緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇市場經(jīng)濟(jì)趨勢，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！

篇1

戲曲茶樓在性質(zhì)上屬于茶樓或茶館的一種類型，它是把民間的戲曲文化與茶文化結(jié)合起來，讓客人在飲茶的同時欣賞戲曲表演，在中國已有上千年的歷史了，但也有一個發(fā)展變化的過程。早在宋代，民間藝術(shù)就進(jìn)入了茶館，有藝人、藝伎在茶館吹拉彈唱，地方戲曲也常在那里表演。清代中葉以后，說唱藝術(shù)已經(jīng)成為茶館的一項主營業(yè)務(wù)。但是在這一時期，此類茶館的主營業(yè)務(wù)依然是飲茶，只收茶和茶點的錢，戲曲雖然在茶館興盛，但也不過是其附庸之物。二十世紀(jì)上半葉，戲曲和茶館的關(guān)系發(fā)生了變化，一些茶園、茶館成了戲園的代名詞，是人們豐富自身精神生活的重要場所。當(dāng)時有許多名伶在茶館獻(xiàn)藝，吸引了眾多茶客和票友，如在當(dāng)時作為河南省會的開封市，就有著許多茶園以戲曲表演為主。此時這些茶館的主營業(yè)務(wù)已經(jīng)不再是茶，而是戲曲大餐了。當(dāng)代，“戲曲茶樓”或“戲曲茶館”已經(jīng)成為一個專有名詞，一目了然地揭示出這一類型的茶館是以戲曲表演為主體、飲茶為輔助的。茶客來到戲曲茶樓不為飲茶，不為談事，只是為了在此聽上幾段自己喜愛的戲曲。改革開放以來，人民的生活水平不斷提高，在物質(zhì)生活豐富之余，必定會尋求精神家園的滿足。戲曲作為中華民族幾千年來的生活積淀，在民間擁有著一大批忠實的觀眾。在河南本土，無論在鄉(xiāng)村還是在城市，都常常能聽到一些戲迷饒有興致地在農(nóng)家小院或者公園唱著戲曲，且周圍必定會有許多人觀看聆聽。這也就說明了傳統(tǒng)地方戲曲不僅在農(nóng)村而且在城市依然有強(qiáng)大的市場。然而，城市不比農(nóng)村可以接連好幾天在一個空曠的地方搭臺唱大戲，加之其是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，生活節(jié)奏較快，故居住在城市的戲迷們需要一個固定的場所來觀看戲曲表演。所以，20世紀(jì)90年代之后，大大小小的戲曲茶樓、茶座便如雨后春筍般在中國的城市中應(yīng)運而生，滿足了城市居民精神生活的需要，開辟了戲曲傳播的一個重要渠道，而鄭州市作為河南這一戲曲大省的省會當(dāng)然不會例外。鄭州市與河南乃至全國其他城市的相比，擁有著得天獨厚的地域優(yōu)勢和戲曲資源優(yōu)勢，因此也是河南省最適合開設(shè)戲曲茶樓的城市。首先，鄭州市作為河南省的省會，處于中原的核心地帶，凝聚了中原的文化底蘊和人文精神，最能代表河南的形象。其次，鄭州市擁有豐富的劇種，數(shù)十種河南地方戲、豫劇的五大流派及其幾大調(diào)都在鄭州匯聚，是名副其實的“戲曲大碼頭”。再次，鄭州市是河南省劇團(tuán)和專業(yè)演員最多的城市，它擁有省市級豫劇團(tuán)和曲劇團(tuán)共七個，公立的戲曲學(xué)校兩個，專業(yè)戲曲演員眾多。最后，鄭州是全國重要的交通樞紐中心之一，擁有四通八達(dá)的交通，也是旅客們的集散地和中轉(zhuǎn)站，方便吸引熱愛河南地方戲曲的外地人來到鄭州感受本地的戲曲文化，加之鄭州本地也有眾多戲曲愛好者，使得鄭州戲曲茶樓有著相對龐大的受眾群體和市場潛力，這一點也是眾多優(yōu)勢中最為重要的。據(jù)調(diào)查所知，鄭州市第一家戲曲茶樓于1993年由一位臺灣同胞開設(shè)于二七廣場附近的大同賓館，雖然只存在了短短的幾個月，但它標(biāo)志著鄭州市的戲曲茶樓進(jìn)入了開始階段。上世紀(jì)末至本世紀(jì)初之間的七八年時間是鄭州市戲曲茶樓最為興盛的時期，先后有近百家戲曲茶樓在鄭州市開設(shè)，而在2000年時，曾有五十多家并存。然而近幾年戲曲茶樓卻趨于平淡，不少茶樓關(guān)門歇業(yè)，還有一些在繼續(xù)維持，但也只是慘淡經(jīng)營，形式不容樂觀。即便如此，我們也應(yīng)該看到鄭州的戲曲茶樓有著令人欣慰的發(fā)展前景。因為戲曲茶樓已經(jīng)在鄭州市扎根并形成一定的規(guī)模，成為展示河南戲曲文化一個重要的窗口，具有堅韌的生命力。據(jù)統(tǒng)計，目前鄭州現(xiàn)存的戲曲茶樓有三十家左右。其中高檔的約有十家，主要分布在管城區(qū)、金水區(qū)和二七區(qū)的繁華地段;中低檔的在十五家左右，主要分布在中原區(qū)和惠濟(jì)區(qū)這些離市中心較遠(yuǎn)的區(qū)域。高檔和中低檔戲曲茶樓在受眾群體、內(nèi)外部設(shè)置、演員、演出形態(tài)、消費形式、消費程度等方面都存在著差異。總體來說:高檔的戲曲茶樓定位較高，茶客的經(jīng)濟(jì)實力較強(qiáng)，所以要選擇繁華地段，打造優(yōu)雅環(huán)境，這必然也導(dǎo)致其成為高消費場所，進(jìn)而對演員的個人素養(yǎng)和唱功也會有較高要求，而中低檔的與高檔的相比就有著較大反差。鄭州市戲曲茶樓主要的營業(yè)時間是晚上，而白天則處于歇業(yè)狀態(tài)，這是因為戲曲茶樓作為一種富有地方文化特色的休閑娛樂場所，可以使白天忙碌的茶客們晚飯后在此得以緩解、釋放。

二、鄭州市戲曲茶樓的存在價值

鄭州的戲曲茶樓“像鄭州這個城市一樣，喜行不于色，藏民而不顯于市”，是河南戲曲文化的獨特景觀之一。河南本土戲曲在這里上演，使鄭州有了自己的特色，而這一切都體現(xiàn)在它的優(yōu)點和價值上。

第一，與劇場相比，其演出形式比較自由、靈活。劇場演出的局限性在于它并不是每天都有演出，而且每次演出的是一個固定的、完整的劇目，時間較長。這就要求觀眾等到演出的那一天方可觀看，且每次只能看一個劇目，觀眾一旦到了劇場沒有選擇演員、劇目的權(quán)力，只能聽從劇團(tuán)的安排。而戲曲茶樓在演出形態(tài)和演出方式上與劇場有著較大不同。戲曲茶樓作為一種商業(yè)氣息濃厚、面向市場的文化產(chǎn)業(yè)，滿足客人需求是其最大的服務(wù)宗旨。所以，在這里茶客有自由選擇的權(quán)力。他們根據(jù)點戲單點某幾位演員的某幾出戲，茶樓就會及時進(jìn)行演出，其隨機(jī)性、靈活性比較大。在這里觀眾每天可以在此聽到幾十個乃至上百個戲曲片段和各種劇種，這也正是戲曲茶樓十幾年來依然堅挺的重要原因之一。

第二，豐富了當(dāng)下的娛樂形式，既拉近了演員與觀眾的關(guān)系，也給戲迷提供了一個展示的舞臺。河南地方戲曲是世世代代河南人民審美心理沉淀的結(jié)晶，在中老年人群中依然備受歡迎，所以鄭州市戲曲茶樓的存在正為中老年人的精神生活和文化娛樂提供了一個得天獨厚的場所。鄭州的戲曲茶樓不講求氣派豪華，而是追求簡單大方。茶樓的空間面積一般都不大，可容納五十至一百人。在內(nèi)部布局上，前面有一個古雅明亮的戲臺，旁邊坐著樂隊，后面擺放十幾張簡單的桌椅，使客人感受到場面的溫馨，近距離的觀看自己喜愛的戲曲。有的演員還會走進(jìn)觀眾與其攀談，使得演員和觀眾沒有在劇場時的距離感，側(cè)面上再次加深了戲曲與民眾之間的關(guān)系，真正做到了地方戲曲來源于民間以還原于民間。一些茶客本身就是戲迷，他們有時也會按捺不住，主動上臺獻(xiàn)唱，樂隊也會予以伴奏，而茶樓是不會像茶客收取伴奏的費用，只要茶客高興就好。

第三，為專業(yè)劇團(tuán)演員和業(yè)余演員提供了收入來源，改善了許多演員的生活，也有利于提高演員們的演唱水平和綜合素質(zhì)。近兩年來，河南政府出資扶持本地專業(yè)劇團(tuán)發(fā)展，開展了“送戲下鄉(xiāng)”的活動，專業(yè)演員也因此有了固定的收入?？墒乔靶┠?，戲曲因受到現(xiàn)代流行娛樂形式的強(qiáng)烈沖擊，一直處于一蹶不振的狀態(tài)。無論是專業(yè)劇團(tuán)還是業(yè)余劇團(tuán)，其演出都極少有觀眾，許多縣、市級的中小劇團(tuán)因沒有經(jīng)費扶持，沒有收入來源，演員長時間發(fā)不出工資，最終紛紛解散，其演員也失去了生活保障。而鄭州的戲曲茶樓吸納了這批演員，給這些從劇團(tuán)走出的演員提供了收入來源。因為面向市場，所以必定會有競爭，這就使得演員們不斷學(xué)習(xí)、鍛煉、創(chuàng)新，以提高自己的唱功及綜合素質(zhì)。演員是戲曲表演的重要載體，也是重要傳承者，所以，演員的綜合素養(yǎng)得到提高，對弘揚、革新中原戲曲同樣有著重大意義。

第四，代替劇場或劇院成為外來人士欣賞河南戲曲文化的一個重要窗口。豫劇在全國是第一大地方劇種，南到臺灣，西到，全國十幾個省、直轄市、自治區(qū)都有專業(yè)的豫劇劇團(tuán)，無疑是河南地方戲曲的驕傲，也是河南文化的重要特色。戲歌《燴面好吃豫劇好聽》開頭就有這樣一句詞:“沒看過豫劇你不能算到過河南，沒吃過燴面你不能算來過中原。”在現(xiàn)今旅游業(yè)興盛的形勢下，擁有著豫劇和燴面兩大最具河南地方色彩的旅游資源的鄭州，對外來游客具備著一定的吸引力。由于當(dāng)今劇場經(jīng)濟(jì)發(fā)展不景氣以及其定時定場的局限性，已經(jīng)不能及時、全面地為外來游客提供精彩的演出了，而戲曲茶樓以其獨特的戲曲文化、資源優(yōu)勢和自由性，恰好彌補(bǔ)了這個缺失。來河南旅游的人們，為了欣賞最精湛的豫劇，感受河南地方戲曲的魅力，最好的選擇場所就是鄭州的戲曲茶樓。

第五，有利于借助戲曲向大眾傳播重情重義、懲惡揚善的傳統(tǒng)價值觀念和歷史文化常識。俗語有云:“黃土厚，黃土黃，黃土里長出了梆子腔?！敝性瓚蚯Q生于民間，散發(fā)著濃郁的泥土氣息，其對現(xiàn)實生活的觀照和所蘊含的懲惡揚善的教化思想，都典型地體現(xiàn)著中原民眾的審美心理和群體性格。河南戲曲無論是傳統(tǒng)戲還是新編古裝戲，都以歷史題材居多。而這些膾炙人口的戲曲在鄭州市的戲曲茶樓長期上演，使人聽后酣暢淋漓，有著自己的善惡評判，同時也有利于普及歷史知識。

第六，在傳統(tǒng)文化和市場經(jīng)濟(jì)之間找到了一個很好的契合點，為中原戲曲文化的發(fā)展指出了一條適宜的道路，既有利于傳統(tǒng)文化的保護(hù)傳承，又有利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。在當(dāng)今這個市場經(jīng)濟(jì)多元化的時代，改變觀念、開拓創(chuàng)新才是長久發(fā)展之計，傳統(tǒng)文化更是如此。鄭州戲曲茶樓將傳統(tǒng)的地方戲曲置身于廣闊的市場之中，與影視、流行歌曲等進(jìn)行較量，為戲曲的保護(hù)傳承開辟了一條重要道路，同時也有利于使其不斷革新，增加活力和市場競爭力，以更好更長久地發(fā)展。

三、總結(jié)

篇2

區(qū)域營銷就是區(qū)域從滿足投資者的需求出發(fā)來塑造投資環(huán)境，并把整個投資環(huán)境像產(chǎn)品一樣對外推銷，來吸引投資者的投資、滿足投資者需求的一系列與投資市場有關(guān)的活動的總和。所謂區(qū)域營銷實際上是指兩個過程：一是指區(qū)域營銷者在經(jīng)營區(qū)域時，將區(qū)域看做市場導(dǎo)向型的企業(yè)，向企業(yè)家一樣將區(qū)域作為一個產(chǎn)品，根據(jù)自身的特點，確定特定的目標(biāo)市場，并針對目標(biāo)市場進(jìn)行創(chuàng)造包裝和行銷過程；二是區(qū)域政府或區(qū)域聯(lián)盟以及各種區(qū)域利益相關(guān)者在市場營銷理論的指導(dǎo)下，創(chuàng)造并提供有價值的“區(qū)域產(chǎn)品”，利用市場營銷理念和方法將整個區(qū)域進(jìn)行企業(yè)化，產(chǎn)品化經(jīng)營，整合區(qū)域內(nèi)的各種資源，滿足“區(qū)域消費者”的需要和欲望，從而最大限的地實現(xiàn)區(qū)域增值的一種社會活動和管理過程。這一概念包含了五個方面的內(nèi)容：（1）區(qū)域營銷既有企業(yè)的特點，也具備有一些政府管理的特征；（2）指出了區(qū)域營銷者是區(qū)域政府或政府聯(lián)盟以及各種區(qū)域利益相關(guān)者；（3）指出了區(qū)域營銷實際上是市場營銷理論和方法在區(qū)域發(fā)展中的應(yīng)用，區(qū)域完全可以利用企業(yè)市場營銷理論和方法，結(jié)合區(qū)域特點并整合區(qū)域內(nèi)的各種資源來開展各種營銷活動；（4）指出了區(qū)域營銷的實質(zhì)是將整個區(qū)域進(jìn)行企業(yè)化、品牌化經(jīng)營，從而吸引和滿足各類目標(biāo)客戶的需求和愿望；（5）區(qū)域營銷的目的是為了樹立區(qū)域獨特的形象，提高區(qū)域的知名度和美譽度，實現(xiàn)區(qū)域增值，從而提升區(qū)域競爭力。

二、關(guān)于區(qū)域營銷策略的研究

目前，關(guān)于區(qū)域營銷策略的研究主要有以下幾種研究認(rèn)識：

1、認(rèn)為區(qū)域營銷策略必須實施品牌化工程，而區(qū)域營銷中實施品牌工程的基本目標(biāo)是“取得各個相關(guān)要素的最大優(yōu)化與最佳整合”。品牌特性的確定是品牌成敗的關(guān)鍵，樹立城市品牌獨特性的方法為：“即按照唯一性、排他性和權(quán)威性的原則，找到城市的個性、資源理念，根據(jù)地理環(huán)境、現(xiàn)實條件、功能性質(zhì)、歷史文化以及區(qū)域的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系等特點進(jìn)行規(guī)劃，并注意保護(hù)文化傳統(tǒng)、地方特色，提煉獨特的、真正有價值的品牌?！?/p>

2、認(rèn)為根據(jù)不同類型和性質(zhì)的城市在國際、國內(nèi)所發(fā)揮的政治、經(jīng)濟(jì)或文化的作用，以及城市自身的個性特點，可將城市的品牌氛圍以下主要類型：政治型城市品牌、旅游型城市品牌。并指出了我國當(dāng)前城市品牌建設(shè)存在的問題和品牌建設(shè)存在的問題和品牌塑造的途徑。

3、強(qiáng)調(diào)區(qū)域營銷品牌化策略會到來長期的外溢效應(yīng)、良好的品牌效應(yīng)為他們通向成功提供了捷徑。認(rèn)為由政府實施的品牌化策略能夠“提升眾多中小企業(yè)基于特殊能力和專業(yè)性的區(qū)域形象，拓寬他們的產(chǎn)品銷路，增強(qiáng)他們的行動信心，使他們積極有效地去參與市場競爭”。從這一角度看，由政府來實施品牌化策略對于產(chǎn)業(yè)群的健康成長也是十分必要的。

4、提出了城市營銷戰(zhàn)略的制定、實施及調(diào)整思路。認(rèn)為區(qū)域營銷戰(zhàn)略包括“明確城市產(chǎn)品、城市營銷策劃以及制定系統(tǒng)的營銷組合策略”。區(qū)域營銷策略的實施不但要從規(guī)劃入手，還要成立一個專門負(fù)責(zé)區(qū)域營銷的機(jī)構(gòu)。營銷策略要做好營銷市場目標(biāo)化、城市建設(shè)市場化、投資環(huán)境最優(yōu)化、核心產(chǎn)業(yè)集聚化、城市形象品牌五個方面的工作。綜合目前的研究狀況，我們可以看出：區(qū)域營銷策略是指一個區(qū)域在未來較長一段時間，用營銷的方式來運作管理區(qū)域的總體設(shè)想和規(guī)則。在實施區(qū)域營銷策略戰(zhàn)略時，應(yīng)注意對營銷活動進(jìn)行控制，定期進(jìn)行績效評估，動態(tài)地調(diào)整營銷策略，以保證區(qū)域營銷策略的有效性和目的性。

三、區(qū)域營銷的策略

（一）區(qū)域產(chǎn)品策略

美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉•極•尼克爾斯指出：“產(chǎn)品可以是一個人、一個地方、一種思想、一種是在的物品、一種服務(wù)、一項政府的規(guī)劃、一個慈善機(jī)構(gòu)、一種福利事業(yè)、或者任何其他能夠在某種程度上滿足他人的事物”。一般來說，區(qū)域營銷產(chǎn)品分為兩大類：公共產(chǎn)品和營銷產(chǎn)品。公共產(chǎn)品主要包括以下幾個方面：土地及水、礦藏等資源的開發(fā)權(quán)、城市基礎(chǔ)設(shè)施及交通設(shè)施的開發(fā)經(jīng)營權(quán)、城市公共事業(yè)的經(jīng)營權(quán)、特殊行業(yè)的特許經(jīng)營權(quán)。由于自然資源秉賦、人力資源、歷史淵源以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r等方面的限制，同一區(qū)域內(nèi)不同具體“產(chǎn)品”以及不同區(qū)域內(nèi)同一具體“產(chǎn)品”的素質(zhì)以及未來發(fā)展前景存在著不同程度的差異，而這種差異決定著，區(qū)域營銷的產(chǎn)品定位。在進(jìn)行營銷定位時，有些區(qū)域借助區(qū)域的整體產(chǎn)品進(jìn)行定位。例如，過去幾年，中國有多個城市提出了建設(shè)“國際化大都市”的發(fā)展目標(biāo)。按照城市學(xué)者馬陽的觀點，“國際大都市”應(yīng)該是區(qū)域中心、移民之城、會展之城、組織之城、服務(wù)之城、創(chuàng)業(yè)與人居之城、傳媒之城與文明之城”?？梢哉f，“國際化大都市的營銷定位為城市營銷的“整體產(chǎn)品”提出了要求和發(fā)展目標(biāo)。而有些區(qū)域則可以借助本區(qū)域內(nèi)有明顯競爭優(yōu)勢的某類具體產(chǎn)進(jìn)行營銷定位。例如，洛陽借助其“九朝古都”的歷史地位主推歷史產(chǎn)品吸引旅游訪客。當(dāng)然，確定區(qū)域營銷的助推產(chǎn)品必須是建立在全方位的營銷調(diào)研和分析的基礎(chǔ)之上的。區(qū)域營銷者要充分考慮區(qū)域產(chǎn)品的實際現(xiàn)狀、競爭狀況、目標(biāo)顧客狀況以及營銷環(huán)境等因素，分析自身的優(yōu)勢與劣勢，找出面臨的威脅和機(jī)會，從實際出發(fā)，用戰(zhàn)略眼光對區(qū)域“產(chǎn)品”進(jìn)行合理定位。

（二）區(qū)域品牌策略

區(qū)域品牌策略包括兩層意思：其一：產(chǎn)品品牌區(qū)域化，即實施區(qū)域產(chǎn)品品牌策略。該策略的含義是扶持和促進(jìn)區(qū)域內(nèi)品牌的創(chuàng)立和發(fā)展，通過提高區(qū)內(nèi)品牌的競爭力來提高區(qū)域的競爭力，進(jìn)而借助區(qū)域產(chǎn)品形象的提升達(dá)到提升區(qū)域整體形象的目的。其二，區(qū)域形象品牌化，即實施區(qū)域整體品牌策略。該策略的含義是為區(qū)域的整體形象樹立一個品牌，把區(qū)域作為一個品牌來經(jīng)營，以品牌的來參與市場競爭，在樹立區(qū)域整體品牌的同時，為區(qū)域的產(chǎn)品創(chuàng)造區(qū)域品牌形象，即將區(qū)域的產(chǎn)品品牌與區(qū)域的形象品牌結(jié)合，達(dá)到相互促進(jìn)的作用。

1、區(qū)域產(chǎn)品品牌策略

實施區(qū)域產(chǎn)品品牌策略是被實踐證明了的促進(jìn)區(qū)域營銷的一大助力。一個產(chǎn)品一旦成功地創(chuàng)立了自己的品牌，那么這個品牌所代表的就不單單是產(chǎn)品本身，它同時代表了一個企業(yè)、一個行業(yè)，最重要的是它代表了一個區(qū)域，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平和形象的一部分。這樣的例子有很多，人們常說的“云煙川酒”，“云”就是指云南，之所以有這么一說，就是因為云南擁有著名的香煙品牌紅塔山、云煙；而“川”則是指四川，也是因為四川出產(chǎn)名酒五糧液、瀘州老窖的緣故?？梢姡瑓^(qū)域內(nèi)知名的產(chǎn)品品牌不僅是支持區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，還是區(qū)域傳遞給外界的一張名片，代表著區(qū)域的臉面。

2、區(qū)域整體品牌策略

品牌被消費者視為產(chǎn)品的一個中要做組成部分，有魅力的品牌可以使消費者產(chǎn)生心理偏好，因此品牌能夠增加產(chǎn)品的價值。實際上，當(dāng)我們將區(qū)域當(dāng)做一個整體來營銷時，區(qū)域的名稱就成為了區(qū)域的品牌，被看做區(qū)域這個產(chǎn)品的組成部分。如果區(qū)域產(chǎn)品的品牌策略是為區(qū)域產(chǎn)品創(chuàng)造知名品牌，該策略的關(guān)鍵是區(qū)域產(chǎn)品，那么將區(qū)域作為一個品牌來營銷，區(qū)域的整體形象就成了品牌的載體。區(qū)域的整體形象包括很多方面的內(nèi)容，單區(qū)域的品牌卻有一定的屬性。這個屬性也就是區(qū)域最具優(yōu)勢的資源。這個資源可能是區(qū)域的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也可能是區(qū)域的自然或人文化境。可見該策略的關(guān)鍵是要給區(qū)域打造一個良好的區(qū)域整體形象，整合區(qū)域資源，突出區(qū)域優(yōu)勢，揚長避短，增強(qiáng)區(qū)域的市場競爭力，并以此作為區(qū)域品牌營銷的立足點區(qū)域某些方面的優(yōu)勢一旦變成市場競爭力，區(qū)域的品牌就有了支點。區(qū)域形象是區(qū)域品牌的載體，隨著區(qū)域整體形象的提升，區(qū)域也會逐漸成為一個名牌區(qū)域，從而又反過來促進(jìn)本區(qū)域的發(fā)展。

（三）區(qū)域促銷策略

區(qū)域通過各種方式和目標(biāo)市場之間雙向傳遞信息，以啟發(fā)、推動和創(chuàng)造對企業(yè)產(chǎn)品的需求，并引起購買欲望和購買行為的綜合活動。通過促銷，提供信息，使顧客了解區(qū)域產(chǎn)品有哪些特點，倒什么地方購買，購買的條件是什么等，從而引起顧客注意激發(fā)其購買欲望，為實現(xiàn)和擴(kuò)大銷售做好輿論準(zhǔn)備；強(qiáng)化區(qū)域形象，尤其是通過對名、優(yōu)特產(chǎn)品的宣傳，更能促使顧客對區(qū)域產(chǎn)品及區(qū)域本身產(chǎn)生好感，從而培養(yǎng)和提高“品牌忠誠度”，鞏固和擴(kuò)大市場占有率，一般的促銷策略分為人員推銷、公共關(guān)系、營業(yè)推廣及廣告等，區(qū)域應(yīng)對促銷策略進(jìn)行適當(dāng)選擇，綜合使用以求達(dá)到最好的促銷效果。在促銷過程中可以采取推式策略、拉式策略、推拉結(jié)合策略。推式策略是指利用推銷人員與中間商促銷，將區(qū)域產(chǎn)品推入渠道的策略。推式策略風(fēng)險小，推銷周期短，資金回收快，但其前提條件是須有中間商的公式和配合，拉式策略是區(qū)域針對最終消費者展開廣告攻勢，把產(chǎn)品信息介紹給目標(biāo)市場的消費者，使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望，形成急切的市場需求，然后拉引中間商紛紛要求經(jīng)銷這種產(chǎn)品；推拉結(jié)合策略是把上述兩種策略配合起來運用，在向中間商進(jìn)行大力促銷的同時，通過廣告刺激市場需求。

（四）區(qū)域定價策略

產(chǎn)品價格的杠桿作用，一方面表現(xiàn)在其對一個區(qū)域市場消費品類的宏觀調(diào)控，影響區(qū)域市場中的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)成以及品類消費潮流；另一方面表現(xiàn)在對市場消費的拉動和平衡，在一定程度上刺激消費者的購買欲望，從而促成階段的消費高峰和消費低谷，也就是說，當(dāng)我們需要為一個新產(chǎn)品定價的時候，既要考慮產(chǎn)品的成本，又要考慮綜合的市場因素，利用好價格的杠桿作用，營造良好的消費氣氛，促進(jìn)消費，刺激消費，培養(yǎng)潛在消費群。并借此提高銷量，擴(kuò)大市場份額，從而達(dá)到利潤最大化的目的。菲利普•科特勒說：“從最狹隘的角度來說，價格是對產(chǎn)品和服務(wù)所收取的金錢。較廣義地說價格是指消費者用來交換擁有和使用產(chǎn)品或服務(wù)利益的全部價值量?！彼裕瑸楫a(chǎn)品妥善定價，既能體現(xiàn)企業(yè)決策與市場實際的契合程度，又能體現(xiàn)一個企業(yè)或者產(chǎn)品對一個區(qū)域的掌控程度，不僅關(guān)乎企業(yè)的利潤目標(biāo)能否實現(xiàn)，同時也決定產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)。

1、高價策略也叫撇脂定價法

新產(chǎn)品上市之初，將價格定得較高，短期內(nèi)獲取厚利，盡快回收投資。這種方法適合需求彈性較小的細(xì)分市場，其優(yōu)點：（1）新產(chǎn)品上市，顧客對其無理性認(rèn)識，利用較高價格可以提高身價，適合顧客求新心理，有助于開拓市場；（2）主動性大，產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后，價格可分階段逐步下降，有利于吸引新的購買者；（3）價格高，限制需求量過于迅速增加，使其與生產(chǎn)能力相適應(yīng)。缺點是：獲利大，不利于擴(kuò)大市場，并很快招來競爭者，會迫使價格下降，好景不長。

篇3

2002年美國對中國生產(chǎn)彩色電視機(jī)企業(yè)的反傾銷調(diào)查中，美國商務(wù)部采取的調(diào)查方法是抽樣法，確定康佳、TCL、夏華、長虹四家企業(yè)為抽樣調(diào)查對象。這四家企業(yè)按要求向美國商務(wù)部提交了資料，提出了“市場導(dǎo)向型企業(yè)”申請。與此同時，沒有被選中為抽樣調(diào)查對象的企業(yè):海爾、飛利浦等公司也主動向美國商務(wù)部提出申請，要求確認(rèn)本企業(yè)為“市場導(dǎo)向型企業(yè)”。美國商務(wù)部沒有指出各個提出申請的公司所提交的材料哪些不符合“市場導(dǎo)向型企業(yè)”的判定標(biāo)準(zhǔn)，但是，美國商務(wù)部最終沒有給予涉案企業(yè)“市場導(dǎo)向型企業(yè)”的待遇。理由是“涉案企業(yè)沒有提供涵蓋全體中國彩電生產(chǎn)商的信息，而是提供了與出口導(dǎo)向型公司有關(guān)的信息，并且沒有證明所提供的信息適用于中國境內(nèi)的其他彩電生產(chǎn)商”。

分析

在反傾銷案件調(diào)查過程中，如果出口國被認(rèn)定為非市場經(jīng)濟(jì)國家或不完全市場經(jīng)濟(jì)國家時，進(jìn)口國當(dāng)局可以否認(rèn)出口國價格的可用性，不把本來存在的出口國價格作為依據(jù)，而去選用“替代國”的相同產(chǎn)品的銷售價格作為可比價格。我們中國就頻頻遭受“非市場經(jīng)濟(jì)國家”的不公平待遇，在應(yīng)訴反傾銷的案件中吃盡了苦頭。

那么如何爭取中國企業(yè)的“市場經(jīng)濟(jì)企業(yè)”的待遇呢？各個國家的標(biāo)準(zhǔn)是有差異的，我們選取美國和歐盟為例，分析有關(guān)在反傾銷調(diào)查過程中的“市場經(jīng)濟(jì)待遇”問題，希望對中國應(yīng)訴反傾銷的企業(yè)有所幫助或啟迪。

美國審查市場經(jīng)濟(jì)條件的標(biāo)準(zhǔn)

美國《1988年綜合貿(mào)易與競爭法》規(guī)定的評定一國是否為市場經(jīng)濟(jì)國家的標(biāo)準(zhǔn)是:

（1）貨幣自由兌換程度。

（2）工資標(biāo)準(zhǔn)的自由談判程度。

（3）該國允許其他外國的公司開設(shè)合營企業(yè)或進(jìn)行其他投資的程度。

（4）政府對生產(chǎn)資料的占有和掌控程度。

（5）政府對資源分配及對企業(yè)價格和產(chǎn)量的決定權(quán)的大小。

（6）政府相關(guān)職能部門認(rèn)為適當(dāng)?shù)钠渌蛩亍?/p>

后來美國又發(fā)明了“市場導(dǎo)向型企業(yè)”，中國企業(yè)被歸入這類企業(yè)。對于“市場導(dǎo)向型企業(yè)”，如果想要獲得市場經(jīng)濟(jì)待遇，除了符合以上六條標(biāo)準(zhǔn)之外，還必須符合三條標(biāo)準(zhǔn):（1）與企業(yè)有關(guān)的確定價格和生產(chǎn)量的決策過程中，不能有政府的事實上干預(yù)的存在。（2）企業(yè)的所有制應(yīng)該是私有制。（3）所有重要的生產(chǎn)投入，包括物質(zhì)的和非物質(zhì)的，以及所有其價值在產(chǎn)品成品價值中占有重要比重的生產(chǎn)投入，為其支付的購買價格必須是由市場決定的價格。

美國的審查方法

對于中國應(yīng)訴企業(yè)關(guān)于“市場導(dǎo)向型企業(yè)”的申請，美國商務(wù)部并不是審查個別或部分提出申請的企業(yè)，而是把中國生產(chǎn)該涉案產(chǎn)品的全部企業(yè)作為一個整體進(jìn)行審查。

根據(jù)商務(wù)部的定義，“生產(chǎn)該涉案產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)”不僅僅指其產(chǎn)品對美國有出口或被商務(wù)部在發(fā)起反傾銷調(diào)查公告中列明的企業(yè)，而是指生產(chǎn)涉案同類產(chǎn)品的全體中國生產(chǎn)商及其出口商，不管這個企業(yè)是否曾經(jīng)直接或間接向美國出口過涉案產(chǎn)品。也就是說，美國這種審查方式，要么不給中國任何應(yīng)訴企業(yè)“市場導(dǎo)向型企業(yè)”待遇，要么給予整個涉案產(chǎn)業(yè)“市場導(dǎo)向型企業(yè)”待遇，不管涉案企業(yè)是否參加應(yīng)訴，也不管涉案企業(yè)是否提出“市場導(dǎo)向型企業(yè)”申請，甚至不管一個中國同類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品是否出口到美國市場。

美國如此苛刻的“市場導(dǎo)向型企業(yè)”的申請條件和程序，顯然不符合《議定書》第15條的規(guī)定，而且六條標(biāo)準(zhǔn)給予美國當(dāng)局的自由裁量權(quán)過大，違反了WTO《反傾銷協(xié)議》的原則之一：反傾銷調(diào)查的透明度原則。

在美國獲得市場經(jīng)濟(jì)待遇的策略

中國企業(yè)要想在美國獲得“市場導(dǎo)向型企業(yè)”的待遇難比登天，只有在兩種情況下才有可能獲得:

一種情況是反傾銷調(diào)查案案情同時滿足以下條件:第一、全部同類產(chǎn)品生產(chǎn)商都是涉案企業(yè);第二、全部涉案企業(yè)都參加了應(yīng)訴;第三、全部企業(yè)都申請了市場經(jīng)濟(jì)待遇，即“市場導(dǎo)向型企業(yè)”;第四、全部申請市場經(jīng)濟(jì)待遇的企業(yè)都符合美國的市場經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)。

另一種情況是:中國的相關(guān)政府職能部門主動向美國商務(wù)部提供關(guān)聯(lián)資料，證明中國生產(chǎn)該同類產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)總體符合美國的市場經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)，或者證明應(yīng)訴的中國企業(yè)提供的有關(guān)市場經(jīng)濟(jì)條件的資料適用于全體中國同類產(chǎn)品生產(chǎn)商，并且此證明得到美國商務(wù)部的認(rèn)可。

在美國，中國企業(yè)要想爭取到“市場導(dǎo)向型企業(yè)”的待遇應(yīng)從以下幾個方面入手:

首先，爭取中國相關(guān)政府職能部門的主動支持和幫助。例如:在獲得反傾銷預(yù)警信息時，有關(guān)政府的職能部門應(yīng)該主動申請，提供有效證明資料，在反傾銷立案前要求美國商務(wù)部審查該行業(yè)的市場經(jīng)濟(jì)條件;還可以要求我國政府通過WTO爭端解決機(jī)構(gòu)指控美國商務(wù)部審查中國應(yīng)訴企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)條件的時候違反了《議定書》第15條（a）款的行為。

此外，法國、英國等發(fā)達(dá)國家也有一定數(shù)目的國有企業(yè)，美國卻沒有拒絕給予這些企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)待遇，我們有必要認(rèn)真地研究這些國家國有企業(yè)是如何運營的，我們的國有企業(yè)和這些國家的國有企業(yè)有哪些差異，怎樣縮小或消除這種差異，為爭取中國完全市場經(jīng)濟(jì)地位做準(zhǔn)備。

歐盟審查市場經(jīng)濟(jì)條件的標(biāo)準(zhǔn)

1998年歐盟通過法案總體上承認(rèn)了中國不再是“非市場經(jīng)濟(jì)國家”，將中國視為由非市場經(jīng)濟(jì)國家向市場經(jīng)濟(jì)過渡的“過渡型經(jīng)濟(jì)國家”，同時規(guī)定了審查“市場經(jīng)濟(jì)條件”的標(biāo)準(zhǔn):（1）企業(yè)按照市場的供求關(guān)系自主地決定在生產(chǎn)投入、銷售和投資等方面的價格成本，其決策不受政府的直接干預(yù)和影響。（2）企業(yè)要有一套清楚完整的財務(wù)記錄，經(jīng)過獨立的審計，符合國際財會標(biāo)準(zhǔn)，具有通用性。（3）企業(yè)從以前的非市場經(jīng)濟(jì)機(jī)制過渡中，生產(chǎn)成本和財務(wù)狀況特別是在資產(chǎn)折舊、易貨貿(mào)易、補(bǔ)償貿(mào)易、勾銷賬目、債務(wù)沖抵付款等方面，不能有重大扭曲。（4）企業(yè)受到財產(chǎn)法和破產(chǎn)法的有效保護(hù)和約束，以確保企業(yè)在法律上的確定性和經(jīng)營上的穩(wěn)定性。（5）國際貿(mào)易中的貨幣自由兌換。

以上五個條件必須同時滿足才能認(rèn)定該企業(yè)符合市場經(jīng)濟(jì)的條件。

歐盟的審查方法

歐盟針對中國企業(yè)的申請，采取分別審查的方法。當(dāng)我們的企業(yè)向調(diào)查當(dāng)局提出市場經(jīng)濟(jì)待遇申請后，按照當(dāng)局的要求填寫調(diào)查問卷，接受實地核查，據(jù)此由有權(quán)機(jī)關(guān)裁定是否批準(zhǔn)企業(yè)的申請。由于審查的方法是分別審查，可能在同一個案件中，有的企業(yè)沒有獲得市場經(jīng)濟(jì)待遇，有的獲得了這些待遇，還有可能是涉案企業(yè)全部都沒有享受到市場經(jīng)濟(jì)待遇。通常獲得市場經(jīng)濟(jì)待遇的是合資企業(yè)、三資企業(yè)、私營企業(yè)。

歐盟當(dāng)局以企業(yè)為單位審查應(yīng)訴企業(yè)的市場經(jīng)濟(jì)條件，這與《議定書》第15條（a）款的要求也是不一致的。正常的審查單元是“由涉案的全體生產(chǎn)商和出口商組成的生產(chǎn)該同類產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)”。

爭取歐盟給予市場經(jīng)濟(jì)待遇的技巧

首先，在歐盟的五條標(biāo)準(zhǔn)中雖然沒有直接提及企業(yè)的所有制問題，但是歐盟在具體審查時還是會把所有制問題作為重點進(jìn)行審查的，主要審查企業(yè)受控于政府的程度。這個證明通常很難，但是我們可以通過出示下列證據(jù)來證明：公司章程、選舉公司董事會的投票記錄、董事會議聘用公司高級管理人員的會議記錄等。根據(jù)歐盟的要求，企業(yè)應(yīng)當(dāng)征得原材料供應(yīng)商的合作，準(zhǔn)備有關(guān)原材料供應(yīng)商的資料及其產(chǎn)品由市場競爭定價的證據(jù)。

其次，在歐盟的考察標(biāo)準(zhǔn)中，我們還要足夠重視公司的會計賬目問題。會計賬目是審查市場經(jīng)濟(jì)條件的中心環(huán)節(jié)，關(guān)鍵是要反映市場真實的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。為了有效應(yīng)對可能發(fā)生的反傾銷調(diào)查，企業(yè)在平時應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循如下管理會計賬目的原則。（1）客觀性原則:以實際發(fā)生的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)往來為依據(jù)，真實反映財務(wù)狀況。（2）相關(guān)性原則：建立科學(xué)立體的財務(wù)會計信息體系，便于有關(guān)各方了解企業(yè)財務(wù)信息，加強(qiáng)企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營管理。（3）可比性原則：會計指標(biāo)應(yīng)當(dāng)口徑一致，相互可比。（4）一貫性原則:會計處理方法應(yīng)當(dāng)前后一致，不能隨意變更，如確實有必要變更，應(yīng)說明情況，注明變更原因，及對財務(wù)狀況和經(jīng)營成果的影響。（5）及時性和明晰性原則:會計核算應(yīng)該及時進(jìn)行，記錄要清楚，便于利用。（6）權(quán)責(zé)發(fā)生原則:即收入與其相關(guān)的成本、費用應(yīng)當(dāng)相互配比。（7）實際成本原則:各項財務(wù)應(yīng)當(dāng)按照取得時的實際成本計價，不得自行調(diào)整其賬面價值，國家另有規(guī)定除外。（8）收益支出與資本支出劃分原則:會計核算應(yīng)當(dāng)合理劃分收益性支出與資本性支出。凡支出的效益僅與本會計年度相關(guān)的，應(yīng)當(dāng)作為收益性支出;凡支出的效益與幾個會計年度相關(guān)的，應(yīng)當(dāng)作為資本性支出。

再次，有關(guān)匯率問題?，F(xiàn)在人民幣已經(jīng)實現(xiàn)經(jīng)常項目下的有條件可兌換。企業(yè)應(yīng)對的重點是:證明企業(yè)可以自由支配自己的外匯收入，而不必上交國家。

篇4

世界各國現(xiàn)代化進(jìn)程，大體體現(xiàn)為四種類型：一是現(xiàn)代化的先行者；二是現(xiàn)代化的后來者；三是現(xiàn)代化的趕超者；四是始終未能進(jìn)入現(xiàn)代化、處于停滯甚至落后狀態(tài)的國家。我們發(fā)現(xiàn)有幾個大國是屬于現(xiàn)代化趕超類型的國家：首先是美國，在上個世紀(jì)下半葉開始加速工業(yè)化，在上世紀(jì)與本世紀(jì)之交，迅速追趕上并超過了英國；其次是日本，從明治維新以后開始發(fā)動工業(yè)化，特別是二次大戰(zhàn)以后，日本實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)起飛，迅速追趕美國；再次是亞洲的“四小龍”，在60年代開始經(jīng)濟(jì)起飛，迅速縮小與發(fā)達(dá)國家的差距，成為新興的工業(yè)化國家；第四是中國，從1980年前后進(jìn)入經(jīng)濟(jì)起飛階段，顯現(xiàn)出現(xiàn)代化追趕效應(yīng)或追趕模式的明顯特征。經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）經(jīng)濟(jì)學(xué)史專家安格·麥迪遜（AngusMadison,1998）最近發(fā)表的《中國長期經(jīng)濟(jì)運行》一書，按照實際購買力（PPP）方法計算了中國1820-1995年期間GDP和人均GDP指標(biāo)，中國GDP占世界GDP總量的比重，中國人均GDP相當(dāng)于世界平均水平的百分比。根據(jù)他的計算結(jié)果我們對中國經(jīng)濟(jì)長期發(fā)展歷史過程總結(jié)為如下特點：

第一，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史軌跡經(jīng)歷了“先下降后上升”的過程，中國國力經(jīng)歷了從強(qiáng)到弱又由弱到強(qiáng)的歷史過程。1820年中國的GDP總量占世界GDP總量為32.4%，居世界首位；到1890年降為13.2%，1919年又降為9.1%，1952年降為5.2%。這是因為1820-1952年期間中國GDP年平均增長率（為0.22%）明顯低于同期世界GDP年平均增長率（為1.62%），因而中國GDP比重占世界GDP比重明顯下降；到1978年達(dá)到5.0%，這是因為1952-1978年期間，中國GDP年平均增長率（為4.40%）大大高于1820-1952期間的增長率，但是卻低于世界GDP年平均增長率（為4.52%），因而中國GDP占世界GDP比重略有下降；1978年中國的比重不斷上升，到1995年超過11%，這是因為1978-1995年期間中國GDP增長率上升為7.49%，而世界GDP增長率下降為2.7%，所以中國GDP占世界GDP的比重明顯上升。;

第二，中國人均GDP水平與世界人均水平的相對差距是先拉大而后迅速縮小。1820年中國人均GDP相當(dāng)于世界平均水平的89%，1890年降為50%，1919年降為36.7%，1952年僅相當(dāng)于世界人均水平不足1/4（23.7%），1820-1952年期間中國人均GDP增長率呈負(fù)增長（為-0.08%），而世界人均GDP增長率為正增長（為0.92%），因而中國人均GDP與世界人均GDP水平的相對差距明顯擴(kuò)大；1978年為22.3%，略低于1952年的水平，1952-1978年期間中國人均GDP增長率（為2.34%），略低于世界人均GDP增長率（為2.56%），這一時期中國人均GDP不僅與發(fā)達(dá)國家人均GDP水平拉大，也與世界人均GDP水平拉大；而后迅速上升，直到1995年達(dá)到世界的平均水平的1/2（為51.1%），比1978年提高了28.8個百分點，也相當(dāng)于美國人均水平的11%，日本人均水平的13%，臺灣的20%，南朝鮮的22%。這一時期中國人均GDP增長率（為6.04%），明顯高于世界人均GDP增長率（1.01%），中國人均GDP水平不僅與世界人均GDP水平差距明顯縮小，而且與發(fā)達(dá)國家的人均水平的相對差距也大大縮小。

第三，在世界性現(xiàn)代化進(jìn)程中，中國長期閉關(guān)鎖國，直到1978年以后才日益開放，加快了與國際經(jīng)濟(jì)一體化的過程。衡量一個國家在世界市場的作用可以用該國出口額占世界出口總額的比重來描述，中國1890年這一比重為1.7%，1913年降為1.6%，1978年降為0.8%。一個國家貿(mào)易發(fā)展水平可以用該國人均出口額相對于世界人均水平的百分比來衡量，中國1890年為6.5%，1952年為4.6%，1978年為3.6%。這表明中國雖然是一個人口大國，但又是一個“貿(mào)易小國”；雖然中國從50年代就開始發(fā)動工業(yè)化，但是屬于典型“閉關(guān)鎖國”和“自給自足”國家。1978年以來中國的對外貿(mào)易有四個特點：一是對外貿(mào)易呈現(xiàn)前所未有的高速增長，1978-1997年期間中國外貿(mào)總額年平均增長率為15.6%，其中進(jìn)口額年平均增長率為14.5%，出口額年平均增長率為16.7%；二是貿(mào)易增長速度超過了經(jīng)濟(jì)增長速度，外貿(mào)依存度和出口依存度（指占GDP比重）不斷上升，70年代末中國貿(mào)易依存度占GDP比重為13%，是世界上最低比率的國家之一，到1995年這一比例猛增，占GDP的30%以上；三是中國出口額占世界出口總額比重明顯提高，到1995年提高到2.9%，成為世界第十大出口國，但這一比重仍太小，僅“四小龍”出口額就超過世界出口額比重10%；四是中國人均出口額提高了數(shù)十倍，1952年中國人均出口額只有1.4美元，1978年為10.1美元，1997年為122.8美元，但是中國人均出口額相對于世界人均水平仍然低下，1995年僅為13.6%。這表明對外開放的政策使中國迅速參與國際市場、國際競爭，對世界的貿(mào)易增長貢獻(xiàn)越來越大。無論是中國出口額占世界出口總額的比重，還是中國人均出口額相對于世界人均水平與中國人口占世界總?cè)丝诘谋壤啾榷际翘?，因此加速中國貿(mào)易自由化和投資自由化，盡早加入世界貿(mào)易組織（WTO），既是中國全面對外開放的基本方向，也符合中國的國家根本利益，它給中國經(jīng)濟(jì)所帶來的長期好處將會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過短期的開放調(diào)整代價。如果中國人均出口額接近或達(dá)到世界人均水平1/2，則中國出口額占世界出口總額的比重至少達(dá)到1/10以上。

第四，中國迅速縮小與發(fā)達(dá)國家人文指標(biāo)的相對差距。發(fā)展的根本目的是提高人類的生活質(zhì)量，經(jīng)濟(jì)的迅速增長，人均收入水平的幅度提高，促進(jìn)了中國人口生活質(zhì)量的明顯變化，人們壽命延長了，識字率上升，吃得更好，居住條件改善，盡管這些變化在城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間表現(xiàn)出不平衡特征。從人口出生率來看，1952年中國人口出生率高達(dá)37.0‰，1978年降為18.25‰，1995年降為17.12‰；從人口預(yù)期壽命來看，1952年中國人口預(yù)期壽命為38歲，1978年達(dá)到64歲，1995年接近70歲；從15歲以上人口受教育年限看，1952年中國15歲以上人口受教育年限1.70年，1978年上升為5.33年，1995年為8.93年（麥迪遜的計算結(jié)果高于

的計算結(jié)果），高于同期印度5.55年，但比法國50年代初期低，法國50年代是9.6年，德國是10.4年，美國是11.3年，英國是10.8年。經(jīng)濟(jì)增長與人類生活質(zhì)量改善是一個相互促進(jìn)和過程，人口健康素質(zhì)越好，受教育水平越高，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)也就越大。

第五，改革以來，中國各類生產(chǎn)要素增長及其配置市場化程度增強(qiáng)有助于加速中國的快速增長。從影響經(jīng)濟(jì)增長的各類要素指標(biāo)看，按兩個不同時期：1952-1978年期間與1978-1995年期間相比，中國總?cè)丝谠鲩L率明顯下降，由2.20%下降為1.37%；勞動投入增長率略有提高，由2.57%提高到2.62%；資本投入增長率略有上升，非居民投資（non-residentialcapital）增長率由7.57%提高到8.80%；農(nóng)地（farmland）無增長，由0.47%下降到0%；全要素生產(chǎn)率（totalfactorproductivity）增長率由負(fù)變正，由-0.78%提高到2.23%。這表明，改革以來生產(chǎn)要素的重新配置，市場機(jī)制的作用在不斷增強(qiáng)，改善了全要素生產(chǎn)率；勞動生產(chǎn)率也有了明顯的提高，1952-1978年期間勞動生產(chǎn)率增長率為1.78%，1978-1995年期間上升為4.74%；資本生產(chǎn)率增長率一直呈負(fù)增長，1952-1978年期間平均增長率為-2.95%，1978-1995年期間為-1.21%。

通過國際比較表明，1978-1995年期間中國實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)起飛的過程更類似于日本和韓國在1952-1978年期間經(jīng)歷的經(jīng)濟(jì)起飛情形。人口增長率明顯下降，中國為1.3%，日本為1.1%，韓國為2.26%；相對高的勞動投入增長，中國為8.86%，日本為9.57%，韓國為8.49%；農(nóng)地（farmland）無增長或負(fù)增長，中國為0.00%，日本為-0.12%，韓國為0.46%；全要素生產(chǎn)率增長率明顯提高，中國為2.23%，日本為3.74%，韓國為1.84%；出口額增長率大幅度增長，中國為13.5%，日本為13.17%，韓國為26.09%；勞動生產(chǎn)率增長率呈高增長，但資本生產(chǎn)率呈負(fù)增長，人均資本存量大幅度增長。如果說50年代、60年代、70年代日本和韓國成功地追趕了美國，則在80年代和90年代中國成功地在追趕美國、日本和韓國。

上述數(shù)據(jù)表明，中國在歷史上既是一個強(qiáng)大的國家，又是一個人均收入相對較高的國家，但它在全球性工業(yè)化歷史進(jìn)程中大大落伍了，到本世紀(jì)中葉已淪為世界上最貧窮的人口大國。從50年代初到70年代末，盡管中國已經(jīng)開始發(fā)動工業(yè)化，經(jīng)濟(jì)增長速度比較高，但這一時期世界經(jīng)濟(jì)增長率高于中國經(jīng)濟(jì)增長率，因而中國占世界GDP總量比重不僅沒有上升反略有下降，中國人均GDP相對于世界人均水平也是沒有上升略有下降。1978年以后，改革與開放使中國經(jīng)濟(jì)增長率明顯提高，而同期世界經(jīng)濟(jì)增長率又明顯下降，出現(xiàn)了中國迅速追趕世界平均水平與發(fā)達(dá)國家水平的新現(xiàn)象。這是一個全面追趕的過程，既包括經(jīng)濟(jì)總量，也包括經(jīng)濟(jì)個量；既包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，也包括社會發(fā)展水平。上世紀(jì)美國追趕英國、本世紀(jì)二次大戰(zhàn)之后日本追趕美國、“四小龍”追趕發(fā)達(dá)國家都相繼成功了。同樣，占世界人口1/5的中國，正在成功地追趕上來。迄今為止，盡管她尚未完成這一追趕過程，但是她對人類發(fā)展的推動、對國際貿(mào)易增長的貢獻(xiàn)將越來越大。

二中國經(jīng)濟(jì)增長的長期趨勢

中國走向21世紀(jì)的過程，就是從世界經(jīng)濟(jì)大國走向世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的過程。今后中國還會加快縮小與發(fā)達(dá)國家的發(fā)展差距，迅速趕上，并在下世紀(jì)初期成為世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。以下介紹對中國經(jīng)濟(jì)長期發(fā)展趨勢的幾種預(yù)測和估計。

1995年中科院國情分析研究小組預(yù)測，1995-2000年期間中國GDP年平均增長率為9.3-10.2%。2000-2010年期間為8.0-8.7%；2010-2020年期間為7.0-7.8%。

按底線方案預(yù)測，1994年中國人均GDP為2100美元；1994-2015年平均年增長率為7.6%，預(yù)計到2015年左右，中國GDP總量將超過美國，但是人均GDP僅相當(dāng)于美國人均水平的1/4。按上限方案預(yù)測，1994年中國人均GDP為2510美元；1994-2015年期間平均增長率為8.1%，中國將于2010年左右GDP總量超過美國，中國人均GDP水平相當(dāng)于美國的1/4。

1996年美國蘭德公司對中國1994-2015年的長期趨勢作了預(yù)測。他們對中國人均GDP美元值（按PPP方法計算）的初始值估計過高，既1994年為4200美元，相當(dāng)于同年美國人均GDP水平的16.3%；他們對未來時期中國GDP平均增長率估計又過低，在最好情況下僅為4.9%。按上述假設(shè)條件，他們預(yù)測到2006年中國的GDP總量將超過美國，到2010年相當(dāng)于美國GDP總量的110%，到2015年相當(dāng)于美國GDP總量的127%，到2000年中國人均GDP相當(dāng)于美國人均水平的12.1%，到2010年上升為25.6%，到2015年上升為28.9%。

1997年世界銀行發(fā)表了《2020年的中國》的報告，假設(shè)今后十年中國國內(nèi)儲蓄率從40%左右逐漸減少到35%，同時全要素生產(chǎn)率增長率略微下降到每年1.5%。在這些假設(shè)條件下，1995-2000年期間，中國GDP年平均增長率為8.4%，而后GDP增長速度隨時間推移將減緩，從目前的9-10%，幅度減到2020年的5%。世界銀行專家認(rèn)為有三種力量會造成今后中國GDP增長率有所下降：一是人口因素，即總?cè)丝谠鲩L率減慢，勞動年齡人口到2020年不再增長；二是隨著資本積累，報酬收益遞減的經(jīng)濟(jì)法則起作用；三是隨著經(jīng)濟(jì)成熟化，資源配置效率提高，結(jié)構(gòu)變革為增長所提供的動力日益減小，包括農(nóng)業(yè)剩余勞動力的轉(zhuǎn)移配置收益越來越小。該報告預(yù)測中國與其他國家縮小了技術(shù)差距，其技術(shù)進(jìn)步的勢頭將趨于減慢。中國的GDP在2020年大大超過美國。根據(jù)世界銀行對中國1995年人均GDP的估計為290美元，到2020年中國的人均GDP將接近現(xiàn)葡萄牙的人均水平，相當(dāng)于美國現(xiàn)在人均水平的一半。此外該報告還預(yù)測到2020年中國可能是世界上第二大進(jìn)口國和出口國；其居民購買力可能會超過整個歐洲；在世界金融市場上，作為資本的提供者和使用者，中國可以和大多數(shù)工業(yè)國家競爭。

1997年亞洲開發(fā)銀行發(fā)表的《崛起的亞洲》報告對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢作了三種可能的估計：一是樂觀方案，中國將繼續(xù)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)改革，生產(chǎn)力和資本形成保持相對較高的增長速度，1995-2025年期間，中國人均GDP增長率為6.6%；二是悲觀方案，中國未進(jìn)行必要的改革，行業(yè)瓶頸將制約整個經(jīng)濟(jì)增長，1995-2025年期間中國人均GDP增長率為4.4%；三是基本方案，假設(shè)中國仍保持1995年自然和政治條件不變，1995-2025年期間中國人均GDP增長率6.05%，大大高于東亞地區(qū)人均GDP增長率（2.8%），略高于東南亞地區(qū)人均GDP增長率（為4.5%）。在這一持續(xù)性高速增長過程中，中國人均GDP相對于美國人均GDP水平迅速縮小，由1965年的3.2%，提高到1995年的10.8%，到2025年又上升為38.2%。

1998年麥迪遜對中國的未來作出了自認(rèn)為相當(dāng)保守的估計。他基本假設(shè)條件如下：第一，勞動投入增長相對緩慢，勞動年齡人口的比例有所下降，婦女的勞動參與率也有所下降；第二，教育水平增長速度有所放慢；第三，人均資本存量增長速度不會超過5%；第四，全要素生產(chǎn)率增長速度也會有所放慢。在上述假設(shè)情況下，他預(yù)測1995-2010年期間中國的GDP年平均增長率由1978-1995年期間的7.5%下降為5.5%，人均GDP增長率大約由6.04%下降為4.5%。既使在這種假設(shè)條件下預(yù)測，按PPP法計算，到2015年中國的GDP總量將會超過美國，約占世界GDP總量的17%，比1995年提高了近6個百分點；由于中國總?cè)丝谝?guī)模大，那時人均GDP的水平接近世界平均水平，但是中國的人均GDP僅相當(dāng)于美國人均水平的1/5，屬于中等收入國家，由于中國經(jīng)濟(jì)總量大，將在世界扮演最重要的角色。

無論那一種長期預(yù)測都表明，如果中國不出現(xiàn)社會動亂、國家分裂和重大經(jīng)濟(jì)決策失誤，在下世紀(jì)初期的10-20年間中國GDP總量將超過美國應(yīng)當(dāng)是可預(yù)期的發(fā)展結(jié)果。這表明，中國作為一個后起的工業(yè)化國家僅經(jīng)歷了20年的改革開放，就大大縮小了與美國經(jīng)濟(jì)總量和人均GDP水平的相對差距。如果我們再能夠保持這樣的增長趨勢的話，20年后中國GDP總量將達(dá)到美國經(jīng)濟(jì)總量的水平，中國的貿(mào)易總量將略低于美國貿(mào)易總量，中國的迅速崛起和空前發(fā)展將成為跨世紀(jì)的世界性重大事件，并將對世界的發(fā)展與和平做出積極的貢獻(xiàn)。

三中國經(jīng)濟(jì)增長的短期前景

1亞洲金融危機(jī)和全球經(jīng)濟(jì)對中國發(fā)展的影響?yīng)ビ捎诮?jīng)濟(jì)全球化的迅速發(fā)展，各國在貿(mào)易、直接投資、金融等方面的經(jīng)濟(jì)相互依賴關(guān)系深化，以及信息通訊技術(shù)的進(jìn)步，導(dǎo)致一個國家產(chǎn)生的危機(jī)會改變本地區(qū)其他國家的宏觀經(jīng)濟(jì)條件，特別是通過貨幣危機(jī)傳導(dǎo)；一個國家的經(jīng)濟(jì)蕭條會減少其他國家的出口需求；一個國家的幣值貶值會增加其他國家在世界市場上的競爭力。亞洲金融危機(jī)從經(jīng)濟(jì)增長、國際貿(mào)易、金融交易、債權(quán)債務(wù)關(guān)系和國際市場價格波動對整個世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，同時也對中國產(chǎn)生愈來愈大的負(fù)面影響。

第一東亞和世界經(jīng)濟(jì)增長率大幅度下降，直到2000年以后才能有所復(fù)蘇。據(jù)世界銀行1998年10月報告，1991-1997年期間，世界經(jīng)濟(jì)增長率為2.3%，1997年為3.2%，1998年下降為1.8%，比上年下降了2.4個百分點，預(yù)計1999年為1.9%，2000年為2.7%；東亞和太平洋地區(qū)1991-1997年期間經(jīng)濟(jì)增長率為9.9%，1997年為7.1%，1998年降為-1.8%，而后將逐漸恢復(fù)。其中1998年該地區(qū)13個國家和地區(qū)中，有7個國家和地區(qū)出現(xiàn)負(fù)增長，從-0.4%至-15.0%，而中國經(jīng)濟(jì)增長最高，為7.8%，但是明顯低于前幾年的記錄。引起1998年世界經(jīng)濟(jì)增長率明顯下降的主要原因是：一是日本和東亞危機(jī)國為負(fù)貢獻(xiàn)，分別為-0.4%和-0.3%，合計使世界經(jīng)濟(jì)增長率下降0.7個百分點；二是美國、中國和拉丁美洲對世界經(jīng)濟(jì)增長率的呈現(xiàn)正貢獻(xiàn)，但均下降了0.1%，合計使世界經(jīng)濟(jì)增長率比上年下降0.3個百分點。預(yù)計1999年美國對世界經(jīng)濟(jì)增長率貢獻(xiàn)比上年又下降0.4個百分點，拉丁美洲也下降0.1個百分點，日本和東亞危機(jī)國開始復(fù)蘇，其貢獻(xiàn)率為零，即中性作用，而中國的貢獻(xiàn)可提0.1個百分點，為0.3%。

第二通過惡性競爭和大幅度貶值產(chǎn)出影響。東亞地區(qū)各國的出口依賴程度明顯高于與世界出口市場的程度，這表明，在本地區(qū)各國之間的競爭性要高于各國與其他地區(qū)之間的競爭性。從1997年6月至1998年8月28日，印度尼西亞幣值貶值了76%，南韓貶值了34%，馬來西亞貶值40%，菲律賓貶值了40%，泰國貶值43%，俄羅斯貶值了52%。這些周邊國家?guī)胖荡蠓荣H值，而中國人民幣不僅沒有貶值卻有所升值，這勢必影響今后中國出口競爭力；同時其它周邊國家由于幣值貶值，按美元計算的資產(chǎn)價格下降，在吸收外國直接投資方面比中國具有較強(qiáng)競爭優(yōu)勢。例如，到1998年8月美國在亞洲的外國直接投資達(dá)到80億美元，相當(dāng)于上年同期的2倍之多。

第三通過貿(mào)易產(chǎn)生影響。亞洲金融危機(jī)直接影響全球進(jìn)出口貿(mào)易增長，對危機(jī)爆發(fā)國家影響最大，也對與這些國家貿(mào)易的國家產(chǎn)生間接影響。據(jù)世界貿(mào)易組織（WTO）估計，1998年世界貿(mào)易增長率僅為4-5%，大大低于1997年的9.5%。據(jù)世界銀行估計，世界出口額8.8%下降為5.8%。這次金融危機(jī)使東亞地區(qū)內(nèi)需停滯，進(jìn)口大幅度減少，東亞地區(qū)危機(jī)國家進(jìn)口額增長率由1997年的3.0%，下降為1998年的-17.0%，日本由1.7%下降為-7.5%。為了應(yīng)付危機(jī)，東亞地區(qū)政府都采取了控制需求的措施，企業(yè)因巨額債務(wù)負(fù)擔(dān)而縮小開支，銀行因危機(jī)中發(fā)生混亂難以開設(shè)進(jìn)口信用，不良債權(quán)龐大也阻礙了內(nèi)需擴(kuò)大，美國、歐洲、日本及中國對東亞地區(qū)的出口增長均在不同程度的下降，美國出口額增長率由1997年的15.4%下降為1998年的2.3%，歐盟15國由9.6%下降為6.3%，日本由11.8%下降為-1.5%。1997年中國出口額增長率為20.5%，凈出口對GDP增長率的貢獻(xiàn)率約在1/5。1998年年初政府提出實現(xiàn)10%的出口增長目標(biāo)，對亞洲金融危機(jī)的沖擊影響估計不足。當(dāng)年1-11月份出口增長率下降至0.2%，近幾個月來出口額連續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長，其中10月份為-17.2%，主要是因為東亞地區(qū)的出口大幅度下降所致，1-11月份的亞洲地區(qū)出口額增長率為-9.6%。據(jù)世界銀行預(yù)計，1999年世界出口增長率為5.3%，2000年為6.3%，世界進(jìn)口增長率分別為5.8%和6.4%。在這一國際貿(mào)易環(huán)境下，1999年中國出口額增長可能會出現(xiàn)負(fù)增長。從國內(nèi)需求增長率看，實際上從1998年下半年已呈擴(kuò)張趨勢，1999年會比上年有所提高，擔(dān)受出口需求下降的負(fù)面影響，使實際GDP增長率下降約1個百分點左右；與此同時也直接影響出口企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，間接影響就業(yè)增長。

第四通過外國直接投資產(chǎn)生影響。據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易與發(fā)展會議報告，1997年受亞洲金融危機(jī)的影響，國際直接投資從流入亞洲地區(qū)轉(zhuǎn)向歐洲和美國，全年流入發(fā)展中國家的資金總額約1400億美元，其中私人資本的流量下降了7.1%，僅對亞洲新興市場的流入就下降了14%左右。預(yù)計今后還會有所下降。此外占中國外資比重較高的來自東南亞、東亞和香港等地的外商直接投資額大幅度下降。1998年合同投資額（contractualinvestment）比上年下降了13.4%，實際利用投資額（actuallyutilizedinvestment）比上年下降了9.27%，預(yù)計今年還會繼續(xù)下降。

第五通過全球性通貨緊縮產(chǎn)生影響。亞洲金融危機(jī)深化不僅使世界經(jīng)濟(jì)增長率減速，而且使國際市場各類非能源產(chǎn)品、能源產(chǎn)品價格大幅度下跌。據(jù)世界銀行統(tǒng)計，非能源產(chǎn)品價格指數(shù)增長率由1997年2.2%變?yōu)?998年的-15.7%，其中農(nóng)產(chǎn)品由2.6%變?yōu)?16.5%，金屬和礦產(chǎn)品由-10.5%進(jìn)一步下降為-24.1%，化肥由1.2%變?yōu)?15.4%；能源產(chǎn)品由-6.9%，進(jìn)一步下降為-28.5%。國際市場原油價格1997年為每桶20美元左右，現(xiàn)已降至12年來最低點，跌破每桶10美元大關(guān)。東亞地區(qū)是原油和農(nóng)礦原料最大進(jìn)口區(qū)，其經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重衰退，需求疲軟是使農(nóng)礦產(chǎn)品價格暴跌的主要原因。自1997年亞洲金融危機(jī)以來英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》商品價格指數(shù)下降了30%。從深層次看，全球許多工業(yè)面臨生產(chǎn)能力過剩，同存有嚴(yán)重問題的銀行一樣，大概是亞洲危機(jī)的根源。全球性通貨緊縮從外部環(huán)境使1997年開始出現(xiàn)的持續(xù)的國內(nèi)通貨緊縮“雪上加霜”，已經(jīng)嚴(yán)重地影響了國內(nèi)煤炭工業(yè)、石油工業(yè)、鋼鐵工業(yè)、有色工業(yè)以及農(nóng)業(yè)部門，影響了中國初級產(chǎn)品出口的增長。

從今后來看，亞洲金融危機(jī)以及其他地區(qū)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)作為外部沖擊對中國經(jīng)濟(jì)的影響將越來越深刻，我們在制定宏觀經(jīng)濟(jì)政策時，必須考慮到這些不容忽視的潛在或顯性因素，做出現(xiàn)最壞情形的打算為好.

2國內(nèi)形勢面臨的挑戰(zhàn)

從1993年以來中國政府實行適度從緊的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，有效的控制高通脹率，由1994年21.4%的高通脹率下降為1997年的0.8%，接近零通脹率，首次成功實現(xiàn)了宏觀經(jīng)濟(jì)“軟著陸”，但由于受到亞洲金融危機(jī)影響以及各種長期積累矛盾的作用，從1997年以來，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

第一經(jīng)濟(jì)增長率不斷下滑，已低于潛在產(chǎn)出水平。從經(jīng)濟(jì)學(xué)看，產(chǎn)出缺口指實際產(chǎn)出增長率與自然增長率之間的差距。自然經(jīng)濟(jì)增長率又稱潛在經(jīng)濟(jì)增長率，是指在通貨膨脹度等于常數(shù)——既不趨于加速、也不趨于減速的情況下的真實經(jīng)濟(jì)增長率。從歷史數(shù)據(jù)看，80年代中國經(jīng)濟(jì)增長趨勢為9.5%，90年代上半期上升為10.9%，但是90年代下半期這一增長趨勢有所下降，在8-9%之間。從1997年一季度GDP增長率為9.6%到1998年一季度下降為7.2%，第二季度又進(jìn)一步降為6.8%，直到第三季度才提高為7.6%，第四季度又上升為9.0%，其意味著改革以來第四次經(jīng)濟(jì)周期（長達(dá)八年）的結(jié)束，開始進(jìn)入了第五次經(jīng)濟(jì)周期的擴(kuò)張期。從年度數(shù)據(jù)看，1997年GDP增長率為8.8%，1998年為7.8%，“產(chǎn)出缺口”由正變負(fù)，略低于這一時期GDP的增長趨勢。

從1978年以來，中國經(jīng)歷了長達(dá)近20年的前所未有的高增長過程，現(xiàn)已開始進(jìn)入一個新的增長階段和調(diào)整期。它包括兩個方面的含義：一是增長率相對下降，呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整特征，即從總量擴(kuò)張導(dǎo)向增長轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)調(diào)整導(dǎo)向增長，從供給要素推動增長轉(zhuǎn)向需求要素拉動增長，從以工業(yè)主導(dǎo)帶動增長轉(zhuǎn)向由工業(yè)和服務(wù)業(yè)共同帶動增長，從投資主導(dǎo)刺激增長轉(zhuǎn)向投資和消費共同刺激增長。相對于世界和其他國家同期增長紀(jì)錄，其增長率仍居世界前列，仍呈現(xiàn)高速增長特征，中國仍保持較高的國內(nèi)儲蓄率，F(xiàn)DI投資增長趨緩，但仍是世界第二大吸引FDI國，固定資產(chǎn)投資仍然是增長的動力，具有大國優(yōu)勢，有助于擴(kuò)大國內(nèi)需求。因此，1999年和2000年中國GDP增長率雖難以獲得1991-1995年期間的兩位數(shù)增長率，但也不會出現(xiàn)周邊國家那樣的負(fù)增長或低增長，預(yù)計有望達(dá)到7-8%的增長率。如果出口額呈正增長，則GDP增長率可能為8%或以上；如果出口額呈負(fù)增長，GDP增長率可能為7%或以下；如果出口額增長率為百分之零左右，可能在7.5%左右。中國政府1999年經(jīng)濟(jì)增長率目標(biāo)在7%左右，但這已不是指令性計劃指標(biāo)，而是一個指導(dǎo)性指標(biāo)。1998年投資對GDP增長率的貢獻(xiàn)率大于消費的貢獻(xiàn)率。1997年8.8%GDP增長率中，投資增長為2.2%，消費增長為4.9%，凈出口增長為1.7%，它們對GDP增長貢獻(xiàn)率投資占25.2%，消費占55.5%，凈出口占19.1%。1998年7.8%GDP增長率中，投資增長率為4.7%，消費增長率為3.1%，它們對GDP增長率的貢獻(xiàn)率分別為60%和40%，凈出口幾乎無貢獻(xiàn)。投資仍然是經(jīng)濟(jì)增長的動力，對經(jīng)濟(jì)增長的拉動明顯增強(qiáng)。全社會固定資產(chǎn)投資增長率為15%，其中國有單位投資增長率為20%，今明年兩年還會有所上升。當(dāng)前國內(nèi)需求不足主要是消費不足。從1994年以來，各類消費增長率都在大幅度下降，按現(xiàn)價計算，到1997年農(nóng)村消費額增長率由33%下降到6.5%，城鎮(zhèn)消費額增長率由37.4%下降到11.2%，政府消費額增長率由33.0%下降至10.2%。消費增長率下降已成為制約GDP增長的主要因素。擴(kuò)大和滿足消費需求既是經(jīng)濟(jì)增長的目的、也是經(jīng)濟(jì)增長的主要動力。從今后看，中國應(yīng)從投資拉動為主轉(zhuǎn)向擴(kuò)大投資、刺激消費共同拉動經(jīng)濟(jì)增長。由于消費額占GDP比重近60%，因此只有有效地擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民消費需求、特別是擴(kuò)大和刺激9億多農(nóng)民消費需求，應(yīng)為中國經(jīng)濟(jì)增長的長久之計。

第二中國制造業(yè)生產(chǎn)能力過剩、商品市場供過于求的趨勢越來越明顯。改革以來中國工業(yè)生產(chǎn)能力空前提高。按不變價格計算，1978-1997年期間工業(yè)附加值增長了7.6倍；1978年時中國工業(yè)部門凈資產(chǎn)為2000多億元，到1997年上升為4萬億元?！秶H先驅(qū)論壇報》認(rèn)為在發(fā)展中國家，中國在生產(chǎn)能力過剩的排行榜上居首位，幾乎主要的商品供應(yīng)都大大超過了需求。而生產(chǎn)能力過剩同樣對中國經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易構(gòu)成新的威脅。根據(jù)中國國內(nèi)貿(mào)易局商業(yè)統(tǒng)計信息管理辦公室對全國600多種主要商品的市場供求分析，1998年初調(diào)查約有25%的商口供過于求，5月份調(diào)查約有27.4%的商品供過于求，1999年初約有2/3的商品供過于求，例如，紡織品、日用百貨商品供過于求的比例為100%，電器、交電商品、化工商品供過于求超過90%，此外農(nóng)副特產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供過于求的比重也明顯上升,其余1/3的商品是供求平衡,只有一種糧油商品供不應(yīng)求。制造業(yè)生產(chǎn)能力過剩，是多年來這些行業(yè)過度投資、重復(fù)建設(shè)、惡性競爭的后果。它反映出中國經(jīng)濟(jì)已由賣方市場變?yōu)橘I方市場，結(jié)構(gòu)性競爭日益突出，而現(xiàn)存的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)既不適應(yīng)國內(nèi)市場需求，也不適應(yīng)國際市場競爭挑戰(zhàn)。

因需要特別指出的是，除零售業(yè)、餐飲業(yè)之外的大部分服務(wù)行業(yè)仍然保留排隊現(xiàn)象，國有經(jīng)濟(jì)部門高度壟斷的格局沒有打破，特別是銀行業(yè)、電信服務(wù)業(yè)、高等教育、醫(yī)療保健、電視與電影、科研和技術(shù)服務(wù)業(yè)等。這既人為地壓抑了居民消費，又減小了這些部門吸納就業(yè)的能力。

第三通貨緊縮越來越明顯，嚴(yán)重打擊了生產(chǎn)者的積極性。從經(jīng)濟(jì)學(xué)看，產(chǎn)出缺口的變化直接影響通貨膨脹率的變化方向。當(dāng)實際產(chǎn)出高于潛在產(chǎn)出（產(chǎn)出缺口為正）時，通貨膨脹一般呈加速上升；當(dāng)產(chǎn)出缺口為負(fù)時，即實際產(chǎn)出低于潛在產(chǎn)出，則通貨膨脹呈加速下降。從1997年10月以后，社會商品零售物價指數(shù)上漲率一直持續(xù)負(fù)增長，到1998年為-2.6%，居民消費價格指數(shù)上漲率為-0.8%，其中食品消費價格指數(shù)上漲率為-3.2%，交通、通訊工具消費價格指數(shù)上漲率為-4.2%。改革以來，中國始終面臨著高通脹威脅，而今卻第一次面臨通貨緊縮的威脅。如果說通貨膨脹直接損害廣大消費者利益的話，那么通貨緊縮則直接打擊生產(chǎn)者。從大多數(shù)消費者角度看，物價下跌是一個好現(xiàn)象，但商品和服務(wù)價格持續(xù)性下跌迫使企業(yè)被迫削減開支，減少供給，過度競爭，降價傾消，調(diào)低工資，增加失業(yè)，而且形成惡性循環(huán)，生產(chǎn)能力愈是過剩，商品價格下跌幅度就越大，工資收入提高越慢，下崗人員明顯增多，這反過來又抑制了居民消費需求的增長。在供過于求和價格下跌的情況下，抑制通貨緊縮的主要辦法是關(guān)閉效率低下、質(zhì)量低下、商品過時、污染嚴(yán)重、持續(xù)虧損的企業(yè)。例如，1998年國有重點煤炭企業(yè)累計虧損37億元，虧損面達(dá)81%，予計1999年下崗職工240萬人，關(guān)閉各類小煤礦2.58萬處，壓產(chǎn)2.5億噸，煤炭生產(chǎn)比1996年將減少近3億噸。1998年紡織業(yè)淘汰512萬棉紡綻，分流安置66萬名下崗職工，1999年準(zhǔn)備計劃壓綻438萬，減員110萬人。此外，冶金、森工、軍工、石油等生產(chǎn)能力過剩的行業(yè)，亦將大量裁減工人，進(jìn)一步壓縮生產(chǎn)產(chǎn)量。

第四城鎮(zhèn)失業(yè)人口急劇增加，創(chuàng)建國以來最高記錄。首先是城鎮(zhèn)登記失業(yè)人員迅速上升，由1993年的420萬人升至1998年的620萬，增長47.6%；其次是下崗職工大幅度增加由，1993年的300萬人，升至1997年的1435萬人，其中國有企業(yè)下崗職工為929萬人，

估計1998年將在1700-1800萬人之間，其中國有企業(yè)下崗職工1200萬人；下崗失業(yè)人員由1993年的120-180萬人，上升至1998年860-960萬人，其中國有企業(yè)下崗失業(yè)人員約610萬人；1998年農(nóng)民工進(jìn)入城鎮(zhèn)的失業(yè)人口約80萬人，估計其失業(yè)率為1.5%；1993年中國城鎮(zhèn)實際失業(yè)人口為540-600萬人，1997年上升為1300-1500萬人，真實失業(yè)率為6.8-7.8%；

估計1998年全國城鎮(zhèn)失業(yè)人口約為1540-1640萬人，真實失業(yè)率約7.9-8.5%，成為建國以來規(guī)模最大的突發(fā)性失業(yè)高峰。90年代以來，農(nóng)業(yè)部門就業(yè)增長下降了10%，第二產(chǎn)業(yè)增加了20%，服務(wù)業(yè)增加了55%，成為中國就業(yè)增長的主要渠道；城鎮(zhèn)就業(yè)增長了21.6%，其中城鎮(zhèn)集體經(jīng)濟(jì)下降近20%，國有經(jīng)濟(jì)是先上升、而后有所下降，而其它經(jīng)濟(jì)（私營企業(yè)、個體經(jīng)濟(jì)和三資企業(yè)等）則增長了130%，成為中國城鎮(zhèn)就業(yè)增長的渠道。

高失業(yè)不僅已經(jīng)成為全國經(jīng)濟(jì)社會生活中最突出的問題，也成為各地區(qū)最突出的經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題和社會穩(wěn)定問題。全國城鎮(zhèn)實際失業(yè)人口規(guī)模最多的地區(qū)是遼寧，為96.0萬人，其次是黑龍江為81.0萬人，河南為72.8萬人，湖南為76.9萬人，湖北為67.1萬人，山東為66.8萬人，四川為64.6萬人；重慶在四個直轄市中實際失業(yè)人數(shù)最多，為26.6萬人，而北京只有6.5萬人，天津為9.2萬人，這是因為這兩個市上報的下崗未就業(yè)人員數(shù)太低所致。

中西部地區(qū)城鎮(zhèn)真實失業(yè)率普遍高于沿海地區(qū)的水平。青海城鎮(zhèn)失業(yè)率居全國首位，為11.5%，其次是陜西為11.4%，貴州為10.5%，吉林為9.3%，湖南為9.0%。福建為4.0%，廣東為4.8%，上海為4.9%，北京為1.4%，天津為2.8%，最高地區(qū)與最低地區(qū)相差近10個百分點。這表明，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡不僅表現(xiàn)為人均GDP水平與增長率差異甚大，而且各地真實失業(yè)率水平差異甚大。中國進(jìn)入高失業(yè)階段的地理特征，主要表現(xiàn)為中西部地區(qū)處于高失業(yè)率水平。

第五國有企業(yè)改革越來越困難，虧損額愈來愈大，利潤額愈來愈高少，并出現(xiàn)了巨額凈虧損。國有企業(yè)乃至整個國有經(jīng)濟(jì)既不適應(yīng)國內(nèi)市場競爭，也不適應(yīng)國際競爭，這是多年積累的深層資機(jī)制性矛盾，并已成為中國經(jīng)濟(jì)改革的中心問題。1994年國有獨立核算工業(yè)企業(yè)虧損額達(dá)483億元，利潤額為829億元，凈利潤額365億元。1997年虧損總額上升了一倍，為831億元，而利潤額卻下降了一半，為428億元，凈虧損額為403億元。根據(jù)國家統(tǒng)計局對5.8萬家國有企業(yè)虧損額合計為近千億元，比上年同期增長2.7%,其中大中型企業(yè)增長30.4%。若考慮到利潤額逐年下降，估計1998年凈虧損額約700億元。

國有企業(yè)投資利潤率大幅度下降。1990年國有企業(yè)資金利潤率為3.2%，到1997年下降為0.9%；1990年國有企業(yè)資金利率為投資利潤率下降的主要原因。從各種經(jīng)濟(jì)類型勞動生產(chǎn)率增長指數(shù)看，按1990年不變價格計算，1991-1997年期間，國有工業(yè)企業(yè)增長了59%，以外資企業(yè)為主的其他經(jīng)濟(jì)增長了114%；從各種經(jīng)濟(jì)類型比較勞動生產(chǎn)率看，1985年其他經(jīng)濟(jì)與國有企業(yè)之比為1.5:1，1991年為2.1:1，1997年為2.8:1。這說明從總體上看，國有企業(yè)已無法與外資企業(yè)為主的其他經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭，出現(xiàn)了此消彼長的過程。因此，能否在三年內(nèi)實現(xiàn)國企改革的目標(biāo)（中國中央政府的政治承諾）是令人懷疑的。

(單位：中國科學(xué)院生態(tài)環(huán)境中心國情分析室)

參考文獻(xiàn)：中國科學(xué)院國情分析研究小組：《機(jī)遇與挑戰(zhàn)：中國走向21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)和基本發(fā)展戰(zhàn)略研究》，北京科學(xué)出版社1995年版。

WorldBank,1997,China2020:DevelopmentChallengesintheNewCentury,TheWorldBank.AsiaDevelopmentBank,1997,EmergingAsia:ChangeandChallenge,TheAsiaDevelopment.AngusMaddson,1998.WorldBank,1998.GlobalEconomicProspectsandtheDevelopingCountries,TheWorldBank.

新華社，北京，1998年12月10日、1999年1月22日電。

《國際先驅(qū)論壇報》，1999年1月30日。

《中國經(jīng)濟(jì)時報》，1999年2月4日。

篇5

關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟(jì)；商品經(jīng)濟(jì)；內(nèi)涵；區(qū)別

當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常迅速，在這樣的情況下，對于高中生而言，就需要認(rèn)識到不同經(jīng)濟(jì)形式對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響和作用。而商品經(jīng)濟(jì)和市場經(jīng)濟(jì)作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程中的兩種重要模式，有必要對他們之間的區(qū)別予以辨析，從而正確把握未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向。

一、市場經(jīng)濟(jì)和商品經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

（一）市場經(jīng)濟(jì)。市場經(jīng)濟(jì)是一種經(jīng)濟(jì)體系，在這種經(jīng)濟(jì)體系下，所有的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售過程都是完全由市場價格機(jī)制所引導(dǎo)的，不受到國家或是地方政府的引導(dǎo)限制。從市場經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵上來說，其就是一種具備很強(qiáng)自主性的經(jīng)濟(jì)模式，產(chǎn)生生產(chǎn)的多少、銷售的價格、銷售的渠道等等，都是有市場主導(dǎo)的，市場需求多，那么就多生產(chǎn)；市場需求少，那么就少生產(chǎn)，一切經(jīng)濟(jì)活動都以市場的實際情況作為依據(jù)。雖然市場經(jīng)濟(jì)具有很高的自主性，但是也存在一定的局限性，比如經(jīng)濟(jì)行為具有一定的盲目性或是滯后性。在計劃經(jīng)濟(jì)時代，一切都是整體把控，不會出現(xiàn)盲目生產(chǎn)的問題。市場經(jīng)濟(jì)下，由于市場信息復(fù)雜，千變?nèi)f化，再不能及時獲知信息的情況下，就可能導(dǎo)致生產(chǎn)盲目或是滯后，最終導(dǎo)致?lián)p失。但是市場經(jīng)濟(jì)可以讓市場資源都充分利用起來，可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的最大化效益。[1]（二）商品經(jīng)濟(jì)。商品經(jīng)濟(jì)是一種和“自然經(jīng)濟(jì)”相對立的經(jīng)濟(jì)模式，其是商品生產(chǎn)、交換、售賣的全過程總和。說的直白一點，商品經(jīng)濟(jì)就是以直接交換為根本目的的經(jīng)濟(jì)形式。根據(jù)商品經(jīng)濟(jì)形式的內(nèi)涵，可以發(fā)現(xiàn)其具有三個基本特點。第一，具有交換性。商品經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是商品交換，所以交換性就是其最為顯著的一個特征。第二，開放性。商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生是以社會分工為基礎(chǔ)實現(xiàn)的，也就是現(xiàn)在所說的行業(yè)差別。正因為存在行業(yè)差別，才會產(chǎn)生商品交換的需求。而且隨著經(jīng)濟(jì)行業(yè)的不斷擴(kuò)張，這種需求也逐漸提升，使得商品經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出了很強(qiáng)的開放性特征。第三，進(jìn)取性。商品經(jīng)濟(jì)時代的生產(chǎn)者也是逐利者，為了在競爭中占據(jù)強(qiáng)勢地位，或是為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益，必然要積極進(jìn)取，對生產(chǎn)技術(shù)予以革新，或是擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，表現(xiàn)出了很強(qiáng)的進(jìn)取性。[2]

二、市場經(jīng)濟(jì)和商品經(jīng)濟(jì)之間存在的差異

（一）市場形式的差異。不論是市場經(jīng)濟(jì)還是商品經(jīng)濟(jì)，市場都是最為核心的載體，沒有了市場，經(jīng)濟(jì)模式也就不復(fù)存在了。對比市場經(jīng)濟(jì)和商品經(jīng)濟(jì)來看，市場形式之間的差異是二者最為顯著的一個差別。具體而言，在市場經(jīng)濟(jì)形式下，市場的形式是一種多層次多線條的球狀化結(jié)構(gòu)，即不同行業(yè)之間相互聯(lián)系，而每個行業(yè)內(nèi)部又會朝縱向和橫向不斷拓展，最終形成一個龐大、復(fù)雜的市場形式。而商品經(jīng)濟(jì)的市場，是一種單層次的多線條結(jié)構(gòu)，不同行業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)交互是比較淺的，聯(lián)系并不是很緊密，而且存在差異化的行業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)別。所以對比來看，在市場的形式上，市場經(jīng)濟(jì)和商品經(jīng)濟(jì)就存在差異。（二）市場類型的差異。除去市場形式上的差異，在市場的類型上，市場經(jīng)濟(jì)和商品經(jīng)濟(jì)之間也存在差異。具體來說，商品經(jīng)濟(jì)是以商品交換為目的的一種經(jīng)濟(jì)形式，所以在市場類型上，其只有一種類型，也就是商品交換市場，一切經(jīng)濟(jì)活動都是建立在商品交換的基礎(chǔ)上的。而市場經(jīng)濟(jì)除了商品交換市場之外，還具有生產(chǎn)要素市場，這就是和商品經(jīng)濟(jì)存在的最大區(qū)別。市場經(jīng)濟(jì)是通過市場實現(xiàn)的資源配置，即可以通過一定的經(jīng)濟(jì)形式來獲得資源。而商品經(jīng)濟(jì)的市場不存在資源配置，只有通過勞動成果才能交換得到。換句話說，在商品市場中，經(jīng)濟(jì)活動的雙方是一種交易關(guān)系，也可以說是交換關(guān)系。而在市場經(jīng)濟(jì)中，尤其是在生產(chǎn)要素市場中，經(jīng)濟(jì)活動雙方是一種契約關(guān)系，通過一份契約達(dá)成當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)交易活動，而不是商品經(jīng)濟(jì)中的交換，這是一種本質(zhì)性的區(qū)別。[3]（三）經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來說，商品經(jīng)濟(jì)的未來就是市場經(jīng)濟(jì)，或者說商品經(jīng)濟(jì)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過渡階段，因此二者在最終形態(tài)上是存在差異的。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來說，商品經(jīng)濟(jì)是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展初步具備了一定規(guī)模時產(chǎn)生的，這從商品經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的時間點就可以看出來。而市場經(jīng)濟(jì)是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。這其中最主要的原因就是，只有經(jīng)濟(jì)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)條件達(dá)到一定的水平，才會產(chǎn)生市場資源配置的需求，在經(jīng)濟(jì)規(guī)模較小的時候，是不會產(chǎn)生這一需求的。因此，市場經(jīng)濟(jì)和商品經(jīng)濟(jì)的區(qū)別就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段不同。

三、結(jié)束語

篇6

一、市場經(jīng)濟(jì)倫理精神的表現(xiàn)

1．產(chǎn)權(quán)的倫理市場必須首先承認(rèn)經(jīng)濟(jì)主體對合理財產(chǎn)的占有，市場中的交換必須是自由的財產(chǎn)和自由的勞動在自愿基礎(chǔ)上的交換，因此市場經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)等價交換的前提就是產(chǎn)權(quán)的認(rèn)可和保護(hù)，產(chǎn)權(quán)的明晰是市場經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，是經(jīng)濟(jì)關(guān)系中最為重要的問題。

產(chǎn)權(quán)是指人們對某種物品所擁有的一定的權(quán)利，包括占有權(quán)、使用權(quán)、處置權(quán)、收益權(quán)。英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家休謨認(rèn)為，因為財產(chǎn)“可以在人與人之間隨意轉(zhuǎn)移而不穩(wěn)定”而成為“社會上重要的亂源”。因此必須“劃定財產(chǎn)，穩(wěn)定占有財物的協(xié)議，是人類社會一切條件中最必要的條件”。沒有產(chǎn)權(quán)的穩(wěn)定占有，就沒有經(jīng)濟(jì)主體的自由決策和自由交換，就沒有市場經(jīng)濟(jì)。因此，市場經(jīng)濟(jì)中首先要確立人們通過正當(dāng)途徑獲得自己對財產(chǎn)的占有權(quán)，只要是通過合法經(jīng)營、誠實勞動獲得的財產(chǎn)，都要給予尊重和保護(hù)。反對任何人以任何形式對他人和公共財產(chǎn)的侵害，并保護(hù)產(chǎn)權(quán)所有者對財產(chǎn)的自主使用和自由處置，不得以強(qiáng)迫和不正當(dāng)?shù)氖侄稳ジ深A(yù)產(chǎn)權(quán)的交易，只有這樣，個人利益、公共利益才能得到保護(hù)，經(jīng)濟(jì)主體追求利益、追求價值、積累財富的目的才能實現(xiàn)，市場經(jīng)濟(jì)也才能健康有序的運行。

2．交換的倫理產(chǎn)權(quán)關(guān)系明確后，經(jīng)濟(jì)主體就可以自由支配自己擁有的資源和財產(chǎn)，它就可以到市場中去實現(xiàn)交換。交換關(guān)系表面上是物與物的交換，實質(zhì)上反映人們之間的一種社會關(guān)系，黑格爾認(rèn)為：“我可以轉(zhuǎn)讓自己的財產(chǎn)，因為財產(chǎn)是我的，而財產(chǎn)之所以是我的，只是因為我的意志體現(xiàn)在財產(chǎn)中”。交換的外在表現(xiàn)為商品和貨幣，實現(xiàn)的卻是內(nèi)在的人格、意志等不可能轉(zhuǎn)讓的東西。馬克思認(rèn)為：“……主體只有通過等價物才在交換中彼此作為價值相等的人，而且他們只有通過彼此借以為對方而存在的那種對象性的交換，才證明自己是價值相等的人。”因此，交換是以平等自由為基礎(chǔ)的人的價值的交換。

交換既然實質(zhì)上反映的是一種人格、人的意志、人的價值的關(guān)系，作為人所具有的平等的人格和平等的基本權(quán)利應(yīng)當(dāng)?shù)玫匠姓J(rèn)和尊重。交易的目的在于使當(dāng)事人的意志得到實現(xiàn)，使當(dāng)事人得到更大的利益和滿足。所以只有在平等和自由的基礎(chǔ)上才能得到保證，只有互利才能使這種愿望得以實現(xiàn)。市場中的交換正如亞當(dāng)?斯密所說的經(jīng)濟(jì)人行為一樣，在人們追求自身利益的同時，又不得不顧及他人利益，這在客觀上實現(xiàn)了自利和利他的統(tǒng)一，這就是市場經(jīng)濟(jì)的互利行為。但現(xiàn)實中在自由與平等之間往往存在著矛盾：即交換主體都希望自己獲得比別人更大的利益，甚至希望它是不平等的、不互利的交換，這自然侵犯了他人的平等地位和自由權(quán)利。所以任何以次充好、假冒偽劣的帶有欺詐行為的交換和欺行霸市、強(qiáng)買強(qiáng)賣的交換都是以不正當(dāng)?shù)氖侄握加袆e人的勞動，損害別人的利益，都是對市場交易秩序的破壞，都是不道德的。

3．競爭的倫理-隨著社會分工的進(jìn)一步發(fā)展和市場的進(jìn)一步擴(kuò)大，必然出現(xiàn)競爭，這是市場公開性和民主性決定的，因此競爭是市場經(jīng)濟(jì)的靈魂。競爭可以促使資源合理流動和有效使用。競爭可以使優(yōu)者脫穎而出，劣者自然淘汰，競爭是經(jīng)濟(jì)活力的基礎(chǔ)。沒有競爭或者人為地限制競爭，市場經(jīng)濟(jì)作為一種經(jīng)濟(jì)運行方式就會被嚴(yán)重扭曲。但競爭要公平正當(dāng)，保持公開性和有序性，無序競爭和惡性競爭都只能破壞市場的公開性和自由性。所以競爭既要受法律保護(hù)，又要受法律制約，不受制約的完全自由競爭也會帶來壟斷，帶來資源使用的低效率和浪費。

競爭并非只是純經(jīng)濟(jì)行為，它在目的和手段上有義與不義之分。競爭主要是利用價值規(guī)律通過降低成本使自己凝結(jié)在商品中的個別勞動量低于社會必要勞動量，從而獲得比其它企業(yè)更多的利潤，同時以自己的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)擴(kuò)大市場份額。在參與競爭時，首先要承認(rèn)對方的平等地位和各項權(quán)利，不能因為是競爭對手就否定和破壞對方擁有的與自己平等地位和各項權(quán)利，包括生存權(quán)、名稱權(quán)、名譽權(quán)、專利權(quán)、自由簽約權(quán)等等。要體現(xiàn)出對對方的尊重．，體現(xiàn)出對市場精神的遵從。在競爭方式和手段上，要堅持利己不損人的倫理原則。競爭關(guān)鍵是發(fā)展自己，靠自己比對方更大的優(yōu)勢取勝，而不是損害對方，削弱對方，壓低對方。如果以損人利己的做法使自己受益，只會增加市場的對抗性，增加市場的風(fēng)險和交易成本，破壞市場的和諧，違背市場的價值目標(biāo)，最終造成兩敗俱傷，從而使競爭走入歧途。

明確了市場經(jīng)濟(jì)是道德經(jīng)濟(jì)和市場經(jīng)濟(jì)的倫理性表現(xiàn)之后，市場經(jīng)濟(jì)活動的主體，應(yīng)樹立怎樣的價值觀呢?

二、市場經(jīng)濟(jì)的價值取向

1．樹立正確的義利觀利在經(jīng)濟(jì)活動中主要指物質(zhì)利益和經(jīng)濟(jì)利益，利益本身無所謂道德不道德，道德規(guī)范的是求利行為，求利行為合宜、適當(dāng)就符合“義”，“義”者“宜也”，義，就是處理好各種利益關(guān)系，主要是指處理好個人利益和他人利益、社會公共利益的關(guān)系，調(diào)整好自身的求利行為。“君子愛財，取之有道”，“道”即指通過合法的正當(dāng)?shù)耐緩饺ブ\“財”，去獲“利”。

人類為了滿足自身生理、心理的需要，尋求創(chuàng)造生存與發(fā)展的條件，都存在求利的行為，這是人的普遍傾向，正如馬克思認(rèn)為的那樣：人們奮斗所爭取的一切，都與他們的利益有關(guān)。尤其在市場經(jīng)濟(jì)中，在平等競爭和等價交換的原則下，經(jīng)濟(jì)參與者付出代價，承擔(dān)風(fēng)險，對自己行為的經(jīng)濟(jì)后果負(fù)責(zé)，因此不可能不考慮自己的利益，不可能不追求自己利益的最大化，這種求利行為已成為許多人首先的著眼點和出發(fā)點，成為市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動力。所以要承認(rèn)利益機(jī)制是經(jīng)濟(jì)活動的重要機(jī)制，承認(rèn)人的求利行為的正當(dāng)性與合理性。對求利行為給予應(yīng)有的地位和確當(dāng)?shù)脑u價，鼓勵人們以正當(dāng)?shù)氖侄螐氖掠幸嬗趥€人又有益于社會的求利行為，這對推動經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展具有極其重要的意義。

但是，一個人在社會中，他既是經(jīng)濟(jì)人，也是社會人，不能在求利活動中迷失自己的方向，把求利看成是生活的全部價值和唯一目標(biāo)，看成是成就和尊嚴(yán)的唯一實現(xiàn)方式，看作是通往幸福生活的唯一途徑，從而造成拜金主義，唯利是圖，造成人的異化。這種動機(jī)一旦產(chǎn)生，就會在追求自己利益最大化的同時，忽視和排斥他人利益，會在競爭中不惜一切手段去擊敗對手，努力使自己處在壟斷地位。市場經(jīng)濟(jì)中求利是雙方或多方的，維護(hù)自身求利

的同時，要尊重對方的求利行為，保障對方的利益不受損害，努力做到互利和共贏。因為商品的生產(chǎn)和流通中包含著利他的屬性和服務(wù)的屬性，求利的前提是以自己擁有或創(chuàng)造的有價值的東西去市場中進(jìn)行交換，并得到市場的認(rèn)可，從而實現(xiàn)自身的價值。正如亞當(dāng)?斯密論述的“經(jīng)濟(jì)人”那樣，主觀上是“利己”的，客觀上是“利他”的。馬克思也強(qiáng)調(diào)過：“要生產(chǎn)商品，他不僅要產(chǎn)生使用價值，而且要為別人生產(chǎn)使用價值，即生產(chǎn)社會的使用價值”。這樣就必須把追求自身利益的愿望與交換另一方的利益結(jié)合起來，不但要關(guān)心自己的利益，也要關(guān)心他人的利益，把自己的得利建立在他人得利的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)互利，并把這種不自覺的行為化為主觀內(nèi)在的動機(jī)，從而體現(xiàn)出市場經(jīng)濟(jì)中人的本質(zhì)屬性。

2．樹立正確的誠信觀誠信是指市場經(jīng)濟(jì)中市場主體表現(xiàn)出的一方誠實而另一方信賴的經(jīng)濟(jì)范疇和社會現(xiàn)象，從經(jīng)濟(jì)學(xué)上看，它是市場主體之間理性承諾與約期認(rèn)可相結(jié)合的行為。

西方有句名言：“誠信是最好的競爭手段”，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)運行中，信用是一項重要的資源，市場經(jīng)濟(jì)依靠信用來維持，如果缺乏誠信，就意味著維系市場經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的契約失衡，共同投入、共擔(dān)風(fēng)險、共享收益的制度安排遭到破壞，市場經(jīng)濟(jì)就無法正常運行。所以說市場經(jīng)濟(jì)是信用經(jīng)濟(jì)，信用是市場的基礎(chǔ)和靈魂，在市場經(jīng)濟(jì)中，信用可以降低交易成本，提高效率，促進(jìn)消費，提高競爭力。從社會整體來看，經(jīng)濟(jì)主體既是生產(chǎn)者又是消費者，因此，信用不僅是對對方合法權(quán)利的尊重和維護(hù)，也是對自己合法權(quán)利的尊重和維護(hù)，我們要遵循平等、公正和互利的原則，就要堅持誠信的市場倫理，守信用，一講信譽，重承諾，不損害他人和社會的利益，用正當(dāng)?shù)姆绞将@取利益，自覺約束自己的經(jīng)濟(jì)行為，推動社會整個經(jīng)濟(jì)環(huán)境的良性發(fā)展。

3．樹立正確的法制觀　觀市場經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)。市場是由大量的規(guī)則和法律構(gòu)成的體系，保障經(jīng)濟(jì)主體的權(quán)利和市場秩序。規(guī)則規(guī)定了共同遵守的原則，規(guī)定了享有的權(quán)利和應(yīng)當(dāng)履行的義務(wù)。遵守市場規(guī)則是參與市場活動的前提，規(guī)則既保護(hù)你的權(quán)利，也規(guī)定了你的義務(wù)和責(zé)任。承認(rèn)和尊重規(guī)則也是一種承諾，是誠信的表現(xiàn)，遵循規(guī)則就是尊重市場精神。有了規(guī)則，才能有秩序，才能在市場中建立信任和信用關(guān)系，保障交易的順利完成，才能使企業(yè)降低交易成本和交易風(fēng)險，擴(kuò)大交易范圍和規(guī)模，走向規(guī)范化經(jīng)營。不遵循規(guī)則就會破壞交易的秩序性和合法性，使交易受損和失敗。規(guī)則是公平的、平等的，不遵守規(guī)則，必然受到規(guī)則的制約和懲罰。所以在市場活動中必須加強(qiáng)規(guī)則意識和法制觀念，主動學(xué)習(xí)和研究規(guī)則，合理利用規(guī)則保護(hù)自己的利益不受侵犯，理性地參與競爭，尊重秩序，尊重公共價值原則，樹立自身良好的社會形象，以合法合理的方式獲取自己的利益。

篇7

“十二五”時期，甕安縣地區(qū)生產(chǎn)總值實現(xiàn)97.19億元，年均增長16.5%；全縣高速公路通車?yán)锍?05公里，成為黔中交通“大十字”，融入貴陽1小時經(jīng)濟(jì)圈；“5531”社會治理模式在全省推廣，殯葬改革走在全省前列，在全省47個非經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣中綜合測評名列第一，邁入貴州省經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣方陣，圓滿完成“十二五”目標(biāo)。

“十三五”期間，甕安縣將按照中央“四個全面”的戰(zhàn)略布局，按照“融貴陽、連成渝、入長江、接珠三角”的戰(zhàn)略構(gòu)想，堅持“一心一樞紐，四區(qū)四基地”的發(fā)展定位，大力實施“脫貧攻堅、基礎(chǔ)設(shè)施、民生改善、改革創(chuàng)新、社會治理”五大精準(zhǔn)行動，發(fā)揮優(yōu)勢、補(bǔ)齊短板，統(tǒng)籌推進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)，著力建設(shè)才智、興業(yè)、大美、活力、和諧“五個甕安”，確保全面建成小康社會。

聚焦精準(zhǔn)扶貧

破解難題惠民生

“十三五”期間，甕安縣將扶貧開發(fā)作為首要任務(wù)，堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。全面落實“1+10”精準(zhǔn)扶貧配套文件和“1+9”行動計劃，建立扶貧開發(fā)效果評估體系，全面實施扶貧導(dǎo)向考核辦法，建立扶貧工作雙線考核管理辦法，推行扶貧項目資金公示制、“民生”監(jiān)督等，實現(xiàn)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的貧困人口全部脫貧。對“兩無”貧困人口，按農(nóng)村低保標(biāo)準(zhǔn)實行政策性保障兜底，確保到2018年保障標(biāo)準(zhǔn)達(dá)4200元以上，2020年達(dá)6000元以上，實現(xiàn)“兩線合一”目標(biāo)。力爭“十三五”期間每個村至少有1個特色主導(dǎo)產(chǎn)品，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)有1批貧困人口參與度高的特色農(nóng)業(yè)基地，貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村居民年人均可支配收入達(dá)10000元以上，基本公共服務(wù)平均指標(biāo)達(dá)到全省平均水平。

力爭到2020年，基本普及十五年教育，小學(xué)和初中輟學(xué)率分別控制在0.6%、1.5%以內(nèi)，九年義務(wù)教育鞏固率達(dá)98%以上。推進(jìn)甕安中學(xué)、甕安二中優(yōu)質(zhì)發(fā)展；推進(jìn)職業(yè)教育辦學(xué)改革，建成一所高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院。實施“健康甕安”建設(shè)工程，推進(jìn)“醫(yī)聯(lián)體”模式，縣人民醫(yī)院達(dá)到三級綜合醫(yī)院、中醫(yī)院達(dá)到三級中醫(yī)院標(biāo)準(zhǔn)，建成甕安縣急救中心，建設(shè)6所中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院。推進(jìn)基本公共衛(wèi)生計生服務(wù)均等化，規(guī)范基本藥物制度，探索縣鄉(xiāng)村一體化藥品配送模式，完善藥品電子監(jiān)管。發(fā)揮政府公共服務(wù)和政策激勵促進(jìn)作用，到2020年，全縣城鎮(zhèn)新增就業(yè)2.7萬人，轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動力4萬人，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率控制在4.2%以內(nèi)。建立城鄉(xiāng)統(tǒng)籌銜接的社會保障救助體系，全縣基本社會保險覆蓋率達(dá)到98%以上，新建縣老年活動中心，建成一批鄉(xiāng)鎮(zhèn)敬老院和社區(qū)老年日間照料中心、村（社區(qū)）農(nóng)村互助幸福院。大力實施社會治理精準(zhǔn)行動，深化拓展“5531”社會治理模式，提高社會治理法治化水平；健全公共安全體系，構(gòu)建大網(wǎng)絡(luò)大輿情工作格局，統(tǒng)籌解決好特殊人群服務(wù)管理問題。

做足生態(tài)文章

實現(xiàn)綠色發(fā)展

“十三五”期間，甕安縣將深入實施新型工業(yè)化，形成以基礎(chǔ)工業(yè)區(qū)―開發(fā)區(qū)―港口物流區(qū)為軸線的“大工業(yè)經(jīng)濟(jì)帶”。優(yōu)化提升以磷煤化工為重點的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)千億級產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造全國煤電磷一體化產(chǎn)業(yè)示范基地。培育以大數(shù)據(jù)為引領(lǐng)的電子信息產(chǎn)業(yè)和以節(jié)能環(huán)保為主的新型建筑建材業(yè)，發(fā)展特色裝備制造業(yè)及特色輕工產(chǎn)業(yè)，打造新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地。深化工業(yè)“百千萬”工程，抓好“雙服務(wù)”，推進(jìn)增資擴(kuò)產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈招商，打造精細(xì)精準(zhǔn)服務(wù)樣板園區(qū)。力爭到2020年，全縣工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)750億元、工業(yè)增加值達(dá)100億元以上。

重點發(fā)展茶葉、辣椒兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)茶園面積累計25萬畝，年產(chǎn)值20億元以上；辣椒年種植20萬畝，產(chǎn)值10億元以上。推進(jìn)特色養(yǎng)殖，力爭將肉兔養(yǎng)殖發(fā)展成為甕安“十三五”期末的第三個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。做大農(nóng)產(chǎn)品保鮮、精深加工等第二產(chǎn)業(yè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光旅游、農(nóng)業(yè)物流等第三產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)“接二連三”，打造全省“接二連三”生態(tài)示范區(qū)。力爭到2020年，全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)25億元，年均增長6.5%左右；創(chuàng)建現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)示范園區(qū)10個，創(chuàng)建國家級現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)示范區(qū)1個，“三品一標(biāo)”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地達(dá)40萬畝，形成3～5個年產(chǎn)值5億元以上的現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)示范園區(qū)。

規(guī)劃建設(shè)“草塘古邑區(qū)―永和―朱家山國家森林公園”文農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶和觀光大道，打造國際山地戶外運動基地、全省文化旅游創(chuàng)新示范區(qū)、黔中文化旅游度假基地。做強(qiáng)草塘千年古邑旅游區(qū)品牌，推進(jìn)草塘十二塘建設(shè)，創(chuàng)建國家5A級景區(qū)；創(chuàng)建朱家山國家4A級景區(qū)，啟動江界河風(fēng)景區(qū)國家4A級旅游景區(qū)創(chuàng)建工作。推進(jìn)“甕水長歌”文化藝術(shù)品牌等精品提質(zhì)升級，承接國際國內(nèi)體育賽事和大型活動。力爭到2020年，實現(xiàn)旅游總收入83.35億元。加快發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)、金融保險業(yè)、商貿(mào)流通業(yè)、會展業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，打造全省大宗物流倉儲基地。力爭到2020年，第三產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)85億元，年均增長18%以上，物流總額年均增長20%以上，物流業(yè)增加值25億元以上，社會物流總費用占地區(qū)生產(chǎn)總值的比率下降到15%以內(nèi)。

全面實施生態(tài)建設(shè)工程，加強(qiáng)城區(qū)環(huán)境綜合整治，加快縣城雨污分流系統(tǒng)建設(shè)，實行城鄉(xiāng)垃圾一體化處理；強(qiáng)化大氣污染防治，加快清潔能源替代利用；取消商品林木砍伐指標(biāo)，執(zhí)行工礦采空區(qū)生態(tài)補(bǔ)償；推進(jìn)園區(qū)循環(huán)式改造，創(chuàng)建國家級循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)。力爭到2020年，完成人工造林和封山育林23.62萬畝，其中退耕還林8.5萬畝；完成全縣89個行政村庭院綠化2.4萬平方米，城鎮(zhèn)建成區(qū)綠地率達(dá)35%，人均綠地面積達(dá)10平方米以上。

推進(jìn)項目建設(shè)

推動甕安新跨越

“十三五”期間，甕安縣將實施山地特色新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，力爭全縣城鎮(zhèn)化率提高到56%。依托貴陽“一小時”經(jīng)濟(jì)圈和“大都勻”城市圈，堅持控西區(qū)、疏東區(qū)、建新區(qū)、優(yōu)化產(chǎn)城互動區(qū)，創(chuàng)建國家生態(tài)文明示范城市和國家衛(wèi)生城市，爭取建設(shè)海綿城市試點，到2020年，縣城區(qū)人口達(dá)30萬人，建成黔中經(jīng)濟(jì)區(qū)次中心城市，實現(xiàn)撤縣設(shè)市目標(biāo)。進(jìn)一步完善城鄉(xiāng)規(guī)劃體系，突出特色打造猴場文旅融合型、珠藏商貿(mào)集散型、平定營田園生態(tài)型等特色小城鎮(zhèn)。支持珠藏鎮(zhèn)、江界河鎮(zhèn)進(jìn)入省級示范小城鎮(zhèn)。建成“四在農(nóng)家?美麗鄉(xiāng)村”示范型村寨48個、提升型村寨122個、普及型村寨626個。

改造一批省道、縣道、鄉(xiāng)道和村道，建設(shè)開甕高速，力爭遵義至凱里高速公路過境甕安，全縣公路總里程達(dá)2600公里以上；推進(jìn)甕馬鐵路建設(shè)，建成甕安火車站及鐵路貨運站場，力爭貴陽至鄭州鐵路過境甕安并設(shè)站，加快遵義至甕安、永溫（開陽）至甕安鐵路規(guī)劃建設(shè)，鐵路里程達(dá)70公里；實施烏江航道（干流）等級提升工程，加快烏江甕安港、江界河客貨運綜合碼頭等重點港區(qū)建設(shè)；建成甕安―朱家山―黃平縣旅游快速通道。建設(shè)勝土水庫、塘坎上水庫等一批重點水源工程，實施車地水庫引水至工業(yè)園區(qū)等一批長距離輸水工程，建成骨干重點水源7座，建成水庫總庫容量16100萬立方米，城鎮(zhèn)供水能力達(dá)4000萬噸。實施城鄉(xiāng)電網(wǎng)改造升級工程，推進(jìn)建設(shè)智能電網(wǎng)，推進(jìn)風(fēng)能發(fā)電、太陽能光伏發(fā)電。建成都勻至甕安天然氣管道，加快甕安縣城、江界河、珠藏等重點城鎮(zhèn)的天然氣管道鋪設(shè)，引進(jìn)一批混動公交車、混動出租汽車，建設(shè)5個液化天然氣加氣站和一批電動汽車充電設(shè)施。實施三網(wǎng)融合工程，推進(jìn)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

篇8

論文內(nèi)容摘要：本文以企業(yè)信息化創(chuàng)新的必要性作為突破口，分別從硬件、軟件兩個層面針對企業(yè)信息化創(chuàng)新進(jìn)行剖析，尋求企業(yè)信息化創(chuàng)新的主導(dǎo)因素，據(jù)此針對企業(yè)信息化創(chuàng)新提出合理性建議。隨著市場競爭的不斷加劇，信息產(chǎn)業(yè)鏈已逐漸發(fā)展成為一種趨勢，企業(yè)以信息化創(chuàng)新為發(fā)展突破口，實施信息化創(chuàng)新變革，以此在市場競爭程度加劇的條件下獲取更多的市場份額，從而謀取更多經(jīng)濟(jì)收益。

論文關(guān)鍵詞：企業(yè)信息化信息化創(chuàng)新信息化理念信息化培訓(xùn)

企業(yè)信息化創(chuàng)新主要針對企業(yè)自身信息化建設(shè)規(guī)模，以硬件、軟件為兩條突破口，分別從基礎(chǔ)設(shè)備層面以及應(yīng)用軟件層面上進(jìn)行企業(yè)信息化管理創(chuàng)新，深入挖掘企業(yè)信息化辦公各項環(huán)節(jié)，從中發(fā)現(xiàn)阻礙企業(yè)發(fā)展的瓶頸，以及有利于企業(yè)提升業(yè)績的革新策略。據(jù)此對企業(yè)信息建設(shè)進(jìn)行創(chuàng)新化，使得企業(yè)能夠在信息產(chǎn)業(yè)鏈集中以及市場競爭激烈程度加劇的條件下獲取更多經(jīng)濟(jì)收益。在市場競爭程度逐漸加劇的條件下，企業(yè)為謀取更多經(jīng)濟(jì)收益而對企業(yè)進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃和創(chuàng)新，從企業(yè)創(chuàng)新的角度出發(fā)，諸多企業(yè)不斷倡導(dǎo)企業(yè)信息化創(chuàng)新，從而現(xiàn)階段普遍存在企業(yè)的發(fā)展方向逐漸向信息化創(chuàng)新靠攏。

1企業(yè)信息化創(chuàng)新的必要性

在市場競爭激烈程度不斷加劇、外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境變革等外部因素的影響下，信息化創(chuàng)新成為企業(yè)的首選創(chuàng)新突破口，企業(yè)信息化創(chuàng)新也成為當(dāng)今企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的主導(dǎo)方向。企業(yè)信息化建設(shè)主要是指建立以計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為主體的智能化工具，具備信息獲取、信息傳遞、信息分析、信息再生、信息應(yīng)用等層面上的功能應(yīng)用，從而對企業(yè)的各項生產(chǎn)活動、企業(yè)管理理念以及企業(yè)內(nèi)部組織體系起到一定的指導(dǎo)與決策作用。

信息化應(yīng)用的無用功現(xiàn)象普遍存在于企業(yè)當(dāng)中，在具備硬件基礎(chǔ)設(shè)備、軟件運行條件等外在控制因素條件下，信息化建設(shè)卻沒有與企業(yè)的整體運營相關(guān)聯(lián)。這在某種程度上大大催化了信息化創(chuàng)新的速度。企業(yè)信息化建設(shè)主要是利用計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等智能工具作為一種輔助手段，省略了企業(yè)原先多重紙質(zhì)辦公的繁瑣流程，以計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為主體形成的信息獲取、信息傳遞、信息分析、信息再生、信息應(yīng)用的效率將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越企業(yè)原先的運行手段，然而，較多企業(yè)未能真正地實現(xiàn)信息化辦公，這在很大程度上取決于企業(yè)員工對于信息化理念的不理解，這就需要企業(yè)在信息化建設(shè)的同時合理地進(jìn)行信息化理念的創(chuàng)新，使之成為一種員工普遍理解的企業(yè)信息化，這樣企業(yè)才能進(jìn)入信息化運營時代，并在市場經(jīng)營中逐步提升地位，從而形成一條有利于企業(yè)不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新的道路。

2企業(yè)信息化創(chuàng)新分析

企業(yè)信息化創(chuàng)新主要以硬件、軟件為兩道突破口，從中選擇適于企業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新方法，以硬件緊隨時代創(chuàng)新為輔，軟件層面上不斷加強(qiáng)應(yīng)用軟件強(qiáng)度以及員工對于信息化的理解與應(yīng)用，這將是企業(yè)信息化創(chuàng)新的革新方向，從而使企業(yè)在信息化建設(shè)、創(chuàng)新道路上降低成本費用投入的同時，獲取更多的經(jīng)濟(jì)收益。企業(yè)信息化創(chuàng)新流程分析圖如圖1所示。

（一）基礎(chǔ)設(shè)施創(chuàng)新

在硬件層面上，企業(yè)需要緊隨時代脈搏，隨著科技更新的迅速化，不斷為企業(yè)提供適于企業(yè)發(fā)展的硬件條件，當(dāng)然這不是需要企業(yè)緊隨科技潮流，不斷進(jìn)行硬件設(shè)備革新等，而是針對企業(yè)自身的發(fā)展，選擇適合企業(yè)自身發(fā)展的硬件條件，依據(jù)市場硬件科技設(shè)備變革為參考點，從中不斷吸取適合企業(yè)自身發(fā)展的硬件設(shè)備進(jìn)行革新，這將在硬件革新費用層面上形成逐漸下滑趨勢，為企業(yè)在硬件基礎(chǔ)設(shè)備層面上購置適于發(fā)展，并符合企業(yè)費用標(biāo)準(zhǔn)的硬件基礎(chǔ)設(shè)施條件。

（二）信息理念創(chuàng)新

在軟件層面上，主要涵蓋兩個創(chuàng)新點：第一，主要是指企業(yè)所選擇的應(yīng)用軟件，在企業(yè)實際經(jīng)營活動過程中，會發(fā)現(xiàn)企業(yè)軟件環(huán)境與現(xiàn)實不符等問題，從而針對企業(yè)軟件環(huán)境進(jìn)行改進(jìn)、創(chuàng)新，使其適合企業(yè)的實際生產(chǎn)經(jīng)營活動，為企業(yè)更好的發(fā)展奠定基礎(chǔ)；第二，指的是企業(yè)的信息化管理創(chuàng)新，現(xiàn)階段在諸多企業(yè)當(dāng)中已經(jīng)形成硬件設(shè)備以及軟件環(huán)境的普及化，然而這并非真正的信息化建設(shè)，因為信息化的主導(dǎo)因素——員工沒有真正地參與到其中，也可以說只有企業(yè)員工真正地接受信息化理念、信息化運營流程等才能在信息化層面上進(jìn)行改革、創(chuàng)新，發(fā)揮企業(yè)的潛在競爭力，從而在市場競爭占領(lǐng)更多的市場份額。通過上述分析，便可看出企業(yè)在信息化創(chuàng)新道路上更多的是需要企業(yè)在管理層面上進(jìn)行創(chuàng)新，對于企業(yè)員工展開信息化培訓(xùn)等工作，熟悉信息化軟件的使用等。

3企業(yè)信息化創(chuàng)新的建議

在計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等智能工具已經(jīng)普及的今天，企業(yè)信息化創(chuàng)新道路卻并非一帆風(fēng)順，究其原因，主要是由于企業(yè)在硬件基礎(chǔ)設(shè)施及單純的軟件環(huán)境上投入較多人力、物力，然而信息化的重要一點卻往往被大多數(shù)企業(yè)所忽視—“軟件”管理。企業(yè)信息化創(chuàng)新路線更多的是需要企業(yè)以軟件創(chuàng)新為主，創(chuàng)新過程中應(yīng)包含企業(yè)員工對于企業(yè)信息化建設(shè)及創(chuàng)新的理解，以企業(yè)實際生產(chǎn)經(jīng)營活動為主要參考，從中深度挖掘、剖析適于企業(yè)發(fā)展的信息化方法，并且在信息化建設(shè)、創(chuàng)新的道路上，不能盲目地追求硬件條件的改革，如果企業(yè)在信息化創(chuàng)新道路上盲目追求硬件設(shè)備的革新，這必將給企業(yè)造成巨大的財政負(fù)擔(dān)，然而，從企業(yè)的實際應(yīng)用角度考慮，其應(yīng)用度不會為企業(yè)在信息化創(chuàng)新道路上帶來較大突破，就硬件基礎(chǔ)設(shè)施創(chuàng)新角度而言，需以企業(yè)自身的信息化建設(shè)程度作為主要依據(jù)，將基礎(chǔ)設(shè)施革新與企業(yè)自身信息化水平形成關(guān)聯(lián)，在硬件基礎(chǔ)設(shè)施的選購中以適合時代科技背景，以及企業(yè)自身信息化建設(shè)程度相關(guān)聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)作為企業(yè)的采購標(biāo)準(zhǔn)。

在軟件管理層面上進(jìn)行信息化創(chuàng)新，更多需要的是企業(yè)信息化文化的滲透以及企業(yè)管理理念的傳播，這便需要企業(yè)管理者以身作則，從企業(yè)管理理念及企業(yè)信息化文化為信息傳播的途徑，運用企業(yè)文化對員工、企業(yè)的各級管理層不斷進(jìn)行熏陶，并將企業(yè)的管理理念在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中滲透到企業(yè)的各級管理者當(dāng)中，使得企業(yè)員工對于信息化建設(shè)從原先的不理解、不采納逐漸衍變?yōu)榻邮芎驼J(rèn)可。當(dāng)然，這在很大程度上在于企業(yè)高層的企業(yè)管理及經(jīng)營理念，以及對于企業(yè)信息化建設(shè)、創(chuàng)新的重視程度。企業(yè)信息化創(chuàng)新對于企業(yè)未來的發(fā)展將是關(guān)鍵的主體因素，所以這更加需要企業(yè)在現(xiàn)階段不斷需求適合企業(yè)自身的信息化創(chuàng)新路線，在未來的市場競爭中獲取更多的市場份額，謀求更大的經(jīng)濟(jì)收益。

在企業(yè)信息化創(chuàng)新的道路上，軟件的革新并非企業(yè)發(fā)展的重點，對于軟件環(huán)境的創(chuàng)新更多的是企業(yè)自身發(fā)現(xiàn)問題，尋求軟件運營公司對于企業(yè)的軟件環(huán)境進(jìn)行調(diào)試、更新等工作，企業(yè)從軟件層面上更多的應(yīng)該是關(guān)注企業(yè)的管理理念、企業(yè)的信息化文化、企業(yè)員工的信息化接受程度以及企業(yè)員工信息化操作的熟練程度，這在很大程度是企業(yè)信息化成敗與否的關(guān)鍵要素。企業(yè)員工在企業(yè)信息化建設(shè)及創(chuàng)新的道路過程中，其參與度是信息化建設(shè)、創(chuàng)新的參考點。因此，企業(yè)的管理者在信息化建設(shè)及創(chuàng)新的浪潮中，更應(yīng)以時刻滲透企業(yè)信息化文化為首先信息化執(zhí)行條件，這將對于企業(yè)自身以及企業(yè)員工形成信息化優(yōu)勢化的觀念，將會為信息化建設(shè)及創(chuàng)新鋪平道路。

參考文獻(xiàn)：

1.王衛(wèi)平，陳榮耀.基于“需要體系”的企業(yè)戰(zhàn)略模式及其應(yīng)用[J].改革與戰(zhàn)略，2007(11)