時(shí)間：2023-07-09 08:25:27
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關(guān)鍵詞：興城；旅游業(yè)；發(fā)展戰(zhàn)略
一、引言
1.研究背景及意義
旅游業(yè)是建立在一定的自然環(huán)境基礎(chǔ)上發(fā)展起來的具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)，它不僅能夠充分利用和整合自然資源，還能帶動(dòng)交通、餐飲、娛樂、文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、建筑、林業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。興城具有得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢和悠久的歷史文化，旅游業(yè)是興城市拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主要產(chǎn)業(yè)。為興城市制定合理的旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略能夠加快資源的合理配置，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，為社會(huì)提供就業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，從整體上提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。
2.文獻(xiàn)綜述
2.1 中國旅游業(yè)的發(fā)展存在的問題
中國旅游業(yè)從改革開放以來，得到了快速的發(fā)展。但是旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題也很多。國內(nèi)學(xué)者針對中國旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題進(jìn)行了許多研究：
齊興田指出，我國旅游市場由于受國家的高度保護(hù)長期處于封閉狀態(tài)，旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后，配套設(shè)施不健全，服務(wù)質(zhì)量差，旅游業(yè)組織結(jié)構(gòu)不合理，缺乏市場競爭，旅游產(chǎn)品質(zhì)量不高等問題[1]。薛改飛指出我國旅游業(yè)面臨的主要問題有三個(gè)方面：旅游業(yè)組織結(jié)構(gòu)不合理，缺乏市場競爭機(jī)制；旅游設(shè)施不配套；服務(wù)質(zhì)量差；國內(nèi)熱點(diǎn)旅游區(qū)污染破壞嚴(yán)重[2]的問題。
綜上所述，中國旅游業(yè)面臨包括五個(gè)方面的主要問題：第一，旅游資源利用開發(fā)不合理。第二，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不健全。第三，旅游管理體制不完善。第四，旅游市場的競爭機(jī)制不明確，旅游產(chǎn)品開發(fā)不徹底。第五，旅游人才缺乏。
2.2 中國旅游業(yè)發(fā)展的對策分析
王關(guān)義等認(rèn)為需要加大政府的支持力度；加快旅游資源與旅游產(chǎn)品的科技創(chuàng)新；加快旅游企業(yè)改革步伐，堅(jiān)持“政府主導(dǎo)型”的旅游發(fā)展方向；加強(qiáng)行業(yè)管理；加強(qiáng)旅游景區(qū)的環(huán)境保護(hù)，合理開發(fā)利用，走可持續(xù)發(fā)展之路。齊興田提出加快發(fā)展旅行社，引進(jìn)外資和先進(jìn)技術(shù)設(shè)備，完善與旅游服務(wù)相關(guān)聯(lián)的各項(xiàng)配套設(shè)施；建立市場競爭機(jī)制，加強(qiáng)宏觀管理，全面提高旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量；建立有關(guān)法規(guī)和相應(yīng)的管理制度；加強(qiáng)旅游學(xué)科理論建設(shè)，重視相關(guān)人員的培訓(xùn)。[3]
國內(nèi)學(xué)者針對中國旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題提出的對策集中幾點(diǎn)：第一，政府加強(qiáng)主導(dǎo)，第二，完善旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，第三，建立競爭市場機(jī)制，第四，走可持續(xù)發(fā)展的旅游，第五，加強(qiáng)旅游業(yè)管理，發(fā)展多樣化的旅游產(chǎn)品。[4]
二、興城旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究
2001年以來，興城市經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：
首先，總體經(jīng)濟(jì)較快增長，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，但還未達(dá)到最優(yōu)。
興城市GDP較快速增長，由2001年的33.40億元到2012年128.07億元，約是2001年的3.83倍。就興城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)來看，第一、第二產(chǎn)業(yè)占總體GDP的比重逐年變化較大，而第三產(chǎn)業(yè)相對較為平穩(wěn)。
其次，旅游業(yè)收入逐年有所提升，但是占全市收入總量的比例有下降的趨勢。
通過2004-2012年數(shù)據(jù)分析可以看到，興城市旅游收入逐年增加，從2004年的6.8億元上升到2012年的25億元?？紤]興城旅游業(yè)收入占全市GDP比重，2004年到2012年期間相對平穩(wěn)，但有所波動(dòng)。可見旅游業(yè)雖然對GDP貢獻(xiàn)很大，但還沒有發(fā)揮其支柱的地位。
三、興城旅游業(yè)發(fā)展存在的問題以及原因分析
1.存在問題
興城的旅游資源數(shù)量多，種類齊全，卻沒有取得較大的經(jīng)濟(jì)收益，其中的原因不僅在于興城的城市影響力，也存在許多發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展模式方面的諸多問題。
首先，旅游業(yè)規(guī)模不高。興城的旅游業(yè)發(fā)展還停留在較小的規(guī)模上，沒有形成大規(guī)模的旅游項(xiàng)目群。表現(xiàn)在：旅游景點(diǎn)比較分散，沒能將一系列景點(diǎn)在旅游線路上串聯(lián)起來；旅游景點(diǎn)受季節(jié)性影響較大，淡季時(shí)市場相對冷清，設(shè)施、人員閑置。如興城海濱旅游區(qū)和島，主要在夏季旅客較多，過了這個(gè)季節(jié)游人稀少，旅游收入降低。
其次，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)。興城的消費(fèi)類旅游項(xiàng)目較少，紀(jì)念品的開發(fā)不夠，旅游帶來的住宿、餐飲、娛樂等配套設(shè)施建設(shè)不完善，進(jìn)而旅游業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用不強(qiáng)。
最后，旅游管理體制不完善。旅游業(yè)在服務(wù)質(zhì)量、管理水平、從業(yè)人員素質(zhì)方面還需要進(jìn)一步完善。缺乏合理的旅游管理體制，缺乏專業(yè)人才對旅游業(yè)進(jìn)行合理的規(guī)劃、宣傳、包裝，使得旅游業(yè)的發(fā)展僵化、缺乏創(chuàng)新機(jī)制和競爭機(jī)制。
2.原因分析
2.1 思想認(rèn)識(shí)滯后
思想認(rèn)識(shí)滯后主要表現(xiàn)政府認(rèn)識(shí)不足和市民意識(shí)不足。政府對旅游業(yè)認(rèn)識(shí)不足主要表現(xiàn)在政府在旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施投資不足，政策支持力度不夠。
2.2 宣傳力度不夠
鑒于興城的城市影響力不如沈陽、大連等城市，因而擴(kuò)大宣傳力度是必須的?？梢猿浞值睦没ヂ?lián)網(wǎng)傳播信息的優(yōu)勢，對興城的旅游資源做好宣傳，讓全國甚至全世界都對興城的旅游有所了解。
2.3 旅游資源得不到充分的開發(fā)
首先，興城旅游資源的開發(fā)只是局限于開發(fā)一系列景點(diǎn)，忽視了景點(diǎn)的連貫性，沒有能將不同景點(diǎn)構(gòu)建成統(tǒng)一的整體旅游項(xiàng)目。此外，景點(diǎn)的配套設(shè)施投資不足，如缺乏全面系統(tǒng)的旅游內(nèi)容的介紹等。
其次，興城市內(nèi)的很多旅游資源的轉(zhuǎn)化效率較低。例如興城共有50處古遺跡，但目前開發(fā)僅10余處。
最后，忽視宏觀整體效應(yīng)。旅游景點(diǎn)的開發(fā)應(yīng)該注意生態(tài)環(huán)境、歷史文化、城市建設(shè)等很多方面，不應(yīng)該只注重經(jīng)濟(jì)效益而忽視旅游業(yè)以及經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
2.4 旅游業(yè)管理不到位
政府對旅游業(yè)的管理不到位，表現(xiàn)在景區(qū)亂收費(fèi)，服務(wù)人員服務(wù)質(zhì)量低下等。法律對旅游業(yè)的規(guī)范不健全。表現(xiàn)在旅游市場行為不規(guī)范，法律法規(guī)不健全，執(zhí)法力度不夠等。
四、發(fā)展興城旅游業(yè)的對策分析
1.政府提高對旅游業(yè)的重視程度
政府應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)發(fā)展的巨大潛力，尤其是旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間具有聯(lián)動(dòng)作用。地方政府應(yīng)該高度重視旅游業(yè)，因勢利導(dǎo)，充分發(fā)揮地方旅游資源的優(yōu)越性。
政府需要加大對旅游業(yè)的投入。政府應(yīng)該廣泛吸收社會(huì)對于興城旅游計(jì)劃方案的構(gòu)思，制定旅游資源開發(fā)計(jì)劃并配合足夠的財(cái)政投入。此外，改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提高旅游景區(qū)的交通便捷度，吸引更過游客旅游參觀。
2.廣泛利用多種媒體加大旅游業(yè)的宣傳力度
隨著信息技術(shù)的日新月異，互聯(lián)網(wǎng)是方便快捷經(jīng)濟(jì)適用的傳播媒介，可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)對旅游景點(diǎn)、旅游方式、費(fèi)用等向全國各個(gè)省市廣泛宣傳。做好互聯(lián)網(wǎng)宣傳工作是旅游業(yè)走向繁榮的最基本的條件。
3.多渠道開發(fā)利用旅游資源
第一，借助周邊熱點(diǎn)旅游區(qū)，進(jìn)行區(qū)域聯(lián)動(dòng)
無論從自然資源、生態(tài)環(huán)境還是從社會(huì)歷史、民族風(fēng)情等方面來看，興城市都具有與周邊城市加強(qiáng)旅游區(qū)域合作的前提和基礎(chǔ)，因此加強(qiáng)與周邊城市旅游合作，可以解決目前存在的問題，開拓客源市場，改變興城以接待省內(nèi)和周邊短程游客為主的客源結(jié)構(gòu)。
第二，以中心旅游區(qū)為起點(diǎn)，向周邊擴(kuò)散。
興城旅游景點(diǎn)的特點(diǎn)僅僅局限于某一點(diǎn)，缺乏“以點(diǎn)連線”的旅游開發(fā)方案。項(xiàng)目可以設(shè)計(jì)中心旅游區(qū)和農(nóng)村旅游景點(diǎn)的結(jié)合，這樣不僅中心旅游區(qū)獲得旅游收益，還帶動(dòng)了周邊旅游景點(diǎn)的發(fā)展。
3.深化旅游管理體制改革
第一，加強(qiáng)旅游業(yè)的監(jiān)督機(jī)制，強(qiáng)化對旅游的管理以及對旅游管理者的監(jiān)督，嚴(yán)格控制旅行社的行政審批權(quán)利。
第二，加強(qiáng)旅游業(yè)的法制建設(shè)，深入貫徹國家和地方關(guān)于旅游法律法規(guī)，嚴(yán)格培訓(xùn)旅游執(zhí)法人員，規(guī)范依法行政行為，加大執(zhí)法力度，保證各項(xiàng)工作都嚴(yán)格落實(shí)。
第三，加強(qiáng)旅游安全服務(wù)交易，保證旅游市場良好安全的環(huán)境，不出現(xiàn)旅游產(chǎn)品質(zhì)量、可疑人員等安全隱患。
五、結(jié)論
本文分析研究了興城旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展存在的問題。據(jù)此，分析了產(chǎn)生問題的原因，最后提出了一系列興城旅游業(yè)的發(fā)展對策。
興城市具有很大的發(fā)展旅游業(yè)的潛力，如果不能充分開發(fā)利用其旅游資源，大力發(fā)展旅游業(yè)，全市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的增長速度將受到局限。就國家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢來看，旅游業(yè)發(fā)展面臨著前所未有的大好機(jī)遇，必須緊緊抓住時(shí)機(jī)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，大力發(fā)展旅游業(yè)，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)興城市經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展?。ㄗ髡邌挝唬哼|寧大學(xué)）
參考文獻(xiàn)
[1]齊興田.目前我國旅游業(yè)存在問題及對策研究[J].佳木斯大學(xué)社會(huì)學(xué)學(xué)報(bào)，2004，（5）：45-46.
[2]薛改飛.我國旅游業(yè)存在的幾個(gè)問題及對策[J].科技信息（學(xué)術(shù)版），2006，（5）：23.
關(guān)鍵詞：旅游業(yè) SWOT分析 對策 山丹馬場
旅游業(yè)是世界上最大的創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)和最高活力的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，被稱為“無形出口業(yè)”和“無煙工業(yè)”。旅游業(yè)投入1元，能帶來4.3元的綜合收入；旅游業(yè)的一個(gè)直接就業(yè)崗位可以帶動(dòng)5.2個(gè)其它就業(yè)崗位；旅游業(yè)與108個(gè)行業(yè)相關(guān)聯(lián)，可謂一業(yè)興而百業(yè)旺?？梢?，旅游業(yè)快速發(fā)展，將帶動(dòng)山丹馬場經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入快車道。
一、山丹馬場旅游資源現(xiàn)狀
山丹馬場是世界上歷史最悠久、亞洲規(guī)模最大、世界第二大馬場，位于甘肅河西走廊中部，地處祁連山冷龍嶺北麓的大馬營草原，總面積2192.54平方公里。山丹馬場地勢平坦，水草豐茂，夏季綠草如茵，冬季一片金黃，是馬匹繁衍、生長的理想場所，已有三千多年的養(yǎng)馬史。山丹馬場是世界上最大的馬場，場內(nèi)有雪山、森林、峽谷、牛羊群、大馬群等自然風(fēng)光，有大型機(jī)械化觀光農(nóng)業(yè)、古城烽隧遺址等人文景觀，自然景觀與古樸民俗風(fēng)情相融合，享有“祁連明珠”、“絲路綠寶石”的美稱，被《中國地理》評為國內(nèi)六大最美麗草原之一。山丹馬場夏季平均氣溫20℃左右，油菜花盛開之時(shí)，金波搖曳，滿山遍野密源飄香，是旅游避暑、休閑度假的勝地，馬場風(fēng)光旖旎，游客可在這里騎馬旅游、野營、觀看賽馬或馬術(shù)表演，并游覽自然風(fēng)景名勝。自《牧馬人》、《蒙根花》、《文成公主》、《王昭君》等30多部影視片在此拍攝并播出后，山丹馬場成為了重要的影視旅游勝地。根據(jù)國家《旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級(jí)的劃分與評定標(biāo)準(zhǔn)》，山丹馬場可列為一級(jí)旅游景點(diǎn)（國際獨(dú)有或獨(dú)特），旅游資源概括起來主要有草原型綜合類自然風(fēng)光、大型機(jī)械化農(nóng)業(yè)觀光和山丹馬種群及馬運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目觀賞三部分組成。
二、山丹馬場旅游業(yè)SWOT分析
1.優(yōu)勢（Strengths）
①區(qū)位優(yōu)勢。山丹馬場位于河西走廊中部，祁連山冷龍嶺北麓的大馬營草原，地跨甘青兩省、毗鄰三市（州）六縣。從市場空間來看，在河西走廊，酒泉是傳統(tǒng)的旅游大市，武威和張掖市旅游正在全面振興。山丹是酒泉和武威旅游輸送中轉(zhuǎn)站和主要節(jié)點(diǎn)區(qū)，現(xiàn)已成為絲路旅游線一處不可缺少的重要站點(diǎn)。這為山丹馬場休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了廣闊的市場空間。
②區(qū)域內(nèi)核心資源多元化。山丹馬場山脈、峽谷、草原、森林、水庫、山川等資源匹配合理，組合優(yōu)勢明顯。以祁連松雪、窟窿峽谷、古城遺址、大小香溝、西大河水庫、奔騰群馬、雪山牦牛羊群、連片飄香的菜花、草原搖曳的野花、特種馬鹿、藏獒養(yǎng)殖、大型農(nóng)田節(jié)水灌溉以及濃郁古樸的民俗風(fēng)情等原生態(tài)的自然風(fēng)光和人文景觀組合而成，具有濃郁馬場特色的休閑游憩項(xiàng)目。也就是說，在很小的區(qū)域內(nèi)，集絲路、綠洲、草原、祁連雪山等多元知名資源。
③旅游資源感知形象鮮明?！鞍}皚白雪”，“油菜金黃萬頃”的美學(xué)景觀，“天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低現(xiàn)牛羊”，“古樸蒼涼”的自然景觀，甘肅良駒“山丹馬”，品牌香油“丹馬油脂”等，都使山丹馬場休旅游資源具有鮮明的感知形象。
④生物景觀生動(dòng)、內(nèi)涵豐富。生物構(gòu)成的旅游資源是運(yùn)動(dòng)的、變化發(fā)展的。山丹馬場、窟窿峽等景區(qū)的植被與環(huán)境密切融合，構(gòu)成景觀生動(dòng)、內(nèi)涵豐富的旅游資源。
⑤文化資源底蘊(yùn)深厚。山丹馬場是目前世界上歷史最悠久，亞洲規(guī)模最大，世界第二大馬場。早在三千多年前，這里就已養(yǎng)馬。自西漢以來，這里以當(dāng)?shù)孛晒篷R為基礎(chǔ)，又引進(jìn)了各種西域良馬，雜交培育出的山丹馬馳名天下，這里遂成為歷代皇家軍馬養(yǎng)殖基地，經(jīng)久不衰，為古今軍事要沖見諸于史冊，如漢代名將霍去病等歷史事實(shí)。此外，當(dāng)?shù)氐牟菰L(fēng)情、特色飲食、民風(fēng)民俗等更增添了馬場的人文氣息。
2.劣勢（Weaknesses）
①資源與環(huán)境較脆弱。河西走廊的生態(tài)系統(tǒng)自我修復(fù)能力弱，旅游資源的不合理開發(fā)，易造成生態(tài)環(huán)境的破壞。大馬營草原、西大河水庫、窟窿峽等地，若無適當(dāng)?shù)拇胧┘右员Ｗo(hù)，旅游活動(dòng)易造成草原植被和森林植被的破壞與踐踏、湖泊水體被污染等現(xiàn)象。
②山丹馬場區(qū)外進(jìn)入性差。與主要客源地的交通條件較差。山丹馬場公路距蘭州、西寧、嘉峪關(guān)分別為 420km、300km 和 350km。路程遙遠(yuǎn)，且只能通過公路進(jìn)入山丹馬場。
③山丹馬場工農(nóng)業(yè)發(fā)展造成資源退化。由于山丹馬場職能的轉(zhuǎn)變，進(jìn)行了較大規(guī)模的現(xiàn)代工農(nóng)業(yè)設(shè)施建設(shè)，將會(huì)對馬場草原風(fēng)光產(chǎn)生不可挽回的損失，最終造成旅游資源在一定程度范圍內(nèi)的退化。最為重要的是馬場氛圍的降低，已經(jīng)脫離以牧業(yè)為主的所謂“馬場”，馬僅有2000 多匹，軍馬也已成過去，軍馬、軍人神圣又神秘的氛圍已基本消失，離開“軍”字馬場與其它少數(shù)民族草原區(qū)別不大，且民族風(fēng)情不如他們濃郁，不利于開拓市場。
3.機(jī)遇（Opportunities）
①甘肅旅游業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，為山丹馬場旅游業(yè)發(fā)展提供了機(jī)遇。2009年甘肅旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)總收入192.77億元，增長36.3%，旅游總收入相當(dāng)于全省GDP的5.7%，旅游總收入相當(dāng)于甘肅省GDP的5.7%，國內(nèi)游人均花費(fèi)僅535.4元，與發(fā)達(dá)國家和東部地區(qū)相比較，還有很大的距離。
②國家新的發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整為山丹馬場旅游業(yè)發(fā)展提供支持。近年來，中央提出要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)（兩型社會(huì)），按照這個(gè)目標(biāo)，傳統(tǒng)的以資源消耗為主體的傳統(tǒng)工業(yè)的發(fā)展必然受到制約，而被譽(yù)為 “無形出口業(yè)”和“無煙工業(yè)”的旅游業(yè)必然會(huì)受到鼓勵(lì)。
③中央和地方各級(jí)政府都把旅游業(yè)作為今后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點(diǎn)，給山丹馬場旅游業(yè)發(fā)展提供了重要機(jī)遇。2009年12月，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》出臺(tái)，2010年5月，《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步支持甘肅經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的若干意見》中明確指出，將扶持壯大甘肅文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)。甘肅省十二五規(guī)劃中也明確指出要加快發(fā)展旅游業(yè)，把旅游業(yè)作為全省經(jīng)濟(jì)的重要支柱，加大政策支持力度。這對山丹馬場旅游業(yè)乘勢而上提供了條件。
④中國公民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)檔次和消費(fèi)理念正在發(fā)生深刻的變化。中國公民從原來舍不得花錢，到現(xiàn)在樂于旅游消費(fèi)。2010年，中國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)21億人次，比上年增長10.6%，全國旅游業(yè)總收入1.57萬億元，增長21.7%，中國公民消費(fèi)觀念已發(fā)生了巨大變化，這為山丹馬場旅游業(yè)發(fā)展提供了重要機(jī)遇。
4.威脅（Threaths）
①周邊區(qū)域旅游業(yè)快速發(fā)展，對山丹馬場形成了競爭和威脅。山丹馬場周邊各區(qū)域，如永昌縣、山丹縣、民樂縣、甘州區(qū)、肅南縣等縣區(qū)都制定了自己的旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并且他們都把旅游業(yè)作為今后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐點(diǎn)，這將對山丹馬場旅游業(yè)的發(fā)展形成激烈的競爭。
②周邊區(qū)域缺乏人口眾多的大城市，使山丹馬場的客源受到重大影響。山丹馬場周邊的張掖、武威、金昌、酒泉及嘉峪關(guān)等各地級(jí)市總?cè)丝诰怀^200萬人，所在地域人口稀疏，會(huì)導(dǎo)致周末等短期游客數(shù)量較少，使山丹馬場旅游業(yè)發(fā)展受到制約。
三、山丹馬場旅游業(yè)發(fā)展對策
1、強(qiáng)化旅游形象設(shè)計(jì)理念
旅游形象是指公眾對某一旅游目的地的旅游產(chǎn)品及其服務(wù)質(zhì)量、管理水平、經(jīng)營行為等各方面的綜合評價(jià)，是對各構(gòu)成要素的設(shè)計(jì)與塑造過程，其過程主要是將旅游地理要素、人文歷史、市場要素分析進(jìn)行提煉，形成理念形象，將感覺要素進(jìn)行設(shè)計(jì)，形成視覺形象，將感受要素進(jìn)行規(guī)范，形成行為形象。設(shè)計(jì)鮮明形象，改良不良形象，更新過時(shí)形象和強(qiáng)化良好形象是旅游形象設(shè)計(jì)的目的，為旅游目的地塑造持久形象，增強(qiáng)市場吸引力和競爭力。旅游整體形象是對區(qū)域內(nèi)在和外在精神價(jià)值進(jìn)行提升的無形價(jià)值，不僅僅是一種資源，更是同其他區(qū)域進(jìn)行旅游競爭時(shí)的強(qiáng)有力工具。
2、注重山丹馬場旅游品牌建設(shè)
品牌是現(xiàn)代企業(yè)的核心資源，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要素。市場競爭說到底就是品牌競爭。打造山丹馬場精品旅游線路，做大做強(qiáng)旅游品牌景區(qū)景點(diǎn)。大力推進(jìn)觀光旅游和休閑度假旅游，積極培育擁有核心價(jià)值和持續(xù)發(fā)展能力的山丹馬場旅游品牌，推動(dòng)山丹馬場旅游產(chǎn)業(yè)取得較快發(fā)展。
3、推動(dòng)區(qū)域聯(lián)合，強(qiáng)化旅游網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的典型特征之一就是在其運(yùn)行時(shí)必須將其所處的系統(tǒng)當(dāng)作一個(gè)整體看待。從旅游業(yè)的角度看，就是要加強(qiáng)區(qū)域旅游業(yè)的聯(lián)合發(fā)展，注重旅游業(yè)行動(dòng)的統(tǒng)一性。因而，山丹馬場旅游業(yè)發(fā)展必須走與周邊區(qū)域聯(lián)合的道路，通過，整體營銷，構(gòu)筑區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)等，提高山丹馬場旅游業(yè)的總體綜合實(shí)力，增強(qiáng)其競爭力。
4、加強(qiáng)旅游人才的培養(yǎng)，提高山丹馬場旅游業(yè)的發(fā)展后勁
市場經(jīng)濟(jì)體制下的產(chǎn)業(yè)競爭主要體現(xiàn)為人才的競爭，旅游業(yè)作為勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，人才將起十分重要的作用。當(dāng)前旅游業(yè)的競爭，主要是人才的競爭，這已在旅游業(yè)界達(dá)成共識(shí)。目前，山丹馬場旅游人才還相對短缺，旅游業(yè)的發(fā)展必須提高從業(yè)人員的素質(zhì)，加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，同時(shí)注意建立有效的人才吸引和任用機(jī)制，為提高山丹馬場旅游業(yè)的發(fā)展后勁創(chuàng)造條件。
5、加快山丹馬場旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
重點(diǎn)建設(shè)旅游道路、景區(qū)停車場、游客服務(wù)中心、旅游安全以及資源環(huán)境保護(hù)等基礎(chǔ)設(shè)施。加強(qiáng)主要景區(qū)連接交通干線的旅游公路建設(shè)，完善旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，確保景區(qū)和交通沿線通信順暢，方便游客出游。
參考文獻(xiàn)
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一、西安市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
西安，是舉世聞名的世界四大古都之一，是中國歷史上建都時(shí)間最多、建都朝代最多、影響力最大的都城，然而，盡管西安地區(qū)具有得天獨(dú)厚的文化資源優(yōu)勢，且隨著近年來的不斷努力，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了一定的基礎(chǔ)，但從而從文化貿(mào)易角度來考察，與國內(nèi)如北京、上海、浙江、江蘇、廣東等省市相比仍比較落后，距“建設(shè)國際化大都市，重振漢唐雄風(fēng)”的目標(biāo)要求尚有不小的差距。
二、西安市旅游業(yè)發(fā)展的條件分析
（一）優(yōu)勢分析
1.旅游大省，加大支持
陜西為旅游資源大省，不僅為西安提供充足客源，在旅游政策上提供支持。陜西在2010年全年接待境內(nèi)外游客14565.97萬人次，比上年增長26.1%；旅游總收入983.99億元，增長28.1%。其中接待入境旅游者212.17萬人次，增長46.3%；旅游外匯收入10.16億美元，增長31.8%；在2009年全年接待國內(nèi)旅游人數(shù)11410萬人次，比上年增長26%；國內(nèi)旅游收入715.28億元，增長27.5%。全年接待境外旅游人數(shù)145.08萬人次，增長15.4%；旅游外匯收入7.71億美元，增長16.7%。通過這兩組數(shù)據(jù)我們可以看出我省為旅游大省，而且從客源上從旅游收入上都保持較快增長，這就為西安的旅游業(yè)提供了良好客源基礎(chǔ)。
2.經(jīng)濟(jì)建區(qū)，強(qiáng)力推動(dòng)
西部大開發(fā)，“關(guān)中―天水”經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)為戶縣旅游帶來更多機(jī)遇。關(guān)中―天水經(jīng)濟(jì)區(qū)的總體目標(biāo)定位是：建設(shè)成為西部及北方內(nèi)陸地區(qū)的“開放開發(fā)龍頭地區(qū)”，“以高科技為先導(dǎo)的先進(jìn)制造業(yè)集中地，以旅游、物流、金融、文化為主的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集中地，以現(xiàn)代科教為支撐的創(chuàng)新型地區(qū)，領(lǐng)先的城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展地區(qū)，綜合型經(jīng)濟(jì)核心區(qū)，全國綜合改革試驗(yàn)示范區(qū)”。在戰(zhàn)略定位中，將充分發(fā)揮歷史文化資源集聚優(yōu)勢，建設(shè)國際文化交流平臺(tái)，打造一批具有世界影響的歷史文化旅游品牌，展現(xiàn)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。而西安則處于關(guān)天區(qū)的核心位置，這為西安旅游業(yè)發(fā)展提供了平臺(tái)。
（二）劣勢分析
1.總量水平不高
西安旅游總量，每年都在增長。但相比較而言旅游總量相對不高，2010年西安接待旅游人數(shù)為5201萬人，旅游總收入405.18億元，而北京全年接待入境旅游者490.1萬人次，全年接待國內(nèi)旅游者1.8億人，國內(nèi)外旅游收入總計(jì)達(dá)到2767.9億元。從數(shù)據(jù)看出，西安作為旅游城市，但旅游總量并不高，與一線旅游城市還有不小的差距。
2.戰(zhàn)略意識(shí)不強(qiáng)
西安市政府雖然認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)可帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但他們的旅游戰(zhàn)略意識(shí)不足。因此要立足于戰(zhàn)略的高度，制定好西安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，要確定戰(zhàn)略思想、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略重點(diǎn)和戰(zhàn)略措施，協(xié)調(diào)好旅游規(guī)劃區(qū)長遠(yuǎn)利益與眼前利益的關(guān)系，注重長期內(nèi)旅游區(qū)產(chǎn)業(yè)競爭力的培植與提升。
（三）機(jī)遇分析
1.國家政策助推
《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》以及各省市區(qū)根據(jù)《意見》精神出臺(tái)的加快旅游業(yè)發(fā)展的政策性文件為“十二五”期間我國旅游業(yè)發(fā)展?fàn)I造了前所未有的良好環(huán)境。從宏觀上說，“十二五”時(shí)期我國將堅(jiān)持?jǐn)U大國內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求的方針，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長由主要依靠投資、出口拉動(dòng)向依靠消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)，由主要依靠第二產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)向依靠第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動(dòng)轉(zhuǎn)變。這一系列政策也都將推動(dòng)旅游業(yè)加快發(fā)展。
2.消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)
國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和城市化進(jìn)程加快，國內(nèi)旅游市場需求可望保持旺盛。2010年，我國農(nóng)村居民人均純收入5919元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入19109元。農(nóng)村居民家庭食品消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重為41.1%，城鎮(zhèn)為35.7%。我國居民消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入結(jié)構(gòu)快速升級(jí)時(shí)期，人們的旅游消費(fèi)需求潛力巨大。隨著我國人均GDP邁向5000美元，城鄉(xiāng)居民收入將進(jìn)一步增長，旅游消費(fèi)進(jìn)入快速增長的黃金期，我國旅游持續(xù)較快發(fā)展具有強(qiáng)大的市場基礎(chǔ)。
（四）威脅分析
1.國內(nèi)競爭激烈
日益升溫的旅游產(chǎn)業(yè)利益，無疑將成為各大旅游城市乃至各旅游區(qū)縣競相瓜分的對象。因此各地都十分重視旅游業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃。2010年中國城市榜，全球網(wǎng)民推薦的中國旅游城市”網(wǎng)絡(luò)評選活動(dòng)中，西安入選中國最具特色的十大旅游城市之一，全年的旅游總收入排16位，在十一黃金周期間旅游人數(shù)達(dá)到320.39萬，旅游收入15.06億，在全國排在第19位。以西安為旅游目的地的消費(fèi)群體發(fā)展滯后，旅游人數(shù)和收入都處在下游地位，落后于發(fā)達(dá)城市。
2.經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊
國際經(jīng)濟(jì)危機(jī)為國內(nèi)旅游業(yè)帶來較大沖擊。金融危機(jī)對全球經(jīng)濟(jì)的影響非常深遠(yuǎn)，對國內(nèi)旅游業(yè)帶來了較大打擊，目前雖然有復(fù)蘇的跡象，但是何時(shí)全面恢復(fù)增長仍然存在一些不確定性。全球氣候變化對旅游業(yè)發(fā)展也具有多方面的影響。
近二十幾年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國民生產(chǎn)總值不斷增加，人民生活水平也有了顯著的提高，人們對于休閑旅游的需求也在逐年增加，從而促進(jìn)了我國旅游業(yè)的快速發(fā)展。旅游業(yè)在發(fā)展過程中，可以帶動(dòng)有關(guān)地區(qū)的制造業(yè)、工業(yè)等等，出境旅游的不斷增加也促進(jìn)了國際文化的交流，提高了我國居民的生活水平。
從1994-2013年我國旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)的變化來看，旅游業(yè)的發(fā)展隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出良好的勢頭。為了更好的促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，充分發(fā)揮第三產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，需要我們對旅游業(yè)發(fā)展的影響因素進(jìn)行分析。
一、旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)指標(biāo)
影響旅游業(yè)發(fā)展的因素有許多，涉及各個(gè)方面。筆者主要探究幾個(gè)與旅游業(yè)聯(lián)系較為緊密的因素，具體如下：
（一）國內(nèi)旅游收入：國內(nèi)旅游收入是我國居民在旅游過程中所產(chǎn)生的花費(fèi)，考慮一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體的發(fā)展水平，可以通過它的總收入來反映，本文就以國內(nèi)旅游收入來反映旅游業(yè)的發(fā)展水平。將國內(nèi)旅游收入作為研究的被解釋變量Y來分析其他解釋變量Xi對其的影響程度。
（二）城鎮(zhèn)居民人均可支配收入：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是居民自己可以隨意花費(fèi)的錢，不受稅收等其他因素的影響。而收入決定消費(fèi)，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的增減，對于旅游業(yè)的發(fā)展也有著重要的影響。
（三）農(nóng)村居民人均純收入：農(nóng)村居民人均純收入是農(nóng)民可以自主決定消費(fèi)的一筆收入，也是農(nóng)村居民可以自由投入到第三產(chǎn)業(yè)的花費(fèi)，是旅游業(yè)的重要收入來源。
（四）旅行社數(shù)：旅游業(yè)的欣欣向榮，必將促進(jìn)許多第三產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，與旅游業(yè)密切相關(guān)的旅行社，也呈現(xiàn)出了一股繁榮之勢。旅行社的發(fā)展在一定程度上也能夠反映出旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（五）星級(jí)飯店數(shù)：星級(jí)飯店在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，也逐漸增多，酒店管理者為了適應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展，也在不斷提高酒店的管理能力、基礎(chǔ)設(shè)施等等。星級(jí)酒店的發(fā)展與旅游業(yè)息息相關(guān)。
（六）城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人均花費(fèi)：城鎮(zhèn)居民對旅游業(yè)投入的錢的增減會(huì)影響到我國旅游業(yè)收入。但由于城鎮(zhèn)居民生活的多樣化，所以與旅游業(yè)收入的相關(guān)程度也是不確定。
（七）農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人均花費(fèi)：隨著農(nóng)村生活條件的日益改善，農(nóng)民們在旅游業(yè)的花費(fèi)所占比重也是逐漸增長，通過農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人均花費(fèi)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，能夠看出農(nóng)民對于旅游業(yè)的關(guān)系程度以及影響力度。
二、模型的建立及分析
（一）數(shù)據(jù)的收集
經(jīng)分析，設(shè)被解釋變量Y為國內(nèi)旅游收入，解釋變量為城鎮(zhèn)居民人均可支配收入X1、農(nóng)村居民人均可支配收入X2、旅行社數(shù)X3、星級(jí)飯店數(shù)X4、城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人均花費(fèi)X5和農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人均花費(fèi)X6。通過建立計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型和檢驗(yàn)，從中得出各個(gè)解釋變量對被解釋變量的影響程度，然后得出一些建議。
（二）建立模型
通過用被解釋變量對每一個(gè)所考慮的解釋變量作簡單回歸，然后以對被解釋變量貢獻(xiàn)最大的解釋變量所對應(yīng)的方程為基礎(chǔ)，再逐個(gè)引入其余的解釋變量，通過逐步回歸法，我們可以得到消除了多重共線性的計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型，農(nóng)村居民人均純收入x2每增加一個(gè)單位，平均說來我國國內(nèi)旅游收入將增加27.19648元。而星級(jí)飯店數(shù)每增加一個(gè)單位，我國國內(nèi)旅游收入將減少0.503342元，這說明了我國的星級(jí)酒店數(shù)與國內(nèi)旅游收入呈負(fù)相關(guān)，而農(nóng)村居民人均收入與國內(nèi)旅游收入呈正相關(guān)。所以，星級(jí)酒店數(shù)的增加，已經(jīng)不能再促進(jìn)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，由于我國酒店管理依然存在著諸多問題，以及酒店隨著旅游業(yè)的發(fā)展趨近于飽和狀態(tài)，想要發(fā)展旅游業(yè)，需要相關(guān)部門控制旅游業(yè)的發(fā)展，并保證農(nóng)村居民的可支配收入，從而使旅游業(yè)又快又好的發(fā)展。
三、我國旅游業(yè)未來發(fā)展建議
（一）提高農(nóng)民的收入水平
收入對于消費(fèi)的影響是非常大的，我國能夠通過大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，加大對農(nóng)村的財(cái)政支出保障力度等方式，增加農(nóng)民的收入，使農(nóng)民有能力在第三產(chǎn)業(yè)特別是旅游業(yè)增加消費(fèi)，從而增加我國國內(nèi)旅游收入，促進(jìn)我國旅游業(yè)又好又快的發(fā)展。
（二）建立農(nóng)村生活的“安全網(wǎng)”
我國能夠通過加強(qiáng)農(nóng)村醫(yī)療保障、完善農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)制度等手段，提高農(nóng)民對未來生活的信心，減少對未來生活意外支出的預(yù)期，增加對旅游方面的支出。
（三）加強(qiáng)對旅游業(yè)的宏觀調(diào)控
關(guān)鍵詞：張家口；旅游業(yè)；旅游影區(qū)效應(yīng)；SWOT
引言
SWOT分析法又稱態(tài)勢分析法，20世紀(jì)80年代初由美國舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里提出，是把組織的優(yōu)勢（Strengths）、弱勢（Weaknesses）、機(jī)遇（Opportunities）和威脅（Threats）的分析綜合在一起，構(gòu)造SWOT矩陣。然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)結(jié)論的分析方法。運(yùn)用SWOT分析法，對張家口旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)部、外部條件進(jìn)行具體分析，以便于張家口在旅游開發(fā)中更好地抓住機(jī)會(huì)、避開威脅、發(fā)揮優(yōu)勢、克服弱勢，促進(jìn)張家口旅游業(yè)的快速發(fā)展。
一、優(yōu)勢（Strengths）
（一）地理位置優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢明顯
張家口地處京、冀、晉、蒙四省市區(qū)交界處，自古是兵家必爭之地，素有“張庫大道”上的陸路商埠之美譽(yù)。京包、豐沙、大秦鐵路和4條國道、14條省道、25條縣級(jí)以及700多條鄉(xiāng)級(jí)公路并網(wǎng)交錯(cuò)，四通八達(dá)；京張、京大高速公路全線貫通，大大縮短了張家口與京津等地的時(shí)空距離。京津等周邊地區(qū)也將成為張家口市旅游資源市場的主體。特別是毗鄰京津，距北京178公里，距天津320公里，是沿海發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)過北京向西北經(jīng)濟(jì)輻射的第一站，區(qū)位優(yōu)勢十分明顯。
（二）資源優(yōu)勢
張家口坐落在太行山和燕山環(huán)抱的盆地北沿，蒙古高原與華北平原銜接地帶，東臨首都北京，西連煤都大同，北靠內(nèi)蒙古高原，南接華北腹地，面向沿海，背靠內(nèi)陸，是河北省旅游資源分布密集區(qū)。其歷史悠久，風(fēng)景秀麗迷人，名勝古跡薈萃，四季氣候皆宜。這顆璀璨的塞外明珠，被大自然的鬼斧神工賦予其奇特的地形地貌，形態(tài)迥異的景色，濃縮了北國雄峻與南國秀美于一體，堪稱旅游、觀光、度假的天然寶地。張家口自然生態(tài)環(huán)境保護(hù)完好，藍(lán)天、白云、清水、綠地兼具，地形地貌齊全。壩上高原是內(nèi)蒙古高原的一部分，海拔1300米～1500米。這里地勢平坦，地域遼闊，氣候涼爽，水草豐茂，歷來為觀光避暑度假之勝地。境內(nèi)有永定河、潮白河、灤河、大清河和內(nèi)陸河等五大水系貫通。各類水庫一百多座，淡水水域24萬畝，還有地?zé)豳Y源18處，現(xiàn)已開發(fā)赤誠溫泉、懷來溫泉和陽原溫泉等。張家口作為中華民族的發(fā)祥地，有千年始祖遺址。四五千年以前發(fā)生在涿鹿的黃帝、蚩尤之戰(zhàn)，黃帝，炎帝之戰(zhàn)，促成了中華民族的形成和文明的產(chǎn)生。她由軒轅黃帝城、黃帝泉、軒轅湖、蚩尤寨、蚩尤泉、三祖紀(jì)念堂等景觀組成，為游人提供了中華民族人文三祖黃帝、蚩尤、炎帝在這里生息戰(zhàn)斗的生動(dòng)歷史，在全國具有壟斷優(yōu)勢。
二、弱勢（Weaknesses）
（一）制度環(huán)境約束明顯
制度作為約束人們行為的一系列規(guī)則，為旅游業(yè)的發(fā)展提供良好的外部條件，但是制度環(huán)境改變是一個(gè)漸變、滯后的過程，制度環(huán)境的變化直接影響著地方旅游業(yè)的發(fā)展。由于地理位置的重要性，在1969—1995年期間，張家口被定為北京的“北大門”，開始長達(dá)二十六年的“閉關(guān)鎖張”，直到1995年5月，國家才允許張家口對外開放，此時(shí)中國改革開放已經(jīng)過去十七年了。雖然近幾年在國家的支持下以及不斷學(xué)習(xí)其他區(qū)域的經(jīng)驗(yàn)過程中，張家口的制度環(huán)境也在不斷地完善，但是由于張家口改革開放時(shí)間晚，受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響強(qiáng)烈，對制度環(huán)境的改變只是停留在一些表層上的東西，對一些深層次的制度環(huán)境并沒有改善，從而使制度環(huán)境建設(shè)沒有完全到位，宏觀上限制了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（二）人才缺乏
人才缺乏是限制張家口旅游業(yè)發(fā)展的又一個(gè)重要因素。由于自然條件的限制，張家口不僅吸引不到優(yōu)勢人才來此工作，而且本地人才也大量的流失。張家口市縣級(jí)及以下各類科技人員總數(shù)為67245人，具有高級(jí)職稱的1348人，僅占2%；具有中級(jí)職稱的16100人，占23.9%，人才密度僅為4.44%，而全省平均水平已經(jīng)達(dá)到6.05%。在市級(jí)科研機(jī)構(gòu)中，有研究生以上學(xué)歷的科研人員屈指可數(shù)。知識(shí)貧困不僅是教育水平低下，更是獲取、吸收和交流知識(shí)能力的匱乏或途徑的缺乏。正是這些原因使得張家口地區(qū)一些人觀念陳舊，思想保守，完全脫離了市場經(jīng)濟(jì)體制，從領(lǐng)導(dǎo)到群眾，對旅游業(yè)的認(rèn)識(shí)至今還不到位，各級(jí)政府對旅游業(yè)的支持也常常是道義上的支持多于實(shí)際的行動(dòng)，旅游從業(yè)人員主動(dòng)開發(fā)市場、發(fā)現(xiàn)市場的觀念淡薄，導(dǎo)致了張家口旅游市場的單一狹小。
（三）經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱
張家口地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化落后，貧困人口眾多，開發(fā)資金嚴(yán)重缺乏，旅游投入不足。旅游基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)量少、檔次低。進(jìn)入張家口域內(nèi)公路以及進(jìn)入部分景區(qū)景點(diǎn)的公路路況比較差、基礎(chǔ)設(shè)施不完善。特別是鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)條件更為嚴(yán)重，臟亂差問題仍比較突出。通往鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)道路沒有路燈，晚上行車?yán)щy，路況復(fù)雜。有的示范點(diǎn)鄉(xiāng)村道路還沒有硬化，人們戲稱為“晴天‘揚(yáng)灰路’，雨天‘水泥路’”。有的農(nóng)家旅館沒有供游客入廁、洗澡的地方，其他基本設(shè)施也不夠完善，給游客帶來了諸多不便。同時(shí)，景區(qū)停車場有限，在景區(qū)車輛擁擠的現(xiàn)象十分突出，嚴(yán)重破壞了游興。
三、機(jī)遇（Opportunities）
（一）國家政策的調(diào)整
隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國家也在不斷地調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，逐步將旅游業(yè)確定為中國支柱產(chǎn)業(yè)。為了促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，中國不斷完善休假制度。特別是針對“黃金周”集中出行的種種弊端，國家在2008年對節(jié)假日進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)整目標(biāo)是將長假分解為幾個(gè)短假期，節(jié)假日調(diào)整方案明確提出“允許周末上移下錯(cuò)，與法定假日形成連休”，改革后少了一個(gè)“五一”黃金周長假，多了“五一”、清明、端午、中秋四個(gè)短假。國家休假制度的改革增加人們外出旅游的頻率，增加了短途出游的幾率，而張家口的區(qū)位和資源優(yōu)勢使其成為京津游客的首選旅游目的地。
（二）中國人均GDP的穩(wěn)步提升
隨著中國人均GDP的提高，旅游人數(shù)將呈現(xiàn)出逐年增長勢頭，即人均GDP與旅游人數(shù)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的正相關(guān)關(guān)系，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平已成為推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力和最重要的決定因素。中國現(xiàn)在已經(jīng)總體上進(jìn)入小康水平，人們的消費(fèi)觀念也在發(fā)生變化，由過去追求物質(zhì)享受轉(zhuǎn)變?yōu)榫裣硎?，人們逐漸走出家門開始追求異地的體驗(yàn)，進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。有特色的旅游目的地將成為人們追求的對象，張家口旅游資源豐富，容易打造富有個(gè)性的旅游目的地。只要張家口加快資源整合轉(zhuǎn)變思路，就可以成功地打造一個(gè)富有特色的旅游目的地，吸引國內(nèi)外游客來此消費(fèi)旅游。
（三）京津冀區(qū)域合作
隨著京津冀一體化的逐步推進(jìn)，京津冀地區(qū)將在產(chǎn)業(yè)分工、交通構(gòu)建、市場培育、環(huán)境改善、旅游發(fā)展等五大領(lǐng)域內(nèi)通力合作，特別是地方政府之間主動(dòng)地積極磋商和全方位的經(jīng)濟(jì)合作，為區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展提供了發(fā)展空間。京津冀區(qū)域的旅游資源十分豐富，不僅具有壟斷性的歷史文物，而且還有獨(dú)一無二的自然風(fēng)光，同時(shí)又有著得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢，為三地發(fā)展旅游提供了首要條件。張家口作為京津冀都市圈中的一個(gè)重要城市，在發(fā)展區(qū)域一體化大旅游中可借助京津旅游知名度，充分發(fā)揮自身旅游資源優(yōu)勢，制定相應(yīng)的旅游發(fā)展規(guī)劃，從而促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展。
四、威脅（Threats）
（一）旅游影區(qū)效應(yīng)
旅游影區(qū)效應(yīng)的核心觀點(diǎn)是指旅游地的形象級(jí)別和旅游吸引力存在差異，并且高級(jí)旅游地在周圍地區(qū)（形象作用半徑范圍內(nèi)）會(huì)形成形象上的陰影區(qū)，處于陰影區(qū)內(nèi)低級(jí)別的旅游地的形象和旅游吸引力會(huì)受到不利影響。張家口位于京津冀旅游區(qū)域內(nèi)，在這個(gè)區(qū)域張家口的知名度偏低，在全國知之者甚少，更不要說在全世界了，缺乏吸引旅游者的著名景點(diǎn)和景區(qū)。在京津冀旅游區(qū)內(nèi)，北京有故宮博物館、天壇公園、頤和園和八達(dá)嶺長城四個(gè)5A級(jí)旅游景區(qū)，天津有古文化街旅游區(qū)和盤山風(fēng)景名勝區(qū)兩個(gè)5A級(jí)旅游景區(qū)，河北有秦皇島市山海關(guān)景區(qū)、保定市安新白洋淀景區(qū)和承德避暑山莊及周圍寺廟景區(qū)共三個(gè)5A級(jí)旅游景區(qū)，這些景區(qū)知名度高，吸引力強(qiáng)，而張家口缺少這樣高級(jí)別的旅游景區(qū)，從而在京津冀旅游區(qū)形成了“灰度區(qū)”，失去了旅游市場，特別是周邊的同質(zhì)性旅游資源影響更為深刻。
（二）旅游市場競爭激烈化
隨著中國居民人均GDP的不斷提高，觀念的轉(zhuǎn)變，休閑時(shí)間的增多，擴(kuò)大了旅游范圍，豐富了旅游內(nèi)涵。各地都想法設(shè)法提高自身形象建立有特色的旅游產(chǎn)品來吸引游客，旅游市場競爭越來越激烈。面對如此激烈的競爭環(huán)境，目的地需要獨(dú)具特色的旅游資源、成熟的精品線路、鮮明的旅游形象、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品和高質(zhì)量的旅游服務(wù)。張家口旅游業(yè)發(fā)展問題從消費(fèi)層面看，主要表現(xiàn)為游客人均逗留時(shí)間較短和人均消費(fèi)額偏低；從供給層面看，主要表現(xiàn)為旅游產(chǎn)品供給單一，主要為觀光旅游產(chǎn)品，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)鏈短，旅游收入不高，尤其缺乏休閑娛樂度假類產(chǎn)品。目前張家口旅游業(yè)在京津冀乃至環(huán)渤海地區(qū)中旅游業(yè)中缺乏競爭力，處于劣勢。
五、結(jié)語
通過用SWOT全面分析張家口旅游業(yè)，可以清楚地掌握旅游業(yè)發(fā)展所面臨的優(yōu)勢與弱勢、機(jī)遇與威脅，在制定旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)要抓住機(jī)遇利用優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變思路創(chuàng)新體制將弱勢轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)勢，將威脅轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)遇，全面促進(jìn)張家口旅游業(yè)持續(xù)快速的發(fā)展，培養(yǎng)成地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，為張家口經(jīng)濟(jì)的騰飛作出貢獻(xiàn)。
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞：計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型；安徽省旅游業(yè)；影響因素
中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
原標(biāo)題：基于計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型的安徽省旅游業(yè)發(fā)展影響因素分析
收錄日期：2016年6月2日
一、引言
（一）研究背景及意義。旅游業(yè)是一項(xiàng)以資源優(yōu)勢為依托的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，具有資源消耗低、就業(yè)機(jī)會(huì)多、綜合效益好等諸多優(yōu)點(diǎn)，前景變得日益廣闊，也成為了當(dāng)今世界發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)了越來越重要的地位。加快推動(dòng)旅游改革發(fā)展是主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的迫切需要。旅游業(yè)涉及“吃、住、行、游、購、娛”六大消費(fèi)領(lǐng)域，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)性強(qiáng)，能夠直接促進(jìn)交通運(yùn)輸業(yè)、賓館、餐飲業(yè)、商品貿(mào)易及文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)金融、保險(xiǎn)、信息、物流等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也是擴(kuò)大就業(yè)供給，促進(jìn)城鄉(xiāng)居民增加收入的有效途徑。
安徽省提出“加快推進(jìn)我省由旅游資源大省向旅游產(chǎn)業(yè)大省乃至旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”發(fā)展戰(zhàn)略，旅游業(yè)展現(xiàn)出蓬勃向上的積極態(tài)勢，極大地推動(dòng)了安徽省經(jīng)濟(jì)的快速增長。21世紀(jì)以來，安徽省旅游產(chǎn)業(yè)日漸發(fā)展壯大。2000年安徽省旅游總收入僅為157.6億元，2014年則達(dá)到了3，430.1億元。旅游總收入占安徽省生產(chǎn)總值的比例從2000年的5.21%上升到2014年的16.47%，在全國旅游總收入中的比重也從2000年的3.49%提高到2014年的10.15%。但是，安徽省旅游發(fā)展也存在諸多問題，例如旅游資源開發(fā)層次較低，未形成整體優(yōu)勢，區(qū)域之間發(fā)展不平衡，綜合性配套服務(wù)未跟上，旅游企業(yè)規(guī)模不大、素質(zhì)不高、競爭力不強(qiáng)等，需要采取適當(dāng)措施提升旅游業(yè)綜合競爭力。
（二）研究綜述。楊勇（2007）對安徽省旅游收入與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的聯(lián)系運(yùn)用了VAR模型以及Granger因果檢驗(yàn)進(jìn)行實(shí)證分析，認(rèn)為改革開放后安徽省旅游業(yè)的發(fā)展在短期內(nèi)能夠推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長。李本和（2012）定性研究了影響安徽省旅游業(yè)發(fā)展的諸多影響因素，指出應(yīng)該在構(gòu)建合理的安徽省經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)體系、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面促進(jìn)安徽省旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。袁翊茗（2011）對影響國內(nèi)旅游發(fā)展的因素進(jìn)行了計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型研究，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)旅游人數(shù)和農(nóng)村旅游人均支出是影響國內(nèi)旅游總收入的主要因素。綜上，我們可以看出越來越多的學(xué)者開始關(guān)注與研究旅游業(yè)發(fā)展過程中的諸多問題。安徽省擁有豐富的旅游資源，但是其旅游收入?yún)s比許多其他省份低，這也要求我們從定性和定量角度綜合分析旅游發(fā)展的影響因素，從而更好地推動(dòng)安徽省旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
二、理論模型的設(shè)定
（一）影響因素分析。影響旅游業(yè)發(fā)展的因素，一方面有國家及地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、旅游業(yè)發(fā)展方針政策等宏觀經(jīng)濟(jì)因素；另一方面也有地區(qū)旅游資源開發(fā)與保護(hù)、交通便利程度、配套的服務(wù)業(yè)水平等微觀因素。旅游業(yè)發(fā)展過程是諸多因素綜合作用的結(jié)果，分析時(shí)也應(yīng)全面考慮。
（二）變量的選取。旅游總收入是直接反映一個(gè)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況與效果的重要衡量指標(biāo)，因此本文將旅游總收入作為模型的被解釋變量，用變量Y表示。考慮到建立模型的復(fù)雜性、數(shù)據(jù)資料收集的困難性和便于定量分析等方面，選擇影響因素中的安徽省居民人均可支配收入（X1）、接待旅游總?cè)藬?shù)（X2）、旅行社總數(shù)（X3）為解釋變量。居民人均可支配收入從根本上決定了地區(qū)旅游發(fā)展程度，人們在資金充裕，物質(zhì)需求已基本滿足時(shí)才可能會(huì)考慮旅游等更高層次的需求，而旅游人數(shù)是影響一個(gè)地區(qū)旅游收入的重要因素，很大程度上影響著旅游收入的增長。另外，一個(gè)地區(qū)的旅行社數(shù)量也可能會(huì)對旅游業(yè)的發(fā)展有所影響。預(yù)計(jì)所選三個(gè)解釋變量都與安徽省旅游總收入之間呈正相關(guān)關(guān)系，即安徽省人均可支配收入、接待游客人數(shù)和旅行社總數(shù)的增加都會(huì)促進(jìn)安徽省旅游業(yè)的發(fā)展，使旅游總收入得到提高。
（三）模型的建立和修正。初步建立多元線性回歸方程即：
Y=？琢1X1+？琢2X2+？琢3X3+U
利用數(shù)據(jù)并用最小二乘法估計(jì)參數(shù)，得到結(jié)果為：
Y=-0.0144X1+0.1041X2-0.1731X3-2.4463
t=（-0.5994）（15.2946）（-0.5850）（-0.0596）
可決系數(shù)為0.9992，修正的可決系數(shù)為0.9990。
從得到的方程及指標(biāo)可以看出，模型擬合度較高，方程也較為顯著，但是x1和x3的系數(shù)均為負(fù)值且不通過t檢驗(yàn)，這與預(yù)期結(jié)果不符，模型可能存在著嚴(yán)重的多重共線性，利用相關(guān)系數(shù)法進(jìn)行多重共線性檢驗(yàn)，結(jié)果表明x1、x2、x3之間的相關(guān)系數(shù)均大于0.92，因而模型存在嚴(yán)重的多重共線性。通過逐步回歸法修正，決定剔除旅行社總數(shù)這一解釋變量，并且變換模型形式，建立雙對數(shù)模型。
雙對數(shù)模型：lny=？茁1lnX1+？茁2lnX2+U，估計(jì)參數(shù)可得：
lny=0.4180lnX1+0.9582lnX2-6.1907
t=（5.0938）（19.9414）（-18.2502）
可決系數(shù)為0.9996，修正的可決系數(shù)為0.999476。
三、模型的計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)檢驗(yàn)與分析
（一）經(jīng)濟(jì)意義的檢驗(yàn)。從得到的雙對數(shù)模型方程可以得出：在其他變量不變的條件下，安徽省人均可支配收入每增加1%，安徽省旅游總收入便增加0.418%；在其他變量不變的條件下，安徽省接待的游客總數(shù)每增加1%，安徽省旅游總收入便增加0.9582%。符合經(jīng)濟(jì)學(xué)意義，通過檢驗(yàn)。
（二）統(tǒng)計(jì)推斷檢驗(yàn)
1、擬合優(yōu)度：指回歸直線對觀測值的擬合程度的值。R值越接近1，說明回歸直線對觀測值的擬合程度越好，由回歸參數(shù)估計(jì)表得到的可決系數(shù)為0.996，修正的可決系數(shù)為0.999476，說明模型對樣本的擬合較好。
2、t檢驗(yàn)：檢驗(yàn)變量的顯著性。分別針對H0：？茁i=0（i=1，2），給定顯著性水平？琢=0.05，查得自由度為n-k=12臨界值t■（n-k）=2.179，由回歸參數(shù)估計(jì)表可得？茁1和？茁2對應(yīng)的t統(tǒng)計(jì)值分別為5.0938和19.9414，其絕對值均大于2.179，所以應(yīng)拒絕原假設(shè)，說明在其他變量不變的情況下，解釋變量人均可支配收入（x1）和接待旅客總?cè)藬?shù)（x2）對被解釋變量安徽省旅游總收入（Y）具有顯著影響。
3、F檢驗(yàn)：檢驗(yàn)?zāi)Ｐ涂傮w是否顯著。針對H0：？茁1=？茁2=0，給定顯著性水平？琢=0.05，在F分布表查自由度為k-1=2和n-k=12的臨界值F？琢（2，12）=3.89，由回歸參數(shù)估計(jì)表得到F=13344.66，故F>F？琢（2，12），所以拒絕原假設(shè)，說明回歸方程顯著即人均可支配收入和接待旅客總?cè)藬?shù)兩個(gè)變量聯(lián)合起來對安徽省旅游總收入影響顯著。
（三）計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)檢驗(yàn)
1、自相關(guān)性檢驗(yàn)。由回歸參數(shù)估計(jì)表得到DW=2.0181。對樣本容量為15，解釋變量為2個(gè)的模型，給定0.05的顯著性水平，查DW統(tǒng)計(jì)表得到du=1.543，而du
2、異方差性檢驗(yàn)。White檢驗(yàn)法：分析得到如下結(jié)果：nR2=3.5475，取顯著性水平？琢=0.05，查？字2分布表可知，？字20.05（3）=7.81473>nR2，所以模型不存在異方差性，不需修正。
四、結(jié)論
上文結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，通過建立與修正計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型，發(fā)現(xiàn)安徽省旅游總收入與人均可支配收入、接待游客總?cè)藬?shù)之間的聯(lián)系，結(jié)果顯示：
（一）在其他因素保持不變的情況下，安徽省人均可支配收入每增加1%，安徽省旅游總收入平均增加0.418%，表明人均可支配收入的增長促進(jìn)了旅游總收入的增長，但是從旅游收入僅增長0.418%中可以看出，安徽省內(nèi)居民在其他方面花費(fèi)更多，旅游需求不是很旺盛，省內(nèi)的旅游消費(fèi)市場還有待進(jìn)一步開發(fā)，而人均可支配收入的不斷提高可理解為經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的結(jié)果，所以可以得出：經(jīng)濟(jì)發(fā)展有利于促進(jìn)旅游收入的增長，兩者之間呈正相關(guān)關(guān)系，符合預(yù)期結(jié)果。
（二）在其他因素不變的條件下，安徽省接待的游客總數(shù)每增加1%，安徽省旅游總收入平均增加0.9582%，表明地區(qū)接待游客人數(shù)對旅游收入具有較大影響，極大地推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展，兩者也呈正相關(guān)關(guān)系。
（三）所有解釋變量的符合都與先驗(yàn)預(yù)期一致，即人均可支配收入、接待游客總?cè)藬?shù)都與安徽省旅游總收入正相關(guān)，所有這些變量一起對安徽省旅游收入具有顯著影響，符合經(jīng)濟(jì)學(xué)意義，也通過了相關(guān)檢驗(yàn)。
五、安徽省旅游業(yè)發(fā)展相關(guān)建議
結(jié)合上述結(jié)論及安徽省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出以下建議：
（一）大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高居民收入水平，拉動(dòng)省內(nèi)旅游消費(fèi)需求。經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人們富裕是實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)的根本保證。因而安徽省要把經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為第一要義，在現(xiàn)階段，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，增加就業(yè)，努力提高城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民收入水平，為廣大居民旅游提供更加充分的物質(zhì)條件，并且要在保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的同時(shí)，積極提高省內(nèi)居民旅游意識(shí)，鼓勵(lì)居民多外出旅游，制定適當(dāng)?shù)穆糜萎a(chǎn)品價(jià)格，進(jìn)行消費(fèi)政策的創(chuàng)新，刺激消費(fèi)需求，不斷提高省內(nèi)居民的旅游需求，拉動(dòng)內(nèi)需。
（二）政府要加大相關(guān)政策扶持力度，保障旅游業(yè)發(fā)展。要明確旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要戰(zhàn)略地位，加大財(cái)政對旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度，加大對小微旅游企業(yè)的信貸支持，推進(jìn)旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，建立健全有關(guān)獎(jiǎng)懲機(jī)制。
（三）加大安徽省旅游景點(diǎn)和資源宣傳力度。安徽省要明確細(xì)分市場，做到有的放矢，建立專業(yè)化的宣傳隊(duì)伍，加大廣告的投放量，與有關(guān)網(wǎng)絡(luò)旅游企業(yè)、APP合作共同宣傳具有安徽省特色的旅游資源，深入創(chuàng)新地開發(fā)更多的旅游景點(diǎn)及產(chǎn)品，結(jié)合安徽省優(yōu)秀的傳統(tǒng)歷史文化發(fā)展文化旅游及紅色旅游，打造屬于安徽省的旅游品牌，向游客推薦精品旅游線路，提高知名度，吸引更多的國內(nèi)外游客。
（四）完善與旅游相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升配套的服務(wù)業(yè)水平。安徽省要不斷完善鐵路、公路等設(shè)施建設(shè)，完善高速公路服務(wù)區(qū)的旅游服務(wù)功能，使得交通更加便利，利于游客出行；加強(qiáng)酒店、餐飲、購物中心等配套服務(wù)體系建設(shè)，不斷提高賓館飯店、景區(qū)景點(diǎn)、旅行社的服務(wù)質(zhì)量，完善旅游有關(guān)企業(yè)及從業(yè)人員的誠信機(jī)制建設(shè)；加大監(jiān)管力度，推行旅游市場嚴(yán)格執(zhí)法，嚴(yán)懲不法行為，建立健全相關(guān)投訴舉報(bào)機(jī)制，向游客提供全方位、完善的服務(wù)，讓國內(nèi)外游客感受到安徽省的秀美山水和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，努力吸引和留住更多的游客。
（五）大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)注重環(huán)境保護(hù)，做到可持續(xù)發(fā)展。旅游業(yè)的快速發(fā)展及游客的大量增加會(huì)帶來日益嚴(yán)重的環(huán)境污染問題，政府不能只注重旅游發(fā)展帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也要注意環(huán)境保護(hù)，向游客傳遞綠色出游理念，保護(hù)景點(diǎn)的生態(tài)環(huán)境，發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)，促進(jìn)旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
主要參考文獻(xiàn)：
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[關(guān)鍵詞] 河南旅游業(yè) 矛盾 分析
一、交通不暢與游客快行慢游之間的矛盾
旅游交通是旅游業(yè)六要素中重要的組成部分，在連接線路、組合產(chǎn)品與輸送游客方面發(fā)揮著不可替代的作用。它直接影響著旅游景區(qū)可進(jìn)入性的高低，而可進(jìn)入性是旅游產(chǎn)品構(gòu)成的基本因素之一，它不僅是聯(lián)接旅游產(chǎn)品各組成部分的中心線索，而且是旅游產(chǎn)品能夠組合起來的前提性條件。同時(shí)，旅游交通決定了旅游者的旅行成本及旅行時(shí)間，從而影響著客流的分布。在旅游決策過程中，旅游者會(huì)考慮經(jīng)濟(jì)收入水平、出發(fā)地與旅游目的地之間的距離及所花費(fèi)的時(shí)間來選擇旅游目的地，在旅游過程中旅游者都希望快行慢游。因此，一個(gè)沒有良好交通條件的旅游目的地是不可能吸引大量的旅游者的。
河南雖然位居全國中心，有京廣、隴海和京九等全國重要的鐵路干線，但是始發(fā)車并不多，特別是擁有豐富旅游資源的洛陽和開封，開往各地的始發(fā)車屈指可數(shù)，常發(fā)生“游客進(jìn)得來，出不去”的現(xiàn)象，嚴(yán)重地?fù)p害了河南的形象。另外空中運(yùn)輸，雖然我們有新鄭國際機(jī)場，但是國際航線較少，海外游客很難從空中走廊直接來到河南。而公路運(yùn)輸也不理想，通過多年的發(fā)展，雖然較過去有了較大的改善，但遠(yuǎn)不能滿足旅游業(yè)的發(fā)展需要，一些地處偏遠(yuǎn)的擁有豐富旅游資源的山區(qū)，均因交通不便而游客稀少。比如，亞洲第一大人工水庫―丹江口水庫，被列入世界生物圈的寶天曼風(fēng)景區(qū)、欒川國家森林公園等，都受到交通的制約而不能快速發(fā)展。
河南的交通客運(yùn)就總體而言已能基本上滿足旅游者的需求，但在具體適用性上還存在旅游交通供給與旅游需求之間的矛盾。旅游者在旅游過程中對交通的要求是舒適、方便、快捷。而許多地區(qū)運(yùn)送游客的豪華大巴數(shù)量不足，車輛陳舊，存在安全隱患，尤其是城市開往景區(qū)的游覽車少之又少。
二、旅游產(chǎn)品供給與旅游市場需求之間的矛盾
旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營者憑借著旅游資源、交通和旅游設(shè)施，向旅游者提供的用以滿足其旅游活動(dòng)需求的全部服務(wù)。旅游資源是構(gòu)成旅游產(chǎn)品的 要部分，它是旅游者選擇目的地的決定因素，同時(shí)也決定了旅游目的地所提供的旅游產(chǎn)品的類型。而旅游目的地所依靠的旅游資源具有定向性和不可改變性，是不依人們的主觀意志為轉(zhuǎn)移的，它自身的數(shù)量、品位質(zhì)量以及表現(xiàn)出的特點(diǎn)決定了旅游供給的定向性，并影響著該地區(qū)的旅游吸引力。旅游服務(wù)設(shè)施多屬于固定資產(chǎn)投放以后，一般情況下改動(dòng)的可能性較小。但是旅游者受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，其消費(fèi)方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、人口特征變化較快，因此旅游市場需求結(jié)構(gòu)是不斷地在變化著，存在著多樣化要求。出現(xiàn)了一大批“新的旅游者”，他們具有更豐富的旅游經(jīng)歷，出游態(tài)度更加靈活，出游行為更加獨(dú)立。伴隨著的散客化、個(gè)性化與商務(wù)旅游朝代的到來。這就使旅游供給和旅游需求之間的矛盾更加尖銳。面這一對矛盾在河南旅游業(yè)的發(fā)展過程中尤為突出。
河南是以人文資源為主導(dǎo)的旅游目的地，因此只能開展以文化為主的觀光性旅游活動(dòng)，缺少內(nèi)涵豐富的現(xiàn)代綜合性和參與型的旅游項(xiàng)目，致使旅游者停留天數(shù)少、花費(fèi)低，因此許多旅游者評價(jià)河南旅游是“白天逛山看廟，晚上回來睡覺”；另外，旅游熱點(diǎn)高度集中，沒有形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)。我們主要依靠少林寺樹立河南的旅游形象與品牌地位，形成了到河南旅游就是到少林寺旅游，而做為九朝古都和擁有世界文化遺產(chǎn)的洛陽以及七朝古都開封和四朝古都安陽，還未真正地發(fā)揮出其作用和價(jià)值，其資源優(yōu)勢還未轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品優(yōu)勢，造成旅游資源利用率偏低的狀況；雖然河南擁有豐富的自然資源，可以開展生態(tài)、休閑、觀光、度假等旅游活動(dòng)，但對自然的依賴性較強(qiáng)。并且開發(fā)的程度很低，仍“藏在深閨人未識(shí)”，即使開發(fā)的景區(qū)，也僅處于初級(jí)開發(fā)階段，景區(qū)的開發(fā)缺乏科學(xué)性，許多景觀和別的地區(qū)相同，內(nèi)部也存在相似性，這就使需求的替代效應(yīng)更明顯，相互之間不能很好地發(fā)揮作用，并且景點(diǎn)內(nèi)容比較單調(diào)，觀賞性多、參與性少，設(shè)備不配套，綜合接待能力差，不能滿足游客“行、游、住、吃、購、娛”的全面需要。另外，人造景觀，嚴(yán)重?fù)p害了我省旅游產(chǎn)品的形象。
三、大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大聯(lián)合與旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、旅游行業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，協(xié)作能力不強(qiáng)之間的矛盾
1998年，河南把旅游業(yè)確定為國民經(jīng)濟(jì)的“支柱產(chǎn)業(yè)”（所謂支柱產(chǎn)業(yè)，是指構(gòu)成一個(gè)地區(qū)的國民經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)的一組行業(yè)群。產(chǎn)值一般相當(dāng)于GDP的8%以上）。在”十五”計(jì)劃中，又明確了旅游業(yè)為重要支柱產(chǎn)業(yè)的地位。但是，要真正把河南的旅游業(yè)培養(yǎng)成為支柱產(chǎn)業(yè)，還有待于認(rèn)識(shí)的進(jìn)一步深化，真正理解大游 的含義。大旅游的根本思想是旅游產(chǎn)業(yè)、多產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性。發(fā)展大產(chǎn)業(yè)旅游首先要有一個(gè)合理的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，它包括合理的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、旅游區(qū)域結(jié)構(gòu)、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，從而形成旅游需求與旅游供給一致，旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)部門之間發(fā)展協(xié)調(diào)，旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)得到發(fā)揮的良好局面。另外，大旅游要求全社會(huì)共同參與，行業(yè)之間要加強(qiáng)協(xié)調(diào)性。而實(shí)際上，河南旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，市民參與發(fā)展旅游的意識(shí)不強(qiáng)，行業(yè)之間協(xié)作能力差，特別是河南旅游業(yè)的行業(yè)管理受原計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制影響，管理體系交叉重疊，主要旅游景點(diǎn)分屬文物、旅游、園林、民委等部門，部門間沒有形成有效的協(xié)調(diào)機(jī)制。使得旅游業(yè)的行業(yè)管理政出多門，協(xié)調(diào)、監(jiān)控不力。大旅游格局尚未真正形成。
在區(qū)域結(jié)構(gòu)上旅游熱點(diǎn)高度集中，沒有形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)。我們主要依靠少林寺樹立河南的旅游形象與品牌地位，形成了到河南旅游就是到少林寺旅游。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上河南仍以文化旅游為主體，缺少內(nèi)涵豐富的現(xiàn)代綜合性和參與型的旅游項(xiàng)目，缺乏有影響的品牌產(chǎn)品。河南是文物大省，古文化旅游產(chǎn)品一直是我們的主打產(chǎn)品，特別是“古、河、花、根、拳”是我們特賣產(chǎn)品，而從已開發(fā)的情況來看，全省至今仍未形成像西安兵馬俑那樣極具有吸引力的“拳頭”產(chǎn)品。并出現(xiàn)了“四多四少”，即：“文物多、風(fēng)景少；看的多、玩的少；古的多、新的少；死東西多、活東西少；在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，購物和娛樂消費(fèi)所占比重偏低，旅游商品花色單一、品種單調(diào)、雷同，缺乏特色、質(zhì)量意識(shí)不強(qiáng)，制作粗糙、質(zhì)量低下，難以刺激旅游者的購買欲望。旅游者的購物消費(fèi)占旅游消費(fèi)的5%，是全國平均水平的四分之一。因此在旅游“食、住、行、游、購、娛”六大要素中，“購”和“娛”始終是一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，嚴(yán)重地制約了旅游業(yè)的發(fā)展。
四、快速發(fā)展的旅游業(yè)與旅游人才短缺之間的矛盾
河南的旅游業(yè)經(jīng)過幾年的發(fā)展，已步入了快速發(fā)展的軌道，無論是旅游飯店、旅行社還是旅游景區(qū)的規(guī)模很是可觀，而管理水平低，經(jīng)濟(jì)效益低，企業(yè)發(fā)展后勁不足也是個(gè)不爭的事實(shí)。造成這一現(xiàn)象的一個(gè)原因是河南的旅游人才匱乏。眾所周知，當(dāng)今和未來的國際旅游競爭，說到底是人才的競爭。人才培育是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在，旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的提高有賴于人才素質(zhì)的提高；要實(shí)現(xiàn)河南旅游業(yè)快速發(fā)展和從旅游大省向旅游強(qiáng)省邁進(jìn)，必須加大旅游人才培養(yǎng)和建設(shè)，特別是中高級(jí)旅游管理人才。河南開設(shè)旅游專業(yè)的高校并不少，但是由于教育體制的不完善，難以培養(yǎng)出高素質(zhì)的人才，而且這類人才長期是“孔雀東南飛”、“一江春水向東流”，再加上省外的一些高級(jí)旅游人才引進(jìn)不來，就造成了河南旅游人才資源的匱乏。
關(guān)鍵詞：比較分析；旅游業(yè)；發(fā)展形勢
中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）11-0-01
筆者長期從事石林旅游管理工作，針對石林旅游業(yè)的現(xiàn)狀，對石林旅游業(yè)所面臨的發(fā)展形勢作出如下分析：
一、國際國內(nèi)形勢
隨著人們對休閑娛樂活動(dòng)和文化消費(fèi)的需求快速增加，世界各國紛紛大力發(fā)展以休閑服務(wù)經(jīng)濟(jì)為先導(dǎo)的第三產(chǎn)業(yè)，通過發(fā)展旅游業(yè)為當(dāng)?shù)厣缛禾峁┓鞘炀毤案唠A層的工作，提升居民生活水平。根據(jù)世界旅游組織（WTO）2009年的報(bào)告，2008年全球共接待國際游客9.24億人次，比2007年增加1600萬人次，全年增幅為2%。
改革開放以來，云南省抓住旅游發(fā)展的機(jī)遇，把旅游產(chǎn)業(yè)作為龍頭產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從無到有、從小到大的歷史性飛躍。2008年，接待入境旅游者比上年同期增長11.4%，旅游外匯收入同比增長15.6%；國內(nèi)旅游者同比增長14.1%；國內(nèi)旅游收入同比增長20.2%；旅游業(yè)總收入同比增長18.6%。云南目前已經(jīng)進(jìn)入由傳統(tǒng)的大眾旅游地向休閑度假、生態(tài)旅游、文化體驗(yàn)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。
在全球金融危機(jī)的背景下，為了進(jìn)一步拉動(dòng)旅游市場的需求，國家旅游局已向有關(guān)部門提出“國民休閑計(jì)劃”，以進(jìn)一步拉動(dòng)國內(nèi)旅游市場；2009年云南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)提出要緊緊圍繞把云南建設(shè)成中國一流、國際知名的國際旅游勝地的目標(biāo)，力爭到2015年全省接待海內(nèi)外游客達(dá)到2億人次，旅游總收入達(dá)到1300億元，力爭建成一批旅游產(chǎn)業(yè)要素齊全、設(shè)施完善的旅游產(chǎn)品基地，爭創(chuàng)一批品位高、特色突出的精品旅游景區(qū)，培育一批全國一流、世界知名的名牌旅游產(chǎn)品，推出一批具有較強(qiáng)吸引力的黃金旅游線路，真正把旅游產(chǎn)業(yè)打造為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。
2009年昆明市委提出把昆明建成面向東南亞、南亞的國際旅游休閑度假勝地，強(qiáng)調(diào)抓好7方面工作：一是提升旅游發(fā)展理念，二是創(chuàng)新旅游體制機(jī)制，三是壯大旅游規(guī)模企業(yè)，四是深化旅游產(chǎn)品開發(fā)，五是加大旅游開放力度，六是優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，七是培養(yǎng)旅游人才隊(duì)伍。
石林國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十二五”規(guī)劃確立旅游立縣的目標(biāo)，通過創(chuàng)建世界一流景區(qū)、打造國際旅游勝地，全面推進(jìn)旅游國際化，以大旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)大調(diào)整，實(shí)現(xiàn)旅游升級(jí)、轉(zhuǎn)型。
2008年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值27億元，同比增13.6%，地方財(cái)政一般預(yù)算收入2.01億元，同比增41.3%。鹿阜鎮(zhèn)和石林鎮(zhèn)城鎮(zhèn)集群已初具規(guī)模，連接縣城與石林旅游區(qū)的石林大道已建成，巴江環(huán)境整治工程已取得初步成效；社會(huì)事業(yè)的整體發(fā)展為石林旅游提供了直接的發(fā)展動(dòng)力，今后石林旅游的發(fā)展應(yīng)致力于全縣社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境的聯(lián)動(dòng)建設(shè)，形成各產(chǎn)業(yè)相互支撐、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌共建、社會(huì)和諧發(fā)展的大旅游發(fā)展格局。
二、石林與國內(nèi)同級(jí)別景區(qū)的比較
以國內(nèi)同為《世界自然遺產(chǎn)名錄》，且以景觀取勝的頂級(jí)景區(qū)作為比較對象，選擇四川九寨溝、安徽黃山、張家界武陵源三個(gè)景區(qū)進(jìn)行橫向比較。
1.發(fā)展模式比較
石林旅游一直帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)與市場經(jīng)濟(jì)“雙重轉(zhuǎn)軌”的體制特征，資本運(yùn)作以政府投資和管理局自籌資金為主導(dǎo)，缺乏市場有效性融資，處于單一門票經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式；九寨溝、黃山、武陵源等景區(qū)實(shí)行“政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作”的戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了由資源主導(dǎo)到資本運(yùn)作的轉(zhuǎn)變。
2.經(jīng)濟(jì)收益比較
采用高峰值年2007年數(shù)據(jù)對四景區(qū)進(jìn)行比較，可以看出：
四景區(qū)旅游收益指標(biāo)
通過比較，我們得出如下結(jié)論：
（1）石林門票價(jià)格最低，且沒有附加費(fèi)用（如交通），可適當(dāng)提高門票價(jià)格以提升旅游收入；（2）石林的旅游人次和九寨溝相當(dāng)，但旅游總收入差距大，應(yīng)提升觀光旅游模式，將吃住行游購?qiáng)?大要素有機(jī)融合到景區(qū)中來；（3）以旅游業(yè)為主體的石林三產(chǎn)產(chǎn)值接近總產(chǎn)值的一半，對地區(qū)經(jīng)濟(jì)有著很大的帶動(dòng)作用。
三、SWOT分析
“十二五”期間，石林旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)分析如下：
