緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇體育賽事分析，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！

篇1

關(guān)鍵詞：沈陽(yáng)；體育賽事旅游資源開發(fā)；營(yíng)銷策略

An Analysis of Developing Sports-tour

Resources in Shenyang

Author：Sun Xi-Jiao 11068023 supervisor： Mao Jin-Feng

（The school of hospitality and tourism management， Normal University， Shenyang 110034）

Abstract： By using the method of documentary and comparative analysis， the author analyzes the background of Shenyang sports-tour development and the strength and problem. According to this situation， the author proposes some marketing strategies.

Key words： Shenyang； sports-tour resources development； marketing strategies

一、體育賽事旅游資源開發(fā)背景

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，人們對(duì)生活質(zhì)量有了新的定義，“健康綠色”的生活觀念逐漸建立，人們?cè)絹碓綗峤K于依托于體育的旅游活動(dòng)。中國(guó)加入WTO，遼寧舉辦全運(yùn)會(huì)這些都為沈陽(yáng)的體育賽事旅游提供了契機(jī)。

二、沈陽(yáng)體育賽事旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

（一）開發(fā)優(yōu)勢(shì)

1.豐富的旅游資源為沈陽(yáng)體育賽事旅游提供基礎(chǔ)

（1）自然旅游資源：沈陽(yáng)位于中國(guó)東北地區(qū)南部，屬于溫帶季風(fēng)氣候，四季分明。沈陽(yáng)有自然旅游資源100余處，其中國(guó)家自然保護(hù)區(qū)一處，5A級(jí)自然景區(qū)五個(gè)，4A級(jí)國(guó)家自然旅游景點(diǎn)2個(gè)。

（2）人文旅游資源：沈陽(yáng)素有“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”之稱，城史距今已有2600余年。沈陽(yáng)故宮，是中國(guó)現(xiàn)今僅存最完整的兩座皇宮建筑群之一。全市已登記文物遺存1100余處，是除北京之外中國(guó)世界文化遺產(chǎn)最多的城市。

（二）良好旅游環(huán)境為沈陽(yáng)體育賽事旅游提供了廣闊的平臺(tái)

（1）基礎(chǔ)設(shè)施：在城市建設(shè)上，全市970條街路巷、1145個(gè)老舊小區(qū)、124座危險(xiǎn)橋等修繕工程基本完工。從交通上來看，沈陽(yáng)是東北地區(qū)最大的公路、鐵路、航空交通樞紐中心。（2）大型體育賽事的舉辦：大型國(guó)際體育賽事對(duì)承辦地的旅游業(yè)具有十分顯著的影響，不僅可以改善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施和旅游形象，增加到訪的旅游者人次，而且極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)全運(yùn)會(huì)的舉辦，將為沈陽(yáng)體育旅游資源的開發(fā)提供有力的條件。

三、開發(fā)問題及原因分析

（一）體育旅游專業(yè)人才缺乏

體育旅游資源的綜合開發(fā)是涉及實(shí)踐方面的工作，這就要求開發(fā)人員不僅要掌握旅游學(xué)方面的知識(shí)，還要具備體育意識(shí)、體育專業(yè)知識(shí)和策劃運(yùn)作等能力。而現(xiàn)在中國(guó)高等院校中，僅有小部分體育院系開設(shè)了體育旅游專業(yè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足體育旅游市場(chǎng)快速發(fā)展對(duì)人才的需求，這就造成了需大于求的緊缺局面。

（二）缺乏自身體育旅游特色

體育產(chǎn)品主題雷同且缺乏品牌形象，例如在沈陽(yáng)已經(jīng)開發(fā)的冰雪體育旅游項(xiàng)目中，其主題幾乎都是以滑雪為主。缺乏地區(qū)差異性，且與周邊冰雪旅游大省如黑龍江、吉林等相比顯然競(jìng)爭(zhēng)力不足，同時(shí)也沒有營(yíng)造出明晰的沈陽(yáng)冰雪體育旅游的整體形象。這種缺乏地區(qū)差異、形象雷同的開發(fā)，不利于遼寧省的體育旅游產(chǎn)品個(gè)性化特色定位，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、沈陽(yáng)體育賽事旅游資源開發(fā)策略

（一）培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才

首先，大力宣傳體育旅游專業(yè)的相關(guān)知識(shí)，讓更多的人對(duì)體育旅游這個(gè)專業(yè)有更深入的了解。其次，在更多高等院校中，開設(shè)體育旅游這門專業(yè)，加強(qiáng)素質(zhì)教育。由于體育旅游是一門實(shí)踐性很高的專業(yè)，所以各旅游高校應(yīng)積極與旅游企業(yè)合作，增加學(xué)生的實(shí)踐機(jī)會(huì)。

（二）發(fā)展民族特色體育賽事旅游

沈陽(yáng)有少數(shù)民族人數(shù)共有38個(gè)，這些民族都有自己特色傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)，如蒙古族的搏克，滿族的珍珠球等都有著濃厚的民族文化底蘊(yùn)。如果把沈陽(yáng)主要少數(shù)民族的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，作為一種體育旅游，讓廣大游客參與進(jìn)來，這樣既有利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，又可以促使體育旅游的發(fā)展。

五、結(jié)論

總之，沈陽(yáng)體育旅游資源，具有鮮明的地域特色和民族性，在開發(fā)過程中，我們必須堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，注重整體旅游產(chǎn)品定位和多層次分類，從而推出具有沈陽(yáng)特色的體育產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

[1]夏敏慧.海南體育旅游開發(fā)研究[M].北京：北京體育大

學(xué)出版社，2005.11。

[2]唐國(guó)梁.云南省體育旅游產(chǎn)業(yè)初探[J].曲靖師范學(xué)院報(bào)，2009.6（19）：51-53。

[3]徐雪.我國(guó)體育旅游的開發(fā) [J] .天津經(jīng)理學(xué)院學(xué)報(bào)，2008.4（16）：11-12。

篇2

    (1)人才需求非常復(fù)雜。觀眾關(guān)注體育賽事的內(nèi)容是運(yùn)動(dòng)員之間的比賽,但是從這里輻射出去的是一大堆的內(nèi)容,比如進(jìn)行比賽的體育器材和體育設(shè)備、進(jìn)行體育信息傳播的攝影機(jī)、攝像機(jī)等,都是確保觀眾能夠順利觀看比賽的東西。這些設(shè)備在物流運(yùn)輸過程當(dāng)中如何裝卸、包裝、運(yùn)輸、儲(chǔ)存等,都需要相關(guān)的專業(yè)工作人員,這樣才能提高物流效率。比如一臺(tái)攝影機(jī),在運(yùn)輸途中如果沒有專業(yè)的工作人員,就要花很大的功夫去思考如何擺放才不至于損壞設(shè)備的問題,這樣也間接增加了物流運(yùn)輸?shù)某杀尽?/p>

    (2)體育賽事要求物流能夠快速反應(yīng)。在進(jìn)行賽事物流管理過程中,由于資源的需求量大、層次多,所以無論之前的物流規(guī)劃做得如何完善、如何周全,在實(shí)際的物流管理過程中都會(huì)遇到各種各樣考慮過、沒考慮過的問題,這時(shí),如果沒有快速有效的應(yīng)對(duì)措施,就必然大大增加物流管理成本,甚至影響賽事的進(jìn)行。在這樣的現(xiàn)實(shí)狀況以及體育賽事對(duì)這方面的高要求情況之下,就需要一整套的快速反應(yīng)機(jī)制,在問題出現(xiàn)之后能夠?qū)栴}進(jìn)行快速準(zhǔn)確地分析,然后做出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施,保證體育賽事能夠順利進(jìn)行。

    2如何進(jìn)行體育賽事物流的策劃

    2.1明確體育賽事物流的策劃要求,緊抓體育賽事物流的特點(diǎn)進(jìn)行物流運(yùn)輸?shù)牟僮?/p>

    (1)體育賽事在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)大量的物流運(yùn)輸,需要從經(jīng)濟(jì)性上進(jìn)行把握。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)一方面是因?yàn)橘愂卤旧砭哂薪?jīng)濟(jì)價(jià)值,另一方面就是賽事成本的降低。體育賽事中的物流管理成本非常大,甚至占據(jù)了整個(gè)賽事成本的大部分,所以體育賽事物流的經(jīng)濟(jì)性原則是體育賽事物流策劃的首要原則。在進(jìn)行體育賽事的策劃時(shí),應(yīng)該在多方案對(duì)比的情況下進(jìn)行經(jīng)濟(jì)最優(yōu)方案的選擇;當(dāng)然,這一工作是建立在確保物資和物流質(zhì)量的基礎(chǔ)上的。對(duì)于賽事的主辦方,應(yīng)該進(jìn)行賽事物流工作的公開招標(biāo)工作,通過投標(biāo)者的競(jìng)爭(zhēng)把賽事物流成本壓低。作為賽事物流管理的承包企業(yè),應(yīng)該在相關(guān)比賽信息的幫助下,對(duì)物流工作進(jìn)行精心的策劃以及科學(xué)高效的管理,以降低物流管理工作的成本,提高利潤(rùn)。

    (2)體育賽事物流是對(duì)體育器材以及觀眾和運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)輸,需要從安全性有上進(jìn)行把握。體育賽事的安全性原則是極其重要的一個(gè)原則,賽事利益群體在追求經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)時(shí),一定要確保各方面的安全。體育賽事的物流過程中,安全工作涉及人員安全、企業(yè)自身安全、物流設(shè)備安全、物資安全以及比賽信息安全等。人員安全是指在進(jìn)行物流工作的過程中要確保物流工作者及相關(guān)群體的生命財(cái)產(chǎn)安全;企業(yè)自身安全是指在進(jìn)行物流工作的過程中要確保企業(yè)自身利益和安全信息的安全;物流設(shè)備安全是指在進(jìn)行物流工作的過程中要確保物資的運(yùn)輸、儲(chǔ)存等各種載體的安全;物資安全是指在進(jìn)行物流工作的過程中要確保體育賽事中所要用到的各種物資的安全;比賽信息安全是指在進(jìn)行物流工作的過程中要確保體育賽事有關(guān)的各種比賽具體流程、細(xì)節(jié)信息的安全,這一標(biāo)準(zhǔn)視具體賽事要求而定。

    (3)現(xiàn)代體育物流重視環(huán)保,要注重物流的環(huán)保要求。在進(jìn)行體育賽事物流工作的過程中,要注意不要影響周邊群眾的作息以及周邊的環(huán)境。在進(jìn)行體育賽事物流工作時(shí),往往需要用到各種交通設(shè)備、包裝保護(hù)設(shè)備等,這樣就難免在工作過程中產(chǎn)生各種噪音以及氣體、液體和固體方面的排放物,這樣很容易對(duì)群眾的生活以及環(huán)境產(chǎn)生影響。這就要求在進(jìn)行物流工作時(shí),做到綠色環(huán)保,這樣不僅對(duì)周邊的人和環(huán)境有好處,還可以讓群眾對(duì)賽事本身的印象產(chǎn)生好感,進(jìn)而關(guān)注賽事。所以在進(jìn)行體育賽事的物流工作時(shí)要注意環(huán)保的原則。

    (4)體育賽事物流的綜合性較高,所以物流操作要具有綜合性。在進(jìn)行體育賽事的物流工作時(shí),要根據(jù)實(shí)際的工作環(huán)境選擇適當(dāng)?shù)墓ぷ髟O(shè)備,做到綜合考慮。比如說在哪種狀況下采取公路運(yùn)輸,哪種情況下采取鐵路、水路、空運(yùn)等方式的運(yùn)輸,才能使運(yùn)輸成本降低的同時(shí)保證物流工作順利進(jìn)行。

    2.2建立針對(duì)賽事物流的特殊物流策劃方案

    (1)成立專門的賽事物流臨時(shí)性機(jī)構(gòu)。賽事物流的特點(diǎn)有短暫性,同時(shí)物流量又比較龐大,所以不得不引起重視。為了做好賽事物流,首先要做的是建立起一個(gè)專門的物流管理機(jī)構(gòu),只有分工才能使工作標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化。物流管理部門只需要根據(jù)賽事的要求合理地安排物流方面的工作即可,不用對(duì)賽事的其他工作進(jìn)行負(fù)責(zé)或者操作。這一物流管理機(jī)構(gòu)需要負(fù)責(zé)的既包括比賽場(chǎng)內(nèi)的物流工作,也包括比賽場(chǎng)外的物流工作。通過這種專門的機(jī)構(gòu),不僅可以把賽事工作模塊化,分塊負(fù)責(zé),也方便把任務(wù)落實(shí)到個(gè)人,使工作更加清晰和有效率。

    (2)建立一個(gè)高水準(zhǔn)的賽事物流信息系統(tǒng)。對(duì)于賽事物流來說,它對(duì)于物流的速度和精準(zhǔn)度有著更高的要求。體育賽事要求體育器材以及各種體育賽事過程中的必需品必須及時(shí)運(yùn)輸,同時(shí)運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)輸也必須要及時(shí),否則造成的后果將不堪設(shè)想。通過建立起一個(gè)完整的信息系統(tǒng),不僅能夠讓每一個(gè)相關(guān)的工作人員更加全面、完整地了解整個(gè)物流工作的進(jìn)度情況和發(fā)生問題,也能夠在快速反應(yīng)的背景下降低物流成本。

篇3

【關(guān)鍵詞】核心競(jìng)爭(zhēng)力；體育；產(chǎn)業(yè)；可持續(xù)發(fā)展

體育賽事產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是以賽事組委會(huì)為生產(chǎn)者，以勞動(dòng)與設(shè)備為投入品，各種人體運(yùn)動(dòng)組合為產(chǎn)出品的生產(chǎn)部門，在獲得核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)環(huán)境下區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)，難以被模仿的能力。體育賽事產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力具有系統(tǒng)性、價(jià)值性、獨(dú)特性和動(dòng)態(tài)性等特征，是在長(zhǎng)期發(fā)展過程中培育與沉淀下來的，與周邊其他要素資源互相影響的中不斷發(fā)展，不斷創(chuàng)新的結(jié)果。但是，目前體育賽事產(chǎn)業(yè)存在諸多問題，如高規(guī)格的體育賽事親民度不夠，國(guó)際性比賽量大項(xiàng)目多，專門化運(yùn)動(dòng)管理團(tuán)隊(duì)缺乏。這些問題，都在影響與制約體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本文從獨(dú)特角度入手，提出體育賽事產(chǎn)業(yè)應(yīng)走戰(zhàn)略發(fā)展之路，本土品牌之路，合作共贏之路。

一、體育賽事產(chǎn)業(yè)環(huán)境要素分析

根據(jù)索羅與丹尼森等人提出的新古典經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論，表達(dá)式為Y=f（K，L，R，A），Y為產(chǎn)出增量，K為資本存量，L為勞動(dòng)力，R為資源增量，A為技術(shù)狀況。它表達(dá)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)需要?jiǎng)趧?dòng)與資本投入以及技術(shù)的支持。因此，體育賽事產(chǎn)業(yè)環(huán)境要素離不開技術(shù)的創(chuàng)新。企業(yè)需要提高本身的經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)，優(yōu)化資源，采用新的生產(chǎn)與銷售方式，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。體育賽事產(chǎn)業(yè)也需要通過產(chǎn)品創(chuàng)新，運(yùn)動(dòng)設(shè)備創(chuàng)新、生產(chǎn)資料創(chuàng)新、組織過程創(chuàng)新等實(shí)現(xiàn)體育賽事全面創(chuàng)新的技術(shù)與能力，以科技帶動(dòng)體育，以體育促進(jìn)科技，走科技與體育互相協(xié)調(diào)，共同發(fā)展道路。技術(shù)的創(chuàng)新離不開制度的創(chuàng)新。體育賽事產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的獨(dú)特性之一在于是受到政府及相關(guān)部門的支持，作為國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展對(duì)于提高國(guó)際影響力重中之重。政府應(yīng)該通過產(chǎn)權(quán)制度，稅收政策，體育賽事文化氛圍等制度創(chuàng)新，為體育賽事提供較低運(yùn)作成本，而稅收優(yōu)惠又將激勵(lì)各參與主體的市場(chǎng)行為。技術(shù)的創(chuàng)新與制度的創(chuàng)新共同帶動(dòng)了體育賽事產(chǎn)業(yè)區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境要素的構(gòu)成：一是硬件創(chuàng)新環(huán)境。主要指大型體育活動(dòng)或賽事所具備的交通、設(shè)施、宣傳設(shè)備等創(chuàng)新。二是社會(huì)文化創(chuàng)新。居民的審美標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)值觀、文化水平與心理素質(zhì)等需要?jiǎng)?chuàng)新形成彼此信任、相互合作的良性發(fā)展力量。三是勞動(dòng)力市場(chǎng)創(chuàng)新。運(yùn)動(dòng)員需要積極訓(xùn)練，通過培訓(xùn)，教育，有一定強(qiáng)度的訓(xùn)練達(dá)到賽事生產(chǎn)需求。

二、體育賽事產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展

體育賽事產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是一種相互協(xié)調(diào)，內(nèi)部與外部環(huán)境資源整合，資本與技術(shù)等共同創(chuàng)新的系統(tǒng)能力。體育賽事產(chǎn)業(yè)可以實(shí)行跨行業(yè)的上下游企業(yè)之間的戰(zhàn)略結(jié)盟，以收購(gòu)、合作或者合資等方式進(jìn)行戰(zhàn)略資源的整合，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的實(shí)力；在優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)方面：體育賽事產(chǎn)業(yè)的模式應(yīng)該向環(huán)式發(fā)展，即為投入者硬件軟件生產(chǎn)者服務(wù)口碑文化軟件硬件投入者，如此一來，可以降低宣傳成本，增加投入者粘性形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，增加投入者資本投入，并且結(jié)合社區(qū)商業(yè)模式打造品牌優(yōu)勢(shì)與規(guī)模效應(yīng)，從而優(yōu)化資源配置；在尋求戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)方面，強(qiáng)化關(guān)鍵成功因素（KSF），體育賽事產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵成功因素為高性價(jià)比、優(yōu)質(zhì)的硬件和軟件充分結(jié)合。加強(qiáng)硬件設(shè)施的改進(jìn)，通過技術(shù)、知識(shí)與物質(zhì)資本的整合，使體育賽事產(chǎn)業(yè)有硬件上數(shù)量、質(zhì)量、使用效率的支持。優(yōu)秀勞動(dòng)力資源需要不斷地運(yùn)輸，通過無形要素與勞動(dòng)力資源的整合，使各個(gè)省市區(qū)具有培育特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與俱樂部的能力，使業(yè)余體校，高校，體育中介機(jī)構(gòu)具有培訓(xùn)教練員、裁判員、賽事管理員的能力。良好的社會(huì)環(huán)境形成，對(duì)于體育賽事產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展至關(guān)重要，如前所述，品牌與規(guī)模的效應(yīng)對(duì)促進(jìn)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成有重要作用，良好的社會(huì)環(huán)境則從宏觀角度，探討了政府的政策支持、制度的創(chuàng)新、宣傳的意義等，通過建立體育賽事產(chǎn)業(yè)文化網(wǎng)絡(luò)，形成共同的體育文化價(jià)值觀。上下游企業(yè)之間的戰(zhàn)略結(jié)盟，可以形成強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的體育企業(yè)；通過戰(zhàn)略整合，可以達(dá)到技術(shù)創(chuàng)新、人才培育、制度創(chuàng)新、文化支持等要素協(xié)同發(fā)展，對(duì)于優(yōu)化資源配置，促進(jìn)體育賽事產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，有重要作用；在尋求戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)方面，既要走共贏之路，也要走可持續(xù)發(fā)展之路，通過強(qiáng)化關(guān)鍵成功因素，使體育賽事設(shè)施等硬件與網(wǎng)絡(luò)文化，賽事相關(guān)人員的能力等軟件高度結(jié)合，使勞動(dòng)力資源不斷完善。

三、總結(jié)

體育賽事產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過技術(shù)的創(chuàng)新與制度的創(chuàng)新共同帶動(dòng)了體育賽事產(chǎn)業(yè)區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境要素的構(gòu)成。并通過上下游企業(yè)之間的戰(zhàn)略結(jié)盟，戰(zhàn)略的整合，增加投入者粘性形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，增加投入者資本投入，并且結(jié)合社區(qū)商業(yè)模式打造品牌優(yōu)勢(shì)與規(guī)模效應(yīng)，形成共同文化價(jià)值觀念，為中國(guó)體育事業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路做出了重大貢獻(xiàn)。

參 考 文 獻(xiàn)

篇4

關(guān)鍵詞：體育賽事；贊助營(yíng)銷；整合營(yíng)銷；風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

中圖分類號(hào)：F713.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1008-2670（2014）03-0079-04

收稿日期：2014-03-06

作者簡(jiǎn)介：苑曉平，男，山東安丘人，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)體育學(xué)院講師，研究方向：運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練。

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的提高和閑暇時(shí)間的增加，以及現(xiàn)代文明病的蔓延，人們對(duì)體育的需求大大增加。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，人們對(duì)體育的熱情進(jìn)一步高漲，居民的體育消費(fèi)意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，社會(huì)各界對(duì)體育的關(guān)注程度逐步加大，這給我國(guó)體育贊助營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展提供了有力的條件和更為廣闊的空間，為我國(guó)企業(yè)進(jìn)行體育賽事贊助營(yíng)銷帶來了前所未有的機(jī)遇。

一、企業(yè)贊助體育賽事的動(dòng)因分析

企業(yè)通過贊助體育賽事，進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)性、系統(tǒng)性的贊助營(yíng)銷，可以提升企業(yè)的品牌形象，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量和市場(chǎng)占有率的目的。

（一）體育賽事贊助為企業(yè)提供了商機(jī)，使企業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

體育賽事贊助市場(chǎng)是體育市場(chǎng)中的重要組成部分，它將贊助企業(yè)、體育資源和消費(fèi)者聯(lián)系在一起，企業(yè)為體育賽事和運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供經(jīng)費(fèi)、實(shí)物或相關(guān)服務(wù)支持，為體育市場(chǎng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)提供了保障。而體育賽事組織或運(yùn)動(dòng)隊(duì)，以允許贊助商享有某些屬于它的權(quán)利或?yàn)橘澲踢M(jìn)行商業(yè)宣傳作為回報(bào)。

借力體育賽事可以提升企業(yè)自身的知名度、品牌認(rèn)知度及企業(yè)品牌的形象，對(duì)贊助企業(yè)的品牌資產(chǎn)具有很大影響。提升產(chǎn)品的附加值，影響消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生影響，從而幫助企業(yè)爭(zhēng)取到更多的市場(chǎng)空間，吸引更多的消費(fèi)人群，并有利于企業(yè)對(duì)新市場(chǎng)和潛在顧客的挖掘，也有助于企業(yè)打開國(guó)際市場(chǎng)，走國(guó)際化路線。比如國(guó)產(chǎn)品牌PEAK贊助美國(guó)NBA賽事，迅速提升了企業(yè)在國(guó)際國(guó)內(nèi)的知名度并確立了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）體育賽事贊助有助于提高企業(yè)成本效益優(yōu)勢(shì)

體育賽事贊助已成為企業(yè)營(yíng)銷、塑造品牌的一種重要手段，體育賽事的面向范圍廣、目標(biāo)受眾數(shù)量大、傳播范圍廣，在比賽期間，隨賽事的轉(zhuǎn)播，企業(yè)產(chǎn)品曝光率高，短時(shí)間內(nèi)迅速提高企業(yè)及品牌知名度，提升品牌價(jià)值，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。有資料顯示，花費(fèi)同樣的投入，體育賽事贊助對(duì)企業(yè)的宣傳回報(bào)是常規(guī)媒介廣告的三倍[1]。如德國(guó)的adidas、美國(guó)的NIKE等世界知名運(yùn)動(dòng)品牌，長(zhǎng)期以來從事體育贊助營(yíng)銷活動(dòng)，并爭(zhēng)奪世界杯、奧運(yùn)會(huì)等大型賽事的贊助權(quán)，在贊助大型賽事的同時(shí)，獲得了巨大的品牌效應(yīng)和成本效益優(yōu)勢(shì)，成功實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)最大化。

（三）體育賽事贊助能為企業(yè)帶來社會(huì)效益

人們往往還有這樣一種心理，認(rèn)為打廣告的牌子比不知名的品牌的產(chǎn)品要好，而贊助具有公益性，美化了企業(yè)及產(chǎn)品形象，贊助營(yíng)銷的效果比廣告效果要好很多。如果目標(biāo)受眾對(duì)贊助是堅(jiān)持積極正面的態(tài)度，則最終也會(huì)對(duì)該贊助企業(yè)及其品牌產(chǎn)生積極正面的態(tài)度。這種心理使其認(rèn)為贊助體育賽事的企業(yè)，其產(chǎn)品質(zhì)量和功能比同類企業(yè)及品牌相比要好，即使贊助企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)要高，消費(fèi)者還是會(huì)優(yōu)先購(gòu)買贊助企業(yè)的產(chǎn)品。美國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，64%的受訪者比較愿意購(gòu)買體育贊助廠商的產(chǎn)品，源于其公益性[1]。消費(fèi)者的這種心理及其偏好，影響其消費(fèi)行為，并有助于形成良好的口碑效應(yīng)，這給企業(yè)進(jìn)行體育賽事贊助營(yíng)銷提供了一定的理論基礎(chǔ)。

企業(yè)所贊助的體育賽事社會(huì)影響力越大，面向的對(duì)象越廣，所達(dá)到的效果往往也越好。企業(yè)贊助體育賽事在一定程度上證明了贊助商在業(yè)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)地位，有利于擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力。體育贊助自身具有的公益性特點(diǎn)，美化了企業(yè)的社會(huì)形象，而且企業(yè)進(jìn)行體育贊助的過程中，要通過公關(guān)等手段與政府及社會(huì)團(tuán)體進(jìn)行溝通，有利于企業(yè)與之建立緊密的聯(lián)系，為企業(yè)創(chuàng)造有利的社會(huì)生存環(huán)境。

（四）贊助商的市場(chǎng)目標(biāo)

企業(yè)在進(jìn)行體育贊助營(yíng)銷時(shí)以市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)，以滿足顧客需求為重點(diǎn)，顧客需要什么企業(yè)就生產(chǎn)什么，要根據(jù)面向?qū)ο?、目?biāo)顧客的需求來進(jìn)行營(yíng)銷，通過滿足消費(fèi)者需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤(rùn)的目標(biāo)。企業(yè)從事一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，究其根本都是為了盈利，當(dāng)然企業(yè)進(jìn)行體育賽事贊助也不例外。

企業(yè)選擇贊助體育賽事，利用體育贊助營(yíng)銷覆蓋面廣的特點(diǎn)，擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，使企業(yè)產(chǎn)品帶上賽事的標(biāo)志標(biāo)識(shí)，提高產(chǎn)品的吸引力和公信力，提升并制造一定的品牌價(jià)值。還可以提升產(chǎn)品的文化品位和市場(chǎng)定位，突出企業(yè)及產(chǎn)品的文化特征，強(qiáng)化企業(yè)及產(chǎn)品的品牌形象，使其具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。而且企業(yè)贊助體育賽事還可證明贊助商在業(yè)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)地位，有助于改善客戶關(guān)系，吸引更多的投資商對(duì)該企業(yè)進(jìn)行投資。

二、體育賽事贊助營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

雖然體育賽事贊助為企業(yè)提供了商機(jī)，提高了企業(yè)的成本效益優(yōu)勢(shì)，并且能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，但是也蘊(yùn)含著不小的風(fēng)險(xiǎn)，贊助企業(yè)應(yīng)高度重視并積極規(guī)避。

（一）加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的分析

目標(biāo)市場(chǎng)潛在的風(fēng)險(xiǎn)，一方面是企業(yè)品牌和贊助項(xiàng)目之間的契合度。比如品牌精神及企業(yè)產(chǎn)品形象與體育項(xiàng)目所體現(xiàn)的精神是否具有緊密的關(guān)聯(lián)性，若無關(guān)聯(lián)性，則可能導(dǎo)致品牌形象模糊，達(dá)到相反的營(yíng)銷效果。一方面是產(chǎn)品的目標(biāo)受眾與企業(yè)所贊助體育項(xiàng)目的面向?qū)ο笫欠裣辔呛?，這體現(xiàn)在觀眾和媒體對(duì)該體育項(xiàng)目的關(guān)注程度，以及目標(biāo)顧客的參與程度和對(duì)該體育項(xiàng)目所持的態(tài)度。企業(yè)應(yīng)做好市場(chǎng)調(diào)研工作，了解體育賽事的受眾情況和體育賽事的贊助要求，做到有的放矢，制定出具有可行性、針對(duì)性、實(shí)效性、前瞻性的體育贊助營(yíng)銷方案，才能取得好的營(yíng)銷效果。

（二）明確市場(chǎng)定位及目標(biāo)顧客

企業(yè)在贊助賽事前應(yīng)明確自有品牌的實(shí)質(zhì)、產(chǎn)品的目標(biāo)受眾、品牌的價(jià)值取向等，根據(jù)自身的規(guī)模、實(shí)力，自身品牌地位，贊助目標(biāo)，市場(chǎng)定位，目標(biāo)受眾范圍、規(guī)模及贊助資金的多少等來選擇贊助目標(biāo)，不可盲目進(jìn)行體育贊助。并不是每個(gè)企業(yè)都能通過體育賽事贊助獲得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，也有許多企業(yè)并沒有達(dá)到良好的營(yíng)銷效果，反而使自己虧損。根據(jù)中國(guó)品牌研究院的《2008奧運(yùn)營(yíng)銷報(bào)告》，截至2008年7月21日，90%的北京奧運(yùn)贊助贊助企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷未獲成功，只有10%的企業(yè)取得較好的營(yíng)銷效果[2]。

不同的企業(yè)選擇不同的營(yíng)銷策略和范圍，具有一定規(guī)模和實(shí)力的大企業(yè)及想做世界名牌的企業(yè)，可以選擇國(guó)際性或全球性的體育賽事作為營(yíng)銷平臺(tái)，如世界杯、奧運(yùn)會(huì)等；一些小企業(yè)或者想要進(jìn)某個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的企業(yè)可以選擇地方性或地區(qū)性的賽事進(jìn)行營(yíng)銷，如贊助一些高校運(yùn)動(dòng)會(huì)、大學(xué)生聯(lián)賽等。規(guī)模較小的企業(yè)還可通過聯(lián)合多家企業(yè)共同贊助某一體育項(xiàng)目，這樣可以分散企業(yè)贊助風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)達(dá)到良好的營(yíng)銷效果。企業(yè)進(jìn)行體育贊助時(shí)，既不要高攀，也不要低就，要尋找適合自己的營(yíng)銷平臺(tái)。

（三）把握企業(yè)和贊助活動(dòng)之間的契合點(diǎn)

企業(yè)與體育賽事進(jìn)行合作，也是一把雙刃劍，如果企業(yè)的品牌不夠響亮，則會(huì)被淹沒在賽事盛名的光環(huán)下，比如我們通常會(huì)記得運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的精彩表現(xiàn)，卻很少關(guān)心是哪些企業(yè)贊助的賽事。企業(yè)營(yíng)銷時(shí)要注意把握好與其所贊助的體育項(xiàng)目之間的契合點(diǎn)，整合企業(yè)各種資源，將體育文化融入到企業(yè)文化及品牌文化中來，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與體育組織之間的雙贏。

企業(yè)贊助的活動(dòng)要與本企業(yè)的形象及產(chǎn)品的聯(lián)系盡可能緊密，具有一定的親和性，活動(dòng)所體現(xiàn)的體育精神文化應(yīng)與企業(yè)文化及品牌文化相符，使體育文化融入到企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)中去，形成企業(yè)與消費(fèi)者的共鳴，最好做到只要觀眾看或提及此項(xiàng)活動(dòng)便會(huì)想到贊助企業(yè)及其產(chǎn)品。比如，TCL借助亞運(yùn)會(huì)的平臺(tái)，通過TCL的產(chǎn)品載體合一系列整合傳播活動(dòng)，讓更多人領(lǐng)略到TCL所倡導(dǎo)的時(shí)尚、健康的生活方式和積極進(jìn)取、自我實(shí)現(xiàn)的生活態(tài)度，并將激情、快樂、進(jìn)取、超越的亞運(yùn)會(huì)精神融入到TCL品牌中，使亞運(yùn)會(huì)成為TCL與目標(biāo)受眾間的情感紐帶，進(jìn)而促進(jìn)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，使企業(yè)文化與賽事文化很好的契合在一起[3]。

企業(yè)所贊助的賽事切忌與企業(yè)形象相抵觸。如果企業(yè)贊助的體育賽事所體現(xiàn)的體育文化與企業(yè)文化或品牌文化千差萬別，則會(huì)導(dǎo)致企業(yè)及其產(chǎn)品形象混亂、模糊不清，誤導(dǎo)消費(fèi)者，不利于產(chǎn)品的銷售和推廣，同樣也不利于體育文化的傳播。

企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，要注意整合全球領(lǐng)先的研發(fā)資源，結(jié)合賽事，研發(fā)出更具科技性、國(guó)際化的產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新定位，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷理念中植入體育精神文化理念。例如，361度自主研發(fā)的磁懸浮跑鞋以其良好的保護(hù)、超輕、減震功能滿足了專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的需要，新材料、新技術(shù)的運(yùn)用使其倡導(dǎo)的跑客文化深入人心，加快了民族品牌的專業(yè)化、國(guó)際化道路[4]。

體育贊助對(duì)象的目標(biāo)受眾與企業(yè)自身的目標(biāo)受眾要有一定的擬合程度，這種擬合程度越高，則贊助效果越好，品牌的樹立也就越成功。企業(yè)在體育贊助營(yíng)銷期間應(yīng)盡量杜絕和其他行業(yè)品牌的再度合作，以免使企業(yè)的品牌形象模糊不清。

（四）注重長(zhǎng)期系統(tǒng)的體育賽事贊助營(yíng)銷策劃

體育贊助營(yíng)銷應(yīng)是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，企業(yè)不應(yīng)只追求短期的轟動(dòng)效應(yīng)，而更應(yīng)注重長(zhǎng)期的積累效應(yīng)，制定長(zhǎng)期系統(tǒng)的體育贊助營(yíng)銷策劃，贊助目標(biāo)和贊助對(duì)象都要保持相對(duì)的穩(wěn)定。從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開始的跟蹤調(diào)查顯示，在國(guó)際奧委會(huì)先后制定的102家不同級(jí)別的贊助商中，只有一半的贊助商在品牌與贊助活動(dòng)之間建立了成功的聯(lián)系[1]。2001年北京世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)中，出現(xiàn)了不少贊助商的新面孔，有些企業(yè)正值成長(zhǎng)期，首次利用贊助國(guó)際體育賽事的方式來提高品牌的知名度。但大運(yùn)會(huì)結(jié)束后有些企業(yè)便銷聲匿跡，既沒有配套的營(yíng)銷活動(dòng)，也沒再進(jìn)行過其他的賽事贊助，這種曇花一現(xiàn)的體育賽事贊助行為，在我國(guó)并不少見。

體育贊助營(yíng)銷活動(dòng)不應(yīng)隨體育賽事的結(jié)束而終止，企業(yè)應(yīng)進(jìn)行系統(tǒng)的長(zhǎng)期的體育贊助營(yíng)銷策略，在賽后還應(yīng)展開一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)行品牌維護(hù)和升華，強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌印象，加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及品牌形象的認(rèn)知度，強(qiáng)化老顧客的品牌忠誠(chéng)度，吸引新顧客，開辟新市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，使贊助效益最大化。

（五）不斷修正營(yíng)銷方案，運(yùn)用整合營(yíng)銷

隨市場(chǎng)環(huán)境的變化，企業(yè)應(yīng)對(duì)體育贊助和利益回報(bào)進(jìn)行充分的商業(yè)評(píng)估，及時(shí)對(duì)體育營(yíng)銷的側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。我國(guó)正處于社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)價(jià)值觀念隨之改變，消費(fèi)者需求和消費(fèi)層次也在不斷發(fā)生變化，所以贊助商應(yīng)改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念，根據(jù)市場(chǎng)需求，以不斷滿足消費(fèi)者需求為核心，不斷對(duì)營(yíng)銷方案進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

整合營(yíng)銷是一種對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，是交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理念與方法。體育贊助只是企業(yè)營(yíng)銷手段的一種，必須與其他營(yíng)銷手段協(xié)調(diào)配合，才能取得良好的營(yíng)銷傳播效果。

體育賽事贊助是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)有效的方式，是企業(yè)對(duì)外宣傳，展示自我的一個(gè)良好平臺(tái)，對(duì)企業(yè)走出國(guó)門、打開國(guó)際市場(chǎng)具有推動(dòng)作用。企業(yè)通過體育賽事贊助營(yíng)銷手段將體育文化注入到自己的產(chǎn)品或服務(wù)中去，整合企業(yè)資源，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，借助體育賽事贊助將業(yè)務(wù)做強(qiáng)做大，獲得企業(yè)品牌提升和更大的業(yè)務(wù)擴(kuò)張機(jī)會(huì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]畢偉華.老年體育市場(chǎng)體育贊助模式研究[D].濟(jì)南：山東大學(xué)，2008： 14-33.

[2]中國(guó)品牌研究院.2008奧運(yùn)營(yíng)銷報(bào)告：九成贊助商未賽先敗[EB/OL]..

篇5

關(guān)鍵詞：企業(yè)贊助；體育營(yíng)銷；策略

我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)谌粘Ｉ钪校瑢?duì)體育也更加的關(guān)注，這給企業(yè)宣傳產(chǎn)品塑造自身的企業(yè)形象提供了一定的條件。就目前而言，我們國(guó)家的一些大型賽事的贊助主要是來自官方的，真正的企業(yè)贊助不是太多。在以往往往只有很少的企業(yè)能夠進(jìn)行體育賽事的贊助。本文主要研究和討論了企業(yè)的營(yíng)銷策略，提出了一些意見和建議，希望能夠幫助企業(yè)獲得賽事的贊助權(quán)，讓其更好的發(fā)展。

一、我國(guó)企業(yè)贊助式體育營(yíng)銷策略存在的不足

我們國(guó)家的企業(yè)利用體育賽事的贊助來進(jìn)行營(yíng)銷的時(shí)間比較短，但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們也越來越關(guān)注各種賽事，企業(yè)也對(duì)體育活動(dòng)更加的重視，希望能夠通過贊助賽事的方式提高自己的企業(yè)形象，但是在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過程中，由于種種原因的存在，很容易導(dǎo)致體育營(yíng)銷策略的失敗。

1.沒有形成系統(tǒng)的觀念，策略比較的單調(diào)。我國(guó)的體育營(yíng)銷目前還是處于初級(jí)階段，很多時(shí)候都對(duì)這一概念和模式有一定的誤解，雖然也對(duì)各種模式進(jìn)行了推廣，但是效果卻不甚理想，導(dǎo)致這種原因出現(xiàn)的最主要因素還是在于相關(guān)的配套措施以及工作都存在不到位的情況，很難真正做到對(duì)企業(yè)資源的整合，這很容易直接導(dǎo)致大量的資源浪費(fèi)，很難將其實(shí)際作用發(fā)揮出來，并且整體的布局還存在嚴(yán)重的問題。

2.很多企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷的時(shí)候沒有抓住體育營(yíng)銷的內(nèi)涵和本質(zhì)?，F(xiàn)在我國(guó)很多企業(yè)對(duì)于這個(gè)概念理解的不夠到位，進(jìn)行體育營(yíng)銷也僅僅停留在表面上，贊助商以及各種手段更換的非?？?，這也對(duì)其效果造成了影響，這直接導(dǎo)致很多消費(fèi)者很難認(rèn)可其手段和觀念，企業(yè)的誠(chéng)信度也會(huì)得到一定的影響。

3.我國(guó)的體育營(yíng)銷起步晚，很多工作還沒有完善，這也導(dǎo)致了效果差強(qiáng)人意。由于起步晚，進(jìn)行活動(dòng)組織以及活動(dòng)贊助的能力還比較差，評(píng)估體系也不夠科學(xué)，很多企業(yè)在進(jìn)行贊助的時(shí)候往往是沖動(dòng)而為，沒有真正的做好相關(guān)的分析，這也導(dǎo)致了企業(yè)不但沒有獲利還受到很大損失。

二、企業(yè)在通過贊助進(jìn)行體育營(yíng)銷的時(shí)候策略完善的辦法

對(duì)于企業(yè)而言，通過贊助體育賽事進(jìn)行營(yíng)銷，是一個(gè)重要的營(yíng)銷手段，很多企業(yè)都愿意努力在大型的體育賽事上進(jìn)行贊助，從而更好的提升自己的企業(yè)形象，對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，因?yàn)榇笮偷捏w育賽事本身的影響比較大，傳遞的形象也是非常健康向上的，所以很多企業(yè)都愿意利用贊助這一方法來進(jìn)行營(yíng)銷，從而獲得良好的宣傳效果。

1.在營(yíng)銷的過程中資源豐富，所以必須采取不同的辦法和手段做好賽事的開發(fā)活動(dòng)。在進(jìn)行賽事資源的開發(fā)的時(shí)候，可以針對(duì)消費(fèi)者采取一定的策略進(jìn)行營(yíng)銷，這種辦法是營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)，將消費(fèi)者作為出發(fā)點(diǎn)，更好的滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品以及品牌的需求，使用贊助或者支持的辦法做好相關(guān)的體育營(yíng)銷活動(dòng)，從而獲得消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)可和喜愛，更好的提高企業(yè)的品牌價(jià)值以及產(chǎn)品的銷量。

2.將媒體的力量利用起來，做好廣告的投放工作。雖然體育賽事本身便可以說是一個(gè)廣告，但是僅僅依靠賽事本身去進(jìn)行宣傳是不夠的，在進(jìn)行宣傳的時(shí)候還要將媒介的力量利用起來，對(duì)自己的品牌以及產(chǎn)品進(jìn)行推廣，讓廣大的受眾真正的意識(shí)到自己企業(yè)所具有的價(jià)值，讓其和企業(yè)產(chǎn)生共鳴，這樣才能更好的做好相應(yīng)的推廣工作。

3.對(duì)參賽的隊(duì)伍或者某個(gè)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行贊助。在體育賽事中，運(yùn)動(dòng)隊(duì)或者運(yùn)動(dòng)員才是賽事參與的主體，企業(yè)在進(jìn)行贊助的時(shí)候不但要贊助整個(gè)賽事還應(yīng)該參與到賽事承建中去，對(duì)于企業(yè)而言，進(jìn)行賽事的承建本身便能夠?qū)ζ髽I(yè)的業(yè)務(wù)范圍進(jìn)行擴(kuò)展，幫助企業(yè)獲得更多的回報(bào)，利用賽事宣傳企業(yè)是一個(gè)很好的辦法。除此之外，企業(yè)在進(jìn)行贊助的時(shí)候還可以和這個(gè)賽事的其他贊助商進(jìn)行一定的合作，利用賽事來將民眾對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)本身的熱情激發(fā)出來，這樣大家重視和關(guān)注體育的同時(shí)，企業(yè)本身的品牌效益也會(huì)得到明顯的上升。

4.對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行豐富，吸取以往的經(jīng)驗(yàn)的教訓(xùn)。在進(jìn)行活動(dòng)贊助的時(shí)候，企業(yè)應(yīng)該對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)進(jìn)行重視，并開展一系列的促銷活動(dòng)，吸取以往賽事的教訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)，制定賽事結(jié)束后的營(yíng)銷策略，努力的和體育組織建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。

三、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于企業(yè)而言，在現(xiàn)在的環(huán)境下利用體育賽事進(jìn)行企業(yè)的營(yíng)銷是一種非常重要的手段和策略。企業(yè)在進(jìn)行體育營(yíng)銷的時(shí)候，必須借鑒以往賽事的一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，從而保證正確營(yíng)銷觀念的樹立，在營(yíng)銷的時(shí)候可以和一些中介機(jī)構(gòu)合作，從而更好的提高營(yíng)銷水平，努力的提高企業(yè)的形象擴(kuò)大產(chǎn)品的銷路。于此同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)該在了解和遵守法律的同時(shí)，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行賽事挖掘，利用各種手段進(jìn)行營(yíng)銷，在提高企業(yè)形象的同時(shí)，促進(jìn)企業(yè)贊助體育營(yíng)銷策略的完善和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李秀東，張大慶.我國(guó)企業(yè)體育贊助的缺陷及其改進(jìn)策略[J].內(nèi)蒙古體育科技，2008（02）.

[2]李振艷，劉文燕.我國(guó)企業(yè)贊助大型綜合性體育賽事的行為研究[J].常州工學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（06）.

[3]張曉靜，張秋艷.新體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下我國(guó)體育營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].商業(yè)時(shí)代，2010（36）.

篇6

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻 直播 體育賽事 世界杯

美國(guó)微軟公司的董事長(zhǎng)比爾?蓋茨2007年在瑞士達(dá)沃斯的世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上說，隨著在線視頻產(chǎn)品的日益發(fā)展以及個(gè)人電腦和電視的整合，互聯(lián)網(wǎng)將在5年內(nèi)給電視帶來一場(chǎng)革命，這就是在線網(wǎng)絡(luò)視頻。在接下來的幾年，網(wǎng)絡(luò)視頻將以其靈活性吸引越來越多的觀眾。由于網(wǎng)絡(luò)視頻的興起，現(xiàn)代人花在電視上的時(shí)間已經(jīng)在逐漸減少，尤其是在年輕的用戶當(dāng)中表現(xiàn)得更為明顯。種種信息表明了目前網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)于我們目前信息傳播的三方面（信源、信道、信宿）進(jìn)行了新的擴(kuò)展和革新，并因此影響了人們生活的方方面面。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播體育賽事的發(fā)展歸因于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2009年7月數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模4.2億，普及率31.8%；寬帶用戶數(shù)量3.6億，占網(wǎng)民總體98.1%；網(wǎng)絡(luò)視頻在各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中位于第五位。今后幾年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)將形成以大型門戶矩陣、專業(yè)視頻網(wǎng)站和專業(yè)化的行業(yè)服務(wù)提供商為主體的競(jìng)爭(zhēng)格局。預(yù)計(jì)到2013年，全球網(wǎng)絡(luò)視頻用戶較2007年增長(zhǎng)3倍，達(dá)到至少10億人。網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事將在這種形勢(shì)下發(fā)展起來。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事引領(lǐng)體育賽事觀看方式演變

國(guó)人第一次通過電視觀看的世界杯是1978年阿根廷世界杯。當(dāng)時(shí)的中央電視臺(tái)錄播了阿根廷隊(duì)參加的半決賽以及阿根廷和荷蘭之間進(jìn)行的決賽。4年后1982年的西班牙世界杯，中央電視臺(tái)第一次直播了世界杯。到了1986年的墨西哥世界杯，央視第一次派遣報(bào)道組赴舉辦國(guó)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。以后每屆世界杯央視都對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)播。時(shí)光荏苒，世界杯比賽網(wǎng)絡(luò)直播真正形成規(guī)模是在2006年德國(guó)世界杯上。2006年世界杯的轉(zhuǎn)播中，國(guó)內(nèi)一家網(wǎng)絡(luò)電視公司引進(jìn)了世界杯網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)，僅僅在6月10日開賽當(dāng)天，視頻流量就突破4000萬次點(diǎn)擊，總點(diǎn)擊量超過2.5億，比賽直播時(shí)每分鐘注冊(cè)用戶超過400人，流量之高出乎意料。當(dāng)時(shí)中國(guó)的寬帶用戶已經(jīng)達(dá)到9700萬，盡管許多人還在用路由器多臺(tái)電腦共享一條寬帶，但網(wǎng)絡(luò)電視的基礎(chǔ)已經(jīng)形成，中文互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入視頻時(shí)代。

經(jīng)國(guó)際足聯(lián)（FIFA）和中央電視臺(tái)授權(quán)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視家享有在中國(guó)大陸地區(qū)對(duì)2010年南非世界杯足球賽決賽階段比賽（包括但不限于開幕式、閉幕式、比賽賽事以及由賽事衍生的各項(xiàng)活動(dòng)）通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播（包括實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、延時(shí)轉(zhuǎn)播和點(diǎn)播）的權(quán)利。本屆世界杯是全球首次通過新媒體進(jìn)行直播，是中國(guó)新媒體首次進(jìn)行世界杯全程直播，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）首次成為中國(guó)大陸地區(qū)世界杯獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。之后CNTV又開出1500萬元網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，騰訊、搜狐、優(yōu)酷、土豆、酷6這幾家網(wǎng)絡(luò)公司購(gòu)得，新媒體報(bào)道的同步性、專業(yè)權(quán)威性、互動(dòng)性和競(jìng)爭(zhēng)資源正在逐步增強(qiáng)。3G互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，球迷們不但可以通過傳統(tǒng)的電視機(jī)觀看球賽，更可以通過無所不在的網(wǎng)絡(luò)終端收看世界杯球賽。據(jù)統(tǒng)計(jì)，78.3%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶減少了觀看傳統(tǒng)電視的時(shí)間。2010年的南非世界杯上，各大網(wǎng)站紛紛推出世界杯相關(guān)視頻內(nèi)容，其中，騰訊網(wǎng)聯(lián)手CNTV推出世界杯視頻直播，結(jié)合微博直播、互動(dòng)評(píng)球的方式，讓球迷網(wǎng)友告別單一通過電視機(jī)觀看球賽的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)視頻直播是依托寬帶網(wǎng)絡(luò)資源，利用流媒體視頻壓縮技術(shù)手段，將拍攝、錄制的音視頻信號(hào)進(jìn)行一系列的編碼、壓縮處理，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)時(shí)播放出去，只要登錄網(wǎng)站或者客戶端就可以看到現(xiàn)場(chǎng)直播的節(jié)目。球迷通過網(wǎng)上觀看世界杯直播還可以和主持人、嘉賓以及其他球迷互動(dòng)在線交流，球迷在網(wǎng)上通過文字提交問題，現(xiàn)場(chǎng)主持人和嘉賓通過視頻畫面解答球迷的提問，實(shí)現(xiàn)文字、語(yǔ)音、視頻同步傳輸。同時(shí)還可以觀看錯(cuò)過的精彩比賽點(diǎn)播，因此，廣大球迷不僅可以在網(wǎng)上像看電視一樣收看到實(shí)時(shí)的視頻直播節(jié)目，還可以隨時(shí)點(diǎn)播那些已播出的精彩視頻片段，隨時(shí)再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)盛況，真正享受個(gè)性化、周到的寬帶視頻服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事的優(yōu)勢(shì)

進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的體育節(jié)目信號(hào)主要來源于電視媒體，很好地繼承了電視媒體的視聽全方位感受，體育節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)受眾可以感受到激烈比賽所帶來的感官?zèng)_擊，比起圖文直播而言，讓觀眾能夠有身臨其境的感覺。最重要的是，網(wǎng)絡(luò)視頻直播可以克服電視等傳統(tǒng)媒體的單向度和單線程的節(jié)目編排特點(diǎn)。在傳統(tǒng)的電視直播中，由于電視信號(hào)資源的有限性，使得在同一時(shí)段不能傳送不同的體育賽事節(jié)目，對(duì)于廣大觀眾而言沒有多少選擇的自由，一切信號(hào)的發(fā)送都是在電視臺(tái)的既定節(jié)目計(jì)劃表里面“順序的不可變和節(jié)目傳送的單向都剝奪了觀眾的觀看選擇權(quán)”。2010網(wǎng)絡(luò)視頻直播很好地解決了這些問題，不同賽場(chǎng)、不同媒體的資源都可以通過網(wǎng)絡(luò)整合到觀眾的選擇列表里面，選擇權(quán)在觀眾的手中，真正實(shí)現(xiàn)了以體育節(jié)目受眾為中心，這既符合信息傳播的發(fā)展大趨勢(shì)，也是體育節(jié)目網(wǎng)絡(luò)視頻直播的魅力所在。

與電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播相比，網(wǎng)絡(luò)直播有四大優(yōu)勢(shì)：第一，網(wǎng)絡(luò)視頻直播可以選擇電視臺(tái)不會(huì)轉(zhuǎn)播的比賽，和電視臺(tái)爭(zhēng)奪受眾。第二，可以多場(chǎng)比賽同時(shí)直播。傳統(tǒng)的電視直播只能提供一場(chǎng)比賽的圖像信號(hào)，網(wǎng)絡(luò)則可以多場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行，只要多打開幾個(gè)窗口就能實(shí)現(xiàn)。據(jù)記者了解，隨著網(wǎng)速的提高，球迷在一臺(tái)電腦上同時(shí)觀看幾場(chǎng)比賽正在成為現(xiàn)實(shí)。第三，視頻點(diǎn)播。電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播雖然會(huì)有重播，但時(shí)間完全不受觀眾支配，網(wǎng)絡(luò)方面的這一優(yōu)勢(shì)更是讓電視望塵莫及。據(jù)搜狐員工介紹，每場(chǎng)比賽結(jié)束后，工作人員會(huì)將比賽制作成視頻文件存成永久鏈接，放在相應(yīng)專題中，網(wǎng)友可以直接點(diǎn)擊觀看。從某個(gè)方面說，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為球迷點(diǎn)播節(jié)目的第一選擇。第四，實(shí)時(shí)互動(dòng)也是目前兩大媒介關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)。傳統(tǒng)的電視和球迷的互動(dòng)停留在短信層面，據(jù)記者了解，因?yàn)樯狭舜饲安簧佟岸绦畔葳濉钡漠?dāng)，不少球迷對(duì)向電視臺(tái)發(fā)短信還心存顧慮。不過，網(wǎng)絡(luò)上就不存在這一問題，球迷不花一分錢，在直播頁(yè)面的相應(yīng)入口就可以進(jìn)入和球迷以及主持人的對(duì)話，實(shí)時(shí)在線交流，這也是未來網(wǎng)站視頻直播獲取和網(wǎng)友互動(dòng)的最重要的途徑。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事存在的不足

與傳統(tǒng)電視對(duì)世界杯同步直播相比，網(wǎng)絡(luò)視頻的轉(zhuǎn)播時(shí)間要比電視臺(tái)推遲一段時(shí)間。也就是說各網(wǎng)站對(duì)世界杯的視頻轉(zhuǎn)播僅僅是“點(diǎn)播權(quán)”。由于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV是國(guó)內(nèi)唯一享有2010年南非世界杯在中國(guó)大陸轉(zhuǎn)播權(quán)的新媒體，所以任何互聯(lián)網(wǎng)公司欲播放世界杯節(jié)目都必須和CNTV合作。出于對(duì)自身權(quán)益的一種保護(hù)，CNTV僅僅開放了世界杯的點(diǎn)播權(quán)，即所有互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴在轉(zhuǎn)播世界杯節(jié)目時(shí)都會(huì)延時(shí)3分鐘。足球的魅力就在于它的不可欲知性和不斷出現(xiàn)的懸念，如果要想通過網(wǎng)絡(luò)視頻來收看世界杯，就可能出現(xiàn)已先知結(jié)果再重看過程的情況。而這對(duì)一個(gè)球迷來說，觀看比賽的興致和激情就會(huì)大打折扣。

網(wǎng)上直播比賽，最重要的是版權(quán)問題。不過據(jù)記者了解，目前很多網(wǎng)站的視頻都存在版權(quán)問題，打球的現(xiàn)象更是比比皆是。以搜狐為例，視頻轉(zhuǎn)播比賽得益于和國(guó)內(nèi)專門做視頻的網(wǎng)站有合作關(guān)系。搜狐支付一定費(fèi)用，直接將比賽的信號(hào)切換到自己的直播頁(yè)面，此前的片花制作和比賽集錦由搜狐自己完成。不過也有不少網(wǎng)站大打“球”，因?yàn)闆]有版權(quán)，這些網(wǎng)站將直播的鏈接放到博客里面，網(wǎng)友通過點(diǎn)擊博客收看視頻直播。更有甚者，直接將其他媒體的視頻信號(hào)鏈接到頁(yè)面上，造成對(duì)其他媒體的侵權(quán)。2006年末，國(guó)家相關(guān)部門又重申了網(wǎng)絡(luò)電視的直播規(guī)范，將多家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)查封。對(duì)于內(nèi)容上和網(wǎng)絡(luò)電視非常接近的視頻直播而言，這些規(guī)定同樣適用。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播給體育迷提供了一個(gè)收看比賽的嶄新的途徑，但視頻畫面的流暢程度和清晰度是網(wǎng)絡(luò)視頻直播的一大短板。首先是轉(zhuǎn)播的清晰度很差，整個(gè)畫面模模糊糊，人物的表情根本看不出，球類要的精彩之處就在于球員很多動(dòng)作的細(xì)節(jié)變化，而這點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)直播無法滿足。其次是畫面的流暢程度太低，比賽畫面總是斷斷續(xù)續(xù)的，讓人看著著急，享受比賽更是無從談起了。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事的全新直播模式

直播，是體現(xiàn)賽事報(bào)道即時(shí)性的重要指標(biāo)之一。2010年，騰訊網(wǎng)與CNTV聯(lián)手，成為唯一的世界杯在線視頻直播門戶網(wǎng)站。由騰訊網(wǎng)獨(dú)創(chuàng)的“視頻+微博+實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)”三合一“全直播”模式，在同一頁(yè)面上呈現(xiàn)三種形態(tài)的直播資訊，調(diào)動(dòng)用戶的深層次參與，用戶觀看、參與討論以及利用數(shù)據(jù)直播分析比賽形勢(shì)，完成了從“吸引眼球”到“專業(yè)性參與”的升級(jí)，重新定義互聯(lián)網(wǎng)在線直播，對(duì)未來的門戶賽事報(bào)道影響深遠(yuǎn)。騰訊網(wǎng)從2008年奧運(yùn)會(huì)利用騰訊QQ的彈窗消息推送創(chuàng)造了“秒殺”的報(bào)道速度，到2010年南非世界杯搭建了一個(gè)“門戶+IM彈窗+微博”的“秒互動(dòng)”的播報(bào)模式，從強(qiáng)調(diào)報(bào)道速度到注重用戶在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)新聞事件的關(guān)注和內(nèi)容貢獻(xiàn)，通過關(guān)注和參與放大新聞的影響力，是一個(gè)質(zhì)的飛躍。用戶對(duì)這種快速直接的新聞報(bào)道體驗(yàn)與互動(dòng)的追棒，勢(shì)必讓“秒互動(dòng)”成為引領(lǐng)今后重大賽事報(bào)道的主流模式之一。世界杯報(bào)道首現(xiàn)“視頻+微博”直播模式，既有文字又有視頻，直播內(nèi)容也不一樣，感覺像有好多個(gè)主持人在評(píng)球，能夠從更多的角度去看比賽。南非世界杯期間，騰訊網(wǎng)的前方記者團(tuán)就分為場(chǎng)內(nèi)和場(chǎng)外進(jìn)行微博直播報(bào)道，同時(shí)國(guó)內(nèi)和在場(chǎng)內(nèi)的網(wǎng)友也可以參與到直播過程中來，與騰訊網(wǎng)世界杯記者團(tuán)進(jìn)行互動(dòng)。創(chuàng)造用戶親臨現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)，通過視頻直觀的感受加上前方記者團(tuán)的場(chǎng)地報(bào)道，為用戶打造了一個(gè)全新的直播模式，帶來更強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感受。這種直播模式未來還將引用到其他報(bào)道項(xiàng)目中去，而且有可能成為未來網(wǎng)絡(luò)直播的標(biāo)桿。業(yè)內(nèi)人士分析，微博直播實(shí)際上也是一種文字直播，但與此次世界杯許多網(wǎng)站的文字直播不同的是，微博直播并不遵循常規(guī)的解說方式，是由眾多微博博主構(gòu)成的直播，所以其角度更加多元，報(bào)道的內(nèi)容也更為豐富，具有趣味性，是傳統(tǒng)直播方式的有益補(bǔ)充。

用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事的滿意度分析

據(jù)清華大學(xué)媒介調(diào)查研究室的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在世界杯排行榜、數(shù)據(jù)分析等產(chǎn)業(yè)專業(yè)性和比賽前瞻、專題策劃、評(píng)論等內(nèi)容專業(yè)性方面，騰訊和網(wǎng)易優(yōu)于新浪、搜狐。其中，視頻節(jié)目數(shù)量、涉及領(lǐng)域、嘉賓分量、后期音效等用戶體驗(yàn)方面，騰訊暫時(shí)領(lǐng)先，可以看出騰訊的視頻無論在流暢度，還是在客戶的體驗(yàn)端方面，均處于各大網(wǎng)站的領(lǐng)先地位。從相關(guān)媒體滿意度的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視和電視體育賽事報(bào)道的滿意度方面還有一定的差距，特別是在非常滿意方面，對(duì)電視的非常滿意比例達(dá)到63.3%，網(wǎng)絡(luò)電視為35.9%，比較滿意和滿意的比例分別為25.5%和29.5%。隨著用戶需求的提升和技術(shù)條件的成熟，用戶希望欣賞到更清晰逼真的視頻質(zhì)量。然而，用戶數(shù)激增后，網(wǎng)速變慢，視頻播放不流暢，畫面滯緩、卡機(jī)現(xiàn)象在所難免，從而造成轉(zhuǎn)播的清晰度較差，整個(gè)畫面模糊，比賽畫面時(shí)斷時(shí)續(xù)，帶寬和服務(wù)器的瓶頸凸顯。因此，帶寬和傳輸技術(shù)問題仍然是當(dāng)前制約視頻網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵問題。網(wǎng)絡(luò)視頻這一新興媒體的出現(xiàn)，對(duì)我們?cè)瓉淼霓D(zhuǎn)播體制、轉(zhuǎn)播架構(gòu)和轉(zhuǎn)播模式都提出了挑戰(zhàn)。我們要適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展變化，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)高科技傳媒的制作和創(chuàng)意，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻等新興媒體，為社會(huì)的物質(zhì)文明和精神文明，為不斷提高人民的生活質(zhì)量提供更好的平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)：

1.關(guān)妮、張煒：《網(wǎng)絡(luò)媒體大型體育賽事的報(bào)道探析》，《聲屏世界》，2007（6）。

2.易劍東：《大型賽事報(bào)道與媒體運(yùn)行》，浙江：浙江大學(xué)出版社，2008年版，第87頁(yè)。

3.郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001年版，第155～156頁(yè)。

篇7

關(guān)鍵詞：體育賽事非語(yǔ)言符號(hào)傳播價(jià)值

中圖分類號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004―5643（2013）10―0064―03

1 引言

2012年又是一個(gè)奧運(yùn)年，是競(jìng)技的盛宴，也是媒體的盛宴。場(chǎng)內(nèi)競(jìng)技異彩紛呈，新聞報(bào)道鋪天蓋地。在以往的體育賽事中就有一個(gè)明顯的特點(diǎn)，就是媒體會(huì)大量傳播一些有趣的“非語(yǔ)言”。其實(shí)，在眾多的體育賽事中有意無意的使用著“非語(yǔ)言”能夠達(dá)到更好的傳播效果。通過觀察成功舉辦的體育賽事，筆者分析發(fā)現(xiàn)非語(yǔ)言符號(hào)具有美學(xué)、傳播、商業(yè)和社會(huì)等價(jià)值，這在體育賽事發(fā)展中起到了重要作用。

2 解讀體育賽事中的非語(yǔ)言符號(hào)

本文研究體育賽事中的非語(yǔ)言符號(hào)是區(qū)別于體育運(yùn)動(dòng)動(dòng)作之外的符號(hào)，意旨能了解在體育賽事中，運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員和觀眾等的非語(yǔ)言符號(hào)運(yùn)用的價(jià)值研究，但是這些非語(yǔ)言符號(hào)與體育運(yùn)動(dòng)動(dòng)作有著或多或少的聯(lián)系。以下部分是對(duì)非語(yǔ)言符號(hào)、體育賽事中非語(yǔ)言符號(hào)概念的界定。通過符號(hào)學(xué)理論分析體育非語(yǔ)言符號(hào)的特征。

2.1 非語(yǔ)言符號(hào)的概念

非語(yǔ)言符號(hào)是指除了語(yǔ)言文字之外，作用于人們感覺器官的、負(fù)載信息的一些標(biāo)志或記號(hào)，如人體的表情、姿態(tài)、動(dòng)作、服飾以及圖形、陳設(shè)布置、空間距離等。有專家調(diào)查表明：人們?cè)谥苯咏煌校?0%的“含意”是通過非語(yǔ)言符號(hào)來傳遞的。非語(yǔ)言符號(hào)的主要特點(diǎn)是，其意義即在符號(hào)本身，難以語(yǔ)言復(fù)述。它的語(yǔ)境模糊又具體，所傳遞的信息，大都來自內(nèi)心深處，難以控制，具有一種不可抑制性。這種信息與人們清醒時(shí)的自覺、有聲語(yǔ)言表達(dá)不同，常常是一種不自覺地潛意識(shí)流露。非語(yǔ)言符號(hào)主要包括物體語(yǔ)言符號(hào)、體態(tài)語(yǔ)言符號(hào)、伴隨語(yǔ)言符號(hào)、時(shí)空語(yǔ)言符號(hào)。

2.2 體育賽事中的非語(yǔ)言符號(hào)的傳播

體育賽事從誕生到現(xiàn)在一直被人們追逐和喜愛，正是體育賽事的三大特點(diǎn)讓其長(zhǎng)久不衰：緊張激烈的體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)中體現(xiàn)出的真實(shí)的人類情感和體育中蘊(yùn)含的身后體育文化。體育賽事中非語(yǔ)言傳播是不見諸語(yǔ)言文字，但大家都能理解的傳播方法，傳遞著把表達(dá)的東西指代暗示出來，接受者接受了信號(hào)，并作出反饋，這個(gè)過程就是一個(gè)信息的傳遞過程。在傳播過程中，非語(yǔ)言最重要的是表達(dá)功能。

體育和傳媒是天作之合。體育與傳播之間存在著天然聯(lián)系。體育傳播是人類以體育運(yùn)動(dòng)為媒體進(jìn)行的一種傳播活動(dòng)。口]體育內(nèi)容的傳播就必須借助于符號(hào)。體育非語(yǔ)言符號(hào)是指體育運(yùn)動(dòng)中，除語(yǔ)言以外，可以通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺感受到的姿態(tài)、音容笑貌、顏色、氣味以及其他所有傳播信息符號(hào)的總稱。體育傳播活動(dòng)中，傳者和受傳者總是要自覺不自覺的借助非語(yǔ)言符號(hào)這種無聲語(yǔ)言來傳達(dá)信息。這樣，在整個(gè)交互過程中，非語(yǔ)言符號(hào)的運(yùn)用就顯得大為重要。

2.3 體育賽事中的非語(yǔ)言符號(hào)的特性

通義性：比賽場(chǎng)上的非語(yǔ)言行為幾乎可稱為世界語(yǔ)。對(duì)于非語(yǔ)言符號(hào)行為的譯讀、理解，似乎無須接受專門教育，因?yàn)榉钦Z(yǔ)言行為與失誤之間的相似性可以產(chǎn)生通用的意義。例如足球比賽中，外籍教練在場(chǎng)上用手勢(shì)指揮運(yùn)動(dòng)員做出調(diào)整，從而獲得勝利。

即時(shí)性：體育賽事總是在有限的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行能力或本領(lǐng)的比拼，往往在分秒或毫厘之間產(chǎn)生勝負(fù)，這也要求非語(yǔ)言符號(hào)即時(shí)的傳達(dá)，快速的表明比賽形勢(shì)和運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員的意圖。在足球比賽中，場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員雙手食指橫在胸前繞圈是向教練傳達(dá)把自己換下的意圖。在籃球比賽中，裁判員雙手在胸前做滾動(dòng)動(dòng)作，代表持球運(yùn)動(dòng)員帶球走違例。

直觀性：視覺性和聽覺性非語(yǔ)言符號(hào)的傳遞是人通過直接接觸而獲得的感性認(rèn)識(shí)。足球比賽中，球員經(jīng)常會(huì)有進(jìn)球慶祝動(dòng)作，如巴西球星貝貝托同隊(duì)友作搖籃曲慶祝喜得貴子成為世界杯最溫馨的慶祝時(shí)刻?；@球比賽中，飛人喬丹吐舌頭已經(jīng)成為了最經(jīng)典的動(dòng)作。這些經(jīng)典的動(dòng)作重復(fù)出現(xiàn)，加強(qiáng)了傳播效果。

依附性：語(yǔ)言符號(hào)固然最重要，但在絢麗多彩的生活中，僅僅用語(yǔ)言符號(hào)是不能淋漓盡致的表情達(dá)意。眾多非語(yǔ)言符號(hào)往往與語(yǔ)言符號(hào)共同使用。比賽中，隊(duì)員、教練員、裁判員的語(yǔ)言交流會(huì)伴隨一些非語(yǔ)言動(dòng)作，以起到加強(qiáng)或干擾的作用。在籃球比賽中，教練員跟隊(duì)員語(yǔ)言交流外，利用聲調(diào)、面部表情、手勢(shì)、戰(zhàn)術(shù)板、道具等非語(yǔ)言符號(hào)補(bǔ)充、增加、充實(shí)語(yǔ)言在布置戰(zhàn)術(shù)時(shí)的某些不足、缺失。

3 體育賽事中的非語(yǔ)言符號(hào)的傳播價(jià)值

在目前中國(guó)的職業(yè)體育賽事中，非語(yǔ)言傳播還不是主要展現(xiàn)形式。人們將其理解成一種從屬于體育運(yùn)動(dòng)動(dòng)作的方式，其實(shí)它在體育賽事中的作用和價(jià)值占有舉足輕重地位。

3.1 增加觀賽熱情

觀眾是體育賽事中的主體。就體育賽事本身來說，觀眾和運(yùn)動(dòng)員是處于一個(gè)相互依賴、相互促進(jìn)的動(dòng)態(tài)過程。觀眾看比賽是為了獲得快樂。體育賽事具有規(guī)模性、不可預(yù)知性、娛樂性和參與性。那么，承載體育賽事中信息的非語(yǔ)言符號(hào)也就具有了傳播價(jià)值，可以增強(qiáng)觀看比賽的興趣，拉近了比賽與觀眾的距離，增進(jìn)了感情。

NBA中國(guó)賽的成功運(yùn)作讓中國(guó)觀眾最近距離地觀賞籃球盛宴，最真實(shí)地體驗(yàn)NBA賽場(chǎng)氛圍，達(dá)到“即使在中國(guó)，也能看到原汁原味的NBA比賽”理念。2012年筆者參加了NBA中國(guó)賽上海站的球迷日活動(dòng)。這是NBA首次將美國(guó)本土的球迷日活動(dòng)帶到了中國(guó)，NBA互動(dòng)團(tuán)隊(duì)、熱火隊(duì)拉拉隊(duì)、熱火隊(duì)吉祥物伯尼都參加了球迷日的活動(dòng)。同時(shí)這一活動(dòng)跟上海體育局發(fā)起的全民健身活動(dòng)“百萬投籃大行動(dòng)”相結(jié)合，傳播了全民健身的生活理念，起到了很好的公益推廣作用，也讓中國(guó)球迷更加深入的接觸NBA。這樣的非語(yǔ)言傳播無疑增加了球迷觀看熱情，拉近了中美籃球文化的距離。

3.2 審美價(jià)值

體育賽事中的非語(yǔ)言符號(hào)的審美價(jià)值是指在體育賽事中運(yùn)用非語(yǔ)言符號(hào)傳播過程中，非語(yǔ)言符號(hào)能鞏固為審美客體提供的某種精神上的滿足。同《擲鐵餅者》、《弓箭手赫拉克利斯》等展示人體之美的古代體育雕塑一樣，現(xiàn)代體育賽事中的非語(yǔ)言符號(hào)同樣具有審美功能。非語(yǔ)言符號(hào)就是傳達(dá)體育之美的最好方式，成功的體育賽事與非語(yǔ)言符號(hào)形式美有著密不可分的聯(lián)系。運(yùn)動(dòng)員健碩的身體、精彩絕倫的運(yùn)動(dòng)技術(shù)、場(chǎng)館設(shè)計(jì)理念等都有美的體現(xiàn)。大型體育賽事的審美常常把客觀存在的對(duì)象進(jìn)過藝術(shù)化轉(zhuǎn)化成人們審美對(duì)象，通過這種非語(yǔ)言符號(hào)帶動(dòng)人們興奮的情緒，并激勵(lì)運(yùn)動(dòng)員取得更好的成績(jī)。體育賽事中非語(yǔ)言符號(hào)的這種審美價(jià)值不僅是視覺上的滿足，同樣也是對(duì)審美客體多方面的感染。

3.3 商業(yè)價(jià)值

體育賽事的商業(yè)價(jià)值是指在體育比賽中體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換和消費(fèi)環(huán)節(jié)中形成的價(jià)值，在體育賽事中，主要通過一定商業(yè)行為得以實(shí)現(xiàn)，所以稱之為商業(yè)價(jià)值。觀眾是消費(fèi)者，是體育經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)的重要形式。體育賽事就像聚光燈，曝光程度決定著商業(yè)價(jià)值大小。最鮮活、最具代表性的是現(xiàn)役NBA球星林書豪。林書豪爆發(fā)之后成為了流行符號(hào)，讓整個(gè)世界瘋狂。在麥迪遜廣場(chǎng)花園內(nèi)，任何與林書豪有關(guān)的東西都極為搶手，泡沫手指、發(fā)帶，林書豪的T恤比球票更搶手。美國(guó)專家給林書豪的商業(yè)價(jià)值保守定位是1400萬美元。林書豪成為了NBA的搖錢樹，有統(tǒng)計(jì)表明NBA收入有望增加8000萬美元，使尼克斯收視率相比上賽季提升66%，球衣標(biāo)價(jià)54.95美元銷量第一。觀眾穿著林書豪的球衣到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，電視轉(zhuǎn)播中有更多林書豪的鏡頭，收視率也隨之提高，帶來更多的廣告收入。

3.4 文化價(jià)值

人的需要是推動(dòng)體育文化發(fā)展和創(chuàng)新的根本動(dòng)力。月體育賽事作為一種特殊的社會(huì)文化現(xiàn)象有著獨(dú)特的魅力，不同地域與不同文化間的交流都是整個(gè)社會(huì)文化的組成部分。非語(yǔ)言交流是非常有效的方式，在相對(duì)封閉的體育賽事符號(hào)系統(tǒng)中，不同文化背景的人采用相同的動(dòng)作表達(dá)著相同的內(nèi)容，文化的隔閡就消失了。小小的乒乓球推動(dòng)了中美兩國(guó)關(guān)系正?；倪M(jìn)程。2008年奧運(yùn)會(huì)成功既展現(xiàn)了中國(guó)崇尚“和平友誼進(jìn)步”的奧運(yùn)宗旨，也展現(xiàn)了和平發(fā)展中的中國(guó)開放、文明、友好、和諧的形象。

4 體育賽事中的非語(yǔ)言符號(hào)的傳播學(xué)科理論

理論基礎(chǔ)：傳播學(xué)中把傳播活動(dòng)基本分為兩大類型，即人際傳播和大眾傳播。

人際傳播是指人們相互之間面對(duì)面的傳播。運(yùn)動(dòng)員在競(jìng)技性和挑戰(zhàn)性很強(qiáng)的體育賽事中，在語(yǔ)言交流基礎(chǔ)上合理及時(shí)的運(yùn)用非語(yǔ)言符號(hào)表情達(dá)意。體育賽事中，人際傳播中采用非語(yǔ)言符號(hào)為了完成好比賽。在瞬時(shí)性和激烈性的體育賽事中，教練員、運(yùn)動(dòng)員或是裁判員利用體態(tài)語(yǔ)言符號(hào)如身表情、目光、特別是手勢(shì)，解釋或示范使對(duì)方更加領(lǐng)悟自己的話語(yǔ)含義。例如在比賽中，足球運(yùn)動(dòng)員等待隊(duì)友傳球、排球運(yùn)動(dòng)員在背后、乒乓球雙打運(yùn)動(dòng)員在桌下、籃球運(yùn)動(dòng)員在身前等情況下做出各種手勢(shì)，解釋戰(zhàn)術(shù)配合、統(tǒng)一意圖。

最主要、最富現(xiàn)代意義的大眾傳播在體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目紛繁復(fù)雜、參與人員的規(guī)模性質(zhì)大小各異的體育傳播的活動(dòng)是一個(gè)復(fù)雜的傳播系統(tǒng)。大眾傳播學(xué)是指專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。體育賽事的規(guī)模性特點(diǎn)使得專業(yè)性的體育傳媒提供廣闊的平臺(tái)，借助大量的語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)傳播體育賽事信息和力與美，擴(kuò)大了體育賽事的社會(huì)影響力，大眾傳播更多采用的非語(yǔ)言符號(hào)是為了擴(kuò)大體育比賽影響。最具代表性的南美激情解說員高喊goal（進(jìn)球）長(zhǎng)達(dá)10幾秒，通過這種長(zhǎng)時(shí)間的激情解說表達(dá)了南美地區(qū)的奔放風(fēng)土人情，通過媒體傳播被世人廣為模仿。類似于這種加強(qiáng)句子的音量、節(jié)奏和時(shí)長(zhǎng)的伴隨語(yǔ)言符傳播活動(dòng)，往往用來表達(dá)說話力度和效果的重要手段。同樣，鳥巢設(shè)計(jì)如同樹枝編織的鳥窩，結(jié)構(gòu)的組件相互支撐，形成了網(wǎng)絡(luò)狀的構(gòu)架。體育場(chǎng)的空間效果既具有前所未有的獨(dú)創(chuàng)性，卻又簡(jiǎn)潔而典雅，它為2008年奧運(yùn)會(huì)樹立了一座獨(dú)特的歷史性的標(biāo)志性建筑。

正如goal和鳥巢通過足球和奧運(yùn)會(huì)的傳播而舉世聞名。非語(yǔ)言符號(hào)無疑是表達(dá)運(yùn)動(dòng)、情感和文化的最好方式，因?yàn)榉钦Z(yǔ)言符號(hào)是可以實(shí)現(xiàn)不同語(yǔ)言、不同民族、不同國(guó)家、不同文化的全球范圍內(nèi)人際交流。這也是體育運(yùn)動(dòng)大眾化的原因所在。

5 體育賽事中非語(yǔ)言符號(hào)運(yùn)用境況思考

在職業(yè)體育的帶動(dòng)下，體育賽事中非語(yǔ)言傳播越來越被重視，人們不再單純的關(guān)注比賽的勝負(fù)和結(jié)果，更加關(guān)注體育賽事中的方方面面。但縱觀目前中國(guó)職業(yè)體育賽事在非語(yǔ)言傳播投入力度比重或者體育傳播力度方面的投入相比比賽的勝負(fù)獎(jiǎng)金設(shè)置來看，對(duì)體育賽事中非語(yǔ)言傳播處于劣勢(shì)的地位，所以應(yīng)加強(qiáng)非語(yǔ)言符號(hào)如何有效利用，例如要從善意出發(fā)、簡(jiǎn)潔明了、恰到好處，要注意各種非語(yǔ)言符號(hào)的最優(yōu)化配合，使得比賽成績(jī)更加出色。

5.1 體育賽事中非語(yǔ)言符號(hào)運(yùn)用中面臨的問題

5.1.1 體育賽事的管理者和組織者對(duì)非語(yǔ)言符號(hào)的價(jià)值認(rèn)識(shí)不夠

體育賽事的管理者和組織者都是決策者，也是體育傳播的決策者和參與者，他們對(duì)于體育賽事功不可沒。如大眾傳播中把關(guān)人的作用和功能一樣，有檢查功能、加工功能、評(píng)價(jià)功能、導(dǎo)向功能和橋梁功能。把關(guān)人在對(duì)體育賽事中的非語(yǔ)言符號(hào)的選擇中，有兩個(gè)認(rèn)識(shí)上的錯(cuò)誤：無用和濫用。一方面他們沒有充分認(rèn)識(shí)到非語(yǔ)言符號(hào)的價(jià)值，拋棄會(huì)非語(yǔ)言符號(hào)的開發(fā)和利用導(dǎo)致賽事的知名度低和距離感。另一方面濫用體現(xiàn)在偏離體育賽事的主題，產(chǎn)生了對(duì)體育賽事的干擾。

5.1.2 體育賽事的參與者對(duì)體育非語(yǔ)言符號(hào)的運(yùn)用不夠準(zhǔn)確

運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判和觀眾都是體育賽事傳播的主要參與者。競(jìng)技體育有高速、不間斷性的特點(diǎn)，非語(yǔ)言符號(hào)在體育賽事中的運(yùn)用要明顯多于語(yǔ)言符號(hào)，這在體育不可預(yù)測(cè)性的比賽中顯得尤為重要。在賽事中恰當(dāng)合理的運(yùn)用非語(yǔ)言符號(hào)會(huì)起到意想不到效果，例如足球比賽中經(jīng)常會(huì)闖入小動(dòng)物，當(dāng)比賽暫定，球員溫和的把小動(dòng)“護(hù)送”到場(chǎng)外，會(huì)博得全場(chǎng)觀眾的掌聲。但是也有球員會(huì)選擇暴力式的拋掉，不僅滿場(chǎng)噓聲，還會(huì)遭到處罰。

5.2 體育賽事中非語(yǔ)言符號(hào)運(yùn)用對(duì)策

5.2.1 加大體育賽事中非語(yǔ)言符號(hào)的價(jià)值分析的理論研究

體育賽事中的非語(yǔ)言傳播遇到的瓶頸是體育涉及到的問題，關(guān)注非語(yǔ)言符號(hào)是給體育賽事一個(gè)新的傳播視角；是傳播關(guān)注的問題；也是符號(hào)學(xué)問題?，F(xiàn)代體育賽事展現(xiàn)了巨大的時(shí)空舞臺(tái)，體育非語(yǔ)言符號(hào)有產(chǎn)生和展示的土壤，使開發(fā)和利用成為可能；體育運(yùn)動(dòng)中許多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)需要理論進(jìn)行解答。

5.2.2 積極推動(dòng)體育賽事中非語(yǔ)言符號(hào)開發(fā)和正確利用

研究體育賽事中的非語(yǔ)言符號(hào)，就是為了更好的把握和運(yùn)用其價(jià)值，發(fā)揮非語(yǔ)言符號(hào)的作用和功能。賽事管理者和組織者要搭建創(chuàng)造非語(yǔ)言符號(hào)的舞臺(tái)，運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員和觀眾參與到非語(yǔ)言符號(hào)的開發(fā)和利用當(dāng)中。另外，非語(yǔ)言符號(hào)分門別類，如果在每個(gè)類型上深度開發(fā)的基礎(chǔ)上，多個(gè)類型非語(yǔ)言符號(hào)的結(jié)合發(fā)展，將會(huì)極大的促進(jìn)體育賽事的觀賞性和曝光度。

篇8

摘 要 隨著體育賽事數(shù)量的不斷增多、檔次不斷提高、規(guī)模不斷擴(kuò)大，原有的賽事組織理論已不能適應(yīng)當(dāng)下大型體育賽事的組織和開展。因此，為了使體育賽事組織運(yùn)行的更加有序和高效，亟需引進(jìn)新的管理理論來對(duì)體育賽事的組織進(jìn)行規(guī)劃和指導(dǎo)，項(xiàng)目管理理論作為一種近年引入我國(guó)的管理理論，對(duì)體育賽事組織管理具有極佳的指導(dǎo)作用和效果，而生命周期理論是項(xiàng)目管理理論的一個(gè)重要組成部分，因此將其運(yùn)用到體育賽事領(lǐng)域，對(duì)于提高體育賽事的質(zhì)量和水平有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞 項(xiàng)目管理 生命周期理論 體育賽事 組織管理 應(yīng)用分析

項(xiàng)目管理是近年引入我國(guó)的管理理論，正以一種新的思維方式和管理模式滲透到國(guó)民經(jīng)濟(jì)和各個(gè)領(lǐng)域。項(xiàng)目管理已具有成熟的理論、手段和方法，在實(shí)際操作中，項(xiàng)目管理是把各種資源應(yīng)用于項(xiàng)目，以實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的目標(biāo)，滿足各方面既定需求的過程。體育賽事具有項(xiàng)目管理的典型特征，將項(xiàng)目管理生命周期理論運(yùn)用到體育賽事領(lǐng)域，對(duì)于提高體育賽事的質(zhì)量和水平有著十分重要的意義，同時(shí)也為我國(guó)體育賽事的舉辦提供有益的理論支持和實(shí)踐操作依據(jù)。

一、項(xiàng)目生命周期理論

項(xiàng)目管理活動(dòng)貫穿于項(xiàng)目的整個(gè)壽命周期，對(duì)項(xiàng)目的整個(gè)過程進(jìn)行管理。它是一種運(yùn)用既有規(guī)律又經(jīng)濟(jì)的方法對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行高效率的計(jì)劃、組織、指導(dǎo)和控制的手段，并在時(shí)間、費(fèi)用和技術(shù)效果上達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)。目前，任何組織在從事項(xiàng)目活動(dòng)時(shí)，一般都把項(xiàng)目分成若干個(gè)階段，以便更好地進(jìn)行管理。項(xiàng)目劃分為階段也便于將項(xiàng)目與組織正在進(jìn)行的日常業(yè)務(wù)更好地銜接起來。項(xiàng)目先后銜接的各個(gè)階段的集合一般稱為項(xiàng)目生命周期[1]。

項(xiàng)目的生命周期確定了將項(xiàng)目的開始和結(jié)束連接起來的階段。不同的項(xiàng)目可劃分為不同的階段，定義不同的名稱，但從各個(gè)階段之間的邏輯關(guān)系上看，項(xiàng)目的生命周期一般可分為4～6個(gè)階段。對(duì)于六階段模型，各個(gè)階段分別是概念、定義、設(shè)計(jì)、開發(fā)/施工、應(yīng)用和后評(píng)估。對(duì)于四階段模型，各階段包括概念、計(jì)劃、執(zhí)行和收尾。

二、運(yùn)用項(xiàng)目生命周期理論組織體育賽事

體育賽事是一種提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件，其規(guī)模和形式受競(jìng)賽規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗和多種因素的制約，能夠產(chǎn)生顯著的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和綜合效益的一項(xiàng)活動(dòng)。它具有項(xiàng)目管理的特征、組織文化背景和市場(chǎng)潛力，能夠迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需求，通過這種體育活動(dòng)，能夠達(dá)到多種目的與目標(biāo)，對(duì)社會(huì)和文化、自然和環(huán)境、政治和經(jīng)濟(jì)、旅游等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)生沖擊影響。體育賽事具有一次性、獨(dú)特性、制約性、風(fēng)險(xiǎn)性、結(jié)果的不可逆轉(zhuǎn)性等特征[2]。根據(jù)體育賽事項(xiàng)目的性質(zhì)和特點(diǎn)，本文選擇了四階段模型的項(xiàng)目生命周期對(duì)體育賽事進(jìn)行管理和組織分析研究，下面分別從概念、計(jì)劃、執(zhí)行和收尾四個(gè)階段來指導(dǎo)體育賽事的組織和運(yùn)行。

（一）體育賽事的概念階段

概念階段的主要任務(wù)是提出并確定體育賽事項(xiàng)目是否可行。這一階段的主要成果是體育賽事項(xiàng)目建議書或體育賽事可行性報(bào)告?？尚行詧?bào)告主要是指賽事的可行性研究，是指對(duì)擬實(shí)施賽事技術(shù)上的先進(jìn)性、適應(yīng)性，經(jīng)濟(jì)上的合理性、營(yíng)利性，環(huán)境上的安全性以及實(shí)施上的可能性、風(fēng)險(xiǎn)性進(jìn)行全面科學(xué)的綜合分析，為賽事決策提供客觀依據(jù)的一種圍繞賽事進(jìn)行技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、政策、資源、環(huán)境分析研究的活動(dòng)。體育賽事可行性研究要回答：技術(shù)上是否可行；經(jīng)濟(jì)上是否有利；對(duì)社會(huì)是否有益；需要多少資金；能否籌集到全部資金；需要多長(zhǎng)時(shí)間能完成；需要多少物力、人力資源等[3]。

體育賽事可行性研究一般分為一般賽事機(jī)會(huì)研究、特定賽事機(jī)會(huì)研究、方案策劃、初步可行性研究和詳細(xì)可行性研究五個(gè)階段。賽事可行性研究是一個(gè)連續(xù)的過程，包括明確賽事范圍和目標(biāo)；進(jìn)行實(shí)地調(diào)查、技術(shù)研究以及經(jīng)濟(jì)研究；擬定多種可行的并且能夠相互替代的方案；多方案分析與比較；選擇最優(yōu)方案，即進(jìn)一步的市場(chǎng)分析、工作流程、設(shè)施、志愿者與培訓(xùn)、組織與經(jīng)營(yíng)管理、財(cái)務(wù)分析等；編制賽事論證報(bào)告；編制資金籌措計(jì)劃與賽事實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃七個(gè)步驟。

（二）體育賽事的計(jì)劃階段

這一階段的任務(wù)是對(duì)可行性項(xiàng)目做好開工前的人、財(cái)、物及一切軟、硬件準(zhǔn)備。該階段的主要成果是體育賽事項(xiàng)目概要報(bào)告或體育賽事項(xiàng)目計(jì)劃書。體育賽事計(jì)劃圍繞著賽事目標(biāo)，系統(tǒng)地確定賽事的工作任務(wù)、安排賽事進(jìn)度、編制資源預(yù)算等，從而保證賽事能夠在合理的時(shí)期內(nèi)，用盡可能少的成本和盡可能高的質(zhì)量完成[4]。在撰寫體育賽事項(xiàng)目計(jì)劃書時(shí)要根據(jù)一定的步驟來進(jìn)行，確定賽事的目標(biāo)，對(duì)賽事目標(biāo)的各種指標(biāo)有明確認(rèn)識(shí)；建立賽事工作分解結(jié)構(gòu)，根據(jù)工作分解結(jié)構(gòu)（WBS）確定賽事的工作內(nèi)容，并將之繪制成正式的工作分解結(jié)構(gòu)圖；確定時(shí)間，根據(jù)相關(guān)資源和信息，確定完成每項(xiàng)任務(wù)所需的時(shí)間；分配資源，為各項(xiàng)工作分配人力、物力和財(cái)力；制定最初計(jì)劃，利用CPM或PERT建立賽事網(wǎng)絡(luò)，確定管理重點(diǎn)，在綜合考慮資源限制及其他因素之后，將賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化成日程安排；征求意見，修改計(jì)劃，聽取各方意見，對(duì)所做計(jì)劃進(jìn)行完善和修改；確定最終計(jì)劃，并制成書面文件，發(fā)給賽事高層管理者和賽事工作人員，使相關(guān)人員清楚計(jì)劃內(nèi)容。

（三）體育賽事的執(zhí)行階段

執(zhí)行過程是正式開始為完成賽事項(xiàng)目而進(jìn)行的活動(dòng)，它涉及采取必要的行動(dòng)，保證完成項(xiàng)目計(jì)劃中的活動(dòng)。項(xiàng)目的成果在這一階段場(chǎng)所，這一階段通常需要大量的資源，并需要輔助以各種手段和條件。執(zhí)行階段主要是完成項(xiàng)目計(jì)劃的具體實(shí)施。這時(shí)體育賽事項(xiàng)目管理的重點(diǎn)是跟蹤執(zhí)行過程和進(jìn)行過程控制，使體育賽事按照計(jì)劃有序、協(xié)調(diào)地實(shí)施。執(zhí)行過程中要將人與其他資源進(jìn)行結(jié)合，具體實(shí)施項(xiàng)目管理計(jì)劃。其包含的管理活動(dòng)內(nèi)容有：組織協(xié)調(diào)人力資源及其它資源，組織協(xié)調(diào)各項(xiàng)任務(wù)與工作，實(shí)施質(zhì)量保證，進(jìn)行采購(gòu)，激勵(lì)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)完成既定的各項(xiàng)計(jì)劃，生成項(xiàng)目產(chǎn)出物等。在賽事的籌辦過程中，由于種種不確定性因素的干擾，使得賽事實(shí)施必然會(huì)偏離預(yù)先設(shè)定的計(jì)劃軌道。當(dāng)體育賽事在運(yùn)行過程中出現(xiàn)偏離目標(biāo)的情況時(shí)，要立即采用糾偏方案進(jìn)行控制。

（四）體育賽事的收尾階段

收尾階段是對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估和總結(jié)。在體育賽事項(xiàng)目收尾中，我們經(jīng)常會(huì)對(duì)項(xiàng)目的后評(píng)估省略或中途而廢。然而，不論一項(xiàng)工作做得怎樣好，總有需要改進(jìn)的地方，吸取教訓(xùn)的檢查應(yīng)該按照這種精神來進(jìn)行。因此，當(dāng)體育賽事結(jié)束的時(shí)候，賽事組織應(yīng)當(dāng)做好賽事的收尾工作。體育賽事收尾的基本內(nèi)容主要包括賽后管理工作和賽事評(píng)價(jià)兩個(gè)方面。

賽后管理工作主要包括辦理各隊(duì)離賽的各種手續(xù)；用于比賽的場(chǎng)地、器材、服裝、用具等物資設(shè)備的及時(shí)歸還、轉(zhuǎn)讓和處理；財(cái)務(wù)決算；匯編、寄發(fā)比賽成績(jī)冊(cè)和其他資料；移交、整理有關(guān)文檔資料；向新聞單位運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的有關(guān)情況；評(píng)比表彰工作；賽事相關(guān)人員的善后工作；慶祝賽事結(jié)束；總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)[5]。賽事評(píng)價(jià)是指對(duì)體育賽事實(shí)施仔細(xì)觀察、測(cè)量和監(jiān)視，以便正確評(píng)估結(jié)果的過程。體育賽事評(píng)價(jià)可以提供體育賽事的基本輪廓和重要的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，為體育賽事參與者提供反饋，為進(jìn)行賽事分析和提高賽事質(zhì)量提供借鑒。賽事評(píng)價(jià)一般包括賽事實(shí)施過程評(píng)價(jià)、賽事效益評(píng)價(jià)和賽事影響評(píng)價(jià)。

三、結(jié)論

將體育賽事與項(xiàng)目管理相結(jié)合，將體育賽事運(yùn)作的生命周期分為賽事概念、計(jì)劃、執(zhí)行、收尾四個(gè)階段，在體育賽事的組織管理中對(duì)每一個(gè)階段進(jìn)行詳細(xì)研究可以極大程度的整合體育賽事的資源，提高體育賽事的目標(biāo)完成度。在體育賽事活動(dòng)中，作為賽事組織成員要將項(xiàng)目管理生命周期理論有意識(shí)地引人到賽事活動(dòng)的組織管理，同時(shí)要從舉辦賽事活動(dòng)中及時(shí)總結(jié)項(xiàng)目管理理論，不斷豐富、完善現(xiàn)有的項(xiàng)目管理知識(shí)體系。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳遠(yuǎn)，寇繼紅，代君等.項(xiàng)目管理[M].武漢大學(xué)出版社.2002.12：40-41.

[2] 田剛.大型體育賽事項(xiàng)目管理研究[D].南京：南京理工大學(xué).2008.12：14.

[3] 高雪峰，劉青.體育管理學(xué)[M].人民體育出版社.2009.12：245-246.