即秋冬季男裝成衣設(shè)計制作。然后，教師或企業(yè)設(shè)計總監(jiān)從銷售的對象和區(qū)域、服裝的價格、面料、輔料、造型款式、色彩、工藝要求等方面出發(fā)，介紹成衣設(shè)計制作項目的服務(wù)對象的品牌定位、風(fēng)格以及設(shè)計細(xì)節(jié)等。接著，對當(dāng)年秋冬男裝流行進(jìn)行趨勢分析。最后，以小組為單位，分別設(shè)計出商務(wù)、休閑、時尚等類型的秋冬季節(jié)6大款式，確定小組的專題設(shè)計任務(wù)，并制定相關(guān)的工作要求、工作流程和最后的審核評估形式等。第二，進(jìn)行專題設(shè)計的調(diào)研和分析。市場調(diào)研應(yīng)該從三個方面進(jìn)行。一是根據(jù)專題設(shè)計項目任務(wù)的要求，組織學(xué)生到當(dāng)?shù)胤b市場進(jìn)行秋冬季男裝品牌調(diào)研。重點是對與合作企業(yè)品牌男裝相類似的2-4個男裝品牌，從服裝的價格、面料、輔料、造型款式、色彩、工藝等方面進(jìn)行調(diào)研，找出這些相類似品牌男裝的優(yōu)缺點，進(jìn)而在產(chǎn)品設(shè)計時，發(fā)揮各種品牌的優(yōu)點，避免各自產(chǎn)品存在的不足，優(yōu)化自身產(chǎn)品設(shè)計。二是通過面談、電話訪談等形式，向行業(yè)、企業(yè)專家，以及與品牌目標(biāo)人群相一致的顧客進(jìn)行交流，了解顧客的偏好和追求。三是學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)、雜志、媒體資訊等途徑，收集男裝流行資訊，為產(chǎn)品設(shè)計提供豐富的資訊和思路。不同小組的學(xué)生，對市場調(diào)研獲取的信息或數(shù)據(jù)，進(jìn)行不同需求的深入分析，形成調(diào)研報告，為設(shè)計策劃方案的制定提供依據(jù)。第三，制定專題設(shè)計的策劃方案。根據(jù)品牌自身的定位，結(jié)合市場調(diào)研的分析結(jié)果，為品牌秋冬男裝產(chǎn)品開發(fā)，制定詳細(xì)的設(shè)計策劃方案。在制定設(shè)計策劃方案過程中，學(xué)生在工作室指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下，結(jié)合市場調(diào)研的分析結(jié)果，根據(jù)目前合作企業(yè)的品牌、風(fēng)格定位，通過頭腦風(fēng)暴法，無限制的自由聯(lián)想和討論，產(chǎn)生新觀念或激發(fā)創(chuàng)新設(shè)想，來共同擬定秋冬男裝的設(shè)計方向、思路和風(fēng)格。同時，就實施這一策劃，進(jìn)行任務(wù)同學(xué)及設(shè)計總監(jiān)和教師闡述本組的設(shè)計策劃。而設(shè)計總監(jiān)和教師對各小組的設(shè)計策劃進(jìn)行評價及提出修改意見。第四，專題設(shè)計的產(chǎn)品開發(fā)。根據(jù)已經(jīng)確定的策劃主題，各小組成員可以從款式設(shè)計、面料挑選和整體配搭等方面先分開設(shè)計和構(gòu)思，然后再集中一起進(jìn)行評價、商討，明確各自設(shè)計的產(chǎn)品存在的長處和不足，取長補(bǔ)短，形成最終的產(chǎn)品設(shè)計。工作室指導(dǎo)教師把握并控制好每個小組的設(shè)計進(jìn)度，并對他們的產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，使學(xué)生的產(chǎn)品設(shè)計不斷完善，并達(dá)到一定的水平。第五，專題設(shè)計的樣衣制作完成設(shè)計任務(wù)后，工作室指導(dǎo)教師為每組挑選最具代表的秋冬款服裝，并在工藝教師指導(dǎo)下，嚴(yán)格按照合作企業(yè)的男裝成衣品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行制作。樣衣制作是專題設(shè)計項目的重要環(huán)節(jié)，學(xué)生大部分的技巧技能在這里得以實踐、檢驗、整合和重新學(xué)習(xí)。在這一的過程中，根據(jù)小組中各位成員的能力，分別負(fù)責(zé)材料驗收、樣衣生產(chǎn)、樣衣整理及移交等環(huán)節(jié)的工作，并按照合作企業(yè)的要求進(jìn)行生產(chǎn)。
參考文獻(xiàn)：
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《管理和你想的不一樣》這本書倒也有些內(nèi)容，可以被抽出來作為應(yīng)景談資。國內(nèi)某商學(xué)院最近意外走紅，連帶MBA（含EMBA，下同）教育又在公眾討論中火了一把。不少人在爭論，MBA的作用，除了“拆散重組”之外還有什么。該書對MBA給予了嚴(yán)厲的批評，認(rèn)為MBA只是一種灌輸商業(yè)時尚的教育，短期內(nèi)沒什么用，長期來看則反而有害。
作為當(dāng)今世界上最杰出的管理思想家、加拿大麥吉爾大學(xué)管理學(xué)院教授、全球許多知名商學(xué)院訪問學(xué)者，亨利?明茨伯格是《管理和你想的不一樣》一書的第一作者。亨利?明茨伯格依照管理理論及流行觀念的實踐驗證效果，對理論、觀念進(jìn)行深刻反思，收錄了多位學(xué)者著作、論文的節(jié)選部分，形成了這樣一本旨在糾偏止謬的小冊子。
該書也收入了亨利?明茨伯格本人對MBA發(fā)表的評論。在他看來，首先，MBA教育宣揚(yáng)的管理理念存在很大問題。比如，MBA過分強(qiáng)調(diào)中央管理層、高層管理者的作用，輕視組織內(nèi)中低層的智慧和能動性，這往往造成許多組織陷入困境；又如，空降到企業(yè)的MBA培養(yǎng)出的高層管理者做的第一件事，往往是裁員，這樣的“外行裁掉內(nèi)行”的行動基本上不會取得好的結(jié)果；再如，MBA教育熱衷談?wù)摲謾?quán)與量化，卻根本無從準(zhǔn)確判斷相關(guān)成本或代價。其次，MBA教育將管理徹底等同于科學(xué)，為之建立了細(xì)化的課程體系，包括技術(shù)培訓(xùn)、市場調(diào)研、財務(wù)分析，從根本上背棄了“管理是一門藝術(shù)”的實質(zhì)。再次，MBA教育造就的是依賴數(shù)據(jù)進(jìn)行管理的管理者，這些人的主要任務(wù)是闡述戰(zhàn)略，然后讓底下的職能部門在無視現(xiàn)實的前提下貫徹落實。
該書的另一名作者約瑟夫?蘭佩爾也指出，MBA教育的最大謬誤在于，讓人樹立一種追求程式化的傾向，以為高層管理者可以包治百病，忽視微妙的細(xì)節(jié)差異，不顧人際問題和執(zhí)行問題，只謀求簡單直接的答案，讓企業(yè)陷入更大的混亂。
關(guān)鍵詞：創(chuàng)新思維；高校；創(chuàng)業(yè)課程；培養(yǎng)
0 引言
國家的發(fā)展和社會的進(jìn)步，都需要源源不斷的具有創(chuàng)新思維的人才來推進(jìn)。21世紀(jì)以來，我國越來越重視高校本科創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，并通過各種方式大力推進(jìn)這一要務(wù)。首先，在國家層面，教育部通知，在“十二五”期間推行國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃。此外，還舉辦“挑戰(zhàn)杯”全國大學(xué)生系列科技學(xué)術(shù)競賽等活動，給大學(xué)生一定的空間來展現(xiàn)自我、發(fā)揮創(chuàng)新思維能力。其次，在地區(qū)層面，上海市教委分別于2007年、2011年啟動了兩輪上海大學(xué)生創(chuàng)新活動計劃。再次，在學(xué)校層面，許多高校設(shè)立了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)中心等機(jī)構(gòu)、開設(shè)了創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新課程，讓學(xué)生有更多的機(jī)會接受創(chuàng)新思維的洗禮和歷練，進(jìn)一步培養(yǎng)創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力。
2016年4月15日，總理考察清華大學(xué)和北京大學(xué)，明確要求深化高等教育改革創(chuàng)新。4月18日，教育部部長袁貴仁召開黨組會，部署貫徹落實工作的五方面要求，第一方面就是切實加強(qiáng)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)。
目前，從國家到地方再到學(xué)校，都在層層推進(jìn)創(chuàng)新人才培養(yǎng)工作。創(chuàng)新人才必然需要具備創(chuàng)新思維。本文將從筆者十幾年來教授的創(chuàng)業(yè)課程――《國際商務(wù)經(jīng)營英語》的角度，論述創(chuàng)新思維的挖掘和培養(yǎng)。
1 創(chuàng)新思維的含義
創(chuàng)新思維，顧名思義是指思維的創(chuàng)新，就是在已有的知識、經(jīng)驗基礎(chǔ)上不斷開拓進(jìn)取，創(chuàng)造出新知識、新思想，以獨特新穎的方法解決問題的一種思維方式。創(chuàng)新不是因循守舊、墨守成規(guī)，而是推陳出新、開拓進(jìn)取。
創(chuàng)新思維的構(gòu)成因素多樣，仁者見仁，智者見智。黃華新、濮方平認(rèn)為，創(chuàng)新思維是發(fā)散性思維與收斂型思維的互補(bǔ)，是邏輯思維與形象思維的互補(bǔ)。肖鈺士將大學(xué)生的創(chuàng)新思維能力分為想象力、直覺思維能力、靈感能力、逆向思維能力、求異思維能力和批評思維能力六方面。方慧認(rèn)為，創(chuàng)新思維包含批判性思維、超越性思維、前瞻性思維和實踐性思維四個方面?？傮w而言，創(chuàng)新思維是求異思維，是在合理正確的批判基礎(chǔ)上求新求異。
我國傳統(tǒng)歷史文化就比較提倡創(chuàng)新思維。早在我國歷史上的商朝，開國君主湯就用這樣的箴言來鞭策自己，“茍日新，日日新，又日新?！币源藦?qiáng)調(diào)不斷革新的重要性，此言后來收入儒家經(jīng)典《大學(xué)》。美國福特汽車公司的創(chuàng)立者、《影響人類歷史進(jìn)程的100名人排行榜》一書中唯一上榜的企業(yè)家亨利?福特曾說過：“不創(chuàng)新，就滅亡?！边@句話言簡意賅地突出了創(chuàng)新非比尋常的重大意義。
如今，我們身處信息時代，各種知識、信息日新月異，社會發(fā)展飛速迅猛，各種新思想、新觀念如雨后春筍一樣層出不窮。如此天時地利，如果再加上時代熱切呼喚的創(chuàng)新思維人才，就可謂人和了。
2 創(chuàng)業(yè)課程中大學(xué)生創(chuàng)新思維的挖掘和體現(xiàn)
創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)如影隨形，因為要想創(chuàng)業(yè)成功，必然需要與時俱進(jìn)地進(jìn)行創(chuàng)新，要獨辟蹊徑，與眾不同，展現(xiàn)新理念、新做法。如果亦步亦趨、東施效顰的話，創(chuàng)業(yè)的前景是不可能光明的。如今，許多高校開設(shè)了創(chuàng)業(yè)課程，一方面旨在培養(yǎng)和鍛煉學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)綜合能力，另一方面也順應(yīng)國家對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才的需求。
《國際商務(wù)經(jīng)營英語》課程是我校與英國高校合作項目中的一門創(chuàng)業(yè)課程，從2002年開課以來，已有近14年的授課歷史。這門課程要求學(xué)生組成創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，開展一系列的創(chuàng)業(yè)項目實踐活動，具體包括洞察市場空隙、尋找目標(biāo)顧客群、進(jìn)行市場調(diào)研、確定經(jīng)營的產(chǎn)品、撰寫商務(wù)計劃書、尋求風(fēng)險投資、聯(lián)系供貨商、安排物流、設(shè)計廣告宣傳、實地銷售產(chǎn)品、撰寫商務(wù)報告等。回顧學(xué)生這些年來的創(chuàng)業(yè)項目實踐活動，在很多方面都折射出創(chuàng)新思維的光芒。下面將選取創(chuàng)新思維的幾個構(gòu)成要素，結(jié)合本創(chuàng)業(yè)課程學(xué)生創(chuàng)新思維的實例進(jìn)行分析。
2.1 想象力
“想象力”是在已有簡單圖像的基礎(chǔ)上，通過想象創(chuàng)造出更豐富多彩、栩栩如生的圖像。在創(chuàng)業(yè)課程中，有些學(xué)生表現(xiàn)出來的超凡想象力一直讓授課教師驚嘆不已。
從創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的名稱來看，創(chuàng)業(yè)伊始，給公司起名還是有一定難度的，需要絞盡腦汁。而每年各個創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的名字都別具特色，有隊員英文名的首字母縮寫，如KASEL，是Kelly、Alice、Sally、Elizabeth和Laura五位同學(xué)的英文名首字母縮寫；有一句口號的首字母縮寫，如PLM，意思是Please love me；也有描繪創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊特征的名字，如Minny小鋪，就是小小店鋪的意思；還有漢語詞語的拼音首字母縮寫搭配，如F&G，就是中文“浮記”兩個字的首字母縮寫；還有根據(jù)公司產(chǎn)品特征，把公司名字和流行歌曲名字聯(lián)系起來的，如“千簽闕歌”，諧音與歌星陳慧嫻的流行歌曲“千千闕歌”一模一樣，暗指公司銷售各種各樣的書簽。
從創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的廣告海報設(shè)計來看，一些作品的確相當(dāng)吸引眼球，讓人過目不忘，甚至有驚艷的感覺。例如，大約8年前，有一個團(tuán)隊銷售各種折扣券、會員卡等，他們的宣傳海報上有五顏六色的產(chǎn)品照片，讓人對他們的產(chǎn)品一目了然，心馳神往。在海報的正中央，突出設(shè)計的是一把剪刀，正準(zhǔn)備去剪幾張百元的人民幣，旁邊的標(biāo)語是“你不用花這么多錢”，言下之意，“我們可以幫你省錢?！闭麄€海報重心鮮明，傳神逼真。再如，一個銷售女性飾品的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，將國際影星奧黛麗?赫本的側(cè)面照片放入海報，占據(jù)整個版面，通過PS技術(shù)讓赫本佩戴上他們公司的產(chǎn)品。赫本氣質(zhì)高雅脫俗，與精美優(yōu)雅的飾品相互映襯，海報效果震撼，奪人眼球。
2.2 批判性思維
批判性思維可以說是創(chuàng)新思維的基礎(chǔ)，沒有批判，哪來創(chuàng)新。批判性思維敢于說“不”，敢于質(zhì)疑現(xiàn)有的知識概念、慣例現(xiàn)象、方式方法等。創(chuàng)業(yè)課程學(xué)生在許多方面都展現(xiàn)出了批判性思維。
在項目經(jīng)營產(chǎn)品的選擇上，學(xué)生們了傳統(tǒng)思維方式，摒棄了因循守舊的習(xí)慣做法，推陳出新，選用了獨特新穎的產(chǎn)品。比如提起書簽，人們會自然而然地想到長方形的紙片，上面繪有各種精美圖案。而創(chuàng)業(yè)小組的學(xué)生大膽地質(zhì)疑書簽的材質(zhì)和外形，在材質(zhì)上，選用竹木、金屬、塑料、真皮等各種書簽，還用從菲律賓進(jìn)口的纖維材質(zhì)親手制作五彩繽紛的葉脈書簽。在外形上，推出商標(biāo)牌、書夾、樹葉等各式各樣的書簽。這個小組的銷售現(xiàn)場讓人耳目一新，大開眼界。又如，長久以來，大學(xué)校園里已經(jīng)沒有佩戴?；罩惢照碌牧?xí)慣，徽章理應(yīng)是創(chuàng)業(yè)項目封殺的產(chǎn)品。但是，有一個創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊恰恰反其道而行之，認(rèn)為只要徽章款式圖片精彩，自然能夠獨樹一幟，引領(lǐng)校園潮流。他們結(jié)合時下流行的電影電視內(nèi)容，精挑細(xì)選圖片，聯(lián)系供貨商批量制作。產(chǎn)品一經(jīng)推出，銷售火爆，讓人吃驚不小，掀起了新一輪校園徽章熱。
在市場調(diào)研方式的選擇上，由于創(chuàng)業(yè)規(guī)模較小、資金較少，大部分創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊都理所當(dāng)然地采用網(wǎng)上調(diào)查問卷的方式，這樣既快捷方便又省錢省力，但缺點是調(diào)研對象無法選擇，調(diào)研結(jié)果可能不能完整地代表目標(biāo)顧客群的情況。另一種比較有目的性、代表性，體現(xiàn)目標(biāo)顧客群主觀意見的市場調(diào)研方式是焦點小組，但是卻要耗費資金和財力，讓一些創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊望而卻步。不過，有個別創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊勇敢跳出了規(guī)模和資金的束縛，創(chuàng)造了小企業(yè)依然采用焦點小組調(diào)研的神話。他們根據(jù)調(diào)研需求，聯(lián)系了他們認(rèn)識的不同顧客群代表，邀請他們在教室里接受專門的調(diào)研，調(diào)研效果頗佳，對后來的創(chuàng)業(yè)銷售活動具有良好的指導(dǎo)作用。
2.3 前瞻性思維
“前瞻性思維”是以發(fā)展的眼光看待目前的事物，預(yù)測推斷出事物的發(fā)展前景。創(chuàng)業(yè)課程要求學(xué)生運用前瞻性思維，預(yù)測將來的市場需求，用動態(tài)發(fā)展的眼光從事創(chuàng)業(yè)經(jīng)營實踐活動。
從商品的選擇來看，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊最終銷售商品的時間是3、4月份，有的團(tuán)隊相當(dāng)有遠(yuǎn)見，細(xì)心挑選了校園學(xué)生未來所需的物品。比如3月份正值學(xué)校研究生畢業(yè)季，6月份即將是本科生畢業(yè)季，畢業(yè)生必定對學(xué)校依依不舍。于是，有的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊在征得學(xué)校有關(guān)部門的允許后，銷售學(xué)校的各種紀(jì)念品，有筆、筆記本、信封、文件夾等文具，有玻璃、搪瓷、陶瓷等杯子，有T恤、棒球帽等服裝。所有商品都帶有校名和學(xué)校的標(biāo)志，讓人難免睹物思校，正好滿足畢業(yè)生的需求，以便排解他們畢業(yè)季的離愁別緒。又如，3、4月份正值春天，離夏天也不遠(yuǎn)。有的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊就打著類似“春天來了，夏天還會遠(yuǎn)嗎？”這樣的標(biāo)語，銷售夏季或春夏之交的物品，如設(shè)計新穎、五顏六色的休閑涼拖、女士短絲襪、長筒襪、T恤衫等。這些商品大都是易損、待更新的，是許多學(xué)生每年都需要購買的，所以非常受學(xué)生歡迎。
從營銷策略來看，由于多個創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊同時銷售商品，必然競爭激烈，甚至還會有相似商品同臺競賣的可能性。有的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊提前考慮到競爭的風(fēng)險，在現(xiàn)場銷售中大膽創(chuàng)新，如一個銷售綠色植物的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊在攤位前放置了大油布畫板，盛情邀請購物的顧客在上面簽名、留言紀(jì)念。這一超前的營銷策劃立足環(huán)保，立意深遠(yuǎn)，而且滿足了顧客心底的明星情懷，獨具匠心，使顧客絡(luò)繹不絕。
2.4 實踐性思維
“實踐性思維”要求學(xué)生在實踐中進(jìn)一步認(rèn)識世界，開動腦筋，尋求突破，推動創(chuàng)新。畢竟，實踐出真知，只要有心，就可以在實踐中不斷挖掘靈感和潛在的創(chuàng)新思維。創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊在商務(wù)項目實踐中展現(xiàn)了一系列的實踐性思維。
從現(xiàn)場銷售來看，為了吸引住來的人流，各個創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊八仙過海，各顯神通，如有的團(tuán)隊將銷售的小商品逐個懸掛在雨傘的角上，在人群中高高舉起雨傘，并且輕輕旋轉(zhuǎn)，琳瑯滿目的商品頓時清晰地展現(xiàn)在顧客眼前，直觀新穎。又如，有的團(tuán)隊成員將醒目的巨幅海報制作成上衣，直接套在身上，在人群中來回走動，吸引路人的目光，引導(dǎo)路人去團(tuán)隊的攤位。
從銷售支付方式來看，一些創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊緊跟時代步伐，擺脫了現(xiàn)金交易、換錢找零的煩惱，采用支付寶掃碼付費、微信轉(zhuǎn)賬、微信紅包等時下流行的支付方式，便利快捷，也避免了因無法找零或買家沒有帶錢而流失掉生意。這些團(tuán)隊的攤位上，都赫然擺放著大大的二維碼圖片，讓路人一目了然，青睞有加。
3 創(chuàng)新思維的培養(yǎng)要素
具有創(chuàng)新思維的創(chuàng)新型人才是我們國家、社會目前急需的人才。所以在高校教學(xué)中，對創(chuàng)新思維的培養(yǎng)刻不容緩。經(jīng)過分析，這一思維的培養(yǎng)主要有以下幾方面要素：
3.1 堅實的知識基礎(chǔ)
對于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊而言，各種創(chuàng)新思維都是建立在堅實的商務(wù)知識基礎(chǔ)之上的。知識就是力量，就是創(chuàng)新的源泉。中英合作項目的學(xué)生在組建創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊之前，已經(jīng)學(xué)習(xí)了或正在學(xué)習(xí)營銷管理、項目英語、商務(wù)溝通與交流、跨文化交際、管理學(xué)、國際金融等商務(wù)英語系列課程，對于市場、產(chǎn)品、營銷、調(diào)研、物流、廣告、財務(wù)等知識點已經(jīng)形成了較為系統(tǒng)的知識體系，熟悉市場調(diào)查問卷的設(shè)計方法，了解商務(wù)報告等的撰寫要求。有道是厚積薄發(fā)，有了深厚的積淀，開始著手創(chuàng)業(yè)項目實踐活動即使不是輕車熟路，也可以說得心應(yīng)手的。
3.2 啟發(fā)互動式的教學(xué)方法
對于教師而言，要想培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)新思維，也非朝夕之事，必須在日常教學(xué)中采用啟發(fā)互動式的教學(xué)方法。在課堂上，無論是對商務(wù)理論的介紹，還是商務(wù)實踐的分析，筆者都堅決摒棄以教師為中心的“一言堂”、滿堂灌的教學(xué)方法，堅持以學(xué)生為中心，以啟發(fā)學(xué)生的批判性思維、前瞻性思維、實踐性思維等創(chuàng)新思維為目標(biāo)，耐心地引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)真地思考、一步步地推斷、積極主動地參與小組或班級討論，使學(xué)生大膽地提出不同看法。在案例分析時，筆者也會詢問學(xué)生學(xué)習(xí)案例的心得，以及對他們自己創(chuàng)業(yè)的啟示和幫助。這樣堅持下來，學(xué)生習(xí)慣了用批評的眼光看待已有的知識體系和觀念做法，力求在合理可行的基礎(chǔ)上推陳出新，有所創(chuàng)新。
3.3 精誠合作的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊
創(chuàng)業(yè)課程的一大特色就是學(xué)生組建自己的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，從頭至尾共同努力，完成創(chuàng)業(yè)經(jīng)營項目。換句話說，學(xué)生的創(chuàng)業(yè)活動不是一個人的單打獨斗，而是一個團(tuán)隊的精誠合作。俗話說得好，三個臭皮匠，頂個諸葛亮，更何況，有知識有文化的學(xué)生遠(yuǎn)勝臭皮匠。在創(chuàng)業(yè)的每個階段，在每個重大決策之前，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊都會集體開會商討。學(xué)生們暢所欲言，各抒己見，辯論說服，最終達(dá)成共識。集體的力量是強(qiáng)大的，團(tuán)隊的智慧是無窮的。團(tuán)結(jié)合作的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，能給學(xué)生們足夠的空間去思考探索，非常有利于啟發(fā)他們的創(chuàng)新思維，我們可以看見智慧的火花在研討爭辯中閃耀。
3.4 飛速發(fā)展的現(xiàn)代科技
現(xiàn)代科技發(fā)展迅猛，各種新設(shè)備、新技術(shù)日新月異，不斷充實改善著我們的日常生活，給我們帶來極大的便利。科技的發(fā)展歸根結(jié)底是一種創(chuàng)新，是社會的進(jìn)步。而如何將這些新技術(shù)運用到我們工作生活的各個領(lǐng)域，也是另一種意義上的創(chuàng)新。換個角度而言，本課程創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊在整個商務(wù)項目實踐過程中，成功地運用了一些現(xiàn)代科技，如支付寶付款、微信轉(zhuǎn)賬、選擇圖片制作徽章、鼠標(biāo)墊、墻紙等等。在創(chuàng)業(yè)過程中，學(xué)生們也深深體會到與時俱進(jìn)、掌握最新市場動態(tài)的重要性。
4 結(jié)語
條條大路通羅馬，培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)新思維的途徑也可謂多種多樣。本文立足于筆者十幾年來在中英合作項目中教授的創(chuàng)業(yè)課程經(jīng)驗，分析論述了大學(xué)生創(chuàng)新思維的發(fā)掘和培養(yǎng)。作為國家“十三五”期間高校人才培養(yǎng)的重心之一，創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)工作還有待不斷加強(qiáng)和推進(jìn)。
參考文獻(xiàn)：
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[關(guān)鍵詞]網(wǎng)站建設(shè)；學(xué)生設(shè)計；磨砂金屬按鈕；實戰(zhàn)
中圖分類號：X734 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）07-0223-01
一、課題的提出
網(wǎng)頁設(shè)計中平面設(shè)計是設(shè)計師經(jīng)過與企業(yè)/個人經(jīng)過溝通后能夠通過設(shè)計向網(wǎng)頁瀏覽者傳達(dá)信息內(nèi)容：包括產(chǎn)品、服務(wù)、理念、文化等，是對網(wǎng)站功能的另一種宣傳方式，主要的工作方向是進(jìn)行網(wǎng)站頁面的美工設(shè)計。由于是企業(yè)對外宣傳的一種重要方式，精美的網(wǎng)頁設(shè)計是非常重要的。
網(wǎng)頁設(shè)計常用的工具包括AI、PS、FL、FW、DW？、CDR等。
二、核心概念的界定
主要通過教師合作教研，學(xué)生實踐等完成的教學(xué)任務(wù)，任務(wù)通過市場調(diào)研、學(xué)生問卷調(diào)查，教師小組討論，組內(nèi)任務(wù)分配、教師相互參考、學(xué)生課堂教學(xué)、課后社會實踐以共同性的目標(biāo)、共享性的智慧、協(xié)同合作的過程、個體獨立性的創(chuàng)作來達(dá)到本次的教研目的以此來促進(jìn)我們青年教師的主動發(fā)展。
三、理論依據(jù)
心理學(xué)認(rèn)為，當(dāng)人的大腦處于“問題”狀態(tài)時，他的思維也處于靈動、緊張、流動的狀態(tài)之中，促使其有強(qiáng)烈的“推陳出新”意識，有敏銳的洞察力，能夠通過某一現(xiàn)象的啟發(fā)，引出頓悟，產(chǎn)生靈感。因此，設(shè)置問題情境，是中職“做中學(xué)”的重要途徑。不少教學(xué)實踐表明，基于工作過程導(dǎo)向的教育是對學(xué)生專業(yè)能力培養(yǎng)的突破口。本課題借鑒姜大源的基于工作過程導(dǎo)向的課程開發(fā)方法的探索中的寶貴經(jīng)驗，著眼于中職網(wǎng)站建設(shè)與管理專業(yè)學(xué)生實際出發(fā)，在工作項目的制定與實施上加以創(chuàng)新。
四、研究目標(biāo)
通過大量的市場調(diào)研，針對本專業(yè)輸入市場的人才需求，結(jié)合中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校學(xué)生的實際情況，合理安排學(xué)生進(jìn)行有目的有實效的課程，運用項目教學(xué)教學(xué)法以市場為導(dǎo)向解決學(xué)生學(xué)習(xí)及就業(yè)問題。
五、研究的內(nèi)容及對象
本課題的研究對象是職業(yè)高中二年級平面設(shè)計班級的學(xué)生，此次被研究的學(xué)生普遍存在問題有：學(xué)習(xí)習(xí)慣不好、聰明但是注意力很難集中和保持，對自己感興趣的學(xué)科能夠較好完成并有探索精神。因此本課題需要研究的不僅是如何上好這門課更是要研究如何調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，這個是本次研究的重點內(nèi)容，本節(jié)課的教研題目是“網(wǎng)頁按鈕設(shè)計”―― 制作磨砂金屬按鈕網(wǎng)頁圖標(biāo)。研究內(nèi)容如下：
1、根據(jù)不同的案例、設(shè)計學(xué)生普遍可以接受并能理解學(xué)習(xí)的任務(wù)案例
2、運用信息化手段進(jìn)行教學(xué)
3、在任務(wù)模式下形成師生互教、生生互學(xué)的良好氛圍
4、將任務(wù)模擬成真正的崗位實踐
5、如何對學(xué)習(xí)困難學(xué)生進(jìn)行教學(xué)轉(zhuǎn)變
六、研究方法
1、調(diào)查研究法：首先對在校學(xué)生及已經(jīng)工作的學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查、對平面設(shè)計設(shè)計公司進(jìn)行市場調(diào)研
2、分析法：對市場調(diào)研的結(jié)果進(jìn)行分析、對學(xué)生的問卷進(jìn)行分析匯總
3、比較法：對被研究學(xué)生進(jìn)行測前側(cè)后對比得出結(jié)果
4、經(jīng)驗總結(jié)法觀察法
七、課題研究的過程（方法和內(nèi)容）
（一）準(zhǔn)備階段：2012年4月
1.搜集資料：課題進(jìn)行之前，為提高教育教學(xué)理論素養(yǎng)，我分別從圖書、報刊、互聯(lián)網(wǎng)等途徑廣泛搜集有關(guān)資料。在2012年4月份開始收集了許多關(guān)于網(wǎng)頁設(shè)計及平面設(shè)計相關(guān)理論知識，如相關(guān)應(yīng)用軟件、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成等，登錄中等職業(yè)教育在線（.cn），進(jìn)行相關(guān)技術(shù)知識的學(xué)習(xí)補(bǔ)充，為了能夠?qū)梢愿玫难芯看蛳铝己玫幕A(chǔ)。本報告的文獻(xiàn)集概念來自于：互聯(lián)網(wǎng)問下資源及百度百科資源。
2.學(xué)生情況調(diào)查：為了解我校二年級平面設(shè)計展業(yè)學(xué)生情況，特對我校北大青鳥專業(yè)學(xué)生16名、平面設(shè)計學(xué)生11名進(jìn)行了問卷調(diào)查，從問卷數(shù)據(jù)可以看出，學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)知識方面大部分的知識來源是網(wǎng)絡(luò)，即為平時上網(wǎng)所得，學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)的運用也多出現(xiàn)在瀏覽網(wǎng)頁方面，另外學(xué)生對于網(wǎng)頁設(shè)計及按鈕的知識有一定了解，學(xué)生通過一學(xué)年的PS學(xué)習(xí)，不變學(xué)習(xí)情況保證在肌醇工具的使用上沒有問題，但對于新知識的理解、掌握和熟練運用還有待提高，課下學(xué)生能運用PS軟件的我也側(cè)面了解了一下，普遍用于修照片并沒有同學(xué)用于鼠繪表現(xiàn)。這些問題說明教師在指教教學(xué)的過程中沒有將軟件的用途更詳細(xì)的教授給學(xué)生，學(xué)生課下自主學(xué)習(xí)概念差。
通過此次問卷：我校學(xué)生普遍存在的問題是課上知識掌握不到位，課下對自己要求不夠嚴(yán)格，沒有主動學(xué)習(xí)的習(xí)慣，知識不復(fù)習(xí)就慢慢忘記了，在社會實踐中學(xué)生動手能力有待提高，創(chuàng)新精神沒有展現(xiàn)，我需要做的是將素材及教學(xué)作為載體，讓學(xué)生自主學(xué)習(xí)，探索發(fā)現(xiàn)獲得新知，將原有知識結(jié)構(gòu)與信的素材相結(jié)合，傳造出新的可用素材，培養(yǎng)學(xué)生動腦動手的能力。
（二）實施階段：2012年4月中后期
本階段在教師授課過程根據(jù)考核要求，利用提供的圖片素材、文本素材，設(shè)計制作磨砂金屬按鈕網(wǎng)頁圖標(biāo)。綜合運用路徑工具、選區(qū)工具、漸變填充、色相/飽和度、濾鏡等知識點，采用圖形表現(xiàn)方式，設(shè)計制作一個磨砂金屬按鈕。
1、基本工具部分（本過程是學(xué)生基礎(chǔ)知識的復(fù)習(xí)與掌握）
（1）使用橢圓選框工具繪制按鈕底圖
（2）漸變工具繪制按鈕底圖
2、圖層效果、特殊效果部分（學(xué)生對已掌握知識與新知識的結(jié)合創(chuàng)新）
（1）使用圖層效果制作浮雕效果
（2）使用濾鏡制作磨砂效果
3、整體修飾（學(xué)生發(fā)現(xiàn)美創(chuàng)造美的過程）
（1）添加信封圖形
（2）修飾細(xì)節(jié)
（3）整體色調(diào)調(diào)控合理，與背景風(fēng)格相一致
八、研究成果和結(jié)論
教師要用美的眼光去看待每名同學(xué)，授課過程中教師應(yīng)保持微笑，課堂中的氛圍始終保持在輕松愉悅當(dāng)中，學(xué)生拋棄學(xué)習(xí)的壓力，課堂氛圍模擬工作的情景進(jìn)行，學(xué)生遇見困難是可以有教師知道解決，針對學(xué)習(xí)困難的學(xué)生應(yīng)該更多的給予幫助與關(guān)懷。
理論成果：
（1）在教育教學(xué)工作中，使用案例教學(xué)的方式進(jìn)行專項訓(xùn)練，學(xué)生學(xué)習(xí)目的性強(qiáng)，知識的掌握也更好的吸收并通過與實踐相對接的方式將知識點更進(jìn)一步發(fā)酵，學(xué)生可以獨立完成一個新的案例。
（2）教學(xué)的目的是教給學(xué)生知識，更重要的是交互學(xué)生如何自主獲得知識，學(xué)習(xí)策略的制定很有效的解決了這一點，學(xué)生提出的問題多了，掌握的知識也就越來越多，學(xué)習(xí)的性卻也越來越濃厚，調(diào)動起了整個班級的學(xué)習(xí)氛圍，對于學(xué)習(xí)困難的學(xué)生也盡量要求與其他同學(xué)保持一致。
實踐成果：
（1）在研究過程中，共開設(shè)二次校級公開課，一次校級匯報課。
（2）本課題研究過程中學(xué)生的作品在市級“3D創(chuàng)新大賽中”有兩名學(xué)生獲獎，并被此次比賽的贊助單位成功簽下成為設(shè)計師。
九、存在的問題及今后的設(shè)想
此次教研中，教師在任務(wù)導(dǎo)入過程中能夠調(diào)動學(xué)生積極性，是由于職業(yè)高中學(xué)生日常的行為習(xí)慣不好，存在注意力不集中，雖然教師調(diào)動了學(xué)生的積極性，但是保持起來有一定困難，學(xué)生課下的自主探究能力還有待提高，自學(xué)能力還有所欠缺。今后的教育教學(xué)活動中，應(yīng)盡量多與學(xué)生溝通，在進(jìn)行市場調(diào)研后再進(jìn)行教學(xué)設(shè)計，在教學(xué)環(huán)節(jié)上多設(shè)計教學(xué)亮點，在軟件的教學(xué)使用中緊跟市場節(jié)奏，盡量講授市場主流應(yīng)用軟件，使學(xué)生在進(jìn)入市場時能夠以最快的速度適應(yīng)市場，做到與商場同步。
參考文獻(xiàn)
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