時間：2023-10-10 10:36:03
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇互聯(lián)網(wǎng)廣告市場研究，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)成立于1998年，是中國領(lǐng)先的市場研究公司。新生代致力于為客戶提供專業(yè)的市場調(diào)查和基于數(shù)據(jù)的研究與咨詢服務(wù)，主要業(yè)務(wù)包括市場研究、媒介研究、消費與社會研究以及營銷咨詢。我們在北京、上海、廣州三地?fù)韺I(yè)技術(shù)和研究人員200余名，并建立了覆蓋全國的市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)。
招聘啟事：
受眾不斷變遷，新媒體風(fēng)生水起，誰能洞察趨勢？競爭激烈，新傳播手段層出不窮，營銷策略如何順應(yīng)變革？
新生代誠聘熟悉消費者，營銷或媒體傳播，有志投身研究咨詢業(yè)人士加盟從事新媒體、消費趨勢及傳播策略研究。
如你有社會學(xué)或營銷學(xué)或統(tǒng)計學(xué)或傳播學(xué)等基礎(chǔ)，或者目前正在相關(guān)企業(yè)從事行業(yè)分析、市場研究分析，擅長解讀趨勢、分析行業(yè)動向、洞察消費者。請發(fā)簡歷至clarkxiao@126.省略
職位：市場經(jīng)理
崗位職責(zé)：負(fù)責(zé)雜志新媒體業(yè)務(wù)的開拓以及相關(guān)活動策劃。
要求：
1、本科學(xué)歷，英文好。
2、對新媒體有實際運作經(jīng)驗。
3、有較強(qiáng)的內(nèi)容和活動策劃能力
4、對科技媒體有了解。
職位：廣告客戶經(jīng)理
崗位職責(zé)：負(fù)責(zé)雜志廣告客戶維護(hù)與開拓。
要求：
1、本科學(xué)歷。
2、3年以上平媒廣告銷售經(jīng)驗。
3、有成熟的客戶資源，熟悉4A運作方式。
高級客戶經(jīng)理（新媒體）
公司規(guī)模：50 - 99人 學(xué)歷要求：本科以上
招聘人數(shù)：2人 工作地點：北京市
簡歷發(fā)送郵箱：hr_inewsweek@chinanews.省略
職位描述：
1、新媒體市場研究、策略分析與制定；2 、市場開拓及客戶關(guān)系維護(hù)；
3 、洞察并引導(dǎo)客戶需求；4 、為客戶提供量身定制的新媒體傳播方案；
5 、組織、協(xié)調(diào)完成客戶服務(wù)；6 、活動策劃、執(zhí)行與管理
7 、第三方服務(wù)管理與規(guī)劃8 、項目預(yù)算制定與管理
職位要求：
1 、思維敏捷，對市場具有敏銳的洞察力和分析能力；
2 、對新媒體行業(yè)、廣告、公關(guān)、品牌服務(wù)運作模式有深入了解；
3 、優(yōu)秀的統(tǒng)籌、分析、綜合、歸納能力和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎季S能力；
4 、有學(xué)習(xí)熱情，能夠快速投入新業(yè)務(wù)領(lǐng)域；
5 、擅長溝通、協(xié)調(diào)、組織能力強(qiáng)；
6 、責(zé)任心強(qiáng)，有事業(yè)激情，愿意主動迎接挑戰(zhàn)，積極面對壓力，具備良好的團(tuán)隊協(xié)作精神；
7 、完成過企業(yè)公關(guān)全案、整合傳播全案，有公關(guān)、策劃、廣告工作經(jīng)歷者擇優(yōu)考慮；
8 、熟練使用Word 、Excel 、Powerpoint 、Photoshop 等專業(yè)軟件
注：海外留學(xué)生（碩士及以上）可依據(jù)教育部留學(xué)服務(wù)中心相關(guān)政策辦理北京戶口。
高至傳媒新媒體中心
簡介：
我們傾向于組建一個精干的新媒體團(tuán)隊，探索、實踐、實現(xiàn)基于紙媒平臺的數(shù)字價值延伸。
PHP程序員工作地點：北京
崗位職責(zé)：
雜志社網(wǎng)站項目開發(fā)工作；合作項目開發(fā)工作。
任職要求：
熟練使用PHP及相關(guān)技術(shù)開發(fā)web項目；勇敢面對自己寫出的代碼，不回避重構(gòu)；
不畏懼新技術(shù)，能盡己所能獨立的嘗試解決技術(shù)問題；熟悉某一個PHP框架和某一個JS框架；
有自己滿意的作品。
網(wǎng)站產(chǎn)品專員
崗位職責(zé)：
負(fù)責(zé)網(wǎng)站所有在線產(chǎn)品的規(guī)劃和設(shè)計；管理網(wǎng)站所有產(chǎn)品需求和用戶分析；
協(xié)調(diào)跨部門的產(chǎn)品設(shè)計和需求；幫助市場部設(shè)計客戶需要的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
任職要求：
對產(chǎn)品設(shè)計要有自己獨到的見解（佯裝冷靜或人云亦云者均請移步）；
熟悉國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，流行的自不用說，小眾的、生僻的、新晉的都要有涉獵；
具有良好的溝通協(xié)作能力，能夠跨部門整合需求和協(xié)調(diào)資源，取得其他部門的配合；
對 Android & iOS 產(chǎn)品有了解者優(yōu)先。
基本要求
熱愛互聯(lián)網(wǎng)，熱愛與視覺相關(guān)的事物，能夠理解美是一種有邏輯的綜合感受，而非單一的視覺刺激；
能夠跟蹤和學(xué)習(xí)最新的軟件技術(shù)，對本專業(yè)的對接專業(yè)有足夠了解；
能夠積極參與到互聯(lián)網(wǎng)新晉應(yīng)用的體驗研究中；
有良好的自律和自我管理能力、創(chuàng)新情結(jié)和創(chuàng)業(yè)心態(tài)，善于溝通，樂于助人。
對其它語和陌生事物持擁抱態(tài)度，無抗拒心理。
筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式基本有三種形式：
1)銷售模式。即利用互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成產(chǎn)品銷售，比如電子商務(wù)平臺和團(tuán)購網(wǎng)站。
2)廣告模式。即網(wǎng)站、客戶、用戶構(gòu)成的廣告平臺，可直接廣告展現(xiàn)，或項目贊助，比如各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎。
3)收費模式。即讓用戶為網(wǎng)站內(nèi)容或產(chǎn)品付費，或建立付費墻，甚至打賞，比如一些傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變過來的數(shù)字媒體付費閱讀，付費游戲等，當(dāng)然這一模式最成功的的當(dāng)屬游戲了。
這是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式，但在移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)里，也是這些贏利模式么?誠然是不一樣的，因為二者生態(tài)不一樣。那么，廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)可行么?
我們先來看一些數(shù)據(jù)：
①據(jù)美國市場研究公司Magna Global公布的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，今年移動廣告的增長最為迅速，目前增速達(dá)54%，廣告收入約為120億美元。
②全球領(lǐng)先的媒體傳播公司ZenithOptimedia也同樣預(yù)測了移動廣告的增長狀況。其預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，移動廣告收入今年將增長67%，2012-2015年的平均增長率會保持在51%。關(guān)于展示廣告，ZenithOptimedia對各種形式的展示廣告做了統(tǒng)一的預(yù)測，稱將有20%的年增長率。和Magna Global的預(yù)測一樣，ZenithOptimedia預(yù)計搜索廣告收入將增長14%。(以上數(shù)據(jù)來源于199IT)
顯然，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告正在悄然增長。為什么會這樣?筆者認(rèn)為，最重要的一點是移動搜索。其實邏輯和PC一樣的，之所以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的主要收入來源于搜索引擎廣告，是因為互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者開始處于主動搜索信息的位置，消費者對于獲取信息更樂于精準(zhǔn)呈現(xiàn)，所以搜索引擎廣告才可以獲得如此大的增長空間。同理，隨著智能手機(jī)的普及，消費者更樂于采用移動搜索信息，所以這也伴隨了移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長。
比如Bri用戶體驗CEO馬力在知乎分享的一份數(shù)據(jù)就顯示，“2013年6月14日市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer的最新研究報告，去年全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的收入達(dá)到88億美元，而谷歌的份額超過50%，為46.1億美元。今年，谷歌移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將進(jìn)一步增長92.1%，達(dá)到88.5億美元。”
從這份數(shù)據(jù)可以看出，顯然，近兩年來，全球移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入這塊蛋糕正在不斷變大，增長最快的就是谷歌了。主要還是因為谷歌強(qiáng)大的移動服務(wù)，比如谷歌搜索、谷歌地圖、Gmail、YouTube等，其中貢獻(xiàn)最大的就是谷歌移動搜索了。
同中移動的行動相呼應(yīng)的是，國外許多大佬正給我們演示一種“免費”的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式，這可能是另一場互聯(lián)網(wǎng)愛上手機(jī)的游戲。看上手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)究竟會是什么樣子呢？思來看去，其中的關(guān)鍵字離不開“免費”二字。
互聯(lián)網(wǎng)大佬Google因免費所向披靡，將免費武器用得異常犀利，打敗無數(shù)競爭對手，進(jìn)入越來越多的領(lǐng)域。這次Google進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域最大的優(yōu)勢仍然是免費。
雖然Google的手機(jī)計劃到底效果如何現(xiàn)在還不得而知，但習(xí)慣以免費出擊的Google，勝算很大，因為作為Google獲利來源的網(wǎng)絡(luò)廣告將會有巨大的市場規(guī)模。以美國市場來看，據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Kelsey Group預(yù)估，今年中國手機(jī)搜索和網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模是3320萬美元，至2012年將達(dá)驚人的14億美元。而世界范圍的數(shù)據(jù)更加樂觀。據(jù)另一市場研究機(jī)構(gòu)Informa Telecoms && Media的研究結(jié)果，今年全球的手機(jī)廣告規(guī)模是15億美元，到2011年將達(dá)113億美元?？礃幼樱珿oogle的免費政策有很強(qiáng)的財力后盾在支持，有真正的金蛋支持。
【關(guān)鍵詞】 移動互聯(lián)網(wǎng) 消費行為 商業(yè)模式
一、移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展態(tài)勢分析
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為中國經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，隨著智能手機(jī)市場的快速發(fā)展，中國移動互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入新的競爭階段。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報告》，截至到2012年12月，我國網(wǎng)絡(luò)市場交易金額達(dá)到12594億元，較2011年增長66.5%；而手機(jī)網(wǎng)購帶動消費增長迅速。根據(jù)最近的《2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報告》，網(wǎng)絡(luò)購物市場穩(wěn)步快速發(fā)展且彰顯出巨大的市場潛力，2013年網(wǎng)絡(luò)購物市場滲透率達(dá)48.9%，購物網(wǎng)站APP應(yīng)用在網(wǎng)購用戶中的滲透水平明顯加深，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物成為流行時尚。可見，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)所占有的比例越來越大，在中國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)著重要位置，移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)趨勢將逐漸從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中脫穎而出，其所蘊(yùn)含的商機(jī)是無法估量的。
中國移動互聯(lián)網(wǎng)將成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)挖掘中的巨大金礦，就像十幾年前中國的PC互聯(lián)網(wǎng)興起時一樣，擁有著無比巨大的商機(jī)，2013年實際通過手機(jī)購物的用戶規(guī)模達(dá)到5544萬人，占手機(jī)網(wǎng)民的13.2%，很顯然，這個數(shù)據(jù)將在未來三年內(nèi)暴漲。用戶使用手機(jī)網(wǎng)購的情景較為多元化，有53.3%的用戶在家休閑時用手機(jī)網(wǎng)購，對于部分用戶而言，手機(jī)已經(jīng)開始逐步替代家庭電腦在用戶網(wǎng)購中的地位。這說明，移動互聯(lián)網(wǎng)不僅深深滲透于人們的日常生活之中，還將對傳統(tǒng)消費模式和商業(yè)模式是一個巨大的挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，更重要的是以創(chuàng)新的商業(yè)模式飛快成長。
如果我們把視線投向國際市場，發(fā)現(xiàn)實際的趨勢也是同樣的激烈。根據(jù)市場研究公司eMarketer報告，2012年美國移動廣告市場規(guī)模已經(jīng)超過40億美元，幾乎增長三倍，這對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告利潤是一個巨大的沖擊，推動美國增長的主要因素是Facebook、google和Twitter強(qiáng)勁的廣告銷售。根據(jù)這個增長軌跡，eMarketer大幅度修改了未來幾年美國移動廣告市場的預(yù)測。其實目前移動廣告僅僅只占美國整個廣告市場的很小一部分，當(dāng)前僅占美國整個廣告市場份額的2.4%。而eMarketer預(yù)測，到2016年這個比例將提高到11%，因此我們可以預(yù)見，2016年美國移動廣告市場的銷售收入將接近210億美元。
通過以上的數(shù)據(jù)和分析，我們不得不想起互聯(lián)網(wǎng)皇后瑪麗?米克爾在2013年的互聯(lián)網(wǎng)報告上的總結(jié)和預(yù)言，在整個報告中，米克爾給出最迅猛的信號是移動商務(wù)，她說“智能手機(jī)上的社交和溝通讓美國用戶感到，實時在線，興奮、好奇、有趣，并可富有生產(chǎn)力”。米克爾一語道破天機(jī)，她把興趣定位在移動互聯(lián)網(wǎng)，不僅為兩年來網(wǎng)絡(luò)整體趨勢于移動互聯(lián)網(wǎng)做了定論，而且使得無數(shù)以移動互聯(lián)網(wǎng)為目標(biāo)的新型企業(yè)獲得了信心。
第一，移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的維度是流量。在米克爾披露的數(shù)據(jù)里，移動設(shè)備在2009年5月貢獻(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)流量份額僅為0.9%，一年后這一份額增至2.4%，2013年5月，這一份額增長到了15%，預(yù)計到2014年底的時候，這一份額將增至驚人的30%。過去一年來自全球各地的數(shù)據(jù)足以證明移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛增長。在中國，用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民百分比超過PC；在韓國，用手機(jī)搜索的用戶數(shù)量超過PC；在北美，Groupon 團(tuán)購活動中有45%的交易通過手機(jī)完成。Facebook也是移動互聯(lián)網(wǎng)的受益者，移動端正推高其用戶和營收增長，在過去的第一季度，其營收增長43%，活躍的手機(jī)用戶增長54%。
第二，移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的維度是移動設(shè)備。2011年，全球3G用戶數(shù)為11億，同比增長37%，3G滲透率18%，2012年，3G用戶達(dá)到15億，增長率為31%，滲透率達(dá)到21%。移動設(shè)備使用率迅速增長，而且仍處于增長中，現(xiàn)在一年過去了，移動互聯(lián)網(wǎng)依然被定位于早期階段，并稱之有三四倍的發(fā)展空間，這說明移動互聯(lián)網(wǎng)的突發(fā)之勢。從設(shè)備的增長來看，過去兩年里，蘋果快速發(fā)展，市場份額增加1.4倍，三星擴(kuò)張了7倍。互聯(lián)網(wǎng)研究專家米克爾認(rèn)為，這些并不意味著增長的結(jié)束，因為移動流量占全球互聯(lián)網(wǎng)流量的百分比將年增1.5倍，甚至?xí)３旨铀僭鲩L。顯然，來自移動互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)潛力還未充分挖掘。
二、移動互聯(lián)網(wǎng)不斷催生新的商業(yè)模式變革及其原因透視
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展從媒體到產(chǎn)業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了和實體社會融合越來越緊密的空間和平臺，線上線下的“即時融合”將是互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的大勢所趨，移動互聯(lián)網(wǎng)讓這種融合變得更加隨時隨地，商品無論從網(wǎng)絡(luò)到現(xiàn)實，再從現(xiàn)實到網(wǎng)絡(luò)，都是雙向真實的經(jīng)濟(jì)與消費空間，而信息化使得移動互聯(lián)網(wǎng)的這一特征更為透明和高效，尤其是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)有很多新的應(yīng)用，是PC互聯(lián)網(wǎng)所不具備的。移動互聯(lián)網(wǎng)很大程度地促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到傳統(tǒng)行業(yè)的狀態(tài)，正是它能產(chǎn)生金礦的原因所在。
移動互聯(lián)網(wǎng)至少將引起七大領(lǐng)域的創(chuàng)新商業(yè)模式和消費服務(wù)模式的變革。第一，衣食住行。比如大眾點評、美麗說等。第二，廣告?zhèn)髅?。手機(jī)上的廣告?zhèn)髅秸宫F(xiàn)了與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)髅讲煌男问剑跀?shù)據(jù)挖掘上它有更強(qiáng)的開發(fā)能力。第三，互聯(lián)網(wǎng)社交。在互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域，手機(jī)扮演了非常重要的角色。第四，通訊。過去一年中，中國最重要的無線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用應(yīng)該是微信的崛起，這是巨大的創(chuàng)新，微信這一產(chǎn)品對傳統(tǒng)通訊市場帶來的沖擊是非常巨大的。第五，游戲娛樂。游戲娛樂是中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里相當(dāng)大的行業(yè)，手機(jī)游戲用戶群是網(wǎng)游和網(wǎng)頁游戲的綜合，這是真正全面的大眾游戲方式，而且可以把很多碎片式的時間利用起來。第六，金融與企業(yè)服務(wù)。第七，健康醫(yī)療。在以上行業(yè)里，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)生了非常大的改變，尤其是在第一個領(lǐng)域的運用中較為突出，目前已經(jīng)廣泛運用到商業(yè)實踐中。
移動互聯(lián)網(wǎng)運用移動信息共享給客戶帶來全新的感受。首先，移動互聯(lián)網(wǎng)在這七大方面的運用，其實都植根于其中一個很重要的方面，即基于LBS的服務(wù)（基于位置的服務(wù)Location Based Service），也就是我們所說的定位與搜索。結(jié)合手機(jī)與地理位置搜索以及與語言相關(guān)的搜索是未來搜索市場巨大的成長空間。LBS就是要借助互聯(lián)網(wǎng)或無線網(wǎng)絡(luò)，在固定用戶或移動用戶之間，完成定位和服務(wù)兩大功能，如果手機(jī)用戶確定自己的當(dāng)前地理位置，然后在這一位置定位的前提下，可以尋找手機(jī)用戶當(dāng)前位置處一公里范圍內(nèi)的賓館、影院、圖書館等的名稱、地址和服務(wù)電話。未來甚至可以提供更加人性化的折扣、生日等個性化服務(wù)項目。
而基于位置的搜索，即TBS服務(wù)，這是移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的核心理念之一，未來移動互聯(lián)網(wǎng)所有的商業(yè)實踐必然要依據(jù)這一核心理念進(jìn)行商業(yè)模式的思考與革新。早在2009年，谷歌就宣布可以提供基于位置的搜索服務(wù)，將會自動判斷使用者位置，直接將使用者的關(guān)鍵字搜索轉(zhuǎn)為區(qū)域搜索。這意味著用戶如果在谷歌上輸入咖啡、郵局、銀行或餐廳等簡單的關(guān)鍵字時，率先出現(xiàn)的搜索結(jié)果會是使用者附近的相關(guān)地點，并伴隨著地圖顯示以往使用者要另外輸入搜索區(qū)域才能找到特定地區(qū)的信息，這將蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，也意味著企業(yè)需要改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式為此服務(wù)。如此看來，將用戶和周邊的商業(yè)信息更加緊密地鏈接起來，同時也將企業(yè)與用戶的個體需求更加密切結(jié)合起來，手機(jī)搜索相比于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索工具和產(chǎn)品，更加顯示其垂直效果的意義。
其次，移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的創(chuàng)新必然還要在社交網(wǎng)絡(luò)上大做文章，因為這才是消費需求的群體集聚所在。2014年1月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）了第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，該報告顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)3.02億，使用率達(dá)到48.9%，相比2012年增長6.0個百分點。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長促進(jìn)了手機(jī)端各類應(yīng)用的發(fā)展，成為2013年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大亮點。一方面，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民逐漸向移動互聯(lián)網(wǎng)滲透，并將最終改變過去手機(jī)網(wǎng)民以三低人群（低收入、低學(xué)歷、低年齡）為主的格局；另一方面，手機(jī)網(wǎng)民使用手機(jī)應(yīng)用的粘性和深度都大大提升。移動互聯(lián)網(wǎng)市場正處于即將爆發(fā)增長的初始階段。
最后，移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式革新將從不斷進(jìn)行APP創(chuàng)新運用方面走向另外一個。AAP作為第三方應(yīng)用程序，在一定意義上就是為移動用戶提供定位與搜索服務(wù)而產(chǎn)生的一種商業(yè)運用，APP就是信息服務(wù)的移動搜索工具，這一點使移動互聯(lián)網(wǎng)獲得了比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)更加潛在的商機(jī)。來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報告顯示，移動搜索已成為僅次于社交的第二大移動應(yīng)用，使用率達(dá)到66.7%，手機(jī)瀏覽器作為網(wǎng)民接入移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)入口，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，對各移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，也是獲取產(chǎn)業(yè)話語權(quán)的重要產(chǎn)品。
現(xiàn)階段，移動互聯(lián)網(wǎng)巨大的潛在市場空間給手機(jī)瀏覽器產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)會，同樣也帶來了新的競爭者，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及傳統(tǒng)PC瀏覽器提供商開始紛紛布局手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品。在PC上，搜索基本等于通用網(wǎng)頁搜索，移動搜索則不同，垂直搜索占據(jù)很大份額，而直觀地講，在產(chǎn)品組織形式上，移動搜索以APP為核心，而不是Web形態(tài)。這意味著，移動搜索必須丟棄傳統(tǒng)面目，變身APP尋找出路，如今，用戶在APP上所花時間早已超過Web，搜索功能演變?yōu)榱薃PP的“標(biāo)配”，比如用戶要搜索商品信息必然會去淘寶、京東等電商類應(yīng)用，搜索視頻必然會去愛奇藝、優(yōu)酷，搜索即時消息則會去新浪、騰訊微博等社交類應(yīng)用，而直接去點擊搜索引擎的用戶少之又少。移動互聯(lián)網(wǎng)的這種市場特性意味著所有的搜索巨頭和商家必須重新審視市場、轉(zhuǎn)換思路。
移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)實踐必須對傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)有清晰的認(rèn)識和對未來有正確的把握，即使商業(yè)模式需要因地適宜發(fā)生變化，需要不斷創(chuàng)新，而萬變不離其宗的是對用戶需求的忠誠與主動提供服務(wù)的商業(yè)模式設(shè)計。在未來，移動搜索與信息服務(wù)必須更加主動、即時，不是人在找信息，而是信息主動、即時地找到人，在對商業(yè)模式的設(shè)計上必須注重社交網(wǎng)絡(luò)的運用，強(qiáng)調(diào)信息分享、社交化，在智能搜索方面，APP設(shè)計應(yīng)該越來越通曉人類的語言和意圖，為用戶抓取他們最想知道的網(wǎng)頁內(nèi)容，甚至追求移動搜索的個性化，甚至只為一個人服務(wù)。作為信息社會基礎(chǔ)設(shè)施和企業(yè)經(jīng)營的重要平臺，移動互聯(lián)網(wǎng)必然將引來新的一輪互聯(lián)網(wǎng)信息與商務(wù)服務(wù)模式的變革。
同時，正如我們過去所看到的那樣，技術(shù)革新和市場格局演變帶來的驅(qū)動效應(yīng)在倍增顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵繼續(xù)深化，更具發(fā)展空間的創(chuàng)新商業(yè)模式走到前臺。網(wǎng)絡(luò)廣告的“風(fēng)口”出現(xiàn)在網(wǎng)媒多屏布局之后，廣告形式和模式更為多元、新穎，市場空間更大。網(wǎng)絡(luò)展示廣告技術(shù)不斷革新，RTB產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，ADX與DSP平臺爆發(fā)式增長。
所以，公司、技術(shù)公司、老牌企業(yè)和新秀企業(yè)之間的競爭今后將更加激烈，也必將推動中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)不斷向前探尋更寬廣的發(fā)展空間。作為這一切的見證者，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》將移動廣告榜單的上榜企業(yè)增加到50家，與網(wǎng)絡(luò)廣告排行榜平齊。長期以來，本刊致力于發(fā)現(xiàn)、探討和傳播網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的新概念、新工具、新應(yīng)用，客觀記錄網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的創(chuàng)新以及一切優(yōu)秀案例帶來的新知。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)廣告競爭格局，在本期榜單中一目了然。
評選說明
《互聯(lián)網(wǎng)周刊》多年來持續(xù)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 并致力于通過“中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司綜合服務(wù)水平排行榜”和“中國移動廣告公司綜合服務(wù)水平排行榜”，客觀、全面地反映行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和趨勢，以及發(fā)現(xiàn)和推廣有創(chuàng)新潛力的公司。
本次針對網(wǎng)絡(luò)廣告公司的調(diào)查和評選主要由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》編輯部設(shè)置具體指標(biāo)，本刊聯(lián)合市場研究公司、數(shù)據(jù)公司、廣告主和門戶網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)測、分析和調(diào)查。評選團(tuán)成員包括第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)智庫和業(yè)內(nèi)專家。
指標(biāo)設(shè)置
對網(wǎng)絡(luò)廣告公司的評估主要從以下幾個指標(biāo)進(jìn)行，并根據(jù)各指標(biāo)在一個企業(yè)經(jīng)營發(fā)展成長過程中所起的作用的不同給予其相應(yīng)的權(quán)重（根據(jù)相關(guān)行業(yè)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行）：
1、資源整合度：30%
客戶資源，新媒體資源和傳統(tǒng)媒體資源，包括資源總規(guī)模、分布結(jié)構(gòu)、精準(zhǔn)度以及資源整合能力。
2、創(chuàng)新能力：25%
公司的創(chuàng)新發(fā)展力主要包括：在新服務(wù)項目和業(yè)務(wù)方面的創(chuàng)新和拓展能力，新營銷策略、新技術(shù)、新應(yīng)用革新的能力，以及公司目前發(fā)展所呈現(xiàn)出的態(tài)勢和方向是否對行業(yè)有引導(dǎo)作用。
3、廣告技術(shù)：15%
對網(wǎng)絡(luò)廣告新技術(shù)的研發(fā)、應(yīng)用水平，技術(shù)能力對商業(yè)模式創(chuàng)新與企業(yè)業(yè)務(wù)的支撐力度。
4、廣告主口碑：15%
廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告公司服務(wù)水平的綜合體驗，包括服務(wù)固定客戶的時間長短，服務(wù)效率、服務(wù)質(zhì)量，如是否積極地研究互聯(lián)網(wǎng)中的新技術(shù)、新形式，并將這些獲得告知客戶等。
年末之際，我們整理了艾瑞的2018年網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)報告，特此奉上，希望能為各位2019年的網(wǎng)絡(luò)營銷提供決策參考。
互聯(lián)網(wǎng)流量
截至2018年6月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)獨立設(shè)備數(shù)突破13億，流量增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利日漸殆盡，存量之爭勢在必行。短視頻的迅猛發(fā)展對視頻服務(wù)行業(yè)的帶動作用明顯，趕超通訊聊天并越發(fā)強(qiáng)勢。該報告基于艾瑞十年以上互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究積累經(jīng)驗以及艾瑞數(shù)據(jù)產(chǎn)品監(jiān)測成果，真實反映中國互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展情況。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
未來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)健期，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的增速將逐漸放緩，艾瑞咨詢認(rèn)為，未來三年內(nèi)，這一指標(biāo)將逐步趨于20%并較長期地保持在這一水平上。本報告號稱“艾瑞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)年鑒”，聚焦于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營收規(guī)模統(tǒng)計，重新梳理統(tǒng)計口徑，覆蓋網(wǎng)絡(luò)媒體、文化娛樂、消費生活、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線教育、等賽道，并針對不同領(lǐng)域的市場規(guī)模、競爭格局等方面進(jìn)行了深入分析，以期為行業(yè)發(fā)展提供參考價值。
網(wǎng)絡(luò)廣告
2018，新興產(chǎn)業(yè)廣告主類型增加，傳統(tǒng)“媒體”的定義被打破，媒體廣告創(chuàng)意及效果優(yōu)能力更加被重視。該報告重點展示中國網(wǎng)絡(luò)廣告總體發(fā)展趨勢及與總體廣告市場對比，不同廣告形式發(fā)展情況，中國原生廣告發(fā)展情況，核心網(wǎng)絡(luò)媒體如視頻、資訊、社交等的發(fā)展情況及類別分析等。
直播營銷
整合營銷、創(chuàng)新互動營銷、精準(zhǔn)營銷、“直播+”營銷等成為直播營銷發(fā)展趨勢。該報告是艾瑞通過對泛娛樂直播營銷市場研究、企業(yè)研究、用戶行為態(tài)度研究基礎(chǔ)上，梳理的泛娛樂直播營銷發(fā)展趨勢及發(fā)展特點的分析總結(jié)。
OTT廣告
2016年開始，PC及移動流量增長放緩、價格趨高，網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)開始挖掘新的流量增長點，線下和出海成為其發(fā)力的兩大方向。OTT廣告是其向線下尋找新流量的過程中起步最早，現(xiàn)階段發(fā)展也最為成熟的領(lǐng)域。本報告是唯一非2018年產(chǎn)出的報告，但從OTT廣告的發(fā)展背景、發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、發(fā)展趨勢等角度的分析仍有借鑒意義。
原生視頻廣告
在技術(shù)和內(nèi)容的雙重推動下，原生廣告市場高速發(fā)展，其中，原生視頻廣告同時又受到內(nèi)容服務(wù)行業(yè)蓬勃發(fā)展的促進(jìn)作用，更加受到產(chǎn)業(yè)鏈各方關(guān)注，其形式日益豐富，以信息流視頻廣告、后植入式視頻廣告等為代表。本報告從廣告主投放原生視頻廣告行為出發(fā)，分析其投放現(xiàn)狀和策略，以期為業(yè)內(nèi)原生視頻廣告投放提供參考。
AI+營銷
現(xiàn)階段，普遍的測量標(biāo)準(zhǔn)都是以Click為基礎(chǔ)，輔以Impression、UV等其他主要數(shù)據(jù)，形成CTR、Conversion等幾個關(guān)鍵指標(biāo)作為測量廣告效果優(yōu)劣的依據(jù)。
這種指標(biāo)體系其實跟“收視率”的概念很相近，但是對于廣告的重要性是有很大區(qū)別的。導(dǎo)致這種差別的原因在于：互聯(lián)網(wǎng)具有媒體和渠道的雙重特性。對于電視媒體，廣告曝光后消費者的行為是很難追蹤的；而通過互聯(lián)網(wǎng)媒體，消費者很容易的就通過點擊進(jìn)入購物平臺消費，而消費的行為完全可以通過點擊進(jìn)行記錄和追蹤。這種便捷讓“點擊率”人氣飆升，并不像“收視率”那樣只作為廣告的投放參考，而成為了投放的目的。
但是隨著整個行業(yè)的發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)“點擊率”并不能解釋所有的疑問。所以大家開始更深入的思考諸如“點擊的消費者都是什么樣的人？他們?yōu)槭裁袋c？另一部分人為什么沒點？沒點的人有沒有收到什么影響？對我的品牌建設(shè)有沒有長遠(yuǎn)的作用？”這些問題。
對于一些疑惑，業(yè)內(nèi)正在做一些事情嘗試去答疑，雖然還沒有完全的解決，但也取得了較大的進(jìn)步。
對于點擊人的背景，像秒針、艾瑞等公司已經(jīng)推出了各自的一套監(jiān)測體系去監(jiān)控、估算坐在電腦前的你大概是怎樣一個人。而針對完整的廣告效果測量，尼爾森、明略行、益普索等調(diào)研機(jī)構(gòu)也一直試圖對傳統(tǒng)媒體的廣告效果測量進(jìn)行改進(jìn)以適合網(wǎng)絡(luò)廣告。
那么，傳統(tǒng)媒體的廣告效果測量模式是怎樣的呢？
綜合幾家大型調(diào)研機(jī)構(gòu)的評價體系，廣告的效果主要從三個方面進(jìn)行評價：品牌聯(lián)接、創(chuàng)意溝通和說服。
1、“品牌聯(lián)接”是指該廣告讓人記住所做品牌的能力，這是最重要的，沒有哪個廣告主希望花費大筆費用“為別人做嫁衣”；
2、“創(chuàng)意溝通”是指廣告中的創(chuàng)意能否被人理解以及人們看后對其的評價(如喜歡程度、獨特程度、可信程度等)；
3、“說服”則是說廣告對于激勵消費者采取后續(xù)行動的能力，包括查找更多資料，與朋友分享，當(dāng)然還有最重要的“購買”。
但是在某種程度上，由于網(wǎng)絡(luò)廣告的運營特點，和傳統(tǒng)市場研究的操作特性，一些達(dá)到上述測量目的的手段并不能很好的運用。
首先，數(shù)據(jù)可靠性的保障。對于點擊率，網(wǎng)上也有很多人的文章在攻擊，主要的攻擊點就是可靠性——因為互聯(lián)網(wǎng)公司很容易進(jìn)行作弊。而對于傳統(tǒng)的市場研究同樣也不那么讓人放心，訪問員的違規(guī)操作和受訪者的回答隨意性是兩個最大的弱點，而前者相對可控，后者就完全操控不了——人是個復(fù)雜的動物。
其次，速度不匹配。互聯(lián)網(wǎng)最大的特點就是快，在運營過程中尤其迅速，而傳統(tǒng)市場研究需要時間去招募、訪問、錄入、分析，即使采用在線問卷的方式，招募到合適的樣本量也是需要時間的，廣告的前測基本沒時間做，后測出了分析結(jié)果后很可能已經(jīng)上線第三輪廣告。所以，很多廣告主選擇放棄，一些深入的問題就不能很好的探測到。
再次，對于矛盾的“恐懼”。加入不同的評價角度，有可能會引起一些矛盾——新的測量結(jié)果好的廣告點擊率表現(xiàn)卻很低或相反的情況。另外一種矛盾則是存在于效果測量本身，我們會評價出一支廣告的好壞，但是提出的建議往往是合理但并不是真正可執(zhí)行——比如要增加創(chuàng)意，那什么才是創(chuàng)意呢？這個問題在點擊率評價體系里也是同樣存在，我想現(xiàn)階段用戶研究人員也是不想再增加一個糾結(jié)點吧。
其實作為用研工程師，我們應(yīng)該去做一些嘗試，來優(yōu)化用戶研究的深度和廣度，以達(dá)到更好的體驗。傳統(tǒng)媒體的廣告效果測量經(jīng)過這么多年不斷優(yōu)化完善，對于消費者與廣告之間的聯(lián)系有著很深的理解，所以可以作為一種標(biāo)尺或模版來對網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行新的定義，至少沒有從零開始的無措。
面對上面提到的問題，首先我們不能否認(rèn)他們的存在，但是不能讓他們成為我們放棄的理由。對于可控因素，需要在現(xiàn)有行業(yè)道德準(zhǔn)則的約束下加強(qiáng)約束力和執(zhí)行力，以更優(yōu)的方法管理數(shù)據(jù)采集隊伍。
而對于不可控的因素，整個社會科學(xué)領(lǐng)域的精英們都在共同努力達(dá)到更加精確，腦電分析的應(yīng)用就是一個非常好的手段，而我們可以多加利用和優(yōu)化。或者在未來，我們可以將更加精確的腦電拾取模塊制成更小的芯片，搭載在眼鏡、耳機(jī)等便攜的物件上，隨時上傳受訪者真實活動中的腦電信息，保證數(shù)據(jù)的更加可靠真實。
至于速度匹配的問題，我覺得應(yīng)該嘗試部分減緩網(wǎng)絡(luò)廣告的運作流程，以騰出些時間去總結(jié)和思考，這其實也要求用研工程師們加強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)和客戶的溝通，設(shè)身處地為客戶傳遞更有利的網(wǎng)絡(luò)營銷思路和信息，同時也可以收集到初期的數(shù)據(jù)以供分析、參考和后期優(yōu)化。
市場研究公司央視市場研究（CTR）在其主辦的2016“洞察中國”高峰論壇了最新的中國消費市場、廣告營銷以及中國媒體發(fā)展趨勢。CTR報告顯示，中國消費品市場在2016年上半年繼續(xù)溫和增長，進(jìn)口產(chǎn)品滲透率已達(dá)93%，中國越來越成為全球品牌的競技場；全媒體廣告市場呈現(xiàn)跌宕起伏態(tài)勢，2016年上半年中國整體廣告市場同比增長0.1%，傳統(tǒng)廣告市場同比下降6.2%，而電梯視頻、影院視頻等生活圈媒體廣告成為市場主要增長熱點；在提到媒體發(fā)展趨勢時，CTR判斷中國媒體未來將逐步實現(xiàn)從以受眾為中心到以用戶為中心，從內(nèi)容為王到服務(wù)為本，從靠渠道壟斷到重終端布局，從經(jīng)營媒體到運營平臺，從主營廣告到多元化產(chǎn)業(yè)化運營的五大升級轉(zhuǎn)型。
CTR的中國消費市場趨勢報告顯示，中國消費品市場繼續(xù)在享受消費升級帶來的紅利，但快慢兩個車道分化明顯，市場分化嚴(yán)重，增長最快的品類年銷售額增長23%，下降最快的品類年銷售額則下降27%。同時，在中國消費者提高生活品質(zhì)的訴求推動下和電子商務(wù)發(fā)展的影響下，進(jìn)口商品的滲透率已達(dá)到93%，平均每10個中國家庭戶中，就有9戶購買過進(jìn)口產(chǎn)品，進(jìn)口產(chǎn)品的銷售額也增長了18%，中國越來越成為全球品牌的競技場。針對消費升級及新生代消費者崛起帶來的市場變化，CTR 給出的建議是，在品牌營銷已經(jīng)進(jìn)入“心”時代的背景下，品牌主需巧妙運用營銷“加減法”，在健康、個性、趣味性、潮流上做加法，注重高顏值、高品質(zhì)，利用無添加、純天然等理念做減法，迎合消費者健康意識，同時利用網(wǎng)紅加電商的新型營銷模式，打造網(wǎng)紅單品，應(yīng)對日益碎片化的市場，滿足消費者日益?zhèn)€性化的需求，創(chuàng)造產(chǎn)品新的核心競爭力，真正贏得更多消費者的心。
CTR 的中國廣告營銷趨勢數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國整體廣告市場刊例花費（下同）同比增長0.1%，相比2015年上半年同比下降3%的趨勢有所回升，其中傳統(tǒng)廣告市場同比下降6.2%，在電視、廣播、報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外五大類傳統(tǒng)媒體中，除廣播的廣告花費有2.9%的增幅外，其它媒體都呈現(xiàn)下降趨勢。其中電視下降3.8%，報紙和雜志更是分別下降41.1%、29.4%，而電梯視頻、影院視頻等生活圈媒體廣告則成為市場主要增長熱點，影院視頻的廣告花費增幅達(dá)77.1%。值得一提的是，熱門IP集中的精英衛(wèi)視以及省級頻道成為電視廣告熱點，2016年上半年精英衛(wèi)視以及省級頻道的廣告時長與花費占比均比2010年有所增長。另外，CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，以飲料、食品、化妝品、交通等為代表的傳統(tǒng)行業(yè)廣告普遍呈下降走勢，而互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)行業(yè)則帶動了廣告增長，網(wǎng)站類、軟件與顧問服務(wù)類廣告主的廣告花費同比增幅分別達(dá)到了61.5%、44.6%。針對中國廣告市場漲跌互現(xiàn)的態(tài)勢，CTR給出的解讀是廣告營銷正在從過去粗獷式的大眾化模式走向規(guī)?；?、細(xì)分化、精準(zhǔn)化的融合營銷模式。CTR認(rèn)為，雖然互聯(lián)網(wǎng)的興起為消費者追逐個性，為品牌洞察和利用這種個性提供了絕好的土壤，基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷模式也大行其道，但從品牌發(fā)展角度看，品牌認(rèn)知仍是廣告營銷極為重要的影響因素，這仍然要求營銷必須以傳播規(guī)模為基石，過分追求精準(zhǔn)則導(dǎo)致難以彌合的碎片化。因此，如何平衡規(guī)模與精準(zhǔn)之間的關(guān)系成為了新時代的營銷課題，而未來營銷效益回報的最大化也將取決于如何對規(guī)模和精準(zhǔn)實現(xiàn)平衡。
關(guān)于媒體發(fā)展趨勢，CTR在報告中指出，中國具有世界上最多樣化的媒體類型和最復(fù)雜的媒體結(jié)構(gòu)，擁有420萬個網(wǎng)站，2500多家電視臺，超過1萬家出版刊物和報紙，同時中國的媒體環(huán)境變化迅速且難以預(yù)測，這兩年火爆的直播類APP就不下200個。CTR認(rèn)為，當(dāng)前的媒體生態(tài)圈基本上呈現(xiàn)三足鼎立的格局，以CCTV為代表的傳統(tǒng)媒體具有高覆蓋和高公信力的優(yōu)勢，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體具有高連接和強(qiáng)互動的屬性，以分眾為代表的新型媒體具有高到達(dá)和高匹配的品質(zhì)。CTR判斷未來媒體的發(fā)展趨勢表現(xiàn)為，逐步實現(xiàn)從以受眾為中心到以用戶為中心，從內(nèi)容為王到服務(wù)為本，從靠渠道壟斷到重終端布局，從經(jīng)營媒體到運營平臺，從主營廣告到多元化產(chǎn)業(yè)化運營的五大升級轉(zhuǎn)型。針對媒體未來的發(fā)展方向，CTR 表示搶占智能化終端，打造具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的傳播平臺，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運營將是未來占領(lǐng)媒體傳播力制高點，實現(xiàn)媒體融合和產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵之路。
