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緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
關(guān)鍵詞： 體育產(chǎn)業(yè)；網(wǎng)絡(luò)文化；發(fā)展路徑
中圖分類號：G812.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）22-0302-020 引言
伴隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，體育市場化進(jìn)程的不斷提速，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，但與發(fā)達(dá)國家之間的體育產(chǎn)業(yè)相比，還存在較大差距。據(jù)調(diào)查，美國體育產(chǎn)業(yè)的年增長值能夠占到國民生產(chǎn)總值（GDP）的2%，而體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率則達(dá)到了11個百分點；反觀我國，體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)僅有7個百分點；貢獻(xiàn)率與美國差距則更大，僅為美國的十六分之一[1]。從上述數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)揮的作用極其有限，因此，加快我國體育產(chǎn)業(yè)市場化的進(jìn)程，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的潛力，借助新的平臺推動體育產(chǎn)業(yè)的不斷更新，尋求新的發(fā)展路徑勢在必行。
1 體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的意義
體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的一個部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場效益、講求經(jīng)濟(jì)效益，而體育產(chǎn)業(yè)中的多項分支產(chǎn)業(yè)，都具有明顯的文化產(chǎn)業(yè)特征，比如，競賽表演類體育項目、體育賽事轉(zhuǎn)播、電子競技產(chǎn)品等的開發(fā)；互聯(lián)網(wǎng)是繼報紙、廣播、電視之后的一種新的傳播媒體，隨著信息高速公路的不斷延伸和個人電腦的廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)也成為各種產(chǎn)業(yè)開展的新領(lǐng)域，因此，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)也就無可代替的成為了文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向。國務(wù)院2010年3月頒布的布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》一文中明確指出，“協(xié)調(diào)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，推動體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營”，提出體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，而隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，各種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品也給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了全新的環(huán)境。因此，合理借鑒網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的的有效載體，不斷研究體育產(chǎn)業(yè)理論邊界，對我國體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢和形成新的體育產(chǎn)業(yè)理論具有重大的理論意義[2]。
2 體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展途徑
2.1 構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的理論體系 任何方案的施行，都需要理論基礎(chǔ)做支撐，因此，要告訴重視體育產(chǎn)業(yè)與文化網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的理論架構(gòu)，以體育產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展作為理論體系，分析體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式和途徑，從不同的角度對這一理論體系進(jìn)行定位。首先，在國家政府的角度，要積極出臺相應(yīng)的政策，鼓勵體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，做好體育事業(yè)的分類管理，形成多種形式共存的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展局勢。其次，在社會的角度，形成多元的網(wǎng)絡(luò)體育文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，提升體育產(chǎn)品的科技含量和競爭力，促進(jìn)體育產(chǎn)品和服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化和信息化。
2.2 網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)運(yùn)用 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的融合將能夠發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意資源的積極效應(yīng)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的信息資源建設(shè)。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代以來，體育賽事的轉(zhuǎn)播很大程度上需要借助網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)來實現(xiàn)，因此，將網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和傳播能力有效的轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代中重要生產(chǎn)要素，發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，信息化，提升體育產(chǎn)業(yè)的科技信息含量，是體育產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要途徑。真正實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化，就要使體育產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)高度融合，高度關(guān)聯(lián)，達(dá)到你中有我，我中有你的狀態(tài)，推動體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，突破行業(yè)壁壘、地域限制、推動體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化，按照市場化的模式，使體育文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點。
2.3 促進(jìn)體育元素和網(wǎng)絡(luò)文化元素的融合 發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，加強(qiáng)重大國際比賽的傳播，多畫面，多角度的展示體育賽事的品牌效應(yīng)，發(fā)揮體育品牌功能，這是網(wǎng)絡(luò)傳播與其他傳播媒介相比所具有的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。特別是網(wǎng)絡(luò)所具有的“隨時隨地”，“任何信息”能夠以圖片、文字、視頻等多種形式進(jìn)行無障礙、低成本甚至是無成本的傳播，使消費(fèi)者能夠及時的獲取各種資訊。
2.4 注重電子競技業(yè)的發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，是未來體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“體驗營銷”發(fā)展的一大趨勢，玩家可以在虛擬的世界中體驗到體育明星的風(fēng)范。我們可以將“電子競技運(yùn)動”理解成：是以信息技術(shù)為核心的軟硬件設(shè)備為器械、在信息技術(shù)營造的虛擬環(huán)境中、在統(tǒng)一的競賽規(guī)則下進(jìn)行的對抗性益智電子游戲運(yùn)動。正是因為電子競技運(yùn)動這樣的內(nèi)涵和功能，國家體育總局才根據(jù)形勢發(fā)展的需要，將之列為中國正式開展的第99個體育項目。在wcg2011世界電子競技大賽中，中國隊以1金3銀1銅的成績僅次于韓國隊，位居第二，在一定程度上刺激了國內(nèi)消費(fèi)者的加入，影響到與體育文化產(chǎn)業(yè)最密切相關(guān)的青少年群體，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的號召力，給電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來發(fā)展生機(jī)。
2.5 打造多元體驗的體育產(chǎn)業(yè) 在網(wǎng)絡(luò)社會化的的背景下，打造多元體驗的體育產(chǎn)業(yè)，例如，我們可以通過X360系統(tǒng)的kinect來觀看ESPN的眾多體育賽事節(jié)目[3]，此外，我們還可以在觀看比賽的的同時與其他觀眾進(jìn)行各種形式的互動，發(fā)表自己對比賽結(jié)果的意見以及發(fā)起各種投票等。因此，大眾參與是體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)，而不同特征的消費(fèi)人群對體育產(chǎn)品的需求也不完全一致，而這些差異就構(gòu)成了眾多的小體育文化族群[4]。因此，體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展歸根就是滿足這些系體育文化族群的需要，特別是互動式的體驗需求。在增加體育文化產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)涵的同時，合理利用互聯(lián)網(wǎng)作為平臺，滿足體育消費(fèi)群體瀏覽、觀看、評價、討論、下載等各種需求，完善體育產(chǎn)品的體驗需求，發(fā)展真正的網(wǎng)絡(luò)體育產(chǎn)業(yè)，打造體育文化品牌。
參考文獻(xiàn)：
[1]楊帆,齊琳.體育產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃有望公布，2萬億市場待喚醒[N].北京商報，2010-03-25.
[2]陰濤，周勇.淺析我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的體育文化[J].四川體育科學(xué)，2006(4)：36-42.
[關(guān)鍵詞]高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展方興未艾。高校體育產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生的新的概念，是目前我國高校體育學(xué)術(shù)界研究的熱點問題。本文在深入探討我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所出現(xiàn)的一些理論和實踐問題的基礎(chǔ)上，對我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問題提出一些建議。
一、高校體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與地位作用
1.高校體育產(chǎn)業(yè)的理論內(nèi)涵
一般認(rèn)為，與高校體育運(yùn)動有直接聯(lián)系的一切生產(chǎn)經(jīng)營的總和都可視為高校體育產(chǎn)業(yè)。因此，高校體育產(chǎn)業(yè)主要是指，為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費(fèi)需求，高校所提供的各類體育服務(wù)及其有關(guān)體育產(chǎn)品活動的總和。它主要包括體育產(chǎn)業(yè)又稱體育本體產(chǎn)業(yè)（各類高水平的體育競賽表演、各類體育健身健美服務(wù)、各類經(jīng)營性的運(yùn)動訓(xùn)練培訓(xùn)、各類體育休閑和娛樂服務(wù)，以及體育所創(chuàng)造的無形資產(chǎn)，體育電視轉(zhuǎn)播開發(fā)等）、體育派生產(chǎn)業(yè)（各類體育器材和一部分特殊的體育運(yùn)動裝備、體育出版物、體育報刊、體育文物、一部分體育科學(xué)研究等）和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)（體育場館設(shè)施的建設(shè)、運(yùn)動服裝和一部分體育裝備的生產(chǎn)等）三個方面。
高校體育產(chǎn)業(yè)作為社會體育產(chǎn)業(yè)的組成部分屬于第三產(chǎn)業(yè)，它具有雙重性：一是經(jīng)營性，二是社會性。相對于發(fā)展公益性的體育事業(yè)運(yùn)行方式，體育產(chǎn)業(yè)所具有的經(jīng)營性是體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的基本特征。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者享有法律規(guī)定的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者才有的權(quán)利，獲得應(yīng)有的利潤，按照法律規(guī)定交納賦稅，承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)，根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)的基本原則進(jìn)入市場進(jìn)行體育服務(wù)和相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)營。高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性也決定了其必須社會化，即利用現(xiàn)有體育資源向社會開放，加強(qiáng)與社會之間的合作交流，使高校體育產(chǎn)業(yè)逐漸適應(yīng)體育市場需求，以全民健身計劃為切入點與社會接軌。隨著人們體育消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，更多的人將會走向體育健身場所，特別是較為容易接觸的高校體育場所，高校體育場所的社會性開放也就越來越強(qiáng)。
2.高校體育產(chǎn)業(yè)的地位作用
高校體育產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，在以高科技為核心的經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。在以人為本的基礎(chǔ)上，全面推進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，使高校體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點。在人與經(jīng)濟(jì)社會實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展的進(jìn)程中，高校體育產(chǎn)業(yè)將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會體育資源。高校體育所具有的教育和激勵功能，在振興民族精神、增強(qiáng)民族凝聚力方面將發(fā)揮重要的作用。高校體育產(chǎn)業(yè)將成為一種社會生產(chǎn)，是以精神產(chǎn)品為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，對自然資源、環(huán)境不構(gòu)成威脅，具備了經(jīng)濟(jì)和社會可持續(xù)發(fā)展的最基本要素。把高校體育建設(shè)成為教學(xué)、科研、訓(xùn)練與生產(chǎn)相結(jié)合的基地，增強(qiáng)高校體育產(chǎn)業(yè)的自我發(fā)展能力，形成高校體育產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的良性循環(huán)，實現(xiàn)其在市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律指導(dǎo)下的自我更新、自我完善，促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，使我國高校體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點。
二、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與機(jī)遇
1.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
目前，我國高校體育產(chǎn)業(yè)盡管在整體上還處于發(fā)展的起步階段，但經(jīng)過十幾年的探索，現(xiàn)代高校體育產(chǎn)業(yè)體系已初步形成。從我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，我國高校體育產(chǎn)業(yè)具有以下特點：第一，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模逐步形成，以本體市場為主體的市場形成了一定的規(guī)模，高校體育市場體系的基本框架已趨清晰；第二，高校體育產(chǎn)業(yè)的多元化趨勢逐步形成，體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)域不斷拓寬，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高，許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開發(fā)潛力和潛在的市場優(yōu)勢；第三，社會投資辦高校體育產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，確立和形成保證高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機(jī)制。
同時，我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨許多問題：第一，理論研究嚴(yán)重滯后，特別是對高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究力度不夠，政府對高校體育產(chǎn)業(yè)行使宏觀管理的體制與機(jī)制尚未形成；第二，產(chǎn)業(yè)化程度低，產(chǎn)業(yè)鏈條短，與體育市場相互動關(guān)系不明顯，未能充分利用資源發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；第三，相關(guān)政策法規(guī)的不健全，限制了高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育教育業(yè)（指專業(yè)體育教育）遠(yuǎn)未實現(xiàn)市場化、商業(yè)化和社會化，導(dǎo)致體育教育與體育人才市場的脫節(jié)以及體育教育結(jié)構(gòu)與內(nèi)容隨市場變化的相對滯后。
2.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
我國經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，特別是加入WTO，以及成功舉辦奧運(yùn)會，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的機(jī)遇與發(fā)展前景。第一，全民健身活動的開展，大大提高了體育事業(yè)在經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展中的基礎(chǔ)地位，大大擴(kuò)展了體育事業(yè)的社會空間，進(jìn)一步肯定了體育工作對經(jīng)濟(jì)增長和社會生活發(fā)展的作用；第二，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整使體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點，高校體育產(chǎn)業(yè)在此時期可望得到飛速發(fā)展，群眾體育的多元化需求，促使高校大力有效利用、開發(fā)和整合各類體育資源，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)的快速帶來了機(jī)遇；第三，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下，我國加入WTO和成功舉辦奧運(yùn)會，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和條件，使我國高校體育產(chǎn)業(yè)市場更加開放，我國高校體育產(chǎn)業(yè)資源也進(jìn)入國際化配置的循環(huán)，從而為我國高校體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的快速發(fā)展期提供難得的機(jī)遇。
三、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、重點及途徑
1.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和重點
伴隨著后工業(yè)社會的來臨，現(xiàn)代體育已逐步呈現(xiàn)出普及化、商業(yè)化、職業(yè)化和國際化的發(fā)展趨勢，體育的社會功能發(fā)生了變化，體育在人們的日常生活和經(jīng)濟(jì)生活中的功能逐步增強(qiáng)，所有這些對體育的發(fā)展走向產(chǎn)生了巨大影響。而高校體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要部分，也必將受到有益的影響，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀已表現(xiàn)出一些未來發(fā)展趨勢以及發(fā)展要求。
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路：要以提高高校體育產(chǎn)業(yè)整體的質(zhì)量和效益、增強(qiáng)國際競爭能力為中心，以培育國民經(jīng)濟(jì)增長點、提升體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位為目標(biāo)，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級為主線，依靠深化體育體制改革和技術(shù)進(jìn)步，走規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益協(xié)調(diào)發(fā)展的創(chuàng)新之路。
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要求：要堅持總量擴(kuò)張與質(zhì)量提高并重，堅持改革與發(fā)展統(tǒng)一，堅持組建大型體育企業(yè)與發(fā)展中、小型體育企業(yè)相結(jié)合，堅持啟動國內(nèi)體育消費(fèi)需求與拓展國際體育市場的統(tǒng)一，堅持體育主體產(chǎn)業(yè)與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，從而使高校體育專業(yè)教育和體育競賽表演業(yè)在高校體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中發(fā)揮主導(dǎo)作用，使高校成為體育科研與體育產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)的基地，在國際體育交流中發(fā)揮主人翁作用。
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點：優(yōu)先發(fā)展高等體育教育產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)步發(fā)展體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)，著力培育體育中介機(jī)構(gòu)、規(guī)范體育場地和器材出租市場，努力開發(fā)體育無形資產(chǎn)，加速體育科技產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的成果轉(zhuǎn)化。
2.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇應(yīng)該堅持以少數(shù)首位型城市的高校為核心，以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區(qū)高校為先導(dǎo)，以經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的城市高校為重點，以東部地區(qū)城市高校帶動西部地區(qū)城市高校的發(fā)展戰(zhàn)略。充分發(fā)揮高校體育產(chǎn)業(yè)的自身特點，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；充分開發(fā)和利用現(xiàn)有的高校體育人才和設(shè)備，大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；加快建立高校體育聯(lián)賽體制，繁榮高校體育產(chǎn)業(yè)市場；大力培養(yǎng)高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才，保證高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
四、當(dāng)前我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需解決的問題與建議
1.樹立高校體育產(chǎn)業(yè)的市場觀念
解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，明確地樹立體育市場觀念是發(fā)展我國高校體育產(chǎn)業(yè)必須首先要解決好的一個根本問題。沒有真正掌握和樹立市場經(jīng)濟(jì)所要求的一整套觀念、原則、方法和手段來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就不可能促進(jìn)我國高校體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)必須要具有專業(yè)策劃、專業(yè)設(shè)計、專業(yè)運(yùn)作、專業(yè)推銷、專業(yè)服務(wù)的基本觀念，必須正確處理好以下幾個關(guān)系：一是處理好體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，必須從各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的實際出發(fā)來發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；二是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體辦產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，凡是不具備體育服務(wù)和體育產(chǎn)品性質(zhì)的經(jīng)營和生產(chǎn)活動都不能認(rèn)為是體育產(chǎn)業(yè)；三是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的關(guān)系，我國體育事業(yè)屬于公益性事業(yè)，不具備營利性的特征；四是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系，不能把體育產(chǎn)業(yè)化錯誤地理解為體育市場化，或者理解為把體育事業(yè)全面推向市場。
2.完善高校體育產(chǎn)業(yè)的法規(guī)體系
法律法規(guī)是保障我國高校體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定運(yùn)行的關(guān)鍵。目前，我國高校體育產(chǎn)業(yè)市場的管理不夠規(guī)范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護(hù)問題較嚴(yán)重，缺乏促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。要從戰(zhàn)略高度出發(fā)制定高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃，加強(qiáng)體育市場的立法管理。政府部門除了制訂對高校體育產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)政策外，還應(yīng)保障體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化經(jīng)營，使之符合我國實際，與國際體育產(chǎn)業(yè)、體育服務(wù)業(yè)及體育市場的規(guī)則接軌，在推動高校體育產(chǎn)業(yè)成長、開展國際性及跨國性的體育服務(wù)時遵循國際慣例。同時，還要建立健全高校體育產(chǎn)業(yè)市場管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對高校體育產(chǎn)業(yè)市場的監(jiān)管，進(jìn)一步完善市場機(jī)制。
3.開發(fā)高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營市場
高校體育產(chǎn)業(yè)是一個社會性產(chǎn)業(yè)，從目前發(fā)展趨勢來看，它有以下三個主要經(jīng)營領(lǐng)域：第一，體育競賽表演。一些觀賞性強(qiáng)，為觀眾所喜聞樂見的運(yùn)動項目，通過有組織的大學(xué)生聯(lián)賽為觀眾奉獻(xiàn)高水平的比賽，是高校體育產(chǎn)業(yè)的一個重要經(jīng)營領(lǐng)域。聯(lián)賽的投資者從門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、銷售相關(guān)產(chǎn)品以及轉(zhuǎn)讓球員等方面獲取回報。第二，全民健身服務(wù)。這是基于廣大消費(fèi)者花錢買健康、學(xué)技能的需要而經(jīng)營的領(lǐng)域，主要包括體育健身、健美、休閑和娛樂、體育運(yùn)動技術(shù)、技能和體育咨詢等方面的體育服務(wù)。第三，體育推廣或經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)。體育經(jīng)紀(jì)公司既不是職業(yè)隊的老板，也不是場館的業(yè)主，它主要是策劃、組織、推廣各種體育賽事，球員轉(zhuǎn)會、財務(wù)管理、形象包裝及廣告投放，參與體育賽事有關(guān)經(jīng)濟(jì)、法律事宜等。其收入是按協(xié)議收取傭金，或者買斷比賽，靠經(jīng)營門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、銷售相關(guān)產(chǎn)品獲利。
4.倡導(dǎo)積極的余暇體育消費(fèi)觀
高校體育產(chǎn)業(yè)是否成長起來，關(guān)鍵還得看它的產(chǎn)品能否成為消費(fèi)熱點。而構(gòu)成消費(fèi)的因素有兩個：一是支付能力，二是消費(fèi)沖動。當(dāng)前條件下支付能力弱是制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素，而缺乏體育消費(fèi)意識，卻是更具現(xiàn)實性的一個瓶頸。長期以來，政府體育部門重視競技比賽成績，普通群眾認(rèn)為體育是政府行為，對“體育鍛煉是科學(xué)、文明和健康的生活方式”認(rèn)識不足，尚未樹立正確的余暇體育消費(fèi)觀。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式，在政府支持下倡導(dǎo)健康投資和體育消費(fèi)，擴(kuò)大體育場館開放領(lǐng)域、延長開放時間，組織豐富的群眾體育活動，舉辦各種體育項目培訓(xùn)班，培養(yǎng)公眾的體育興趣，夯實群眾體育基礎(chǔ)，對高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展是十分必要的。
參考文獻(xiàn)：
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[關(guān)鍵詞] 高校 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展戰(zhàn)略
隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展方興未艾。高校體育產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生的新的概念，是目前我國高校體育學(xué)術(shù)界研究的熱點問題。本文在深入探討我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所出現(xiàn)的一些理論和實踐問題的基礎(chǔ)上，對我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問題提出一些建議。
一、高校體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與地位作用
1.高校體育產(chǎn)業(yè)的理論內(nèi)涵
一般認(rèn)為，與高校體育運(yùn)動有直接聯(lián)系的一切生產(chǎn)經(jīng)營的總和都可視為高校體育產(chǎn)業(yè)。因此，高校體育產(chǎn)業(yè)主要是指，為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費(fèi)需求，高校所提供的各類體育服務(wù)及其有關(guān)體育產(chǎn)品活動的總和。它主要包括體育產(chǎn)業(yè)又稱體育本體產(chǎn)業(yè)（各類高水平的體育競賽表演、各類體育健身健美服務(wù)、各類經(jīng)營性的運(yùn)動訓(xùn)練培訓(xùn)、各類體育休閑和娛樂服務(wù)，以及體育所創(chuàng)造的無形資產(chǎn)，體育電視轉(zhuǎn)播開發(fā)等）、體育派生產(chǎn)業(yè)（各類體育器材和一部分特殊的體育運(yùn)動裝備、體育出版物、體育報刊、體育文物、一部分體育科學(xué)研究等）和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)（體育場館設(shè)施的建設(shè)、運(yùn)動服裝和一部分體育裝備的生產(chǎn)等）三個方面。
高校體育產(chǎn)業(yè)作為社會體育產(chǎn)業(yè)的組成部分屬于第三產(chǎn)業(yè)，它具有雙重性：一是經(jīng)營性，二是社會性。相對于發(fā)展公益性的體育事業(yè)運(yùn)行方式，體育產(chǎn)業(yè)所具有的經(jīng)營性是體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的基本特征。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者享有法律規(guī)定的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者才有的權(quán)利，獲得應(yīng)有的利潤，按照法律規(guī)定交納賦稅，承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)，根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)的基本原則進(jìn)入市場進(jìn)行體育服務(wù)和相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)營。高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性也決定了其必須社會化，即利用現(xiàn)有體育資源向社會開放，加強(qiáng)與社會之間的合作交流，使高校體育產(chǎn)業(yè)逐漸適應(yīng)體育市場需求，以全民健身計劃為切入點與社會接軌。隨著人們體育消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，更多的人將會走向體育健身場所，特別是較為容易接觸的高校體育場所，高校體育場所的社會性開放也就越來越強(qiáng)。
2.高校體育產(chǎn)業(yè)的地位作用
高校體育產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，在以高科技為核心的經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。在以人為本的基礎(chǔ)上，全面推進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，使高校體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點。在人與經(jīng)濟(jì)社會實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展的進(jìn)程中，高校體育產(chǎn)業(yè)將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會體育資源。高校體育所具有的教育和激勵功能，在振興民族精神、增強(qiáng)民族凝聚力方面將發(fā)揮重要的作用。高校體育產(chǎn)業(yè)將成為一種社會生產(chǎn)，是以精神產(chǎn)品為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，對自然資源、環(huán)境不構(gòu)成威脅，具備了經(jīng)濟(jì)和社會可持續(xù)發(fā)展的最基本要素。把高校體育建設(shè)成為教學(xué)、科研、訓(xùn)練與生產(chǎn)相結(jié)合的基地，增強(qiáng)高校體育產(chǎn)業(yè)的自我發(fā)展能力，形成高校體育產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的良性循環(huán)，實現(xiàn)其在市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律指導(dǎo)下的自我更新、自我完善，促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，使我國高校體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點 。
二、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與機(jī)遇
1.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
目前，我國高校體育產(chǎn)業(yè)盡管在整體上還處于發(fā)展的起步階段，但經(jīng)過十幾年的探索，現(xiàn)代高校體育產(chǎn)業(yè)體系已初步形成。從我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，我國高校體育產(chǎn)業(yè)具有以下特點：第一，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模逐步形成，以本體市場為主體的市場形成了一定的規(guī)模，高校體育市場體系的基本框架已趨清晰；第二，高校體育產(chǎn)業(yè)的多元化趨勢逐步形成，體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)域不斷拓寬，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高，許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開發(fā)潛力和潛在的市場優(yōu)勢；第三，社會投資辦高校體育產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，確立和形成保證高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機(jī)制。
同時，我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨許多問題：第一，理論研究嚴(yán)重滯后，特別是對高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究力度不夠，政府對高校體育產(chǎn)業(yè)行使宏觀管理的體制與機(jī)制尚未形成；第二，產(chǎn)業(yè)化程度低，產(chǎn)業(yè)鏈條短，與體育市場相互動關(guān)系不明顯，未能充分利用資源發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；第三，相關(guān)政策法規(guī)的不健全，限制了高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育教育業(yè)（指專業(yè)體育教育）遠(yuǎn)未實現(xiàn)市場化、商業(yè)化和社會化，導(dǎo)致體育教育與體育人才市場的脫節(jié)以及體育教育結(jié)構(gòu)與內(nèi)容隨市場變化的相對滯后。
2.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
我國經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，特別是加入WTO，以及成功舉辦奧運(yùn)會，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的機(jī)遇與發(fā)展前景。第一，全民健身活動的開展，大大提高了體育事業(yè)在經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展中的基礎(chǔ)地位，大大擴(kuò)展了體育事業(yè)的社會空間，進(jìn)一步肯定了體育工作對經(jīng)濟(jì)增長和社會生活發(fā)展的作用；第二，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整使體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點，高校體育產(chǎn)業(yè)在此時期可望得到飛速發(fā)展，群眾體育的多元化需求，促使高校大力有效利用、開發(fā)和整合各類體育資源，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)的快速帶來了機(jī)遇；第三，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下，我國加入WTO和成功舉辦奧運(yùn)會，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和條件，使我國高校體育產(chǎn)業(yè)市場更加開放，我國高校體育產(chǎn)業(yè)資源也進(jìn)入國際化配置的循環(huán)，從而為我國高校體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的快速發(fā)展期提供難得的機(jī)遇。
三、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、重點及途徑
1.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和重點
伴隨著后工業(yè)社會的來臨，現(xiàn)代體育已逐步呈現(xiàn)出普及化、商業(yè)化、職業(yè)化和國際化的發(fā)展趨勢，體育的社會功能發(fā)生了變化，體育在人們的日常生活和經(jīng)濟(jì)生活中的功能逐步增強(qiáng)，所有這些對體育的發(fā)展走向產(chǎn)生了巨大影響。 而高校體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要部分，也必將受到有益的影響，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀已表現(xiàn)出一些未來發(fā)展趨勢以及發(fā)展要求。
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路：要以提高高校體育產(chǎn)業(yè)整體的質(zhì)量和效益、增強(qiáng)國際競爭能力為中心，以培育國民經(jīng)濟(jì)增長點、提升體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位為目標(biāo)，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級為主線，依靠深化體育體制改革和技術(shù)進(jìn)步，走規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益協(xié)調(diào)發(fā)展的創(chuàng)新之路。
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要求：要堅持總量擴(kuò)張與質(zhì)量提高并重，堅持改革與發(fā)展統(tǒng)一，堅持組建大型體育企業(yè)與發(fā)展中、小型體育企業(yè)相結(jié)合，堅持啟動國內(nèi)體育消費(fèi)需求與拓展國際體育市場的統(tǒng)一，堅持體育主體產(chǎn)業(yè)與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，從而使高校體育專業(yè)教育和體育競賽表演業(yè)在高校體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中發(fā)揮主導(dǎo)作用，使高校成為體育科研與體育產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)的基地，在國際體育交流中發(fā)揮主人翁作用。
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點：優(yōu)先發(fā)展高等體育教育產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)步發(fā)展體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)，著力培育體育中介機(jī)構(gòu)、規(guī)范體育場地和器材出租市場，努力開發(fā)體育無形資產(chǎn)，加速體育科技產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的成果轉(zhuǎn)化。
2.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇應(yīng)該堅持以少數(shù)首位型城市的高校為核心，以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區(qū)高校為先導(dǎo)，以經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的城市高校為重點，以東部地區(qū)城市高校帶動西部地區(qū)城市高校的發(fā)展戰(zhàn)略。 充分發(fā)揮高校體育產(chǎn)業(yè)的自身特點，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；充分開發(fā)和利用現(xiàn)有的高校體育人才和設(shè)備，大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；加快建立高校體育聯(lián)賽體制，繁榮高校體育產(chǎn)業(yè)市場；大力培養(yǎng)高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才，保證高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
四、當(dāng)前我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需解決的問題與建議
1.樹立高校體育產(chǎn)業(yè)的市場觀念
解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，明確地樹立體育市場觀念是發(fā)展我國高校體育產(chǎn)業(yè)必須首先要解決好的一個根本問題。沒有真正掌握和樹立市場經(jīng)濟(jì)所要求的一整套觀念、原則、方法和手段來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就不可能促進(jìn)我國高校體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)必須要具有專業(yè)策劃、專業(yè)設(shè)計、專業(yè)運(yùn)作、專業(yè)推銷、專業(yè)服務(wù)的基本觀念，必須正確處理好以下幾個關(guān)系：一是處理好體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，必須從各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的實際出發(fā)來發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；二是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體辦產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，凡是不具備體育服務(wù)和體育產(chǎn)品性質(zhì)的經(jīng)營和生產(chǎn)活動都不能認(rèn)為是體育產(chǎn)業(yè)；三是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的關(guān)系，我國體育事業(yè)屬于公益性事業(yè)，不具備營利性的特征；四是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系，不能把體育產(chǎn)業(yè)化錯誤地理解為體育市場化，或者理解為把體育事業(yè)全面推向市場。
2.完善高校體育產(chǎn)業(yè)的法規(guī)體系
法律法規(guī)是保障我國高校體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定運(yùn)行的關(guān)鍵。目前，我國高校體育產(chǎn)業(yè)市場的管理不夠規(guī)范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護(hù)問題較嚴(yán)重，缺乏促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。要從戰(zhàn)略高度出發(fā)制定高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃，加強(qiáng)體育市場的立法管理。政府部門除了制訂對高校體育產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)政策外，還應(yīng)保障體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化經(jīng)營，使之符合我國實際，與國際體育產(chǎn)業(yè)、體育服務(wù)業(yè)及體育市場的規(guī)則接軌，在推動高校體育產(chǎn)業(yè)成長、開展國際性及跨國性的體育服務(wù)時遵循國際慣例。同時，還要建立健全高校體育產(chǎn)業(yè)市場管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對高校體育產(chǎn)業(yè)市場的監(jiān)管，進(jìn)一步完善市場機(jī)制。
3.開發(fā)高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營市場
高校體育產(chǎn)業(yè)是一個社會性產(chǎn)業(yè)，從目前發(fā)展趨勢來看，它有以下三個主要經(jīng)營領(lǐng)域：第一，體育競賽表演。一些觀賞性強(qiáng)，為觀眾所喜聞樂見的運(yùn)動項目，通過有組織的大學(xué)生聯(lián)賽為觀眾奉獻(xiàn)高水平的比賽，是高校體育產(chǎn)業(yè)的一個重要經(jīng)營領(lǐng)域。聯(lián)賽的投資者從門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、銷售相關(guān)產(chǎn)品以及轉(zhuǎn)讓球員等方面獲取回報。第二，全民健身服務(wù)。這是基于廣大消費(fèi)者花錢買健康、學(xué)技能的需要而經(jīng)營的領(lǐng)域，主要包括體育健身、健美、休閑和娛樂、體育運(yùn)動技術(shù)、技能和體育咨詢等方面的體育服務(wù)。第三，體育推廣或經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)。體育經(jīng)紀(jì)公司既不是職業(yè)隊的老板，也不是場館的業(yè)主，它主要是策劃、組織、推廣各種體育賽事，球員轉(zhuǎn)會、財務(wù)管理、形象包裝及廣告投放，參與體育賽事有關(guān)經(jīng)濟(jì)、法律事宜等。其收入是按協(xié)議收取傭金，或者買斷比賽，靠經(jīng)營門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、銷售相關(guān)產(chǎn)品獲利。
4.倡導(dǎo)積極的余暇體育消費(fèi)觀
高校體育產(chǎn)業(yè)是否成長起來，關(guān)鍵還得看它的產(chǎn)品能否成為消費(fèi)熱點。而構(gòu)成消費(fèi)的因素有兩個：一是支付能力，二是消費(fèi)沖動。當(dāng)前條件下支付能力弱是制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素，而缺乏體育消費(fèi)意識，卻是更具現(xiàn)實性的一個瓶頸。長期以來，政府體育部門重視競技比賽成績，普通群眾認(rèn)為體育是政府行為，對“體育鍛煉是科學(xué)、文明和健康的生活方式”認(rèn)識不足，尚未樹立正確的余暇體育消費(fèi)觀。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式，在政府支持下倡導(dǎo)健康投資和體育消費(fèi)，擴(kuò)大體育場館開放領(lǐng)域、延長開放時間，組織豐富的群眾體育活動，舉辦各種體育項目培訓(xùn)班，培養(yǎng)公眾的體育興趣，夯實群眾體育基礎(chǔ)，對高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展是十分必要的。
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關(guān)鍵詞：文化體育產(chǎn)業(yè)；區(qū)位；影響因素
中圖分類號：G89文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X（2011）12-0235-02
引言
體育是人類社會文化教育的一個重要組成部分，其本身就是文化的一種存在形式。隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，那些為人們提供文化體育用品和文化體育服務(wù)的文化體育產(chǎn)業(yè)并應(yīng)運(yùn)而現(xiàn)。目前，文化體育產(chǎn)業(yè)已成為具有高滲透性、交叉性和拉動性的朝陽產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為推動一個國家乃至全球經(jīng)濟(jì)增長的新增長點。分析文化體育產(chǎn)業(yè)的區(qū)位因素，在區(qū)域文化體育產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃中顯得更為重要意義。
一、文化體育產(chǎn)業(yè)的界定
1.文化體育產(chǎn)業(yè)的概念。文化體育乃是人類精神活動及其產(chǎn)品在體育領(lǐng)域的反映。文化體育產(chǎn)業(yè)從狹義說主要是指文化體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、體育娛樂服務(wù)業(yè)和體育廣播、電視、錄像以及體育賽事轉(zhuǎn)播業(yè)。從廣義說，表現(xiàn)為體育知識產(chǎn)業(yè)、體育教育產(chǎn)業(yè)、體育信息產(chǎn)業(yè)等一系列體育知識產(chǎn)業(yè)群。
2.文化體育產(chǎn)業(yè)的界定。體育文化產(chǎn)業(yè)，是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。這里指的文化體育產(chǎn)品包括體育用品與體育服務(wù)兩個部分。我們將文化體育產(chǎn)業(yè)作為一個經(jīng)濟(jì)部門來認(rèn)識，是基于它對國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展所作貢獻(xiàn)的特殊方式所提供的特殊產(chǎn)品，即體育運(yùn)動本身或與體育運(yùn)動有關(guān)[1]。
二、國內(nèi)外文化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
近年來，隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，滿足人們對體育文化享受的需要，為人們提供文化體育用品、體育精神產(chǎn)品、體育信息產(chǎn)品及其他相關(guān)產(chǎn)品的“文化體育產(chǎn)業(yè)”在國外得到迅速發(fā)展，形成較大的“生產(chǎn)規(guī)?！保蔀橐恍﹪覕U(kuò)大就業(yè)人口、獲取巨額收入，而在國民經(jīng)濟(jì)體系中占有顯著地位的重要行業(yè)。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的美國、日本、英國和意大利，體育文化產(chǎn)業(yè)都在國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)中占有一席之地，并且文化體育產(chǎn)業(yè)的“生產(chǎn)總值”仍舊保持不斷增長的勢頭。以意大利為例，意大利以“足球工業(yè)”為主體的體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已達(dá)24萬億里拉（約182.5億美元，人均320美元），以“足球文化”為主體的文化體育用品和文化體育服務(wù)的體育精神產(chǎn)品、體育信息賽事業(yè)等的文化體育產(chǎn)業(yè)躋身于意大利國民經(jīng)濟(jì)十大部門的行列，其商業(yè)活動領(lǐng)域已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他娛樂行業(yè)[2]。
三、文化體育產(chǎn)業(yè)區(qū)位的影響因素
區(qū)位是一種重要的資源，它直接或間接地影響著本區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展空間。文化體育產(chǎn)業(yè)作為一種交叉性產(chǎn)業(yè)，是文化業(yè)與傳統(tǒng)體育業(yè)組合而成的朝陽產(chǎn)業(yè)。文化資源稟賦、資本、信息技術(shù)、人力資源并輔之于區(qū)位、社會文化、制度等是影響區(qū)域文化體育產(chǎn)業(yè)區(qū)位的主要因素（如圖1）。
圖1區(qū)域文化體育產(chǎn)業(yè)影響因素
1.文化資源稟賦因素。文化資源稟賦是指區(qū)域文化體育產(chǎn)業(yè)所依托的地域所具有的文化要素和文化環(huán)境?，F(xiàn)代區(qū)位論在分析影響產(chǎn)業(yè)區(qū)位的因素時，社會文化因素正逐漸成為重要的衡量因素。而文化體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開文化這個內(nèi)涵。在競爭日益激烈的文化體育市場上，越來越需樹立自己的文化體育產(chǎn)品品牌。而品牌的創(chuàng)立，只有建立在對區(qū)域文化內(nèi)涵的深度發(fā)掘基礎(chǔ)之上，才能因文化的差異而變得具有鮮明的特色。要增強(qiáng)文化體育產(chǎn)業(yè)實力，必須形成一批著名文化體育品牌，唯有深度開發(fā)具有地域特色的文化，才能打造品牌，參與世界文化體育產(chǎn)業(yè)的競爭[3]。因此，區(qū)域文化資源狀況也就成為文化體育產(chǎn)業(yè)區(qū)位選擇的重要影響因素。
2.資本因素。資本不僅指金融資本，也包括廠房、設(shè)備等固定資本。對文化體育產(chǎn)業(yè)影響的主要是金融資本?，F(xiàn)階段由于區(qū)域文化體育產(chǎn)業(yè)的不平衡，面臨發(fā)達(dá)區(qū)域強(qiáng)技術(shù)和資本壓力，后起之地要開發(fā)出具有競爭力的文化體育產(chǎn)品和服務(wù)，必須要有資金支撐，因此資本是推動區(qū)域文化體育發(fā)展的重要保障。所以文化體育產(chǎn)業(yè)區(qū)位在選擇過程中，區(qū)域的文化體育產(chǎn)業(yè)投融資體制是重要的影響因素[4]。文化體育產(chǎn)業(yè)投融資體制是影響區(qū)域文化體育產(chǎn)業(yè)市場化的關(guān)鍵因素。文化體育產(chǎn)業(yè)投融資體制的完善程度，影響著文化體育產(chǎn)業(yè)的投融資渠道、投融資方式、投資主體的多元性，因此也影響著各類社會資本進(jìn)入文化體育產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入門檻，影響著是否能形成政府投資與社會投入相結(jié)合的多渠道和多元化投融資機(jī)制，最終影響著文化體育市場資本效率。而這些都是文化體育產(chǎn)業(yè)選擇某一區(qū)域發(fā)展的重要影響因素。
3.制度因素。文化體育產(chǎn)業(yè)在某一特定區(qū)域健康地發(fā)展依賴于區(qū)域的政策及體制因素。這些因素主要包括:（1）區(qū)域文化體育產(chǎn)業(yè)政策。擁有優(yōu)厚的文化體育經(jīng)濟(jì)政策，如投資融資政策、財政稅收政策以及文化體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)制度改革創(chuàng)新、組織體制創(chuàng)新等方面的激勵政策，這將對文化體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域選擇產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。（2）區(qū)域文化體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)。文化體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)對于帶動文化體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有引領(lǐng)、加速、整合的作用。產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)是文化體育產(chǎn)業(yè)區(qū)位選擇的重要考慮因素，也將是文化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長點。
4.信息技術(shù)因素。麥克爾?波特的競爭優(yōu)勢理論認(rèn)為，一個地區(qū)的競爭優(yōu)勢只有通過技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新才能獲得。因此，要培育一個區(qū)域的產(chǎn)業(yè)競爭力，只有通過選擇符合區(qū)域比較優(yōu)勢的技術(shù)和制度創(chuàng)新，對區(qū)域要素進(jìn)行有效的整合才能獲得[5]。文化體育產(chǎn)業(yè)作為一種朝陽產(chǎn)業(yè)，對信息技術(shù)的依賴更強(qiáng)。信息技術(shù)在文化體育產(chǎn)品中的應(yīng)用廣泛，文化體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展很大程度上是受信息技術(shù)發(fā)展的影響和推動?？萍紕?chuàng)新是文化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力。高新科技在文化體育產(chǎn)品的設(shè)計、制作及傳播等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，使文化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展更新的速度越來越快，也使文化體育產(chǎn)業(yè)的附加值更大。因此，高新技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的空間布局有重要的影響。
5.人才智力因素。人才是文化體育產(chǎn)業(yè)的核心資源，文化體育用品的設(shè)計、生產(chǎn)、營銷以及文化體育服務(wù)等都需要專業(yè)的人才。對文化體育產(chǎn)業(yè)起影響作用的人才智力資源是指文化體育產(chǎn)業(yè)人才，即指在文化體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中，從事文化體育產(chǎn)品的策劃、生產(chǎn)、銷售、管理等環(huán)節(jié)的人才。一定區(qū)域內(nèi)具有高素質(zhì)文化體育專業(yè)人才資源，將會吸引一定量的文化體育產(chǎn)業(yè)的聚集。
6.市場因素。文化體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要分為體育用品和體育服務(wù)兩部分。市場需求是影響文化體育產(chǎn)業(yè)區(qū)位選擇的重要因素，也是推動文化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力。需求可以刺激文化體育產(chǎn)品的生產(chǎn)和文化體育服務(wù)的供給。文化體育市場的需求、消費(fèi)、環(huán)境都制約著區(qū)域文化體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作和區(qū)域文化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及地區(qū)主導(dǎo)文化體育產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而影響區(qū)域文化體育產(chǎn)業(yè)布局。
7.集聚因素?？臻g集聚是區(qū)域文化體育產(chǎn)業(yè)區(qū)位選擇的重要因素。文化體育經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)間交往和文化體育市場的形成過程，促使了生產(chǎn)制度與地理環(huán)境的聚合。這種聚合傾向和相關(guān)的高回報效應(yīng)，不僅提高了生產(chǎn)制度的效率，而且提高了其創(chuàng)造性。產(chǎn)業(yè)地理集中可充分利用專業(yè)化的勞動力市場、服務(wù)市場以及企業(yè)間的知識溢出等，從而降低企業(yè)的各種成本。如深圳市的文化體育企業(yè)多數(shù)集中在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，不僅可共用專業(yè)化勞動力市場、服務(wù)市場，且可分享企業(yè)間的知識溢出效應(yīng)[6]。
結(jié)語
文化體育產(chǎn)業(yè)作為一種朝陽產(chǎn)業(yè)，將逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的增長點。剖析文化體育產(chǎn)業(yè)的區(qū)位選擇及其影響因素，這些要素的差異影響并制約著區(qū)域文化體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃布局。合理地分析比較優(yōu)勢因素，將有利于區(qū)域文化體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作及其健康發(fā)展。
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一、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵解讀
體育產(chǎn)業(yè)主要就是指為了能滿足人們健身和娛樂的需要，各種主要從事體育勞務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的體育相關(guān)單位及個人通過各種體育相關(guān)的活動而產(chǎn)生的各種關(guān)系的總稱。體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)前甚至被稱為“露天金礦”，并且目前已經(jīng)被世界各國普遍看成是對市場需求有著很強(qiáng)的拉動型的朝陽產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)具有非常明顯的經(jīng)營性特點，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者有合法的權(quán)力從事體育相關(guān)經(jīng)營活動，從而獲得相應(yīng)的經(jīng)營利潤。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該劃分到第三產(chǎn)業(yè)中，其主體部分就是為各類體育消費(fèi)人群提供各種必需的體育服務(wù)或者體育產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)帶動了體育經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展，而體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對于社會消費(fèi)市場將會產(chǎn)生非常強(qiáng)有力的拉動作用。為了能正確理解和把握體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵還必須要明確兩個概念。第一就是要明確體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種必然要求。因為隨著社會分工及經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)才慢慢成為了一種相對獨(dú)立的行業(yè)，并且同網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)及影視產(chǎn)業(yè)等共同成為了新世紀(jì)的具有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d朝陽產(chǎn)業(yè)。第二就是要明確體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了一種全球性質(zhì)的國際化的產(chǎn)業(yè)。因為體育運(yùn)動具有非常強(qiáng)的國際性，所以體育產(chǎn)業(yè)也就必然會跨出國界而成為一種全球性的經(jīng)濟(jì)活動。
二、當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其在社會現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的地位
1．當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。體育產(chǎn)業(yè)之所以被劃歸到經(jīng)濟(jì)部門，主要的考慮因素是因為體育產(chǎn)業(yè)對于國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出的積極貢獻(xiàn)。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多的國家尤其是北美及西歐一些發(fā)達(dá)國家已經(jīng)將體育看成了國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值甚至已經(jīng)高達(dá)6000億美元，并且每年的增長速度甚至都要接近20%。當(dāng)然相對于歐美等國家發(fā)達(dá)的體育產(chǎn)業(yè)，一些欠發(fā)達(dá)國家及發(fā)展中國家或者因為體育作為核心產(chǎn)業(yè)的地位還沒有被開發(fā)出來，或者因為體育產(chǎn)品或者服務(wù)的技術(shù)含量過低，或者因為體育產(chǎn)業(yè)的市場化程度還不高等原因致使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還比較緩慢，同發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在很大差距，比如中國的體育產(chǎn)業(yè)因為起步比較晚，所以發(fā)展規(guī)模還比較小，目前還處于發(fā)展的初級階段。
2.體育產(chǎn)業(yè)在社會現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的地位。當(dāng)前社會生產(chǎn)力不斷提高，社會經(jīng)濟(jì)也迅猛發(fā)展，人們的體育意識和消費(fèi)水平都在不斷提高，這給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)會和條件。因為人們用于體育消費(fèi)和體育娛樂的開支也在迅速增加。體育產(chǎn)業(yè)也逐漸成為了能為社會創(chuàng)造財富和滿足社會需要的重要產(chǎn)業(yè)主體。
三、體育產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用
1．開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)能促使國民經(jīng)濟(jì)形成新的增長點。體育產(chǎn)業(yè)有著自身的特性，有著自身發(fā)展的巨大潛力和市場，體育產(chǎn)業(yè)不但包括體育器材設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，還包括了體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以及由體育產(chǎn)業(yè)而帶動的相關(guān)其他產(chǎn)業(yè)的和服務(wù)業(yè)的發(fā)展。這些都可以從不同的層面和角度為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展增值或者增量。實踐也證明，無論是在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的危機(jī)蕭條時期，還是在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的繁榮時期，體育產(chǎn)業(yè)都會以自身特有的發(fā)展方式來促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的逐步增長，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點。
2．體育產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)國民生產(chǎn)總值的增長。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及人們生活水平的提高，人們開始逐步增加自身對體育的消費(fèi)，這種需求拉動了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且形成了新的投資趨勢。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，當(dāng)前的世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)超過了6000億美元。在一些比較發(fā)達(dá)的歐美國家，體育產(chǎn)業(yè)占到了國民生產(chǎn)總值的將近5%的比例。在一些欠發(fā)達(dá)國家或者發(fā)展中國家，體育產(chǎn)業(yè)也日益發(fā)揮出了巨大作用，比如在我國目前也已經(jīng)形成了一個相對比較發(fā)達(dá)的體育服務(wù)業(yè)市場，全國也有著幾萬家從事體育娛樂和體育技術(shù)培養(yǎng)的企業(yè)，年營業(yè)額也超過了600億人民幣。通過體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對我國政治、經(jīng)濟(jì)及文化的發(fā)展都產(chǎn)生了巨大而深遠(yuǎn)的影響。
3.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以有效帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在國民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)體系中，體育產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)之間有著非常強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，是一種被世界公認(rèn)的具有高滲透性和交叉性的新興朝陽產(chǎn)業(yè)，所以體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于其他的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有非常強(qiáng)的輻射及帶動作用。比如體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但可以直接拉動建筑行業(yè)的發(fā)展，帶動體育運(yùn)動器具行業(yè)的發(fā)展、推動體育運(yùn)動服飾行業(yè)及體育運(yùn)動用品行業(yè)的發(fā)展等，而且還可以間接拉動比如體育彩票業(yè)、體育廣告業(yè)及體育旅游業(yè)等等一些相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分已經(jīng)逐步成為了國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的推動力。
4．發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有利于社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。目前社會發(fā)展正逐步向現(xiàn)代化方向發(fā)展轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面來看，第一次產(chǎn)業(yè)已經(jīng)慢慢開始減少，第二產(chǎn)業(yè)的增幅也開始回落，唯有第三產(chǎn)業(yè)所占的比重卻在呈現(xiàn)逐步增長的趨勢。在體育產(chǎn)業(yè)中，雖然也有屬于第二產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)部分，比如部分的體育用品的生產(chǎn)可以劃歸到第二產(chǎn)業(yè)，但是多數(shù)的體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的都是屬于第三產(chǎn)業(yè)。在未來的社會發(fā)展進(jìn)程中，作為第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)在未來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中會占有越來越重要的比重。
5．體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以刺激和拉動內(nèi)需。國民經(jīng)濟(jì)的增長通常需要通過刺激消費(fèi)和鼓勵消費(fèi)來拉動，這是國家為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展采取的比較正確的策略選擇。而體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展就恰恰刺激了人們的體育消費(fèi)，通過體育消費(fèi)可以滿足人們在健身和娛樂等方面的需要。并且隨著社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，與人的健康和提高生活質(zhì)量有關(guān)系的體育消費(fèi)更是呈現(xiàn)上升趨勢。從某種理論角度看，人類對于健康和提高生活質(zhì)量的消費(fèi)是沒有終結(jié)的，那么體育產(chǎn)業(yè)就存在無限發(fā)展的可能。所以說，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的體育消費(fèi)也是順應(yīng)社會發(fā)展規(guī)律的，有著非常強(qiáng)的增長潛力的。通過體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是可以達(dá)到刺激和拉動內(nèi)需的目的的。
6．體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以促進(jìn)旅游業(yè)向著更為縱深的方向發(fā)展。最近幾年，隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，體育旅游業(yè)發(fā)展也是加快了步伐，尤其是跨國界的世界性的體育旅游業(yè)更是方興未艾，越來越表現(xiàn)出來了繁榮發(fā)展的趨勢，大大促進(jìn)了當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)的發(fā)展。這一點已經(jīng)引起了旅游界和體育界的普遍關(guān)注。尤其是在當(dāng)前信息社會大發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮席卷下，體育旅游業(yè)開始更加注重娛樂性質(zhì)，更加注重人類的健康、休閑和放松，更加照顧到旅游主體的真實需要。所以，體育旅游有著非常強(qiáng)的吸引性，并且實踐也證明體育旅游以其獨(dú)具魅力的價值正博得人們的廣泛青睞。
關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；競爭力；影響要素；體育文化；體育精神；體育組織；體育賽事；體育科研
中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-1573（2013）02-0085-04
一、前言
體育產(chǎn)業(yè)競爭力是反映一個國家或地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)綜合實力和發(fā)展水平的重要體現(xiàn)。相對發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)來說，我國體育產(chǎn)業(yè)還很落后，對我國體育產(chǎn)業(yè)競爭力影響要素分析具有重要的理論意義與現(xiàn)實意義。影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力的要素既包括理念也包括行動，包括內(nèi)容也包括形式，實質(zhì)和表象、戰(zhàn)略與策略都對體育產(chǎn)業(yè)有著重要的影響。為了進(jìn)一步明確對體育產(chǎn)業(yè)競爭力有重要影響的關(guān)鍵要素，通過問卷、訪談、實地參觀和查閱文獻(xiàn)等方式，收集了較為詳實的資料，發(fā)現(xiàn)影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力有多方面的因素，但主要取決于四個方面，即需求要素、資本要素、政府行為和相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)要素，這四個方面相互關(guān)聯(lián)，都影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力（見圖1）。
二、研究方法
（一）文獻(xiàn)資料法
根據(jù)研究需要，在中國期刊網(wǎng)、萬方論文數(shù)據(jù)庫、EBSCO期刊庫等電子資源數(shù)據(jù)庫收集和整理了國內(nèi)外有關(guān)的資料，為本文奠定了基礎(chǔ)。
（二）問卷調(diào)查法
對從事體育產(chǎn)業(yè)方面的相關(guān)人員共發(fā)放問卷100份，回收問卷95份，回收率為95%，有效問卷90份，有效率為90%。經(jīng)專家檢驗問卷效度為8.7。
（三）訪談法
對各地市體育局產(chǎn)業(yè)規(guī)劃辦領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了訪談，就有關(guān)問題進(jìn)行了請教。
（四）數(shù)理統(tǒng)計法
對所回收問卷進(jìn)行整理，采用數(shù)理統(tǒng)計方法進(jìn)行統(tǒng)計和分析。
三、研究結(jié)果與分析
（一）需求要素
消費(fèi)需求是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源泉，需求要素是影響體育產(chǎn)業(yè)增長力的基礎(chǔ)要素。隨著人民生活水平的提高，人們對體育的需求呈現(xiàn)出多樣性和細(xì)分化，對體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)從實用消費(fèi)到服務(wù)層次消費(fèi)逐漸增加。人均可支配收入、可支配閑暇時間、消費(fèi)偏好等直接影響著需求結(jié)構(gòu)，消費(fèi)需求是否具有競爭力，直接影響著體育產(chǎn)業(yè)競爭力。
1. 人均可支配收入與閑暇時間。消費(fèi)者收入水平提高，就會根據(jù)自己對體育消費(fèi)的需求偏好，增加對體育產(chǎn)品的需要。可支配收入低或者沒有時間的人可選擇通過電視和網(wǎng)絡(luò)觀看，而可支配收入高、有閑暇時間的人可以選擇去現(xiàn)場觀看。同樣，健身休閑業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也與人們的收入水平及可支配時間有密切關(guān)系。與此同時，跨期消費(fèi)理論告訴我們，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅依賴人們的當(dāng)期收入水平，而且還受到對未來收入預(yù)期的影響，因此，居民可支配收入增加的可持續(xù)性是體育發(fā)展的主要動力。
2. 消費(fèi)者偏好。科技的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使體育產(chǎn)業(yè)提品多元化，也使區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)間的競爭力更加激烈。在具有消費(fèi)實力和可支配時間的同時，消費(fèi)者對同類產(chǎn)品或服務(wù)的選擇取決于消費(fèi)者偏好。如鐘愛某一品牌的服裝就會長期購買，喜歡哪個球隊就會選擇看哪個球隊的比賽。
但事實證明，需求因素只是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，由于跨區(qū)域選擇體育產(chǎn)品和服務(wù)的便利，不能因此判斷需求能力對本國或本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)的大小，如何把有利的需求條件轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，還取決于本地體育產(chǎn)業(yè)能夠提業(yè)和服務(wù)的水平與特色。
（二）資本要素
需求因素是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源泉，但這種動力的持續(xù)性則取決于體育產(chǎn)業(yè)資本要素的稟賦。資本要素是體育產(chǎn)業(yè)競爭力影響的關(guān)鍵要素。體育產(chǎn)業(yè)資本要素包括資金投入、人力資本、產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)文化和體育科研能力。
1. 資金投入。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資金的支持，競技體育比賽場地、健身休閑體育基礎(chǔ)設(shè)施、體育營銷的廣告投入等都離不開資金的支持。吸納社會資金的能力以及政府的財政及稅收支持對體育產(chǎn)業(yè)提品和服務(wù)的質(zhì)量有重大影響。
2. 人力資本。美國學(xué)者Julian L. Simon認(rèn)為，人類發(fā)展的“終極資源是人——擁有技術(shù)、充滿朝氣和希望的人”。體育產(chǎn)業(yè)也是如此，包括運(yùn)動員、教練員、產(chǎn)業(yè)內(nèi)其他從業(yè)人員在內(nèi)的人力資本的增值效應(yīng)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。
優(yōu)秀運(yùn)動員的商業(yè)價值是把對人的運(yùn)動技能投資要素轉(zhuǎn)化為人的商業(yè)價值的活動過程，是運(yùn)動員在運(yùn)動場上的表現(xiàn)、性格和知名度而吸引大眾關(guān)注形成的價值。運(yùn)動員的商業(yè)價值能否運(yùn)作成功則取決于體育經(jīng)紀(jì)人的水平。同樣，體育比賽的競技性與可觀賞性也離不開知名教練員的培養(yǎng)與體育場上裁判的公正。足球界的黑哨現(xiàn)象影響了整個足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體操運(yùn)動員李寧借助“體操王子”的品牌為李寧公司的品牌增值；籃球運(yùn)動員姚明的出色表現(xiàn)吸引了上億中國觀眾的關(guān)注，為“火箭隊”帶來可觀的收入，也使自已商業(yè)價值位于中國運(yùn)動員榜首；劉翔因其在雅典奧運(yùn)會贏得了“飛人”的贊譽(yù)，也獲得了耐克等知名公司的青睞。
3. 產(chǎn)業(yè)文化。體育作為一種產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也伴隨著人類文明的進(jìn)步，蘊(yùn)含著深刻的文化內(nèi)涵，體育文化包容了體育運(yùn)動的物質(zhì)、制度和精神的總和。體育文化對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑、發(fā)展戰(zhàn)略等都有重要的影響，進(jìn)而影響到體育產(chǎn)業(yè)的競爭力。起源于中西方不同的文化背景下的中西方體育文化也有著不同的內(nèi)涵，西方體育文化表現(xiàn)出較強(qiáng)的競爭性，倡導(dǎo)公平競爭、強(qiáng)調(diào)享受體育、強(qiáng)調(diào)在競爭中超越自我。中國體育文化也有著悠久的歷史，受中國古代文化的影響，中國體育文化倡導(dǎo)健身、友誼、和諧、協(xié)作和愛國。但一段時間內(nèi)，在“金牌至上”的價值觀左右下，中國體育的愛國情結(jié)在某些方面異化了真正的體育精神，使中國體育在世界上雖然金牌總數(shù)一直攀升，但卻忽視了體育文化軟實力的提升，導(dǎo)致目前中國至今沒有一項具有國際品牌的本土賽事（如世界杯、NBA、英超聯(lián)賽等），也缺乏具有國際影響力的制造業(yè)品牌。
體育產(chǎn)業(yè)的文化屬性是其倡導(dǎo)進(jìn)取精神和公平競爭的顯性文化，又可以體現(xiàn)在具體的體育產(chǎn)品、體育賽事、體育培訓(xùn)、體育傳媒作品中。全球化的不斷深入，賦予體育產(chǎn)業(yè)不同的時代內(nèi)涵。要完成從“金牌至上”到體育大國，再到體育強(qiáng)國的道路，體育文化也要注入新的時代氣息，與體育經(jīng)濟(jì)和市場發(fā)展緊密相聯(lián)，不斷提升自己的國際影響力，以體育文化推動體育產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。
4. 產(chǎn)業(yè)組織。發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史表明，產(chǎn)業(yè)競爭力的實質(zhì)是產(chǎn)業(yè)組織能力對市場資源科學(xué)配置和合理利用的體現(xiàn)，有效競爭力的體育產(chǎn)業(yè)組織及合理的組織結(jié)構(gòu)，對于提升體育產(chǎn)業(yè)競爭力具有重要的作用。
以競賽業(yè)為例，體育組織是競賽業(yè)經(jīng)營的主體，對比中國CBA、中超聯(lián)賽、乒超聯(lián)賽和NBA、英超聯(lián)賽，我們可以看出，體育組織的作用是不可替代的。NBA是全球影響力最大的職業(yè)體育賽事，其吸引力一方面源于賽事的可觀賞性，更是源于成功的商業(yè)運(yùn)作模式。NBA董事會由30個俱樂部的最大投資者組成，NBA聯(lián)盟分為NBA管理俱樂部和籃球俱樂部，NBA最高權(quán)力機(jī)關(guān)是總裁辦公室，由總裁、副總裁和一些主要業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人組成。NBA董事會和總裁及各部門是雇傭關(guān)系，董事會擁有決定權(quán)。NBA各部門之間分工明確，各司其職。聯(lián)盟除了負(fù)責(zé)聯(lián)盟公共產(chǎn)品經(jīng)營外，還負(fù)責(zé)競賽規(guī)則制定與修改，聯(lián)盟管理制度的制定與修改，裁判員的雇傭和培訓(xùn)，代表聯(lián)盟與球員工會談判，開展聯(lián)盟推廣活動，擴(kuò)大聯(lián)盟影響等。NBA的成功在于內(nèi)部能夠成功協(xié)調(diào)利益主體的利益分配，外部與市場、政府和其他社會組織進(jìn)行合作，通過各種營銷活動獲得利潤，并且所得利潤都會分配給各個球隊，從而形成了一個運(yùn)作高效、和諧互動的系統(tǒng)。60多年來，NBA電視轉(zhuǎn)播權(quán)和門票收入及球員收入都成為NBA發(fā)展的不竭動力。
與此相比，我國體育組織從體育事業(yè)走向體育產(chǎn)業(yè)型組織經(jīng)歷了漫長的時間。目前事業(yè)型行政組織仍占主導(dǎo)，其弊端也暴露無疑。CBA是中國籃球協(xié)會主辦的我國最高水平的職業(yè)籃球賽事，授權(quán)CBA聯(lián)賽及相關(guān)各項事務(wù)，下設(shè)聯(lián)賽會員全體會議、聯(lián)賽委員常務(wù)委員會、聯(lián)賽辦公室三個機(jī)構(gòu)。截至2012年，共有18支CBA聯(lián)賽俱樂部，多數(shù)由計劃經(jīng)濟(jì)體制下的事業(yè)單位演變而來，絕大多數(shù)只能行使由監(jiān)管中心所認(rèn)可的有限權(quán)力，且俱樂部的雙方所有者和出資企業(yè)還要對這些權(quán)限進(jìn)行二級劃分。這種組織結(jié)構(gòu)導(dǎo)致利益主體之間矛盾增加，球星流失嚴(yán)重，另外，由于出資企業(yè)的利益分配受到影響，導(dǎo)致融資渠道受限，資本實力偏弱，又受到國際高水平職業(yè)聯(lián)賽的影響，CBA品牌影響力在本土遠(yuǎn)不及NBA，比賽上座數(shù)與轉(zhuǎn)播收視率偏低。
我國體育產(chǎn)業(yè)組織處于松散狀態(tài)，組織松散不能對原有狀態(tài)的偏離防患于未然，對環(huán)境的變化不能形成新的功能耦合系統(tǒng)時，其結(jié)果則是破壞性的。因此要提升我國體育產(chǎn)業(yè)競爭力，適應(yīng)市場需求的動態(tài)組織結(jié)構(gòu)，科學(xué)、合理、高效的運(yùn)作機(jī)制是必須的。
5. 體育科研能力?？蒲兴绞羌夹g(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的革命性力量。作為第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新能力更為重要。從宏觀的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃制定到中觀的體育市場開拓，再到微觀的場館的設(shè)計和利用、體育器材的研制和新材料的開發(fā)、運(yùn)動員健康水平、體能、技術(shù)、心理、康復(fù)等方面都離不開強(qiáng)大科研實力的支持。一個國家體育產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的大小也是這個國家體育科研水平的體現(xiàn)。
發(fā)達(dá)國家的體育科研都有自己的特色。美國已經(jīng)形成了強(qiáng)大的科研網(wǎng)絡(luò)，美國科研管理體系卻是一個相對松散的系統(tǒng)，體育科研工作者多數(shù)來自高校，還有企業(yè)、私人研究實驗室等組成，其融資的多種渠道，包括高等院校或科研單位的研究經(jīng)費(fèi)、企業(yè)合作基金、私人基金、政府資助以及職業(yè)體育組織。在這種體制下，由體育工作者自我管理，政府很少干預(yù)，科研的價值由市場決定，使科研工作者能夠圍繞市場需求決定其研究方向。德國體育科研的嚴(yán)格規(guī)范、研究的縝密、強(qiáng)調(diào)方法積累和科研創(chuàng)新以及跨學(xué)科的研究團(tuán)隊為德國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大的動力。
目前中國體育科研已經(jīng)形成了較完善的體育科研網(wǎng)絡(luò)，國家體育總局體育科學(xué)研究所為科研機(jī)構(gòu)龍頭，是中國最大的綜合性體育科研機(jī)構(gòu)，下設(shè)國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心、奧林匹克研究中心、中國體育科學(xué)學(xué)會日常辦事機(jī)構(gòu)，以及運(yùn)動訓(xùn)練監(jiān)控、運(yùn)動心理訓(xùn)練兩個國家體育總局重點實驗室，編輯出版兩份體育類學(xué)術(shù)期刊。我國的體育科研機(jī)制屬于典型的政府主導(dǎo)型。近年來發(fā)展起來的昆明電子設(shè)備科學(xué)研究所和成都運(yùn)動創(chuàng)傷研究所等民間科研機(jī)構(gòu)，科研轉(zhuǎn)化能力和效率在不斷提高。近年來我國體育科研取得了長足的進(jìn)步，某些競技運(yùn)動水平處于國際領(lǐng)先地位，但相對發(fā)達(dá)國家還有一些差距，政府管理科研機(jī)制導(dǎo)致在課題分配、人員培養(yǎng)和經(jīng)費(fèi)配置方面缺乏靈活性，市場轉(zhuǎn)化率低，并且造成了一些搭便車現(xiàn)象。
（三）制度要素
新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)把制度作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“內(nèi)生變量”而納入經(jīng)濟(jì)分析之中。新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家諾斯認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)革命與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的更替與其說是科技創(chuàng)新的結(jié)果，還不如說是制度創(chuàng)新的結(jié)果更為準(zhǔn)確。經(jīng)濟(jì)的增長依賴于有效率的制度的支持，體育產(chǎn)業(yè)的成長離不開合適的制度支撐，制度要素是影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力的支撐要素。
制度與體育產(chǎn)業(yè)的成長具有高度的匹配關(guān)系，保守、僵化、封閉的制度抑制體育產(chǎn)業(yè)的成長活力，開放、自由、不斷變遷的制度則能顯著促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的成長。具體地講，在過去的幾十年間，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直是舉國體制，制度因素的影響力非常大，制度對體育產(chǎn)業(yè)成長的作用表現(xiàn)在以下幾點：第一，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略。國家規(guī)劃將體育產(chǎn)業(yè)置于什么樣的地位，很大程度上會影響到政府對體育產(chǎn)業(yè)的投資力度與政策走向。第二，相關(guān)法律法規(guī)制度的建立。相關(guān)法律、法規(guī)制度的建立對于體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)政策、融資渠道等具有重要影響，產(chǎn)業(yè)主體與消費(fèi)者行為也會受到影響。第三，政府資金投入與政策優(yōu)惠。2010年9月，國務(wù)院辦公廳出臺了體育產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，確定了從多方面幫助體育產(chǎn)業(yè)拓寬融資渠道，同時特別提到要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營，促進(jìn)體育旅游、體育出版、體育媒介、體育廣告、體育會展、體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面也加大了力度，強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展體育健身市場，努力開發(fā)體育競賽和表演市場，積極培育體育中介市場等。
（四）區(qū)位因素
區(qū)位空間結(jié)構(gòu)理論提示了經(jīng)濟(jì)活動各種客體在選擇區(qū)位空間中的相互作用和相互關(guān)系，反映經(jīng)濟(jì)活動的空間集聚程度和規(guī)模。區(qū)位空間結(jié)構(gòu)是其構(gòu)成要素相互作用形成的，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)活動在地理空間上的分布格局及空間組合形式，是區(qū)域發(fā)展?fàn)顟B(tài)的顯示器。產(chǎn)業(yè)空間格局的經(jīng)濟(jì)性取決于區(qū)位資源、社會環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策等空間基礎(chǔ)。
區(qū)域環(huán)境的優(yōu)劣主要是相對于其他區(qū)域而言的，地理位置、環(huán)境質(zhì)量、區(qū)域結(jié)構(gòu)和區(qū)域差異等方面所顯示出的綜合優(yōu)勢是動態(tài)變化的，自然條件、資金實力、基礎(chǔ)設(shè)施、行政效能、人口因素、交通運(yùn)輸是形成區(qū)位資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)。區(qū)位資源優(yōu)勢與良好的社會環(huán)境會帶來政策的優(yōu)惠而形成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長極，增長極的擴(kuò)散效應(yīng)或極化效應(yīng)又會進(jìn)一步優(yōu)化區(qū)位環(huán)境并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：高校；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展
1.我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的理念，但不夠創(chuàng)新
隨著社會的發(fā)展，健康也越來越收到人們的重視，通過體育活動來鍛煉身體也成為人們生活的重要內(nèi)容。高校擁有相對較多的體育資源，如何充分利用這些體育資源發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)引起了學(xué)校有關(guān)部門的重視，也采取一系列的發(fā)展措施。但是，目前我國高校體育產(chǎn)業(yè)思想還不夠開放，而且還受整個國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的制約，所以整個高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段。
1.2 有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的體制，但制定
發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的體制主要是管理體制和運(yùn)營體制。學(xué)校把體育設(shè)施和場館一般都安排給體育部門進(jìn)行管理，在管理過程中學(xué)校就相關(guān)管理體制和運(yùn)營方案進(jìn)行過細(xì)致的討論，也形成了一定的書面文件和制度，并安排有專門的負(fù)責(zé)人進(jìn)行管理和運(yùn)營，但是這些只是在實踐中發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)經(jīng)驗的總結(jié)，理論上并沒形成一套完整的體育產(chǎn)業(yè)制度來規(guī)范高校體育市場。
1.3 有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的人才，但培養(yǎng)不夠?qū)I(yè)
隨著我國提出大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)后，高校體育經(jīng)濟(jì)學(xué)得到快速發(fā)展，培養(yǎng)了大批的體育經(jīng)濟(jì)人才，為體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)，但是從理論知識的學(xué)習(xí)到實踐經(jīng)營的應(yīng)用還有待提高，到目前為止，高校的體育產(chǎn)業(yè)人才無論在數(shù)量上還是在質(zhì)量上都難以滿足培育和發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的需要。
1.4 有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的市場，但開放不夠完全
隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入，開發(fā)高校體育產(chǎn)業(yè)市場越來越受到重視，高校體育產(chǎn)業(yè)也不斷利用自己在體育資源、體育受眾、體育人才的優(yōu)勢迅速的發(fā)展著。但是由于高校體育產(chǎn)業(yè)還沒有完全按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)行，也未形成規(guī)范的管理體制和運(yùn)營機(jī)制，其發(fā)展的主要方面也僅在體育健身和培訓(xùn)、體育比賽、場館的出租方面，使得高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范圍偏小，相關(guān)配套服務(wù)跟不上，高校體育應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益得不到更好的體現(xiàn)。
2.發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的對策和建議
2.1 樹立發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的理念
體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。知識經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展給高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。在市場經(jīng)濟(jì)浪潮的沖擊下，需要我們轉(zhuǎn)變觀念，全面理解高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵，充分吸收現(xiàn)代企業(yè)管理中的最新成果， 有關(guān)部門及教育機(jī)構(gòu)不僅需要轉(zhuǎn)變觀念，利用現(xiàn)有優(yōu)勢發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，而且高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者，要建立市場意識、服務(wù)意識，最大限度地提高資源的利用率，多渠道、多形式地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。
2.2 建立發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的體制
高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性運(yùn)作，需要有良好有序的管理體制和機(jī)制。學(xué)校要逐步改變原有的管理體制和運(yùn)行機(jī)制， 以便經(jīng)營管理高效、快速、透明、規(guī)范，以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)變化的需求。成立專門的體育產(chǎn)業(yè)管理委員會，選拔高素質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人，制定完善的體育產(chǎn)業(yè)管理和運(yùn)營制度，明確管理體育場地設(shè)施的責(zé)、權(quán)、利，建立層層負(fù)責(zé)的管理模式和層層評估的檢查機(jī)制，保證管理、運(yùn)營、監(jiān)督三方協(xié)調(diào)配合，從而加強(qiáng)經(jīng)營性資產(chǎn)的投資、增值保值和收益的經(jīng)營和監(jiān)督。對于市場化的運(yùn)營要建立指導(dǎo)性規(guī)范，建立雙方合作組織，制定實施計劃，通過規(guī)范來指導(dǎo)協(xié)調(diào)高校體育資源市場化的工作。
2.3 開發(fā)發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的市場
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于市場的開發(fā)和培育，我國高校體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，僅僅進(jìn)行場館設(shè)施開放是不夠的，應(yīng)充分挖掘自身的優(yōu)勢，實現(xiàn)多元化發(fā)展與特色經(jīng)營相結(jié)合，積極開拓市場，擴(kuò)大經(jīng)營。進(jìn)一步的開發(fā)體育競賽市場，這也是高校體育經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場，帶動高校體育服務(wù)市場和體育廣告市場的發(fā)展，使得學(xué)校體育場館在不影響學(xué)校正常體育教學(xué)工作條件下對外有償提供場地和人員服務(wù)，同時吸引企業(yè)參與廣告投資，利用冠名方式吸引贊助商贊助；另外加強(qiáng)體育培訓(xùn)市場的開發(fā)，全民健身意識在提高，但體育指導(dǎo)人員相對不足，高校有相對較強(qiáng)的場地和人力的資源優(yōu)勢，充分利用這些優(yōu)勢提供有償咨詢。訓(xùn)練和比賽指導(dǎo)服務(wù)，進(jìn)行各級各類體育人才培訓(xùn)。
2.4 推行發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的社團(tuán)和俱樂部
目前高校體育課程時間已不能滿足學(xué)生的體育鍛煉的需求，同時經(jīng)過體育課程的學(xué)習(xí)，更多的同學(xué)加入體育運(yùn)動的行列中，部分學(xué)生課外的鍛煉和運(yùn)動項目不但需要場地設(shè)施的保證，更需要有專業(yè)老師的輔導(dǎo)，如羽毛球、網(wǎng)球、體育舞蹈、散打等、實行會員制的收費(fèi)管理制度的體育社團(tuán)和俱樂部的成立，不僅指導(dǎo)學(xué)生對自己愛好的運(yùn)動項目進(jìn)行提高和訓(xùn)練，而且利用俱樂部活動可以有償使用場館和器材，開展各種課外有償輔導(dǎo)訓(xùn)練和活動，舉辦各種競賽和以娛樂休閑為主的體育活動等；另外，我國社區(qū)體育在不斷發(fā)展，而目前社區(qū)體育設(shè)施和體育指導(dǎo)員的數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需要，因此，高校體育健身俱樂部為社區(qū)居民提供了鍛煉身體的平臺，而且有經(jīng)濟(jì)收入的居民加入俱樂部也使得俱樂部創(chuàng)造較好的盈利，進(jìn)一步擴(kuò)大了體育產(chǎn)業(yè)的收入。
參考文獻(xiàn)
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摘 要 隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛崛起和體育事業(yè)的快速發(fā)展，休閑體育產(chǎn)業(yè)作為新興事物逐漸走入人們的生活之中，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧１疚耐ㄟ^分析我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，針對性的提出了幾點發(fā)展對策，希望對城市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到一定的指引和促進(jìn)作用。
關(guān)鍵詞 休閑體育 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展對策
休閑體育產(chǎn)業(yè)是指體彩、體育器材、體育競技表演等一類圍繞休閑體育運(yùn)動的新興產(chǎn)業(yè)，隨著休閑體育的不斷普及推廣，休閑體育產(chǎn)業(yè)也獲得了較為良好的發(fā)展機(jī)遇，成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個亮點，是我國現(xiàn)階段GDP一個新的增長點。
一、我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）相關(guān)部門的管理理念落后
在計劃經(jīng)濟(jì)體制的長期影響下，我國的體育事業(yè)一直是由政府來監(jiān)管和指導(dǎo)的，具有濃厚的社會公益色彩，這與體育產(chǎn)業(yè)的自然發(fā)展規(guī)律相悖。此外，體育部門沒有很好地正視民眾對于休閑體育產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)及精神訴求，使休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與休閑體育事業(yè)的發(fā)展相脫離，打亂了其正常發(fā)展秩序。
（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡
目前我國休閑體育產(chǎn)業(yè)中僅有個別行業(yè)的發(fā)展較為迅速，如競技表演業(yè)、體彩業(yè)等，而其他一些行業(yè)如體育傳媒業(yè)、體育服務(wù)業(yè)、體育健身業(yè)等發(fā)展相對比較緩慢。休閑體育產(chǎn)業(yè)作為一種綜合性產(chǎn)業(yè)，只有在各方面都得到均衡有效的發(fā)展，打造健康、穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)格局，才能促進(jìn)自身產(chǎn)業(yè)市場的不斷繁榮。
（三）缺乏專業(yè)的體育商務(wù)人才
目前部分高校已開設(shè)了一些休閑體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)課程，且一些教育機(jī)構(gòu)也開始提供休閑體育服務(wù)及禮儀的相關(guān)培訓(xùn)，為我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的管理和經(jīng)營方面提供了人才支持。然而從總體上來說，相關(guān)教育及培訓(xùn)在社會中所占的比重過少，且我國正處于休閑體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的初期摸索階段，缺乏科學(xué)成熟的人才培養(yǎng)體系，導(dǎo)致相關(guān)管理及經(jīng)營人員的素質(zhì)和經(jīng)驗相對不足，難以滿足現(xiàn)今日益發(fā)展的產(chǎn)業(yè)需求。
（四）產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新
就全球范圍體育用品的供給來看，我國屬于體育用品產(chǎn)業(yè)大國，然而相關(guān)產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)品模式單一、產(chǎn)品附加值低等特點，距離實現(xiàn)體育用品產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國還有一段較長的路要走。一方面，我國生產(chǎn)的主要是運(yùn)動裝、自行車等缺乏科技含量的大路產(chǎn)品；另一方面，我國的休閑體育用品尚未在國際范圍內(nèi)樹立起自己的品牌效應(yīng)，在知名品牌方面比較匱乏。
二、我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策
（一）轉(zhuǎn)變管理理念
相關(guān)體育管理機(jī)構(gòu)要一改國辦體育的舊理念，弱化政府在體育休閑產(chǎn)業(yè)方面的操控地位，將國家體育職能由原來的絕對控制轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)、規(guī)范和支持。首先，國家要建立健全休閑體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)管理制度，為各級休閑體育機(jī)構(gòu)的發(fā)展提供政策支持，鼓勵民辦休閑體育組織及協(xié)會的建立和發(fā)展。其次，國家要加強(qiáng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的資金投入，對相關(guān)行業(yè)采取稅務(wù)扶持，同時加強(qiáng)公共休閑體育設(shè)施及場地的建設(shè)，以滿足民眾對休閑體育運(yùn)動的需求。最后，國家可以建立休閑體育產(chǎn)業(yè)的研究管理中心，加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的理論研究，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供宏觀路徑指引。
（二）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
首先要加快發(fā)展核心類產(chǎn)業(yè)類型，加強(qiáng)對體育傳媒、體育服務(wù)等休閑體育產(chǎn)業(yè)的政策支持，同時加大對休閑體育健身等重要產(chǎn)業(yè)的扶持力度，形成以核心產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、重要產(chǎn)業(yè)奮力追趕的產(chǎn)業(yè)格局。其次要大力發(fā)展休閑體育中介服務(wù)業(yè)，促進(jìn)休閑體育勞務(wù)市場的形成，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的科學(xué)健康發(fā)展提供環(huán)境支持。最后，國家應(yīng)將休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展劃入地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)的范疇之內(nèi)，對其進(jìn)行合理規(guī)劃，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展注入一劑強(qiáng)心劑。
（三）加強(qiáng)人才培養(yǎng)
現(xiàn)階段休閑體育產(chǎn)業(yè)在研究型及管理型等方面的人才特別匱乏，因此，國家應(yīng)出臺相應(yīng)的政策，鼓勵高校開設(shè)休閑體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)課程，同時在一些重點院校設(shè)立體育競技方面的本科學(xué)位。其次，各高校應(yīng)加強(qiáng)與國外休閑體育機(jī)構(gòu)的溝通交流，聘請國外專業(yè)人才，同時積極引進(jìn)國外先進(jìn)的人才培養(yǎng)模式，不斷提高休閑體育專業(yè)的教學(xué)水平。最后，社會上的一些休閑體育機(jī)構(gòu)和組織協(xié)會也應(yīng)該重視和加強(qiáng)對人才的培養(yǎng)，通過對員工實施崗前培訓(xùn)以及在崗員工定期培訓(xùn)等方式，不斷提高休閑體育產(chǎn)業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平。
（四）營建創(chuàng)新氛圍
創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力，對休閑體育產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)品的創(chuàng)新同樣重要，尤其是在休閑體育用品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，需要相關(guān)企業(yè)不斷加強(qiáng)對產(chǎn)品創(chuàng)新的投入，逐漸豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)、高效的產(chǎn)品和服務(wù)，以吸引和打動消費(fèi)者，進(jìn)一步拓展休閑體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)環(huán)境。休閑體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)應(yīng)擺脫過去以代工生產(chǎn)為主的產(chǎn)品制造模式，加強(qiáng)對健身器材等科技附加值較高的體育用品的研發(fā)，主動挖掘不同年齡及階層的潛在消費(fèi)者，針對性地提供能夠滿足不同消費(fèi)者需求的高端體育用品，創(chuàng)立屬于自己的國際知名品牌。
三、總結(jié)
在社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的帶動下，休閑體育產(chǎn)業(yè)正面臨著千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，需要國家和相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)不斷加強(qiáng)研究，通過轉(zhuǎn)變管理理念、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)人才培養(yǎng)、營造創(chuàng)新氛圍等手段，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。
參考文獻(xiàn)：
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