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論文摘要:我國目前的社區(qū)體育存在場地經費不足、指導員缺乏、組織程度低和發(fā)展不平衡的狀況。全面建設小康社會過程中休閑的價值將受到重視,人們有更好的條件從事體育運動,體育休閑將成為時尚。同時,體育的供需矛盾將更加突出,組織管理更加困難,需要綜合家庭、社會和學校的力量,重視體育俱樂部建設,加強休閑理論研究,開發(fā)體育自然資源,以促進社區(qū)體育的健康發(fā)展。
全面建設小康社會的奮斗目標的提出,既為體育事業(yè)的快速發(fā)展提供了機遇,又對體育事業(yè)提出了更高的要求。隨著我國全面小康社會建設、市場經濟體制的完善和城市化進程的推進,城市社區(qū)體育仍將是21世紀前50年我國群眾體育發(fā)展的熱點。探求新時期社區(qū)體育發(fā)展的趨勢與對策,是構建面向大眾的全民健身服務體系,促進社會全面發(fā)展的要求。
1我國社區(qū)體育現(xiàn)狀
1.1社區(qū)體育場地設施經費不足
目前我國體育場地設施仍然無法滿足人民群眾的日益增長的從事運動、健身的文化需要,我國人均體育場地器材的占有量與經濟發(fā)達地區(qū)甚至其他發(fā)展中國家或地區(qū)相比還很低,社會體育經費與競技體育相比差距很大,而社會體育卻承載著維護億萬群眾運動、健身、休閑的任務。我國目前的體育場館多集中在學校和單位,社會上的場館多數(shù)追求豪華型,超過普通群眾的消費能力,場館的類型多為籃、足、排球,無法滿足群眾多樣化的需要。
1.2組織化程度低
2000年群眾體育現(xiàn)狀調查表明,我國群眾體育活動60%是自發(fā)組織的,體育協(xié)會的組織管理比例僅占6.6%,雖然比1997年的3.7%有所增加,但還遠遠不夠。同時,我國體育社團總體上仍處于初級發(fā)展階段,目前還存在一些不容忽視的問題,如制度化問題和監(jiān)督體系不健全等。這種狀況對社團的進一步發(fā)展產生了一定的消極影響。
1.3發(fā)展不平衡
這里既有城市和農村二元化格局的明顯差異,也有沿海與內地、經濟較發(fā)達地區(qū)與欠發(fā)達地區(qū)的差距,體育場地設施和社區(qū)體育指導員絕大部分集中在城市,特別是集中在發(fā)達城市和地區(qū)。我國目前的社會體育指導員90%集中在城鎮(zhèn),而廣大的農村只占10%。全面小康社會建設要樹立科學發(fā)展觀,科學發(fā)展觀要求農村與城市要全面協(xié)調發(fā)展,農村體育的發(fā)展狀況直接影響了整個體育事業(yè)的發(fā)展,而增加農村的社會體育指導員是目前發(fā)展農村體育十分重要的一個問題。
2社區(qū)體育的機遇與挑戰(zhàn)
2.1全面建設小康社會為體育發(fā)展提供新機遇
2.1.1運動休閑成為時尚席勒說:“只有當人是人的時候他才游戲,只有當人游戲時他才是人?！爆F(xiàn)代社會中,“人”的問題日益受到重視,“以人為本”是一切工作的出發(fā)點和歸屬。全面建設小康社會呼喚人性的回歸,人的多樣性需求得到綜合的考慮?，F(xiàn)代人不僅需要強健的身體,更需要輕松愉悅的心情。人們要求擺脫機器和外界的奴役,做自己心靈的主人,休閑娛樂成為自覺的追求?，F(xiàn)代人紛紛背起行囊,走出戶外,呼吸著新鮮的空氣,放飛快樂的心情,享受運動的,運動休閑成為時尚的生活方式。
2.1.2個人參與體育的條件改善
進入小康社會后,隨著收入水平的增加,人民的消費能力和水平將達到一個新的高度。到2005年,按2000年價格計算的國內生產總值將達到12.5億,人均國內生產總植達到9400元。全面建設小康社會的一個重要目標是“在優(yōu)化結構和提高效益的基礎上,國內生產總值到2020年力爭比2000年翻兩番,綜合國力和國際競爭力明顯增強,基本實現(xiàn)工業(yè)化,建成完善的社會主義市場經濟體制和更具活力、更加開放的經濟體系?！痹谶@種條件下,隨著人們體育意識的增強,將有更大的能力進行健康投資。
2.1.3體育休閑更加受到重視
2003年5月14日,國家統(tǒng)計局印發(fā)了《三次產業(yè)劃分規(guī)定》,對國民經濟行業(yè)分類進行了重新的調整,修改后的三次產業(yè)劃分將體育產業(yè)與文化和娛樂業(yè)一起組成文化、體育和娛樂業(yè)。說明體育休閑受到國家和社會的重視,體育的層次也得到了提升。我國目前達到的小康還是低水平的、不全面的、發(fā)展很不平衡的小康,人民日益增長的物質文化需要同落后的社會生產之間的矛盾仍然是我國社會的主要矛盾。鑒于此,黨的十六大提出:“形成比較完善的現(xiàn)代國民教育體系、科技和文化創(chuàng)新體系、全民健身和醫(yī)療衛(wèi)生體系……促進人的全面發(fā)展。”這是自十二大使用“小康”概念以來,黨的重大文獻首次將“全民健身體系”納入小康社會建設目標,使之成為全面建設小康社會不可或缺的組成部分。把體育提升到很重要的地位。社區(qū)的休閑體育可以有效地形成一個全民健身的體系,在休閑娛樂中群眾可以受到各種各樣的教育和熏陶,對促進人的全面發(fā)展有重要作用,日益受到重視。
2.2新時期社區(qū)體育發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
2.2.1供需不足矛盾將更加突出
隨著人們體育意識的增強,體育人口的增多,需要更多的體育服務,目前業(yè)已存在的體育資源的供需矛盾將更加突出,并且在有些地方仍存在擠占、挪用體育場地設施的情況。雖然國家要求開放現(xiàn)有懂得體育場館設施給社區(qū)居民使用,但對越來越多的需求來說仍然是杯水車薪。社會體育指導員隊伍近幾年也得到很大的發(fā)展,總數(shù)達到了20多萬人,但在全國人口中的比例很低,不僅不能與歐美發(fā)達國家相比,同香港、澳門比也有很大的差距。
2.2.2體育活動更不易組織
現(xiàn)代社會人們的價值觀念更加多元,對體育活動項目的選擇更加多樣,出現(xiàn)了許多以前不存在的新的運動項目,同時,現(xiàn)代社是一個生活方式多樣的社會,人們工作、閑暇的時間安排也不盡相同,顯示出個性化的趨勢,并且這種現(xiàn)象也會隨著全面小康社會建設進程的發(fā)展而更加明顯。在這種情況下,傳統(tǒng)的社區(qū)體育的組織形式和方法都漸漸失去作用,由于體育興趣各異、時間安排不同,社區(qū)體育活動更難組織。
2.2.3管理的難度更大
現(xiàn)代社會是一個人口不斷流動的社會,人口的頻繁流動使社區(qū)體育管理面臨一個新的難題。我國傳統(tǒng)的社區(qū)體育可以依靠一兩個比較有影響、比較有權威的大爺或大娘就可以管理的有條不紊,但隨著社會組織化程度的加深,需要社區(qū)體育的管理更加規(guī)范,需要綜合運用法律的、經濟的、行政的、教育的等方法進行管理,而我們這方面的人才還很匱乏,必將使今后一段時間內我國社區(qū)體育的管理難度加大。
3新時期發(fā)展社區(qū)體育的對策
3.1大力提倡“三位一體”的學區(qū)體育
把社區(qū)、學校和家庭有機聯(lián)系起來,利用孩子帶動家長、學生教會居民,使體育融入生活,這樣學校教育與社會、家庭結合,有效利用了有限的體育場地設施,居民有了科學健身方法指導,家庭有了健康的生活方式,可以彌補社區(qū)體育的不足,同時也可以從學生中選拔和培養(yǎng)社會體育指導者,是一個值得大力提倡的體育方式。
3.2重視體育俱樂部建設
社區(qū)體育的發(fā)展需要社團的組織,發(fā)達國家有數(shù)量眾多的體育俱樂部。荷蘭有3萬多個俱樂部,470萬會員;日本有體育俱樂部372595家,會員超過總人口的10%以上。而我國社區(qū)體育多是自發(fā)組織,組織化程度不高,需大力發(fā)展體育俱樂部,同時加強社會體育指導員的培訓工作。
3.3進行休閑體育理論的研究
全面建設小康社會,使中華民族的偉大復興進入了嶄新的時期,這對中國的社會發(fā)展具有里程碑的意義。中國體育在這個新時期的社會功能將發(fā)生更加明顯的轉變,以適應休閑時代的到來。于光遠先生認為“玩是人的根本需要之一……要玩得有文化、要有玩的文化,要研究玩的學術。”
3.4開發(fā)體育自然資源
我國有豐富的體育自然資源,我國有8000m以上的山峰8座,8000m以下的山峰幾千座,流域面積在100平方公里以上的河流5萬多條,超過1000平方公里的河流1600多條,超過10000平方公里的河流163條,另外我們還有眾多的湖泊、名勝古跡,這對開展登山、漂流、游泳、劃船、體育旅游等提供了天然的條件,但我們必須注意的是,開發(fā)時一定要注意生態(tài)環(huán)境的保護。
參考文獻
[1]張洪潭.社區(qū)體育運行簡論[J].體育與科學，2002.
[2]盧紅梅.河南省城市社區(qū)群眾體育研究[J].中國體育科技，2002.
[3]田雨普.新時期我國群眾體育發(fā)展的現(xiàn)狀與走向[J].體育文化導刊，2003.
我國目前可堪稱世界體育強國，但我國體育經濟的發(fā)展與體育事業(yè)的蒸蒸日上極不相稱。筆者對其加以具體分析后，認為影響我國體育經濟發(fā)展的障礙因素主要有以下幾個方面論文。
1.市場定位不準。在計劃經濟時期，人們的思想受到嚴重束縛，視野不開闊，認識不到體育與經濟的關系，造成二者嚴重脫節(jié)。多年來只強調國家投入，不注重自身的商業(yè)開發(fā)。國家隊出國參加大型比賽拉贊助，從來都回避創(chuàng)收的動機，并沒有把體育定位在一種商業(yè)活動的格局上；對體育的消費也僅停留在福利型的低層次消費上，而沒有將其引向貨幣化、市場化的高層次消費。隨著改革開放的深入和進一步解放思想，人們雖逐步認識到體育與經濟的互動關系，但在摸索發(fā)展體育產業(yè)的同時，常常不能完全脫離十幾年的慣性思維，以開闊的眼界邁開步子大膽干。另一方面，亦或是經驗不足、缺乏理論的指導，在中國的產業(yè)結構需要大調整的時候，大部分企業(yè)家還有點跟不上形勢。
2.傳統(tǒng)體制制肘。我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，形成一種法定的計劃運轉。在改革過程中，才嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉變。這一舉動雖然帶有相當濃重的市場經濟成分，但在某種程度上仍帶有計劃經濟時代的烙印。企業(yè)在與體育部門聯(lián)合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自。另外，在贏利后，企業(yè)得到的往往占少數(shù)，許多賽事的投入越來越多，而效益好的卻寥寥無幾。長此以往，打消了欲投資體育的企業(yè)的積極性。
3.市場競爭乏力。我國全球知名企業(yè)少，眾多企業(yè)與美國、日本、西歐等發(fā)達國家企業(yè)相比，資本明顯處于弱勢。因此，在很多國際性的重大賽事，如奧運會、世界杯足球賽的冠名權、指定性產品等的商業(yè)競爭中往往難以占有一席之地。
4.政策扶植乏力。在美、英等體育經濟發(fā)達國家、政府為扶植本國體育經濟的發(fā)展，都相應地在政策上予以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經營收入，不同程度地減免稅收；企業(yè)出資贊助體育比賽，可以記入企業(yè)生產成本或作廣告支出；修建體育場館可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款。而我國在這方面的扶植力度遠遠不夠，同教育、文化等事業(yè)相比、體育產業(yè)在政策優(yōu)惠方面受到“冷遇”。
5.相關服務不完善。體育產業(yè)和所有其他產業(yè)一樣需要一系列完善的產前、產后服務措施，服務措施跟不上必將會阻礙體育產業(yè)的發(fā)展。我國絕大部分體育用品生產企業(yè)一味地強調體育產品的生產、銷售，卻不注重體育產品的消費咨詢、培訓和指導，沒有及時地為消費者提供體育指導員，體育中介公司亦嚴重匱乏。這些因素都延滯了體育經濟的發(fā)展。就拿曾經火爆一時的健身器材市場來說，對于如今出現(xiàn)的令人費解的市場萎縮現(xiàn)象眾說紛紜。但究其主要原因，則是由于針對健身器材的選擇與使用的指導從沒熱過，有些產品根本沒有使用方法說明，或者有，也只是極其簡單的寥寥數(shù)語，根本起不到作用。消費者沒有科學的“健身計劃”，沒有合理的運動指導。
6.缺乏宏觀調控和科學管理。國內企業(yè)存在著嚴重的盲從傾向，哪種體育運動獲利較高時，眾商家便都往一條道上擠，造成了重復建設、規(guī)劃不科學、盲目攀比建設規(guī)模的不良現(xiàn)象；同時，由于現(xiàn)有的體育經營管理人員大都是退役的運動員、教練員和待業(yè)下崗人員，他們一般只熟悉體育工作，而缺乏對市場運作及其規(guī)律的了解，體育產業(yè)經營管理水平了亟待提高。
二、我國體育經濟發(fā)展出路
1.進一步解放思想，加大體育改革力度。我國體育在計劃經濟時代是完全依賴國家預算，吃“皇糧”。這種現(xiàn)象隨著市場經濟的到來將逐步消失，體育也處于改革的大潮中。體育部門應加強與企業(yè)的合作，與企業(yè)聯(lián)手辦體育，同時刪減分流行政人員：減少政府的行政干預，逐步實現(xiàn)政體（即體育企業(yè)）分開，真正按市場規(guī)律發(fā)展體育經濟。如上海市為舉辦八運會興建的具有國際標準的場館耗資56億元，沒要國家一分錢，完全用市場方法運作，堪稱氣勢恢弘的大手筆。我們企業(yè)家的思維也應從工業(yè)經濟的圈子延伸到體育經濟領域，考察國外極富商業(yè)價值的體育產業(yè)，結合我國國情、開拓中國市場。
2.大力推進體育產業(yè)化經營。
（1）發(fā)展體育品牌經營。①體育用品品牌經營。就是將體育用品及相關產品的服飾、飲料等實行品牌經營。中國體育用品有李寧、青島雙星等名品。但擋不住耐克、彪馬等國外品牌的強大攻勢。國內市場難以守住，在進攻國際市場時實力又遠遠不及。我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展以及舉國上下正在興起的“全民健身運動”，為體育界提供了無限商機，但又不乏挑戰(zhàn)。面對硝煙彌漫的體育用品市場，各商家應認清市場形勢，主動進行企業(yè)的產品、產業(yè)結構調整，通過主動調整，去爭取自己的生存空間和發(fā)展空間，在體育用品的材料、功能上不斷創(chuàng)新，提高產品的科技含量，著力發(fā)展自己的品牌，在守住國內市場的同時，闖出去占領國際市場。②體育賽事品牌經營。在中國體育日漸步入社會化、產業(yè)化發(fā)展軌道的大背景下，把一個體育賽事經營成名牌賽和把一個體育產品經營成品牌產品一樣，同樣可以獲得品牌效應。北京國際馬拉松賽已經發(fā)展成為國內最有影響的國際田徑賽事，并被列入世界十大A級馬拉松賽的行列。
[摘要]在2008年北京奧運會成功舉辦后，基于奧運經濟的注意力、借勢、品牌理論對我國后奧運體育產業(yè)發(fā)展分析認為：我國應繼續(xù)承辦高規(guī)格的國際比賽，傾力使北京成為國際體育中心城市，在體育產業(yè)環(huán)境建設、市場培育等方面為我國其它地區(qū)提供示范作用。同時通過民族品牌的正確市場定位、制作標準化等方面建設，打造國際馳名的民族品牌，為我國體育產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎。
[關鍵詞]奧運經濟后奧運體育產業(yè)效應
2008年無與倫比北京奧運會的成功舉辦，無疑對擴大我國在世界上的影響具有重要的作用。其中中國體育產業(yè)從2001年北京奧運會籌辦直至成功舉辦期間，奧運經濟為我國體育產業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。奧運會后如何基于奧運經濟效應的特點理性地審視我國體育產業(yè)的現(xiàn)狀,對于促進我國后奧運體育產業(yè)的良性發(fā)展無疑具有重大的意義和廣泛的影響。
一、理性認識北京奧運會籌辦期間我國體育產業(yè)發(fā)展的狀況
北京申辦2008年奧運會成功后，我國體育產業(yè)在經歷福利型向消費型、一家辦向大家辦、事業(yè)型向經營型、行政型向社會型的逐步過度后愈發(fā)呈現(xiàn)生機勃勃發(fā)展的景象，體育產業(yè)的發(fā)展態(tài)勢喜人。具體表現(xiàn)為：體育用品市場繼續(xù)蓬勃發(fā)展，基于北京奧運會高等級賽事的競賽表演市場加速發(fā)展，其他健身娛樂市場、體育科技和咨詢市場、體育彩票市場等體育市場形成規(guī)模市場的體系日趨成熟；包括有形資產的經營和無形資產的開發(fā)利用的體育產業(yè)領域不斷拓寬，體育產業(yè)發(fā)展的質量和效益逐步提高；社會投資辦體育產業(yè)的態(tài)勢發(fā)展很快，涌現(xiàn)出一大批符合現(xiàn)代企業(yè)制度多種所有制的體育俱樂部、體育企業(yè)和企業(yè)集團。
在北京奧運會給我國體育產業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的機遇，充分肯定我國體育產業(yè)發(fā)展態(tài)勢的同時，要理性的認識我國體育產業(yè)奧運籌辦期間發(fā)展的現(xiàn)狀。首先，我國體育產業(yè)在整體還處于發(fā)展的起步與過度階段，還未完全適應整體市場經濟發(fā)展的需要，與發(fā)達國家相比還有較大的差距。目前，歐美發(fā)達國家體育產業(yè)對于國家GDP的貢獻率已達1.5%以上，而我國的體育產業(yè)對GDP的貢獻不足0.5%。體育產業(yè)在整體結構也不盡合理，體育用品市場的產值占到我國體育產業(yè)的總產值的一半以上。而在競賽表演市場、體育傳媒與廣告市場等方面,有著與發(fā)達國家較大的差距。其次，我國體育產業(yè)在市場經濟主導整個經濟體制的大環(huán)境里，經營機制受制于相應配套的國家政策與法規(guī)，直接導致產權不清、資源浪費等現(xiàn)象的發(fā)生，從而影響了我國體育產業(yè)的良性發(fā)展。第三，我國的體育產業(yè)還表現(xiàn)為基于東西部地域經濟差異而引起的區(qū)域體育產業(yè)發(fā)展不均衡特征。無論從作為體育產業(yè)發(fā)展的重要載體的競技體育，還是作為體育產業(yè)發(fā)展基本條件的體育場館，以及體育系統(tǒng)企業(yè)的經營收入水平、區(qū)域的體育消費水平看，東部地區(qū)都是明顯高于西部地區(qū)。
二、繼續(xù)發(fā)揮奧運經濟的注意力效應，謀求我國后奧運體育產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展
近年，奧運會愈發(fā)成為全球關注的焦點，與其包括TOP等計劃迎合了全球經濟一體化和經濟擴張?zhí)攸c密切相關。奧運經濟投資者都是著眼于全球發(fā)展趨勢和商品擴張覆蓋更大范圍消費需求的企業(yè)。要繼續(xù)充分發(fā)揮奧運經濟的注意力效應，一方面利用北京等地區(qū)成功舉辦奧運會的焦點效應，傾力打造北京發(fā)展為國際體育中心城市。北京在籌辦奧運會期間投資2800億人民幣傾力打造北京的國際大都市地位的基礎上，進一步繼續(xù)在體育產業(yè)軟硬件上適當投入，以謀求北京的體育產業(yè)對于全市GDP的貢獻1.7%向3%的國際體育中心城市目標邁進。在此模式下，長春的亞洲冬運會、廣州的亞運會、深圳的世界大學生運動會，以及我國積極申辦冬季奧運會的舉措，均可有效地構筑我國體育產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的平臺。另一方面要把握奧運注意力經濟的階段性特征，預防“馬太效應”、“低谷效應”，著力發(fā)揮北京等地區(qū)體育產業(yè)獲得高速發(fā)展的空間和效益，并通過北京的示范作用輻射全國，謀求我國其他地區(qū)體育產業(yè)的良性發(fā)展。
三、繼續(xù)發(fā)揮奧運經濟的借勢效應謀求我國后奧運體育產業(yè)發(fā)展
在繼續(xù)發(fā)揮北京奧運經濟的借勢效應時，要充分挖掘奧運經濟的催化劑作用，正確處理加快北京體育產業(yè)和我國體育產業(yè)快速發(fā)展的關系，建構我國體育產業(yè)整體上可持續(xù)發(fā)展。
一方面，要以抓住成功舉辦奧運會的契機，加快我國體育產業(yè)發(fā)展的環(huán)境建設。在總結運行奧運經濟適應國際奧委會的運行規(guī)則，把握其領域清晰、層次清晰、市場清晰的需求特征的理論基礎上，加大成功經驗的宣傳。在體育產業(yè)方面，既要加大硬件環(huán)境的建設，又要加強體育產業(yè)軟件的建設。尤其要充分發(fā)揮成功舉辦奧運會后我國在體育產業(yè)、體育經營管理專門人才等專業(yè)人才的作用，進一步完善體育產業(yè)相關政策與市場運行等軟環(huán)境方面的建設。并通過北京奧運會《奧林匹克標志保護條例》、《北京市奧林匹克知識產權保護規(guī)定》等法規(guī)對奧運標識等無形資產的保護深化認識的基礎上，全面提高全民對體育產業(yè)的法律保護意識，優(yōu)化我國體育產業(yè)發(fā)展的軟環(huán)境。
另一方面，要加大政府培養(yǎng)體育市場的培育力度，優(yōu)化、完善我國體育市場的結構。在社會主義市場經濟初級階段，由于體育消費不屬人們必需的生活消費，體育市場不會自然形成，加上其沒有形成完善的市場機制和競爭機制，因此政府必須采取相關措施去開發(fā)和培育。充分利用北京奧運會舉辦期間通過社會媒介正確的引導和宣傳的競技表演市場初步大規(guī)模形成的基礎上，大力發(fā)展體育彩票業(yè)、健身娛樂市場、體育旅游業(yè)、體育中介業(yè)等體育產業(yè)核心市場，在拓寬體育市場的基礎上，優(yōu)化我國體育用品單一發(fā)展的體育產業(yè)結構。
四、繼續(xù)發(fā)揮奧運經濟的品牌效應發(fā)展我國后奧運體育產業(yè)
北京奧運會的成功舉辦，較之于以往歷屆奧運會可口可樂、柯達等國際馳名品牌，北京奧運會孕育了我國的聯(lián)想集團以TOP伙伴打造國際知名品牌的歷程，體育產業(yè)方面也有李寧等民族品牌積極參與。并以成功舉辦奧運會的契機，積極發(fā)揮奧運經濟的品牌效應加速我國民族品牌邁向國際馳名品牌的進程。
首先，要求民族品牌的塑造必須做好正確的市場定位。民族品牌的塑造必須審視我國人口眾多、市場廣闊的優(yōu)勢，充分利用體育人口遞增的趨勢，定位不同層次的消費群體進行品牌塑造，并通過品牌推動市場尋求回報。在立足民用化的體育產業(yè)品牌的基礎上加大品牌的社會化力度，在拓寬體育市場的基礎上獲得企業(yè)利潤的最大化。
其次，民族企業(yè)要博采眾長，增強自主創(chuàng)新能力以建構國際品牌。比如體育用品產業(yè)要著力于體育用品開創(chuàng)的新空間，并加快產品更新?lián)Q代的速度，以打造民族品牌。在體育用品具體的設計思路上打破慣性思維模式，增強產品的新材料、新工藝等科技含量。像運動服除了在運動場所穿著外，能否與生活便裝、工裝甚至時裝結合起來，這需要在款式、面料與輔料的搭配和紡織技術上都要有新的突破。
第三，我國體育產業(yè)在塑造品牌時要注重體育產業(yè)的工藝、管理制作過程中的標準化和營銷過程中的標準化。只有在實現(xiàn)我國民族品牌自身產品技術更新和質量保證時,在以上兩方面實現(xiàn)標準化，并從標準化的角度進行產品營銷、推介，從而使自身產品與國際相接軌的同時實現(xiàn)品牌的馳名化。目前盡管我國是世界上最大的體育用品加工國，也是獨立生產體育用品種類最多的國家，但符合國際質量標準的產品卻很少，其中能為大型賽事所用的就更少。在注重體育用品的工藝標準化的同時，在營銷時要借鑒諸多奧運會TOP計劃合作伙伴的營銷策略，注重自身企業(yè)文化與奧運文化的有機結合，制定系統(tǒng)的、長期的企業(yè)營銷戰(zhàn)略，在戰(zhàn)略的高度謀求我國體育產業(yè)的長期良性發(fā)展。
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1.1經濟基礎
城市化與市場化進程的加快,促進了都市經濟的快速發(fā)展。體育文化是以經濟為基礎的,體育文化產業(yè)在各國國民經濟中已經占據一席之地,并且正成為國民經濟新的增長點。縱觀我國全運會的獎牌分布情況,獲得的金牌數(shù)量與省市經濟水平有密切關系。以上海為例,近幾年來成功舉辦特奧會、女足世界杯、第48屆世乒賽以及F1、網球大師杯、田徑黃金大獎賽、斯諾克大師賽、匯豐高爾夫大獎賽和上海國際馬拉松等重大賽事,對上海的經濟產生了巨大的推動作用。體育文化的力量,深深熔鑄在都市的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中,成為都市綜合競爭力的重要標志。
1.2文化基礎
都市是古老的歷史遺存、歷史文化與現(xiàn)代文化的結合,彰顯其傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存的文化底蘊和濃郁的人文氣質。隨著都市咖啡館、酒吧遍地開花,“品質第一”的文化消費觀念,顯然已在許多市民心中扎下了根。但在奧運文化的輻射下,體育文化消費成為頗具個性化的時尚消費,“與其請人吃飯,不如請人流汗”在居民生活中頗為流行,讓人流汗的運動健身項目也因此成為一大熱點。許多體育場館的羽毛球、乒乓球、網球等場館異?；鸨?如不預訂,根本沒有場地,文化消費逐漸成為都市生活中的“黑馬”。都市生活中,體育文化需求不再依賴于“需求原則”,而是取決于居民的“欲望原則”。體育文化不僅為居民帶來了歸屬感與安全感,也豐富了都市生活,加速了體育文化消費走向大眾化的趨勢。
1.3精神基礎
都市體育文化豐富都市精神的內涵,都市精神為體育文化發(fā)展奠定精神基礎。都市體育文化的發(fā)展不僅取決于體育設施的完善,更取決于都市精神的支撐,都市體育文化對外展示的是形象,是吸引人才、資金和旅游的重要方面,對內凝聚的是力量。夢想、創(chuàng)造、競爭的紐約精神；時尚、浪漫、文化的巴黎精神；干練、優(yōu)雅、合作的東京精神；愛國、創(chuàng)新、包容、厚德的北京精神；這些都是都市精神文化的生動展現(xiàn),深切的體現(xiàn)了都市的傳統(tǒng)文化、精神狀態(tài)、社會風氣和人文價值。體育文化不僅擁有都市歷史文化的積淀,而且也有自己的精神偶像。姚明就是一種精神的代表,不僅擁有高超的技能,而且憑借個人的魅力展現(xiàn)了中華體育精神,也成為上海市民的精神偶像。1.6教育基礎體育文化作為一種社會現(xiàn)象,它與教育相伴而生,互為前提,互相激勵。都市經濟發(fā)達,政府對都市的教育投入力度大,體育院校、高等學校以及社團協(xié)會等專業(yè)素質較高,指導能力較強,同時教育硬件設施配備健全,這些雄厚的教育資源為都市體育文化的發(fā)展提供了物質教育條件。教育是使人“文化化”的活動,體育文化是培養(yǎng)人對真、善、美的認識過程,并從中獲得價值觀念、思想情感和知識經驗的共享,因而獲得認同感,提升居民接受教育的能力和綜合文化素質,也塑造了都市居民的教育觀念,為體育文化的發(fā)展提供一定的精神支撐。都市的教育法規(guī)、政策措施較健全,能深刻領悟教育部門的教育思想,順利的執(zhí)行和實施教育文件建議,為都市體育文化發(fā)展提供有利的教育法規(guī)保障。
2都市體育文化發(fā)展的路徑選擇
2.1人文關懷與科技教育的統(tǒng)一
科技作為“第一生產力”不僅是對經濟活動而言,對于文化建設和發(fā)展,也應高度重視科技對文化生產力發(fā)展的促進作用。在體育文化發(fā)展中,科技和市場的作用越來越明顯?？萍寂c文化歷來如影隨形,文化借助科技的力量才能創(chuàng)新和發(fā)展,科學技術的每一次重大進步,都會給文化的傳播方式、表現(xiàn)形式、發(fā)展樣式帶來革命性變化。鳥巢和水立方、世博園等呈現(xiàn)出都市獨特的魅力,為體育文化傳播提供了新的載體,并依靠科技教育的力量,以獨特的方式展現(xiàn)文化的表現(xiàn)力,給人們帶來前所未有的審美體驗。
2.2行政管理與市場調控的統(tǒng)一
實現(xiàn)都市體育文化的繁榮發(fā)展,必須培育大眾化體育文化消費市場,構建開放競爭有序的現(xiàn)代文化市場體系。在文化產品、文化要素的創(chuàng)新和配置上,一定要充分發(fā)揮市場的積極作用。在宏觀層面上建立政府管理、體育協(xié)會自律、社會監(jiān)督的文化管理體制。政府要轉變管理職能,履行政策調節(jié)、市場監(jiān)管、社會管理、公共服務的職能。在市場層面上,要建立完善的市場體系,打破按部門、按行政級次劃分體育文化資源的體制。改革政府包辦體育文化的狀況,理順政府與文化單位、體育協(xié)會之間的關系,使各部門組織間各行其道、各負其責,將體育文化產品、服務、文化資金、設施、人才等市場系統(tǒng)有序的運行,實現(xiàn)社會效益和經濟效益兩手抓。
2.3財政投入與企業(yè)融資的統(tǒng)一
對文化建設投入的增長幅度,提高體育文化支出占財政支出的比例,進一步拓展體育文化投入的來源渠道。調整和優(yōu)化財政文化支出結構,擴大公共財政覆蓋范圍,支持加快公共文化服務體系建設。把主要公共文化產品和服務項目、公益性文化活動納入公共財政經常性支出預算。堅持以公共財政為支撐、以公益性文化單位為骨干、以全體市民為服務對象,推動完善都市社區(qū)結構合理、功能健全、實用高效的公共文化服務體系。建立以企業(yè)的投融資為主體,逐步改變以政府為主體的文化投融資格局,形成多元化投入機制,完善文化投融資體系。
2.4本土文化與外來文化的統(tǒng)一
都市體育文化在發(fā)展過程中,要有開放包容的胸懷和轉化再造的能力。對待外來文化,應以都市的實際需要為前提,進行有機的“化學反應”。都市體育文化擁有對外來文化有著強大的整合能力,吸引外來文化,貴在以我為主,為我所用,重在實現(xiàn)都市化、本土化。注重把優(yōu)秀的外來文化與都市的傳統(tǒng)體育文化結合起來,融入中國體育文化的元素,打上中華文化的烙印。
3結語
[關鍵詞]高校體育產業(yè)現(xiàn)狀
一、研究對象和方法
1.研究對象
本文研究對象為西安市15所高等院校。依次為西安交通大學、西北工業(yè)大學、西北大學、西安電子科技大學、西北農林科技大學、西安理工大學、陜西師范大學、西安工程大學、西安體育學院、西安文理學院、西安醫(yī)學院、西安財經學院、西安翻譯學院、西京職業(yè)技術學院、西安外事學院。
2.研究方法
本文采用文獻資料法；調查法；數(shù)理統(tǒng)計法。
二、討論與分析
1.西安市高校體育產業(yè)的特征
(1)獨特的優(yōu)勢
西安市高校發(fā)展體育產業(yè)有其特有的優(yōu)勢。高校體育的消費對象相對穩(wěn)定，主要是以學生為主體。西安市高校的辦校規(guī)模一般少則幾千人，多則幾萬人，客觀上形成一個龐大的、潛在的體育消費群體，而且隨著國民經濟水平的提高和學生觀念的改進，大學生在體育活動上的投入也逐漸增多，這些都為西安市高校體育產業(yè)的開發(fā)、發(fā)展創(chuàng)造了條件。二是西安市高校的場館設施雖比不上發(fā)達省份與地市的高校的水平，但是各種場館設施基本上具備，這就為開發(fā)西安市高校體育產業(yè)打下硬件基礎。
(2)福利體育是主體
對學生進行體育教育是學校的責任，針對學生的體育經營必須是有助于教學、有助于培養(yǎng)學生的鍛煉意識的行為，因而，對學生不能亂收費，而應采用合理收費的形式。所以，西安市高校體育產業(yè)中針對學生部分應是福利體育，而不是商業(yè)體育。福利體育往往被誤認為就是免費體育，實際上免費體育僅是福利體育的一種形式，他的另一種形式是低于產品成本收費的優(yōu)惠體育。幾十年來，我國投入了巨大的財力、物力興辦福利體育。但是，長期以來僅僅將其作為一種單純的消費事業(yè)，認為福利體育就是免費體育，只有這樣才能體現(xiàn)出社會主義的優(yōu)越性。為此否定了體育的商品性，把福利體育搞成免費體育，造成了只投人無產出的局面。這樣的結果，加重了國家財政經濟負擔，對高校體育的發(fā)展也起到了阻礙和制約的作用。正是基于這一點的認識。西安市各高校都或多或少地開展了各種不同形式的優(yōu)惠體育，并收到了較好的效果。在現(xiàn)階段，福利體育仍然是高校體育產業(yè)的主體。
(3)商業(yè)體育是輔助形式
目前、西安市有些高校已不滿足于僅僅開展福利體育，他們開辦體育公司或門市部，在體育商業(yè)領域進行了大膽的嘗試。商業(yè)體育的特點是按等價交換的原則進行體育商品的經營，盈利是其目的所在。其經營活動在某種程度上能大大促進體育運動的發(fā)展，能有效地促進體育商品化、市場化，能產生較大的社會和經濟效益。目前，商業(yè)體育在西安市的部分高校中進行了一點淺淺的嘗試，還有待于進一步的開發(fā)，現(xiàn)階段只能作為高校體育產業(yè)的一種輔助形式。
2.西安市高校體育產業(yè)的結構
目前全國大部分高校都為經費短缺的問題困擾，都在走教學、科研和產業(yè)三者并重的路子。而各校的體育部門也面臨著同樣的問題，都在努力地發(fā)展產業(yè)、搞好科研，并以此為突破口，推動教學，形成良性循環(huán)。西安市高校體育產業(yè)也面臨這樣的問題，筆者對西安市15所大學進行了調查，并查閱了有關資料，發(fā)現(xiàn)西安市高校體育產業(yè)是由多種經營形式組成的，它本身就是一種充滿活力的較為完整的經濟結構。西安市高校體育產業(yè)可從福利體育和商業(yè)體育兩方面劃分，這樣就會較清楚地認清他的結構，見表1。3.西安市高校體育產業(yè)的現(xiàn)狀
(1)高校體育產業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/p>
目前西安市高校的經費都很緊張，像以前以“等、靠、要”為主的資金來源已不能滿足高校體育工作的需要，因此，以多種形式在福利和商業(yè)體育上開發(fā)籌集資金，滿足高校體育工作的需要已是必走之路。從教師獎勵資金的主要來源看，學校獎金和課時費各占55%，這反映出有一半以上的學校在體育產業(yè)上開發(fā)不夠，諸如體育科研服務、體育廣告設計、體育競賽表演服務、體育信息與運動保健咨詢,體育活動策劃等。部分場館設施則由于功能單一而得不到合理和有效的利用(表2)。
這些都造成了西安市高校體育產業(yè)資源的嚴重浪費。還有很大潛力可挖。
(2)淺層次的福利體育開展較好
以游泳池收人和場館開放或出租的收人為主的學校各占70%和55%，可以看出，大部分學校在利用現(xiàn)有場館進行體育產業(yè)開發(fā)是成功的。而體育服裝、體育健美、健身等體育項目培訓班所占比重較小，說明在利用自身專業(yè)優(yōu)勢，組織教師創(chuàng)收還做得不夠。
(3)商業(yè)體育基本上沒有開發(fā)
在筆者調查的西安市15所普通高校中，通過開辦體育公司和門市部進行創(chuàng)收的學校有4所，占26.7%，而利用場館、游泳池開放創(chuàng)收的學校所占比例是相當大的(各占70%和55%)，從這組數(shù)據就可以看出，目前西安市高校體育產業(yè)的結構主要以福利體育為主，而商業(yè)體育開發(fā)甚少。體育科學本身就是一門邊緣科學，它的科研成果轉化為商品往往帶來極大的商業(yè)利潤，象德國科學家研制的分辨促血紅細胞生成素的儀器，售價是上千萬美元。我們國內王保成教授研制的電子肌肉力量訓練儀也價值不菲，這些都說明在商業(yè)體育方面，高校體育產業(yè)具有很大的發(fā)展?jié)摿?，只要我們不懈地努力追求就會有收獲。
(4)場館設施有待加強
場館設施是目前西安市高校開發(fā)福利體育的基本條件和保障，尤其是體育館。各校場館等基礎設施基本都有，然而卻存在著較大的差距，主要表現(xiàn)在數(shù)量和質量上的不同。比如，還有近20%的學校沒有體育館，許多福利體育的項目就無法開展，直接影響到這些學校體育產業(yè)發(fā)展。目前許多學校按照教體廳[2002]14號文件，正在爭取修建新的場館，這對西安市高校體育產業(yè)和教學起到了促進作用。只有更好地利用場館，發(fā)揮其綜合效益，才能更好地作用于教學。
(5)發(fā)展模式較封閉，形不成規(guī)模效益
目前，西安高校體育的組織形式多數(shù)僅限于本校的師生員工，缺乏與社會交流合作，其功能遠沒得到充分發(fā)揮。高校體育產業(yè)開發(fā)模式單一、路子窄、辦法少。經費籌措主要依附于上級有限的財政撥款，缺乏開拓進取的精神，沒有把自身體育產業(yè)的發(fā)展放到應有的地位去考慮，挫傷了體育教師發(fā)展體育產業(yè)的積極性。
(6)高校體育的職能使其全面市場化受到一定的限制
體育要有市場，就必須具備兩個條件：一是投入，二是效益。這也是西安市高校產業(yè)市場化與競技體育市場化不能相提并論的主要原因。西安市高校體育只是高校教育的一部分，它是以“發(fā)展大學生的身體，增強體質，培養(yǎng)跨世紀的綜合性人才”為核心職能，以教育、培養(yǎng)和發(fā)展身體為總目標。其實施的過程也是在各個高校這一狹小的領域而不是全社會，對外聯(lián)系幾乎為零。這些因素也就決定了高校體育的市場窄、效益低，外界投資少等特點，這就限制了高校體育全面走向市場。
三、結論與建議
1.西安市高校體育產業(yè)結構是有福利體育和商業(yè)體育構成的，其中福利體育包括免費體育和低收費的優(yōu)惠體育。
2.高校體育產業(yè)在福利體育方面已經做了大量工作，并取得了可喜的成績，但還有很大的潛力可挖。在商業(yè)體育方面，只有部分學校做了一點嘗試，適合于西安市本地環(huán)境的高校體育產業(yè)發(fā)展模式還不成熟，應引起我們的重視。
3.有些學校場館的設施條件較差，直接影響到了體育產業(yè)的開發(fā)。各校在按有關文件爭取興建新場館時、應充分考慮它的經濟效益。
4.發(fā)揮體育信息與科研能力優(yōu)勢，加強高校之間、高校與社會之間的溝通與協(xié)作，大力發(fā)展應用性研究,促進高科技體育成果向產品與應用的轉換。
5.積極拓展市場空間，在發(fā)展原有經營項目的基礎上，充分利用自身的有利條件，立足學校，面向社會，把握時間，擴大經營創(chuàng)收，實現(xiàn)綜合效益的提高。
參考文獻：
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實現(xiàn)公民基礎體育權利的重要途徑里,體育公共服務是必不可少的部分,這不僅僅只關系著公民的體育素質和生活水平的,同時還代表了一個的地區(qū)甚至使一個國家經濟發(fā)展情況的體現(xiàn)。隨著中國步入“小康社會”,人民的生活水平在提高的同時也增加了對體育以及健康的需求量。而全國人民的身體健康和幸福的生活也是同時體現(xiàn)社會主義精神的文明建設。為了使人民群眾的身體健康事業(yè)得到更有利的發(fā)展,必須開展全民的健身運動,加快完成構建完善的社會體育公共服務,以達到體育強國的建設目的。因此,應當合理的對社會服務組織定義正確的角色,促進社會體育公共體系的完善。
2社會體育組織的參與對社會體育公共服務存在的價值
2.1社會體育組織是公共服務的主體之一
我國不僅僅是體育大國,而是更要做到變成真正的體育強國,而轉變的首要關鍵點就是強化體育公共服務。目前,市民們對體育和健身的要求提高越來越明顯,多層次、多元化的快速增長與政府能夠提供的產品以及服務逐漸顯現(xiàn)出不同和矛盾。但是,不僅僅是體育公共服務的問題,還有社會體育組織的參與不夠引起重視,往往政府在處理這個問題上對其中一方面的重視就會引起另一方面的忽略,無法做到兩樣重點一起抓。在社會組織的參與重視不夠的時候,關鍵主要是要加強社會公共服務。服務系統(tǒng)的構建是一件十分復雜并且麻煩的工作,不僅專業(yè)要求較高,工作內容也較為復雜,因此,由體育政府部門單獨實施往往是無法做到的。為了實現(xiàn)這一工作,必須將以往的“單獨中心服務組織”的模式轉變成“多中心服務的模式”。因此,作為實現(xiàn)體育公共服務化、承接政府職能的理想對象,必須將城市社會體育組織培養(yǎng)成體育公共服務的主要供給主體。
2.2體育公共服務的組織基礎
目前在計劃經濟的體制下,“全能的政府”是行政主要的特點之一。而體育部門往往承擔著從細節(jié)到重點的所有體育事務,因此提供給城市體育組織得以發(fā)揮的空間并不大,所有對于組織本身的生存和發(fā)展也面臨著巨大的困難。伴隨著政府對建設社會公共服務的進程進一步的加快,體育部門也開始將社會體育公共的服務事業(yè)當做主要工作來做,從而積極建立起社會體育公共服務的體系,為市民提供體育公共服務的基本保障,保證每一個市民的健康水平和運動強度達到一定的界限。這樣的體系具有專業(yè)性強、量大等顯著的特點。
3社會體育教育的現(xiàn)狀和存在問題
3.1社會體育教育現(xiàn)狀
從目前的現(xiàn)狀來看,我國的社會體育教育仍然處于很不完善的階段,這其中既有人們的自我認識和價值觀的問題,也有社會體育教育制度不完善的問題。想要在短時間內改變這樣的現(xiàn)狀,顯然是不符合實際的。社會體育作為我國體育事業(yè)的重要組成部分,關系到人民體質的增強、健康水平的提高和生活質量的改善,是現(xiàn)代社會文明、健康、科學、和諧的重要標志之一。改革開放以來,我國政治穩(wěn)定、經濟發(fā)展迅速、綜合國力增強、人民生活水平大幅度提高,為社會體育的全面發(fā)展和新的飛躍提供了扎實的基礎。黨和國家大力倡導社會體育,隨著1995年8月《中華人民共和國體育法》的頒布,使廣大人民群眾參與體育的權利和落實“全民健身計劃”有了充分的法律保障。黨和國家的高度重視,使這一階段我國社會體育出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的大好局面。
3.2社會體育教育存在的問題及解決措施
從中國的國情和實際出發(fā),我們的社會體育教育想要開展起來并且得到長足發(fā)展,首先需要大量的專業(yè)人才涌入社會,在上文中已經提到,這樣的人才大都由專業(yè)的院校輸出。在市場經濟高速發(fā)展的轉型期的今天,如果政府沒有正式的文件或者改革措施來推動社會體育教育的發(fā)展都將無功而返,大致有以下幾點理由。
(1)培養(yǎng)通才還是專才的問題。從社會體育教育的角度來看,既要有體育系統(tǒng)的群眾體育管理干部,又要有健身管理者和經營者,這就給學校在培養(yǎng)體育教育人才時提出了難題,究竟該偏向哪一面,需要作出考證和選擇。
(2)立足全面發(fā)展還是突出專業(yè)技能。社會體育專業(yè)人才的特點是什么，可以說到目前為止,沒有人給出過明確的定義。在社會全面發(fā)展的今天,一方面要強調全面發(fā)展和大包大攬；另一方面又要尊重“術業(yè)有專攻”的歷史傳統(tǒng),從某種層面上說,這是個無法完全避免的矛盾點。
(3)就業(yè)去向是專業(yè)崗位還是自謀職業(yè)?！耙磺邢蝈X看”似乎早已經成為了人們學習技能和選擇職業(yè)的首要標準,市場經濟的本質是選擇經濟,主要依賴的是市場的供求關系來進行合理的篩選與分配,在社會體育教育制度不完善的前提下,很多專業(yè)的社會體育教育人才就很可能流向其他行業(yè)或者選擇更加容易賺錢的行業(yè),因為從目前來看,社會體育專業(yè)學生的市場就業(yè)面十分狹窄,可供他們選擇的范圍著實有限。首先必須明確社會體育組織的功能以及概念和構成必須發(fā)展的條件。另外隨著中國體育對制度不斷改革的深入,將社會體育組織和體育部門兩者之間構建良好的長期合作關系。構建一套完善的可以不斷發(fā)展的模式,確立分工管理的合作性。其中主要包括了:分類承接、分層進行實施、優(yōu)先發(fā)展的部門以及網絡部門為主要發(fā)展趨向。讓政府對公共服務供給的職能以及角色有一個正確的定位,成為了政府對社會公共服務支持的一個具體表現(xiàn)。政府必須將制定政策職能和提供政策職能兩者區(qū)分開,而提供服務的職能可以由民因企業(yè)或者非營利組織來進行承擔。
3.3解決對策
必須明確社會體育組織的功能以及概念和構成必須發(fā)展的條件。另外隨著中國體育對制度不斷改革的深入,將社會體育組織和體育部門兩者之間構建良好的長期合作關系。構建一套完善的可以不斷發(fā)展的模式,確立分工管理的合作性。其中主要包括分類承接、分層進行實施、優(yōu)先發(fā)展的部門以及網絡部門為主要發(fā)展趨向。讓政府對公共服務供給的職能以及角色有一個正確的定位,成為了政府對社會公共服務支持的一個具體表現(xiàn)。政府必須將制定政策職能和提供政策職能兩者區(qū)分開,而提供服務的職能可以由民因企業(yè)或者非營利組織來進行承擔。
4社會體育教育的發(fā)展趨勢
未來十幾年,我國社會體育的社會化程度將進一步加強。一方面體育人口總量的增加,各分層體育人口中成年人體育人炸式增長；另一方面我國社會體育指導將走向社會化,社會辦體育的積極性、主動性更加高漲。
(1)體育人口增加:未來十幾年,我國社會體育人口的增加具體表現(xiàn)為體育人口總量的增加和分層人口的增加。從體育人口的年齡結構看,仍呈年齡金字塔的特點。在分層人口的增加中,成年人體育人口呈現(xiàn)爆炸式和跳躍型的特點。社會體育的年參與率增加,并呈現(xiàn)兩頭熱、中間冷的格局。根據人口預測,2010年少年人口比重大幅度下降,成年人口比重有相當大的提高。
(2)體育指導社會化:隨著人們對科學健身意識的提高,越要求提供更多的體育技術服務,提高體育鍛煉的科學性,促進體質增強。隨著社會體育市場體系的成熟,體育娛樂消費、體質健康投資、有償體育服務將逐步被人們接受,被指導的群體又將自發(fā)地形成社會體育指導群體。由此,我國體育指導社會化將大大提高,社會體育將出現(xiàn)一個嶄新的局面。
5結語
[關鍵詞]體育產業(yè)薄弱環(huán)節(jié)發(fā)展
體育產業(yè)是指與體育運動有關的一切生產經營活動的總稱。它是由體育物質產品的生產和經營與體育服務產品的生產和經營兩部分構成的，不僅包括健身娛樂、競賽表演、咨詢培訓和體育經紀等服務性行業(yè)，而且也包括體育服裝、體育器材、體育食品及體育飲料的生產和經營。目前，體育產業(yè)在美國、英國等一些西方經濟發(fā)達國家發(fā)展迅速，已成為國民經濟的支柱產業(yè)，我國體育產業(yè)雖發(fā)展較快，但與發(fā)達國家相比尚有較大差距。我國體育產業(yè)發(fā)展中存在著影響其又好又快發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。
一、內部結構不合理
目前我國體育產業(yè)的發(fā)展存在明顯的本體產業(yè)發(fā)展滯后，即核心行業(yè)的發(fā)展水平滯后于行業(yè)的發(fā)展水平；體育產業(yè)結構關聯(lián)效應較低，產業(yè)鏈不明顯；現(xiàn)階段我國體育產業(yè)發(fā)展不均衡，結構布局不合理的狀況可概述為：本體產業(yè)中，競技體育產業(yè)發(fā)展較快，大眾體育產業(yè)發(fā)展相對滯后；產業(yè)中，物質商品產業(yè)發(fā)展較快，服務產品產業(yè)相對滯后；地區(qū)間體育產業(yè)結構不平衡，城市體育產業(yè)發(fā)展較快，城鎮(zhèn)和農村體育產業(yè)發(fā)展較慢；發(fā)達地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展較快，落后地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展較慢；高層次、高消費體育產業(yè)發(fā)展較快；中、低檔次體育產業(yè)發(fā)展較慢。導致大眾需求的體育產品缺口較大；體育供給超過消費水平；供給結構與需求結構不對應，總體上的供不應求與局部的供過于求的現(xiàn)象并存。體育產業(yè)結構內部“落差”較大，各部分銜接不緊。
二、體育產業(yè)立法中存在的問題
1.部門法規(guī)多，國家立法少；2.法律法規(guī)內容籠統(tǒng)，易出現(xiàn)不同理解；3.缺少配套的可操作體育法規(guī)；4.法律法規(guī)的制定具有一定的滯后性；5.體育立法隊伍比較薄弱。
三、體育產業(yè)人才培養(yǎng)中存在的問題
目前我國體育產業(yè)管理人才隊伍建設主要存在以下幾個方面的間題：
1.體育產業(yè)管理人才隊伍在數(shù)量上明顯缺乏；2.急缺既懂體育專業(yè)技能，又懂管理知識與實踐能力的體育產業(yè)經營管理人才；3.中、高層經營管理人才明顯偏少；4.年齡“兩邊大、中間小”的現(xiàn)象嚴重；5.高學歷人才缺口極大；6.外語水平總體上處于較低水平；7.缺乏系統(tǒng)的專業(yè)學習；8.人才區(qū)城分布不均衡。
四、市場管理中存在的問題
1.我國體育產業(yè)經營管理理念較落后包括:(1)政府各級領導層面對體育產業(yè)經濟的快速發(fā)展缺乏足夠的認識和應對措施，對體育產業(yè)建設與經濟建設的關系未能正確把握，認為發(fā)展體育產業(yè)就是為體育部門辦產業(yè)，因而在體育產業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、用地、政策、招商引資和場館設施建設、規(guī)劃投入等方面力度不夠。(2)體育界對體育市場和體育產業(yè)的長遠發(fā)展思路不寬，辦法不多，給管理造成了一定難度，并且開發(fā)滯后、宣傳力度跟不上，形不成真正的體育產業(yè)效益。(3)社會層面的多數(shù)人認為，體育活動應該是政府提供的公共服務，對“體育消費”的理解僅停留在物質依賴上，體育消費人口還不多。而且體育產業(yè)的從業(yè)人員和經營業(yè)主，存在著素質低、從業(yè)技能不精、安全不能保證和管理難度大等問題。2.市場管理的法制化和規(guī)范化程度不高，管理中越位和缺位現(xiàn)象時有發(fā)生。
五、推進我國體育產業(yè)發(fā)展的對策
1.進一步優(yōu)化體育產業(yè)結構，深度開發(fā)體育品牌形象，提升我國體育產業(yè)的國際競爭力。這是發(fā)展體育產業(yè)的關鍵，各級政府要把體育產業(yè)納入經濟和社會發(fā)展的統(tǒng)一規(guī)劃，并在稅收、金融等方面給予政策上的扶持。2.加大高層次立法機關對體育產業(yè)的立法。對體育產業(yè)市場管理中的一些重大問題，諸如管理權限的劃分、執(zhí)行程序的完善和統(tǒng)一等法律責任的界定，都應通過高層次的立法來明確。3.專業(yè)人才的培養(yǎng)主要從人才管理制度、人才隊伍布局、人才培養(yǎng)與利用等方面著手，加強組織保障，注重隊伍建設，對現(xiàn)有體育產業(yè)管理人員進行培訓，提高體育產業(yè)管理人員的管理水平。發(fā)展體育產業(yè)，根本出路在于提高產業(yè)整體素質，關鍵是提高人才素質。4.管理應以社會化和產業(yè)化為方向。政府的體育行政部門要切實把建立多元化體育服務體系作為當前工作的重點，切實把辦體育的職能交給社會和市場，大力發(fā)展各類非營利性和營利性體育組織，引導居民以消費的形式享受組織化和專業(yè)化的健身娛樂服務；要進一步強化體育產業(yè)和體育市場的戰(zhàn)略規(guī)劃、信息指導和政策協(xié)調等職能；盡快建立起以間接管理為主的體育產業(yè)和市場的宏觀管理體制，形成適應社會主義市場經濟要求、符合體育市場內在要求和體育產業(yè)發(fā)展規(guī)律的市場調控機制。參考文獻：
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關鍵詞：中國；競技體育；發(fā)展；構想
1前言
在2004年的雅典奧運會上．中國奧運軍團共獲得了32枚金牌，排在金牌榜的第二位。中國體育健兒在奧運賽場上表現(xiàn)出來的頑強拼搏精神和良好體育道德，極大地激發(fā)了全國各族人民的愛國熱情，增強了全世界炎黃子孫的自信心和自豪感，為我國的政治、經濟和文化的繁榮帶來巨大的促進作用，同時也進一步擴大了我國的國際影響力。但隨著我國奧運金牌數(shù)的膨脹，我國競技體育未來發(fā)展的壓力急劇增大。一方面，世界更多國家競技體育的崛起，不斷侵蝕著我國的傳統(tǒng)奪金大項；另一方面，我國現(xiàn)有的體育人才培養(yǎng)體系潛能幾乎用盡，難以支持2008年北京奧運會的發(fā)展需求，并且作為一個不太富裕的發(fā)展中國家，投入大量的資金全方位改善競技體育也不現(xiàn)實。因此，我國競技體育存在著復雜的矛盾：外部矛盾表現(xiàn)為體操、游泳等傳統(tǒng)體育項目的失利；內在矛盾表現(xiàn)為奧運會金牌榜的“倒寶塔結構”。本文從分析奧運會獎牌的一系列數(shù)據人手，進一步探討我國競技體育的未來發(fā)展趨勢及對策。
2我國競技體育面臨的困難
2．1個別傳統(tǒng)優(yōu)勢項目滑坡
我國的傳統(tǒng)奪金大項是射擊、羽毛球、舉重、跳水、體操、乒乓球、柔道、游泳8個項目，歷屆奧運會中這8個項目的金牌數(shù)都占很大比例，從而保證了我國的金牌數(shù)在金牌榜的位置步步高升。可以說這8個傳統(tǒng)奪金大項能否穩(wěn)定發(fā)揮，在很大程度上影響著我國獎牌總數(shù)量。盡管在第28屆奧運會上，我國拓展了跆拳道、田徑、摔跤、網球、皮劃艇、排球6個奪金項目，但游泳和體操兩個傳統(tǒng)奪金大項的優(yōu)勢卻喪失殆盡，每項只有1枚金牌入賬。
隨著各國競技體育的發(fā)展，我國其他傳統(tǒng)奪金大項也很難繼續(xù)維持其優(yōu)勢地位。一旦這種危機同時出現(xiàn)，勢必對我國的“奧運爭光計劃”形成嚴重威脅。
2．2獎牌的“倒寶塔”結構
在第27屆奧運會上我國金牌總數(shù)突飛猛進的同時，獎牌的“倒寶塔結構”也13益凸現(xiàn)。這種“倒寶塔”結構是一種整體實力不穩(wěn)定的表現(xiàn)，與其他各競技體育大國相比，這種現(xiàn)象是我國特有的。尤其令人擔憂的是，在第28屆奧運會上我國的“倒寶塔”結構又有所加劇。
有這樣三個原因直接導致了這種到三角結構：首先，金牌數(shù)量和增長率增長幅度過大。我們可以看到(表1)我國競技體育l2年來，也就是從1992年的第25屆巴塞羅那奧運會到2004年的雅典奧運會，金牌數(shù)量大幅增長。第25屆巴塞羅那奧運會上的16枚金牌已經是不小的基數(shù)，在第27屆奧運會上75％的金牌增長率更是讓人驚嘆，在第28屆奧運會上又是14．3％的金牌增長。其次，銀牌和銅牌數(shù)量的增減有所波動，但總體處于減少狀態(tài)。第28屆奧運會比第25屆奧運會的銀牌數(shù)減少了5枚，銅牌數(shù)減少2枚。第三，獎牌總數(shù)的增長并不明顯。以第25屆奧運會的獎牌總數(shù)為基數(shù)作比較，第26屆奧運會的獎牌總數(shù)略減少，第27屆和第28屆奧運會的獎牌總數(shù)都小幅度增加?？傮w來看奧運會的獎牌總數(shù)是增加的，但是增加的幅度很小，平均每屆的增長率為6％，獎牌的增長數(shù)目是9枚，而金牌的增長數(shù)目是16枚。
3對我國競技體育未來發(fā)展的兩種構想
3．1“根基填充”構想
3．1．1構想方案“根基填充”構想就是在現(xiàn)有的基礎上，繼續(xù)大力發(fā)展競技體育，通過宏觀調控的作用，主動而有序地發(fā)展群眾體育，建立良好的競技體育選材培養(yǎng)體系，擴大體育人才的培養(yǎng)面，最終在保持我國競技體育優(yōu)勢不下滑的情況下，實現(xiàn)競技體育向產業(yè)化過渡，讓“倒寶塔”實現(xiàn)“軟著陸”。其理論依據是：競技體育作為一種獨立的文化，可以超前發(fā)展，進而帶動整個社會的良性發(fā)展。根基填充方案，只有通過政府強大的政策力度才能得以實現(xiàn)。
3．1．2如何實施“根基填充”構想
3．1．2．1大力發(fā)展群眾體育，對廣大國民進行廣泛的體育文化教育，推進運動訓練和學校體育一體化。培養(yǎng)人民群眾的體育興趣，增加體育人口數(shù)量，無論過去還是眼前，這都是我國競技體育發(fā)展的必由之路。它既可以拉近人民大眾和奧運大賽的距離，促進競技體育和全民健身活動的協(xié)調發(fā)展，又可以為體育產業(yè)化提供廣泛的消費人群，還能為競技體育提供廣泛的人才選拔范圍。
3．1．2．2建立廣泛的、系統(tǒng)的運動選材網絡。我國現(xiàn)有的選材和培養(yǎng)體系顯然不能夠滿足當前體育發(fā)展的需要，其缺陷主要是覆蓋面不廣。我國是個人口大國，這給我們提供了廣闊的選材基礎，但是目前我國還沒有充分發(fā)揮這個優(yōu)勢。相對而言，東部發(fā)達地區(qū)和大中城市的運動人才開發(fā)比較好，而西部地區(qū)和廣大農村還幾乎沒有開發(fā)。經統(tǒng)計：2004年雅典奧運會我國的冠軍得主共50人，有32人籍貫是大城市，8人來自中等城市，6人出于縣城或縣級市，僅有4人出自鄉(xiāng)鎮(zhèn)。我國有13億人口，80％在農村，如何普及廣大農村的運動選材和人才培養(yǎng)，將是我國競技體育長遠發(fā)展的根本。
3、1、2．3培養(yǎng)一大批高水平的教練員。一名優(yōu)秀的教練員可以培養(yǎng)出一批高水平的運動員，一批高水平的教練員可以保證運動項目的持續(xù)發(fā)展。我國體育后備人才短缺的主要原因之一，就是因為教練員的短缺，廣大農村幾乎沒有體育教練員的涉足，成了被遺忘的角落。即便是城市有一定的教練員儲備，但高水平的教練員仍然不足。這就需要我們在增加教練員數(shù)量的同時，更注重教練員的質量培養(yǎng)。
3．1．2．4最終完成向體育產業(yè)化的過渡。體育產業(yè)化是加速體育事業(yè)發(fā)展的必由之路，體育作為第三產業(yè)，應建立充滿活力的自我發(fā)展機制，從而加速體育產業(yè)化進程，逐步走向市場，推動體育事業(yè)全面、快速地發(fā)展。
3．2“改變思維”構想
3．2．1構想方案“改變思維”構想是克服形而上學的“發(fā)展觀”在體育界的影響，用辯證的“發(fā)展觀”看問題，放棄一切對競技體育的催化手段，不過于追求奧運金牌的數(shù)量增長，而讓競技體育自然發(fā)展，最終使競技體育和社會經濟文化協(xié)調統(tǒng)一。
3．2．2形而上學的“發(fā)展觀”對競技體育的危害改革開放以來，經濟的發(fā)展給人們生活上帶來的巨大變化，使“發(fā)展”這個詞已經深入人心。但在競技體育領域，“發(fā)展”常被曲解，人們往往只看重運動成績的“發(fā)展”而忽視“發(fā)展”的過程，用金牌數(shù)量上的增長來衡量我國競技體育的收獲，用奧運會獎牌項目的增多來評價我國競技體育的發(fā)展?jié)摿?。這樣，在平面化的“發(fā)展”觀的影響下，“只能進，不能退”，逐步將我國競技體育逼上絕境。許多體校和教練員不以人才的長遠發(fā)展為目的，偏重于創(chuàng)造成績，進而違背運動訓練規(guī)律，拔苗助長。即此一斑，足見這樣的發(fā)展觀對競技體育的可持續(xù)發(fā)展極為不利。
3．2．3辯證的“發(fā)展觀”與“社會——競技體育平穩(wěn)點”“改變思維”就是要改變對競技體育固有的認識，開發(fā)新的思路，進而改變整個體育事業(yè)不合規(guī)律的發(fā)展傾向。改變思維，主要是改變人們對競技體育發(fā)展的形而上學的認識，把社會發(fā)展、群眾體育發(fā)展和競技體育發(fā)展有機結合起來，而不是將競技體育從整個體育事業(yè)中孤立出來。“改變思維法”的理論依據是：體育作為社會發(fā)展到一定階段的產物，與社會的發(fā)展是同步的，體育的發(fā)展不能無限制地超越社會經濟的發(fā)展；如果超過了與社會發(fā)展相對應的平衡點，將受社會規(guī)律的支配而波浪式地向平衡點靠攏。改變思維法的關鍵是結合我國的政治經濟現(xiàn)狀，對我國競技體育正確定位。換句話說，就是找到一個點——我國現(xiàn)有的經濟基礎對應的適應的競技體育狀況這樣一個點。在此我把它稱作“社會——競技體育平衡點”。
3．2．4美國、俄羅斯和德國所提供的借鑒
美國是當今世界上經濟最發(fā)達的國家，近期以來經濟一直保持著穩(wěn)定狀態(tài)，體育產業(yè)化程度也很高。我們從表2中可以看到美國在近四屆奧運會的獎牌數(shù)和金牌數(shù)有增有減，有波動但幅度不大?？傮w而言，美國并沒有一味要求奧運會金牌數(shù)量的不斷膨脹，而是基本上維持在一個穩(wěn)定的水平。這個平均值就可以體現(xiàn)美國現(xiàn)有經濟水平所對應的奧運會競技體育水平。
俄羅斯的奧運戰(zhàn)績受政治風暴、經濟萎縮的影響，有所波動，整體上與其經濟的浮動呈正相關；德國在統(tǒng)一以后，經過體制改革，綜合國力提高了，但奧運獎牌榜的排名卻呈下降趨勢，第25屆奧運會上，德國的奧運獎牌榜排名足第三，到今年的雅典奧運會排到了第六位。對德國來說，以往奧運會叱咤風云的形象也是超前社會經濟的虛高表現(xiàn)，奧運排名的下降和獎牌數(shù)量的減少本在情理之中。相反，德國的體育產業(yè)化水平在逐步提高，其競技體育的沉浮倒是一種返璞歸真的結果。對此，我國今后不妨引以為鑒。
4結束語
經濟是體育的基礎，競技體育作為一種文化，是經濟發(fā)展到一定階段的產物，經濟的發(fā)達程度直接影響到競技體育的發(fā)展程度。競技體育對經濟基礎也有反作用，應當協(xié)調好經濟發(fā)展與競技體育發(fā)展的關系，使競技體育為經濟的發(fā)展推波助瀾。
擴大競技體育人才選拔范圍，建立廣泛的、系統(tǒng)的運動選材網絡，培養(yǎng)一大批高水平的教練員等措施，可以保證“奧運爭光計劃”在北京奧運會上的順利完成，從而，有利于向廣大國民宣傳體育文化，加速我國體育產業(yè)化進程。應克服形而上學的“發(fā)展觀”，用辯證的“發(fā)展觀”分析我國的“社會——競技體育平衡點”，使競技體育的發(fā)展和社會的發(fā)展相協(xié)調。這樣，可以根本解決競技體育超前發(fā)展所帶來的多種矛盾，有利于體育事業(yè)長期穩(wěn)定地發(fā)展。
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