時(shí)間：2024-03-02 16:55:34
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【關(guān)鍵詞】環(huán)京津地帶體育旅游特色產(chǎn)業(yè)
隨著社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越重視身體的健康，“花錢買健康”的觀念深入人心，各種以體育為載體的旅游活動(dòng)漸漸成為時(shí)尚。體育旅游正在以其集觀賞性與參與性、娛樂性與健身性、專業(yè)性與高品位、教育性與互動(dòng)性融為一體的特征，逐漸成為國(guó)人旅游的新看點(diǎn)。體育與旅游的結(jié)合成為時(shí)尚，以接近自然、放松身心、保健娛樂為特征的體育旅游業(yè)具有非常良好的發(fā)展前景。發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)可以將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)群眾體育的再發(fā)展?！碍h(huán)京津都市圈”體育旅游產(chǎn)業(yè)帶的資源開發(fā)將成為重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2015年，我國(guó)每年將吸引近1.35億的外國(guó)游客，取代法國(guó)而成為世界上最大的旅游國(guó)家。為了實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的快速健康發(fā)展，我們必須要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)旅游與環(huán)境的和諧共生，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展。
體育旅游的概述
體育旅游的概念。其可分為狹義和廣義兩種：從狹義上講，體育旅游可以認(rèn)為是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種不同體育需求，借助各式各樣的體育活動(dòng)并充分發(fā)揮其多種功能，使得旅游者的身心得到和諧發(fā)展，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活目的的一種活動(dòng)；從廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種休閑娛樂、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、保健康復(fù)和體育文化交流活動(dòng)與體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。
體育旅游的內(nèi)容。作為大眾體育和現(xiàn)代旅游的一個(gè)重要組成部分，體育旅游的分類有著許多不同的標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)旅游消費(fèi)者消費(fèi)需求的不同，可將體育旅游劃分為四種類型：休閑娛樂型：此類型的體育旅游已成為國(guó)內(nèi)最典型的體閑娛樂旅游生活方式之一，其追求快樂體驗(yàn)體育，人們?cè)诼糜芜^(guò)程中能夠回歸自然，陶冶身心，獲得新的文化積淀，從而增進(jìn)健康，可以同時(shí)完成旅游、健身和娛樂多項(xiàng)任務(wù)。民俗型：充分享受具有濃郁地方特色的體育旅游活動(dòng)，親身感受體育活動(dòng)的獨(dú)特魅力，領(lǐng)略當(dāng)?shù)刎S富多彩的體育文化內(nèi)涵，如中華民族的傳統(tǒng)武術(shù)、養(yǎng)生保健術(shù)等。度假型：指在休閑的同時(shí)參加各類體育活動(dòng)。如沖浪、垂釣、劃船、滑水、游泳、潛水、帆板、海水浴、跳水、摩托艇以及登山、攀巖、狩獵、滑雪、滑冰、滑草等。觀光型：探訪觀光體育的多種相關(guān)的表現(xiàn)形式，如參觀體育建筑、攝影展、繪畫、雕塑等體育藝術(shù)展覽和表演活動(dòng)。
環(huán)京津地帶開發(fā)體育旅游項(xiàng)目的可行性分析
河北省地處中國(guó)東部沿海，環(huán)繞京津，風(fēng)景秀麗，地理位置獨(dú)特。河北省是我國(guó)唯一擁有平原、湖泊、海濱、丘陵、高原、山地等多種地貌的省市。河北自古屬燕趙之地，文化底蘊(yùn)深厚，名勝古跡眾多?，F(xiàn)有國(guó)家級(jí)旅游文化名城5座；國(guó)家一級(jí)文物保護(hù)單位87處，位居全國(guó)第三位；省市級(jí)文物保護(hù)單位670余處，位居全國(guó)第一位。有承德避暑山莊及周圍寺廟、清東陵和清西陵、長(zhǎng)城等3處世界文化遺產(chǎn)。長(zhǎng)城以其歷史早、質(zhì)量高、年代長(zhǎng)、影響大的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為吸引國(guó)內(nèi)外廣大徒步愛好者登長(zhǎng)城旅游的理想去處。
一、山林、草場(chǎng)體育旅游資源。河北省有很多的特色山脈，如狼牙山、雞鳴山、碣石山、蒼巖山、駝梁山、嶂石巖、天桂山、角山、祖山等，這些山可結(jié)合自然景觀建設(shè)開發(fā)登山旅游、森林探險(xiǎn)游、徒步旅游、狩獵等旅游休閑活動(dòng)。北部壩上草原是燕山山脈與內(nèi)蒙古高原相接隆起的高原地帶，草原廣闊、風(fēng)景宜人。豐寧天然草原、沽源的閃電河水庫(kù)等均具備開展騎馬、射獵、漂流、滑草等體育旅游項(xiàng)目的條件。二、冰雪體育旅游資源。張家口壩上高原地勢(shì)平坦，冬季漫長(zhǎng)寒冷，積雪漫地，擁有天然的滑雪資源，非常適合開展冰雪運(yùn)動(dòng)。崇禮具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，與亞布力、北大湖相比，這里有與其并駕的雪資源、雪場(chǎng)、雪具，卻有它們所不及的便利的交通，優(yōu)越的地理位置。三、沿海體育旅游資源。河北的海岸線總長(zhǎng)度為488公里，海岸帶總面積11380公里，其中淺海和潮間帶海域面積7623.5平方公里，位列全國(guó)第九。尤其是唐山、秦皇島地區(qū)，均為典型的沙質(zhì)海灘，這里已經(jīng)建成了大量娛樂健身設(shè)施和場(chǎng)所。四、高爾夫項(xiàng)目體育旅游資源。河北省多個(gè)城市已建有規(guī)模不同的高爾夫球場(chǎng)和度假區(qū)，吸引了大量體育旅游者。涿州京都高爾夫旅游度假區(qū)是河北省最大、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)最高的高爾夫旅游地，擁有國(guó)際錦標(biāo)級(jí)球場(chǎng)。五、長(zhǎng)城體育旅游資源。河北省是我國(guó)擁有長(zhǎng)城最多的省份，在各省市、自治區(qū)中長(zhǎng)城距離累積排列首位，具有分布廣、時(shí)代長(zhǎng)、歷史早、保存好、影響大的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。境內(nèi)最為著名的主要有山海關(guān)長(zhǎng)城、金山嶺長(zhǎng)城、喜峰口長(zhǎng)城、大境門等，地勢(shì)險(xiǎn)峻，氣勢(shì)磅礴。長(zhǎng)城沿線景色優(yōu)美，氣候宜人，鄉(xiāng)情民俗獨(dú)特，已經(jīng)成為吸引大批國(guó)內(nèi)外徒步登長(zhǎng)城愛好者的理想去處。目前，山海關(guān)長(zhǎng)城博物館二期工程已完工，這是我國(guó)第一個(gè)以長(zhǎng)城為主題的博物館，與八達(dá)嶺長(zhǎng)城博物館、嘉峪關(guān)長(zhǎng)城博物館并稱為我國(guó)三大長(zhǎng)城主題博物館。六、傳統(tǒng)項(xiàng)目體育旅游資源。雜技、太極、武術(shù)等河北省傳統(tǒng)體育項(xiàng)目歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。滄州市的武術(shù)久負(fù)盛名，除此之外，比較有名的還有吳橋雜技節(jié)、邯鄲永年太極拳、承德滿族的蕩秋千等，都是具有極大價(jià)值的體育旅游資源。七、保健體育旅游資源。中國(guó)旅游局在《2001年中國(guó)體育健身游活動(dòng)方案》中提出，積極倡導(dǎo)人們參加保健旅游。中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的中藥、中醫(yī)、針灸對(duì)于治療疑難病癥有獨(dú)到之處。例如安國(guó)市的中草藥大世界、藥王廟溫泉城、平山縣溫泉療養(yǎng)院、霸州市的“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”、廊坊固安縣的金海溫泉度假區(qū)、保定的傳統(tǒng)健身球、氣功醫(yī)院、按摩醫(yī)院的診斷治療等等。
政策有效支持，有利于開發(fā)河北省體育旅游市場(chǎng)。河北省環(huán)繞京、津兩地，地處于環(huán)京、津旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中?；隗w育旅游的特征，參與旅游的人員絕大多數(shù)是城市人口和國(guó)外旅游者，京、津直轄市正為河北省體育旅游提供巨大的客源市場(chǎng)。原省長(zhǎng)曾在環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)座談會(huì)上重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，要下大力建設(shè)環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶，它是河北省調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展的重要舉措，要把發(fā)展環(huán)京津休閑旅游作為全省旅游業(yè)的重點(diǎn)，強(qiáng)力推進(jìn)，加快發(fā)展，不斷提高河北旅游業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。河北省體育局為滿足京津冀群眾參與體育健身休閑活動(dòng)和群眾日益增長(zhǎng)的體育觀賞等精神文化的需要，整合和開發(fā)河北體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，營(yíng)造濃厚的全民健身氛圍，充分利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)全力打造具有河北特色的“環(huán)京津健身休閑圈”。
河北省環(huán)京津區(qū)域優(yōu)勢(shì)明顯。河北省具有明顯的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，內(nèi)環(huán)京津，外與晉、豫、遼、蒙、魯?shù)仁∠噜?，消費(fèi)群體較為集中?！按蟊本┮?guī)劃圈”確定的最佳模式是形成50公里左右、30分鐘的交通大都市圈，達(dá)到城際交通的公交化。“大北京圈”是指京、津、冀，由北京、天津、唐山、保定、廊坊等大中等城市所管轄的京津唐和京津保兩個(gè)三角地帶，以及周邊的秦皇島、承德、張家口、滄州和石家莊等城市部分區(qū)域，中心區(qū)面積近7萬(wàn)平方公里，人口約4000萬(wàn)，交通便捷、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯地“大北京”的規(guī)劃已經(jīng)顯現(xiàn)。
河北省環(huán)京津開發(fā)體育旅游的對(duì)策
體育旅游既有社會(huì)學(xué)的意義，又有經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義。作為新興的產(chǎn)業(yè)，其合理的開發(fā)必定會(huì)促進(jìn)體育旅游活動(dòng)場(chǎng)地與設(shè)施的建設(shè)，體育器械、服裝及鞋帽等的開發(fā)與生產(chǎn)，并涉及到交通、食宿、購(gòu)物等方面。所以，體育旅游會(huì)推動(dòng)器械、服裝、食品、建筑業(yè)等產(chǎn)業(yè)，以及交通業(yè)及商業(yè)的發(fā)展，還能夠增加就業(yè)崗位，緩解日益嚴(yán)重的社會(huì)就業(yè)壓力。開展體育旅游活動(dòng)還可以創(chuàng)造更加開放的環(huán)境，因?yàn)槠洳粌H僅吸引體育專業(yè)人士，而且也匯集了其他各類專家、學(xué)者、企業(yè)家等，他們帶來(lái)了大量的信息，通過(guò)交流，河北省可以更加了解外界豐富的信息；同時(shí)也能讓國(guó)內(nèi)外體育旅游學(xué)者更加了解河北，加強(qiáng)與之合作，從而推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)迅速、健康的發(fā)展。
(一)武陵山片區(qū)民族傳統(tǒng)體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值
武陵山片區(qū)有許多少數(shù)民族，比如苗族、土家族、瑤族等多個(gè)民族。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，武陵山片區(qū)的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目多達(dá)120余種。在這些民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中，有源于為了自由和獨(dú)立、反抗外來(lái)侵略和緬懷英雄的，比如苗族的打泥腳;有起源于征戰(zhàn)和打獵的，比如土家的“毛古斯舞”、苗族和瑤族的武術(shù)、射箭等;也有起源于宗教和農(nóng)業(yè)的，比如苗族的接龍舞和跳鼓舞等;還有源于傳統(tǒng)習(xí)俗和婚戀關(guān)系的，比如苗族的八人秋、侗族的草球、土家族的搶貢雞等。來(lái)源于當(dāng)?shù)厣贁?shù)名族的創(chuàng)造和革新，武陵山片區(qū)的傳統(tǒng)體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含了豐富的民族文化，是人們普遍喜歡的一種娛樂方式和藝術(shù)形式，具有很強(qiáng)的娛樂性和普遍性。武陵山片區(qū)有著豐富的旅游資源，具有傳統(tǒng)體育文化保存完整的特點(diǎn)。這些地區(qū)很多都是在距離中心城市市區(qū)很遠(yuǎn)的地方，而且位于山區(qū)等地，交通不便利，自然條件惡劣，生活條件艱苦，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，人們的生活質(zhì)量和生活水平較低。這些民族傳統(tǒng)體育文化，可以有力地推動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，可以很好地改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏胶唾|(zhì)量。這種產(chǎn)業(yè)具有很高的商業(yè)價(jià)值。另外，如果把這種傳統(tǒng)的文化表演和當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^結(jié)合起來(lái)，那么，這種結(jié)合形式不僅可以提高外來(lái)游客的旅游興趣，同時(shí)也可以使現(xiàn)場(chǎng)的氣氛得到很好的活躍，游客也能夠得到很好的放松。
(二)武陵山片區(qū)民族傳統(tǒng)體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的意義
武陵山片區(qū)民族傳統(tǒng)體育休閑旅游開發(fā)的樣式十分豐富，得益于國(guó)家有關(guān)武陵山片區(qū)的政策法規(guī)、民族傳統(tǒng)體育休閑旅游開發(fā)的內(nèi)在機(jī)制以及相關(guān)政策。同時(shí)，隨著武陵山片區(qū)休閑旅游的發(fā)展趨勢(shì)，提出武陵山片區(qū)民族傳統(tǒng)體育休閑旅游的開發(fā)策略，探索民族傳統(tǒng)體育休閑旅游特色項(xiàng)目開發(fā)的途徑與方法，推動(dòng)武陵山片區(qū)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展，保障武陵山片區(qū)民族傳統(tǒng)體育在當(dāng)代旅游文化生態(tài)下的傳承發(fā)展，主要有三方面意義。第一，參與傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目表演的居民可以有一定的收入，這樣可以提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏胶蜕钯|(zhì)量。其中的利潤(rùn)比原來(lái)傳統(tǒng)的種植和養(yǎng)殖要好很多，不僅輕松而且利潤(rùn)相對(duì)較高。第二，這種傳統(tǒng)的體育旅游項(xiàng)目可以促進(jìn)全區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面和快速發(fā)展?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)的民族體育旅游是一項(xiàng)特殊的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)品，具有很強(qiáng)的帶動(dòng)性，可以帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，而且具有很大的關(guān)聯(lián)性。交通建設(shè)、餐飲建設(shè)、景觀建設(shè)以及環(huán)境建設(shè)，都是靠這種傳統(tǒng)的民族體育旅游文化所帶動(dòng)的。第三，可以解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的問(wèn)題，剩余勞動(dòng)人口是一種很重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，這種旅游資源可以很好地把這些剩余勞動(dòng)人口引導(dǎo)到服務(wù)和旅游產(chǎn)業(yè)上，外來(lái)游客為這個(gè)地區(qū)帶來(lái)了更多的經(jīng)濟(jì)效益，也帶來(lái)了穩(wěn)定的財(cái)富，使當(dāng)?shù)氐氖Ｓ嗳丝谟辛朔€(wěn)定收入。
二、武陵山片區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游資源開發(fā)中存在的問(wèn)題
(一)區(qū)域旅游項(xiàng)目中開發(fā)的重復(fù)與雷同
眾所周知，目前，我國(guó)區(qū)域旅游開發(fā)過(guò)程中存在的首要問(wèn)題是不同區(qū)域間大量低水平、近距離的設(shè)計(jì)雷同和重復(fù)，這可謂是區(qū)域旅游開發(fā)過(guò)程中的大忌。這一問(wèn)題的出現(xiàn)，主要是因?yàn)楫?dāng)?shù)卦谥贫糜我?guī)劃的時(shí)候，只是單純地關(guān)注到該區(qū)域能夠開發(fā)民族傳統(tǒng)體育資源，卻忽視了周邊地區(qū)也可能擁有類似的資源。這樣一來(lái)，使得各個(gè)民族傳統(tǒng)體育資源的開發(fā)趨近雷同甚至是重復(fù)。例如，張家界的“風(fēng)土風(fēng)情園”就和湘西西州永順的“老司城”距離很近，只有不過(guò)幾十公里的路程，而他們都以“毛古斯舞”以及“擺手舞”作為當(dāng)?shù)氐拿褡鍌鹘y(tǒng)體育資源進(jìn)行開發(fā)。這樣一來(lái)，兩者的旅游項(xiàng)目之間不但沒有形成區(qū)域互補(bǔ)，還造成了惡性競(jìng)爭(zhēng)和相互制約的不良局面。由于受到傳統(tǒng)觀念的牽制，很多近距離的旅游區(qū)域點(diǎn)之間并沒有形成良好的互補(bǔ)合作意識(shí)，重復(fù)雷同的民族傳統(tǒng)旅游資源開發(fā)，使得本身具有藝術(shù)魅力的體育資源漸漸變得大眾化、商業(yè)化，減少了對(duì)游客的吸引力。
(二)民族民間藝術(shù)資源利用率低下
為了加速武陵山片區(qū)旅游資源的進(jìn)一步開發(fā)，“四月八”、“擺手節(jié)”等重大民族傳統(tǒng)節(jié)日被重新定位和大力開發(fā)，而這之中存在的大量民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目成為了該區(qū)域旅游事業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。包括鳳凰古城、王村等在內(nèi)的旅游景點(diǎn)，都會(huì)在某些時(shí)間段面向游客推廣這些湘西民族歌舞或民俗表演項(xiàng)目?？傮w來(lái)看，目前被包裝開發(fā)的民俗歌舞或民俗表演，主要包括苗族鼓舞、擺手舞、銅鈴舞、打溜子、土家族毛古斯舞以及鬼谷神功等，但是該地區(qū)還有很多傳統(tǒng)體育資源并沒有得到真正的開發(fā)和推廣。以往一直渲染的十幾種民族傳統(tǒng)體育旅游資源可能已經(jīng)使游客產(chǎn)生了審美疲勞，而未被開發(fā)的新的體育旅游資源的利用率又極其低下，這也進(jìn)一步造成了該地區(qū)產(chǎn)品開發(fā)滯后的不良局面。
(三)山區(qū)居民的參與度較低
民族傳統(tǒng)體育是一種以人民群眾作為主體的群體性活動(dòng)，作為一種重要的民族文化元素，其發(fā)展和推廣必須要依靠人民群眾的積極參與才能夠?qū)崿F(xiàn)。缺乏群眾參與的民族傳統(tǒng)體育是沒有生機(jī)和活力的，其趣味性也會(huì)大打折扣。武陵山片區(qū)景點(diǎn)的開發(fā)管理單位多是與行政地區(qū)相互隔離的，這就使得行政地區(qū)的少數(shù)民族群眾很少或根本沒有真正參與到整個(gè)旅游資源的開發(fā)過(guò)程中。此外，各個(gè)相關(guān)部門之間沒有協(xié)調(diào)好彼此的利益導(dǎo)向，特別是民族傳統(tǒng)體育資源給不同區(qū)域帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益不平衡，使得山區(qū)居民的參與積極性大大下降。這樣一來(lái)，民族傳統(tǒng)體育旅游資源缺乏了人民群眾的參與和情感渲染，其發(fā)展必將有所缺失。
(四)民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品開發(fā)商業(yè)化嚴(yán)重
如今，武陵山片區(qū)的民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)過(guò)于商業(yè)化，已經(jīng)成為該地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展道路上最重要的絆腳石。民俗旅游開發(fā)日趨商業(yè)化、庸俗化、偽民俗化，例如，強(qiáng)行要求游客參與民族傳統(tǒng)體育表演，區(qū)域體育項(xiàng)目參與價(jià)格不明確，從而發(fā)生的“宰客”現(xiàn)象等，都在很大程度上讓游客的參與積極性嚴(yán)重下降。此外，整個(gè)地區(qū)的旅游項(xiàng)目策劃過(guò)于商業(yè)化，雖然在短時(shí)間內(nèi)可以給該地區(qū)帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，但這只是一個(gè)短期的商業(yè)行為，并不利于武陵山片區(qū)民族傳統(tǒng)體育文化的可持續(xù)性發(fā)展。
三、武陵山片區(qū)民族傳統(tǒng)體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景
(一)趨向于科學(xué)規(guī)劃協(xié)調(diào)發(fā)展的道路
武陵山片區(qū)是一片整體區(qū)域，里面居住著很多的少數(shù)民族，關(guān)系復(fù)雜，這就需要我們做出相應(yīng)的制度和法規(guī)進(jìn)行規(guī)范化開發(fā)?？茖W(xué)、合理的開發(fā)，可以保證旅游資源的高效開發(fā)，同時(shí)也可以進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，這種方法可以開發(fā)出一條獨(dú)特的發(fā)展道路，充分利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)互補(bǔ)的資源，也可以避免重復(fù)建設(shè)、節(jié)省資源。同時(shí)，武陵山片區(qū)如果和周邊的縣市等搞好合作關(guān)系，將會(huì)促進(jìn)這種旅游資源開發(fā)，也會(huì)做到全區(qū)域的協(xié)調(diào)、統(tǒng)一發(fā)展，可以為傳統(tǒng)的體育旅游文化做出很好的支持和保障。
(二)將會(huì)有更多的文化旅游產(chǎn)品被開發(fā)
許多旅游景區(qū)或文化景點(diǎn)發(fā)展得并不那么樂觀，主要是當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展單一、產(chǎn)品種類少，很單調(diào)。武陵山片區(qū)民族傳統(tǒng)體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)將會(huì)朝著參與程度廣、開放程度廣、休閑價(jià)值高的方向進(jìn)發(fā)，在開放的過(guò)程中，把更多的傳統(tǒng)體育文化融入到旅游產(chǎn)業(yè)中，會(huì)有更多的旅游產(chǎn)品被開發(fā)出來(lái)，必將促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)更加快速地發(fā)展。
四、總結(jié)
奧運(yùn)旅游的可持續(xù)發(fā)展
回顧近20年來(lái)的歷屆奧運(yùn)會(huì)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律，就是外國(guó)旅游者的人數(shù)是參賽人數(shù)的25倍到40倍。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)參賽人數(shù)7616人，外國(guó)旅游者23萬(wàn)人，比例為30：1；1988年漢城奧運(yùn)會(huì)參賽人數(shù)9581人，外國(guó)旅游者22萬(wàn)人，比例為23：1；1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)參賽人數(shù)9368人，外國(guó)旅游者35萬(wàn)人，比例為37：1；1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)參賽人數(shù)10360人，外國(guó)旅游者30萬(wàn)人，比例為29：1；2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)參賽人數(shù)11116人，外國(guó)旅游者44萬(wàn)人，比例為40：1。到了2008年北京奧運(yùn)會(huì)，前景應(yīng)該更加廣闊。因?yàn)閷脮r(shí)奧運(yùn)會(huì)更加成熟，尤其中國(guó)人口眾多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度驚人，這都是旅游業(yè)興旺的要素。還有一點(diǎn)不能忽視，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響，還會(huì)因其經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的程度不同而取得的效果也不同。發(fā)展中國(guó)家和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)舉辦奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)收益，比發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)達(dá)地區(qū)效果更加突出。比如在洛杉磯和亞特蘭大，收益的效果就不如巴塞羅那，更不如漢城。漢城奧運(yùn)會(huì)以前，歐美人很少到韓國(guó)旅游，到奧運(yùn)舉辦前兩年，街上到處可見歐美人。北京要有同樣的效應(yīng)，還要做出巨大的和艱苦的努力。
2005年6月，從北京市發(fā)改委獲悉，北京星級(jí)酒店接待能力屆時(shí)可滿足入境奧運(yùn)游客的需求，但國(guó)內(nèi)游客對(duì)星級(jí)酒店的需求將難以完全滿足。根據(jù)《北京奧運(yùn)旅游行動(dòng)規(guī)劃》做出的承諾，2008年，北京星級(jí)飯店將發(fā)展到800家，客房共13萬(wàn)間。據(jù)市旅游部門預(yù)測(cè)，到2008年8月奧運(yùn)會(huì)召開期間，入境奧運(yùn)會(huì)相關(guān)人員及游客人數(shù)將達(dá)到50萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)游客將達(dá)到100萬(wàn)人次。如果按平均每名游客停留7天計(jì)算，每天需要星級(jí)酒店客房數(shù)約26萬(wàn)間。如果按平均每名游客停留5天計(jì)算，每天需要星級(jí)酒店客房數(shù)約19萬(wàn)間。雖然可以滿足接待奧運(yùn)會(huì)各類相關(guān)人員和入境游客的需求，但國(guó)內(nèi)游客對(duì)星級(jí)酒店的需求將無(wú)法完全滿足，北京奧運(yùn)接待能力有6萬(wàn)至13萬(wàn)間客房的缺口。有專家表示，要滿足游客需求，本市4000多家非星級(jí)住宿設(shè)施的接待潛力仍需挖掘，一些有北京特色的院落很適合成為接待外國(guó)游客的“臨時(shí)賓館”。但奧運(yùn)會(huì)后日常需求大幅度減少的情況仍值得重視。
奧運(yùn)旅游大幅度帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)北京準(zhǔn)備好了嗎？
奧運(yùn)旅游所帶來(lái)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的受益是非常明顯的，交通、住宿、餐飲是最大的贏家。奧運(yùn)會(huì)吸引全球有一定消費(fèi)能力的觀眾和旅游者來(lái)中國(guó)，交通運(yùn)輸客源將大幅度增長(zhǎng)。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)總共起降17000架次班機(jī)，10月2日高峰日竟降落了1044次，悉尼市鐵路運(yùn)送了600多萬(wàn)人次，長(zhǎng)途巴士運(yùn)送了200萬(wàn)人次。從9月13日到9月28日，鐵路和公路共運(yùn)送了2000多萬(wàn)人，是平日同期接待游客量的兩倍！
舉辦奧運(yùn)對(duì)餐飲業(yè)的促進(jìn)也是驚人的。1988年漢城奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)村每天要運(yùn)進(jìn)飲食266種，重量達(dá)到437噸，僅雞蛋就350萬(wàn)個(gè)，牛肉53噸，高質(zhì)量的蔬菜、水果需求源源不斷。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，奧運(yùn)村為入食者提供100多萬(wàn)次膳食。奧運(yùn)召開期間每天食品需求量：啤酒1萬(wàn)杯，可口可樂7萬(wàn)瓶，熱狗3千個(gè)，比薩餅2千個(gè)，海鮮拼盤2千個(gè)，冰淇淋4千個(gè)，薯?xiàng)l3千包。這也使一些超級(jí)商家爭(zhēng)相加入TOP的競(jìng)爭(zhēng)行列，像麥當(dāng)勞是以4000萬(wàn)美元的天價(jià)進(jìn)入的悉尼奧運(yùn)會(huì)，他們絕對(duì)是贏家，早在前兩屆他們就實(shí)現(xiàn)了打入奧運(yùn)、壟斷奧運(yùn)餐飲業(yè)的目標(biāo)。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，他們?cè)趭W運(yùn)村開了6家分店，共提供了50萬(wàn)份快餐，其豐厚的獲利是其次的，而品牌的提升才是更大的收獲。
根據(jù)近20年來(lái)奧運(yùn)承辦城市的經(jīng)驗(yàn)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的影響一般是10年的效應(yīng)，也就是前7年后3年。旅游業(yè)是受益最大的行業(yè)之一。北京乃至全國(guó)都盯住這個(gè)奧運(yùn)旅游巨大的商機(jī)，為了讓世界各地的人們?cè)诒本┳〉孟?，行走迅速，吃飯能吃到世界上?dú)有的皇家特色，到2004年北京已經(jīng)開放了的景觀、景點(diǎn)311個(gè)。吃、住、行、游、購(gòu)、娛使人們的生活形成了一條龍。
不過(guò)，當(dāng)前北京星級(jí)酒店入住率為60%左右，比香港、東京、漢城和巴黎等著名國(guó)際城市的入住率低10個(gè)百分點(diǎn)左右。與國(guó)際酒店業(yè)相比，目前本市酒店總體數(shù)量和規(guī)模雖然較大，但整體管理水平低、集團(tuán)化程度低、經(jīng)營(yíng)效益不高、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)滯后、品牌意識(shí)薄弱。不僅影響了高端產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)高端人群的吸引力，也難以滿足日趨多樣化、個(gè)性化的大眾需求。如果經(jīng)營(yíng)水平上去將是什么概念？悉尼在奧運(yùn)會(huì)前住宿業(yè)收入大約3.5億美元，奧運(yùn)期間住宿業(yè)收入4.5億美元，兩項(xiàng)相加，幾年住宿業(yè)收入竟達(dá)8億美元！對(duì)于尚未舉行過(guò)如此大規(guī)模奧運(yùn)會(huì)的北京，我們準(zhǔn)備好了嗎？
奧運(yùn)旅游與就業(yè)機(jī)會(huì)和形象效應(yīng)巨大我們?nèi)孕枰獙W(xué)習(xí)
就業(yè)對(duì)于我們這樣一個(gè)世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，其意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了經(jīng)濟(jì)范疇。早在2002年10月，根據(jù)國(guó)家計(jì)委和國(guó)家旅游局確定的未來(lái)10年發(fā)展旅游擴(kuò)大就業(yè)的總體目標(biāo)，我國(guó)旅游業(yè)將新增就業(yè)崗位4000萬(wàn)個(gè)。而旅游業(yè)都深感北京奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，它將使世界有了真正認(rèn)識(shí)中國(guó)的機(jī)會(huì)，并通過(guò)這個(gè)人類的盛會(huì)吸引不同膚色、不同信仰、不同制度的人來(lái)中國(guó)。旅游業(yè)是為游客提供“行、游、住、食、購(gòu)、娛”綜合性消費(fèi)的勞動(dòng)密集型服務(wù)行業(yè)，行業(yè)關(guān)聯(lián)度大，帶動(dòng)性強(qiáng)，已經(jīng)成為擴(kuò)大就業(yè)的主要渠道。在上個(gè)世紀(jì)最后10年第三產(chǎn)業(yè)新增就業(yè)的7740萬(wàn)人中，旅游直接和間接新增就業(yè)人數(shù)占到38%。國(guó)家計(jì)委和國(guó)家旅游局初步確定，未來(lái)10年旅游業(yè)要繼續(xù)保持適度快于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度，不斷提高產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和經(jīng)濟(jì)效益，年均增加旅游直接就業(yè)約70萬(wàn)人、帶動(dòng)間接就業(yè)350萬(wàn)人左右，將旅游業(yè)建設(shè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、整體素質(zhì)高、經(jīng)濟(jì)效益好、容納就業(yè)多的重要產(chǎn)業(yè)。而奧運(yùn)會(huì)恰恰是一個(gè)前所未有的強(qiáng)力助推器。同時(shí)我們也必須看到，這樣令人驚羨的業(yè)績(jī)是需要很強(qiáng)的管理能力與市場(chǎng)意識(shí)支撐的，我們有這樣的機(jī)會(huì)未必有這樣的效益，我們要學(xué)習(xí)的地方還有很多！
雖有無(wú)限商機(jī)也有巨大挑戰(zhàn)
最近20年來(lái)，奧運(yùn)會(huì)給主辦城市旅游業(yè)帶來(lái)的商機(jī)使我們也為之振奮。但是如此大的商機(jī)也面臨著挑戰(zhàn)，有個(gè)數(shù)字令人感慨：美國(guó)旅游業(yè)年收入為5460億美元，其中入境旅游收入為1030億美元，而同期我國(guó)旅游業(yè)總收入為3500億～3600億元人民幣。有個(gè)數(shù)字也令人吃驚，與大陸相比可算彈丸之地的香港，幾年前旅游業(yè)的收入是大陸的總和，大陸第一旅游圣地的北京，其外匯收入曾長(zhǎng)期徘徊在22億美元左右，僅為香港旅游業(yè)收入的22％。
中國(guó)及北京市在旅游宣傳促銷方面的經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)費(fèi)及創(chuàng)意和人才資源都與世界存在很大差距。澳大利亞旅游委員會(huì)實(shí)施的2000年悉尼奧運(yùn)旅游戰(zhàn)略是利用奧運(yùn)會(huì)制定和實(shí)施系統(tǒng)性?shī)W運(yùn)旅游行動(dòng)戰(zhàn)略的典范。澳旅委在1996～2000年期間從澳大利亞政府處獲得了670萬(wàn)美元撥款來(lái)實(shí)施奧運(yùn)旅游戰(zhàn)略，在奧運(yùn)前的5年里，澳大利亞旅游局大約邀請(qǐng)了5000名記者到澳大利亞采訪，產(chǎn)生的宣傳價(jià)值達(dá)20億美元。此外，他們還出臺(tái)了一個(gè)媒體公關(guān)活動(dòng)，引來(lái)50000名記者回復(fù)問(wèn)卷，收到了良好的效果。在悉尼奧運(yùn)會(huì)結(jié)束時(shí)，澳旅委及時(shí)啟動(dòng)了奧運(yùn)會(huì)會(huì)后戰(zhàn)略，吸引200多個(gè)商業(yè)伙伴參加，投入2500萬(wàn)美元發(fā)起90多項(xiàng)關(guān)于澳大利亞旅游的聯(lián)合廣告宣傳運(yùn)動(dòng)，組建專門的MICE旅游促銷機(jī)構(gòu)等，目的是充分利用澳大利亞在奧運(yùn)會(huì)中獲得的知名度，將奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的潛在旅游機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化成實(shí)際的旅游行動(dòng)，而我們要達(dá)到這樣的規(guī)模和聲勢(shì)，還有相當(dāng)?shù)木嚯x。
2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦地北京是世界文化名城，可是北京旅游的歷史文化資源存在很大問(wèn)題。北京的古城墻早在上個(gè)世紀(jì)五六十年代就被拆除了，四合院等世界民居中的獨(dú)特景觀也支離破碎，五十年代有2666座廟宇到如今只剩一半，北京旅游的歷史文化資源亟需整合與加大保護(hù)力度！
會(huì)議旅游的不足拖了后腿
會(huì)議旅游是旅游業(yè)中的贏利大戶，比如美國(guó)長(zhǎng)期占據(jù)這一市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，其航空客運(yùn)量的22.4％和飯店客人的33.8％均來(lái)自國(guó)際會(huì)議旅游。而目前我國(guó)的國(guó)際會(huì)議旅游產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，接待國(guó)際會(huì)議次數(shù)排序在世界上位于30多名，在亞太地區(qū)也位居前10名之后，這顯然與我國(guó)現(xiàn)有的資源和條件極不相稱。此外，北京有個(gè)過(guò)去有些忽略的問(wèn)題，那就是應(yīng)當(dāng)全力發(fā)展商務(wù)旅游業(yè)。有專業(yè)人士統(tǒng)計(jì)，一個(gè)國(guó)外的官方旅游者在北京的普通旅游支出是一美元，而在旅游會(huì)展業(yè)上的花費(fèi)應(yīng)達(dá)到8美元?？上В本┈F(xiàn)在沒有一個(gè)大型會(huì)展中心能為他提供這樣一個(gè)旅游目標(biāo)。據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，來(lái)中國(guó)的海外商務(wù)客人的人均日消費(fèi)比觀光客人多31美元，高出23%。國(guó)內(nèi)客人的情況也是如此，北京市旅游局在幾年前所進(jìn)行的國(guó)內(nèi)旅游調(diào)查表明，來(lái)京從事商務(wù)活動(dòng)的國(guó)內(nèi)旅游者的人均花費(fèi)為1327.4元，在各種類型旅游者中，商務(wù)客人的消費(fèi)水平最高，高出觀光客人的人均消費(fèi)水平42.2%。另外商業(yè)旅游停留時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家旅游局2002年的調(diào)查資料顯示，來(lái)華海外商務(wù)旅游在華停留超過(guò)15天以上者達(dá)10%，而觀光客停留15天以上的僅有5.8%。從2002年北京入境游客的構(gòu)成看，觀光游客占絕對(duì)主體，其比重高達(dá)53%，比上海高14個(gè)百分點(diǎn)，而北京接待商務(wù)會(huì)議游客的比重只有38%，比上海低12個(gè)百分點(diǎn)。北京正是在這方面落后于上海，影響了國(guó)內(nèi)旅游業(yè)龍頭老大的地位。
盡快發(fā)展特色旅游
國(guó)外旅游業(yè)的新趨勢(shì)也是我們所不及的，如果對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)僅僅停留在是一種工作之余的休閑，仍靠傳統(tǒng)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)，已不能滿足今日游客的需求，因此，發(fā)展特色旅游，使游客能更多地了解旅游國(guó)的歷史、文化、風(fēng)俗、習(xí)慣，成為國(guó)外旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新趨勢(shì)。比如戰(zhàn)跡旅游，越南政府利用戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡創(chuàng)造的旅游業(yè)別開生面，獨(dú)具特色。還有俄羅斯的宇航旅游，租借宇航員訓(xùn)練的飛機(jī)體驗(yàn)宇航員失重的感受，普通人也有機(jī)會(huì)分享一下。此外日本的化妝旅游、法國(guó)的鄉(xiāng)村旅游、澳大利亞的高爾夫球旅游、美國(guó)的蜜月旅游都頗具創(chuàng)意。尤其值得注意的是，無(wú)論歐洲足球五大聯(lián)賽還是美國(guó)NBA、橄欖球比賽，都會(huì)造成客隊(duì)的觀眾大量涌向主隊(duì)的城市，從而成為這個(gè)城市假日的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，中國(guó)的高水平項(xiàng)目觀賞性遜色，球迷最喜歡的足球也因職業(yè)聯(lián)賽市場(chǎng)的萎縮而失去了曾經(jīng)有過(guò)的包飛機(jī)、火車、輪船到異地看球的盛況，這個(gè)由盛而衰的現(xiàn)象也值得思考和總結(jié)。
關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷；旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；影響；研究與探討
隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生產(chǎn)生活水平的不斷提高，在滿足基本生活需要的前提下，對(duì)文化生活有了一定的追求，也使得我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展發(fā)生一定程度的變化。隨著我國(guó)在國(guó)際地位的不斷上升，我國(guó)的文化會(huì)世界人民也帶來(lái)的一定的影響，更好的促進(jìn)了我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷提升，使得我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)得到快速的增長(zhǎng)。
一、旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析
旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷對(duì)我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的影響程度，直接推動(dòng)了我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度。因?yàn)槲覈?guó)關(guān)于這方面的資料和數(shù)據(jù)比較少，能夠提供參考價(jià)值的也不是很多，在經(jīng)過(guò)整理分析之后發(fā)現(xiàn)，在我國(guó)過(guò)去的15年中，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷對(duì)我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)大概在3.2%左右。并且通過(guò)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與旅游高級(jí)化的時(shí)序數(shù)據(jù)對(duì)比參考來(lái)看，旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間存在著一定的關(guān)聯(lián)性。但是都過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)看還是不夠充分和具體，多部門經(jīng)濟(jì)模型分析的價(jià)值就在于各部門之間的橫向?qū)Ρ然蚴峭坏貐^(qū)不同時(shí)間的縱向?qū)Ρ雀静荒軌驅(qū)⒙糜萎a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷情況對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)情況有效的反映出來(lái)。根據(jù)動(dòng)態(tài)的角度分析來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷主要包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化兩個(gè)方面。若是按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行劃分，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)情況仍需進(jìn)一步的分析才能夠得到論證。
二、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)存在的問(wèn)題分析
就我國(guó)現(xiàn)階段旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷而言，根據(jù)區(qū)域以及時(shí)期的角度來(lái)分析，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷的差異性比較大，其中主要在以下幾個(gè)方面體現(xiàn)：商務(wù)貿(mào)易引起的旅游活動(dòng)在東部讀取占有大量的份額，中西部區(qū)域的旅游活動(dòng)主要是根據(jù)旅游資源來(lái)進(jìn)行的。由此可見，前者要比后者的需求性大一些，這種情況下也對(duì)東部區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷帶來(lái)更大的沖擊性個(gè)變遷的速度。不同區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)集聚的差異性也比較大，隨著近些年的發(fā)展逐漸加快，東部區(qū)域的旅游單位以及旅游住所和飯店的集聚程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過(guò)了中部和西部區(qū)域。東部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的外向性要比中部和西部高出許多，再加之良好的地理?xiàng)l件等因素的作用影響，使得東部區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率得到快速的提升也更加符合常理。由此可見，區(qū)域以及時(shí)期的差異性使得旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著一定的影響。
三、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的對(duì)策分析
（一）對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化提高重視程度
在我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化仍需要進(jìn)行提升，只有這樣才能夠保證旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理性和穩(wěn)定性。旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷對(duì)各個(gè)部門之間的有效發(fā)展有著一定的影響，需要各部門之間強(qiáng)化交流與協(xié)作才能夠?qū)崿F(xiàn)更好的發(fā)展。在進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的細(xì)化過(guò)程中，各部門之間協(xié)調(diào)度的提高主要是依據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的情況以及我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來(lái)決定的，需要我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)形成自由性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。但是我國(guó)目前旅游業(yè)中仍存在一定的問(wèn)題，例如技術(shù)要素、資本要素、勞動(dòng)要素等，各個(gè)方面的工作尚未成熟，這些需要提升的因素就需要旅游政策的扶持。
（二）有效的推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)法的高級(jí)化
現(xiàn)階段，在提升旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化期間，很多區(qū)域都設(shè)有購(gòu)物和娛樂場(chǎng)所，在購(gòu)物以及娛樂事業(yè)的發(fā)展中在一定程度上會(huì)受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的阻礙，這樣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)沒有高強(qiáng)度的適應(yīng)性，只是單純的依賴產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從根本上不能夠?qū)β糜涡袠I(yè)有實(shí)際方面的幫助。區(qū)域在旅游行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該從勞動(dòng)力方面著手，其次就是將與旅游業(yè)相關(guān)的勞動(dòng)生產(chǎn)率進(jìn)行一定程度的提升，使得旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中有更強(qiáng)大的推動(dòng)力。在旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化促進(jìn)階段，要根據(jù)游客的需求為主導(dǎo)，運(yùn)用先進(jìn)的信息技術(shù)，對(duì)旅游行業(yè)的工作人員進(jìn)行系統(tǒng)化的培訓(xùn)。此外，還要對(duì)旅游服務(wù)進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，才能夠更好的促進(jìn)旅游也的經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。
四、結(jié)束語(yǔ)
當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)形成了全世界最大的旅游市場(chǎng)，旅游資產(chǎn)業(yè)方面的資源十分豐富，是全球首屈一指的入境旅游接待大國(guó)。而在我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景下，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要因素有哪些，如何對(duì)相關(guān)因素進(jìn)行充分有效的利用，如何進(jìn)一步改善我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境。要弄清楚這個(gè)問(wèn)題，需要對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響進(jìn)行分析。
一、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷特點(diǎn)
（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化
經(jīng)大量的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，供需平衡分析法是評(píng)估我產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)最主要的方法之一，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展，在旅游產(chǎn)業(yè)方面則體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)容不同因素之間相互促進(jìn)、相互平衡的一種客觀狀態(tài)，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)平衡，就必要滿足供需平衡。供需平衡分析法自身也存在著一定程度的問(wèn)題，就是只對(duì)短期的利益情況進(jìn)行分析，而未涉及到戰(zhàn)略性的發(fā)展問(wèn)題。另外，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化也是旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)與旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間也表現(xiàn)出了一定程度的耦合關(guān)系，同時(shí)也體現(xiàn)出了資源利用程度與產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)程度之間的關(guān)系。
（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級(jí)化
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀態(tài)的衡量需要通過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化的有關(guān)思路來(lái)考慮當(dāng)前一個(gè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)什么樣的水平，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化程度的計(jì)算公式為：AD=TFP/（αF+βL）產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)增長(zhǎng)率記為α；要素生產(chǎn)率記為TFP；資本產(chǎn)出彈性系數(shù)記為α；產(chǎn)業(yè)資本增長(zhǎng)率記為F；勞動(dòng)產(chǎn)出彈性系數(shù)記為β。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化水平與AD值之間存在正相關(guān)關(guān)系，若一個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化水平比較高，AD值則一定比較大。
二、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷對(duì)我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的計(jì)量分析
（一）變量的選擇
若要探究旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷之間的計(jì)量關(guān)系，自變量則應(yīng)該選擇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化兩個(gè)指標(biāo)。因變量則應(yīng)該選擇旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)指標(biāo)。
（二）模型的選擇
從已往的研究經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，利用板面數(shù)據(jù)對(duì)某些問(wèn)題進(jìn)行分析，可能存在不可觀測(cè)性與損失個(gè)體異質(zhì)性兩方面的影響，為了稀釋這兩個(gè)方面的不利影響，則需要對(duì)研究樣本進(jìn)行擴(kuò)大護(hù)理，盡量消除不同變量之間所存在的多重共線性現(xiàn)象。研究工作所選擇的面板模型以固定效應(yīng)模型為主。
（三）實(shí)證分析結(jié)果
在實(shí)施分析工作中，為了避免由于數(shù)據(jù)不穩(wěn)定而對(duì)回歸分析造成負(fù)面影響，需要事先從平穩(wěn)性方面對(duì)數(shù)據(jù)樣本進(jìn)行檢驗(yàn)，在對(duì)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行處理后能夠得出旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)確實(shí)很大程度上受到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷的影響。由此可知，旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)離不開產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷的促進(jìn)作用。
若數(shù)據(jù)研究工作以分時(shí)段的方式進(jìn)行，則能夠發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化兩個(gè)因素在整合作用的影響下不同程度上制約了旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，然而在對(duì)直接影響與間接影響兩個(gè)層面的有關(guān)系數(shù)進(jìn)行對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)二者之間的系數(shù)比值呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢(shì)。
三、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的有關(guān)方法
對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，關(guān)鍵則在于將全部的工作目標(biāo)集中在推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面，這就需要做到以下幾點(diǎn)。
（一）保持高合理化水平
合理化水平的高級(jí)是影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心因素。合理化水平與相關(guān)部門的工作、資源配置的合理性有著很大的關(guān)系。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是在各個(gè)部門的協(xié)調(diào)與努力下實(shí)現(xiàn)的。這就發(fā)對(duì)各方面的旅游要素進(jìn)行深層次的挖掘，提高不同要素之間的流動(dòng)性。當(dāng)前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)相比起其他產(chǎn)業(yè)仍然存在市場(chǎng)化程度較低的問(wèn)題，需要進(jìn)一步加強(qiáng)該產(chǎn)業(yè)的開放性。
（二）旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化
為了使旅游產(chǎn)業(yè)高級(jí)化水平進(jìn)一步得到提高，需要有關(guān)企業(yè)以及政府部門將娛樂業(yè)與零售業(yè)的消費(fèi)作用充分發(fā)揮出來(lái)，通過(guò)提升附加值的方式使旅游產(chǎn)業(yè)的盈利能力進(jìn)一步提升。需要注意的是，這種促進(jìn)方式需要建立在區(qū)域經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)上。提高產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化水平必須要改變消費(fèi)者的消費(fèi)方式，抓準(zhǔn)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，將更多的選擇技術(shù)與管理手段投入到旅游產(chǎn)業(yè)中，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)宣傳力度，重點(diǎn)建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)賴以生存的人才資源，使更多高水平、高素養(yǎng)的管理人才與經(jīng)營(yíng)人才投入到旅游產(chǎn)業(yè)的工作中。
四、結(jié)語(yǔ)
關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);變遷;旅游經(jīng)濟(jì);增長(zhǎng);影響
一、前言
國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的繁榮昌盛帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的空前發(fā)展。人民群眾的生活水平達(dá)到了一定的高度后，對(duì)于精神層面的需求增加了很多。這都促進(jìn)了國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)的發(fā)展。 并且，隨著國(guó)家綜合國(guó)力的發(fā)展，在世界中的地位也在逐漸的上升，這向全世界揭開了中國(guó)文化的神秘面紗，吸引著眾多國(guó)際友人來(lái)到中國(guó)，進(jìn)一步為國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在這些因素的影響下，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)的結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。并且對(duì)國(guó)家旅游經(jīng)濟(jì)的整體增長(zhǎng)產(chǎn)生了影響。
二、國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)進(jìn)行的結(jié)構(gòu)變遷呈現(xiàn)出的獨(dú)特之處
（一）旅游行業(yè)的結(jié)構(gòu)向合理化發(fā)展
旅游行業(yè)的合理結(jié)構(gòu)就是指旅游行業(yè)內(nèi)部具有一定的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，旅游行業(yè)呈一定的規(guī)律性向前發(fā)展。為了評(píng)估旅游行業(yè)的結(jié)構(gòu)是否合理，幾十年來(lái)，出現(xiàn)了許多評(píng)估方法。泰爾指數(shù)是其中具有代表性也是改進(jìn)之后現(xiàn)在一直使用的方法。用加權(quán)后的泰爾指數(shù)與零的偏離程度來(lái)表示產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理程度[1]。偏離程度越小結(jié)構(gòu)越合理。
（二）旅游行業(yè)的結(jié)構(gòu)向高級(jí)化發(fā)展
旅游行業(yè)的發(fā)展程度用高級(jí)化進(jìn)行衡量。評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)為AD=TFP/（αF+ βL），采用全要素生產(chǎn)率與全部要素生產(chǎn)率的比值，其中 ，TFP代表全要素生產(chǎn)率;α和β表示資本和勞動(dòng)產(chǎn)出彈性系數(shù);F表示產(chǎn)業(yè)資本增長(zhǎng)率;L為產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)增長(zhǎng)率;其中 AD 值與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化程度成正比，AD 值越大，表明產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化程度越好[2]。
三、國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)進(jìn)行的結(jié)構(gòu)變遷給旅游經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的變化
（一）對(duì)旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了促進(jìn)作用
旅游行業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，使國(guó)內(nèi)各地區(qū)的旅游普遍得到了發(fā)展，帶動(dòng)了各地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，推動(dòng)了國(guó)家經(jīng)濟(jì)整體向前發(fā)展。效果最顯著的區(qū)域就是國(guó)內(nèi)的中部和西部地區(qū)。例如云南省，旅游行業(yè)已經(jīng)成為了該省的支柱性產(chǎn)業(yè)。
（二）對(duì)旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了一定的抑制作用
有研究數(shù)據(jù)顯示，這種旅游行業(yè)整體結(jié)構(gòu)的變化，由于多種元素交織在一起，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的整體增長(zhǎng)起到了一定的抑制作用，制約著該行業(yè)的發(fā)展。但是隨著時(shí)間的推移，這種抑制的作用逐年在減弱。到目前為止，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)一直處于穩(wěn)步發(fā)展的階段。
四、如何在新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
（一）堅(jiān)持旅游行業(yè)的合理結(jié)構(gòu)持續(xù)發(fā)展
旅游行業(yè)的結(jié)構(gòu)向合理化方向發(fā)展，為國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)創(chuàng)造了穩(wěn)定發(fā)展的局面。必須堅(jiān)持走產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向合理化發(fā)展的路線，能夠促進(jìn)全國(guó)各個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)在穩(wěn)定中增長(zhǎng)。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)國(guó)家整體旅游方面經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。
（二）推動(dòng)旅游行業(yè)的結(jié)構(gòu)向高級(jí)化發(fā)展
在旅游行業(yè)合理結(jié)構(gòu)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)向著高級(jí)化方向發(fā)展，能夠加快旅游方面經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。勞動(dòng)生產(chǎn)率是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化發(fā)展的根本動(dòng)力[3]。雖然現(xiàn)階段娛樂和購(gòu)物在多地的旅游模式中盛行，但這都不是長(zhǎng)久推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)前進(jìn)的動(dòng)力。只有提高各地區(qū)的勞動(dòng)者的生產(chǎn)效率，才能持久的帶動(dòng)旅游行業(yè)的發(fā)展。
（三）依據(jù)不同地區(qū)的獨(dú)特資源開展不同的旅游模式
全國(guó)各地區(qū)旅游行業(yè)的結(jié)構(gòu)變化對(duì)旅游方面的影響也各不相同。各個(gè)地區(qū)應(yīng)該根據(jù)自身旅游發(fā)展的程度，存在的條件，開展不同的旅游模式，制定不同的發(fā)展計(jì)劃。例如東部地區(qū)就應(yīng)該重視合理結(jié)構(gòu)的發(fā)展，中部地區(qū)應(yīng)將發(fā)展的重點(diǎn)放在對(duì)于旅游行業(yè)發(fā)展程度的提升。
五、結(jié)論
總而言之，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)的結(jié)構(gòu)變化在很大程度上影響著旅游行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。從宏觀大方向上來(lái)看，這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用大于抑制作用。在國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化起著重要的推動(dòng)作用。國(guó)家旅游局應(yīng)該根據(jù)不同地域的不同環(huán)境，開發(fā)不同的旅游線路，開展不同的旅游模式。并且必須堅(jiān)持走產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向合理化發(fā)展的路線，并在合理化的基礎(chǔ)上向高級(jí)化方向發(fā)展。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)整體可持續(xù)性增長(zhǎng)的目標(biāo)。
參考文獻(xiàn)：
[1]謝五屆，孫麗麗.華東地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)實(shí)證研究[J].云南地理環(huán)境研究，2015，02：56-60.
關(guān)鍵詞：“芳香旅游” 旅游發(fā)展方式 云南省
一、“芳香旅游”產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵
“芳香旅游”產(chǎn)業(yè)是指從“芳香植物”種植到觀光旅游、特色餐飲、休閑養(yǎng)生，再到將“芳香植物”萃取加工提煉成香料、香精、精油等，并將香料、香精、精油等應(yīng)用于醫(yī)療、美容、保健、日用化工、心理治療的一個(gè)涉及第一、二、三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)。它是一種高產(chǎn)、高效的生態(tài)旅游發(fā)展形式，不僅能形成龐大的就業(yè)市場(chǎng)、培訓(xùn)市場(chǎng)，甚至還能催生一些新的行業(yè)[1，2]?！胺枷懵糜巍笔峭ㄟ^(guò)“芳香植物”的特殊功用使人達(dá)到五感愉悅的一種旅游形式。它與其它旅游不同之處在于人們可以更多的享受原始植物給人類帶來(lái)的震撼，感受“芳香植物”給予人體感官的愉悅。而這種震撼和愉悅包括“芳香植物”給予的視覺上的美感，“芳香產(chǎn)品”（香料、精油等）帶來(lái)的嗅覺上的刺激、觸覺上的舒適和味覺上的體驗(yàn)以及旅游者在消遣時(shí)觸及到的相關(guān)文化的傳達(dá)[2，3]“芳香旅游”及產(chǎn)業(yè)都是建立在“芳香植物”資源這一橋梁之上的。
二、云南“芳香旅游”產(chǎn)業(yè)的支撐背景
經(jīng)過(guò)20多年的建設(shè)和發(fā)展，旅游業(yè)已成為云南最具特色的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，更是云南五大支柱產(chǎn)業(yè)之一，旅游經(jīng)濟(jì)總量和規(guī)模的排名一直處于全國(guó)前幾位。其中，國(guó)際入境旅游的人數(shù)和國(guó)際旅游外匯收入，一直排名全國(guó)前10強(qiáng)。2005年至2010年間，云南省旅游總收入和旅游總?cè)藬?shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入和國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)、旅游外匯收入和國(guó)外旅游人數(shù)保持著15%以上的年均增長(zhǎng)率。2010年云南旅游總收入由2005年的430.1億元增長(zhǎng)到1006.83億元，突破了千億元大關(guān)。但是，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的推進(jìn)、我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、旅游業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，云南旅游業(yè)所存在的一些深層次的矛盾和問(wèn)題逐漸凸顯出來(lái)，如發(fā)展速度快但質(zhì)量不高，經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益以及環(huán)境效益不如人意，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的理念和認(rèn)知不足，產(chǎn)業(yè)內(nèi)、外部結(jié)構(gòu)不合理且存有明顯矛盾等[4]。因此，2006年云南省省委、省政府審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)作出了實(shí)施以“優(yōu)化結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效”為目標(biāo)要求的旅游“二次創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略決策。“芳香旅游”及產(chǎn)業(yè)是一種新型的、高效的、綠色的旅游方式和產(chǎn)業(yè)，將它們作為云南旅游業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”的推動(dòng)劑將會(huì)對(duì)云南省旅游業(yè)的發(fā)展和完善起到巨大推動(dòng)作用。
三、云南發(fā)展“芳香旅游”產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)
（一）政府政策環(huán)境
根據(jù)云南省“十一五”旅游規(guī)劃，云南省旅游產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)是：在進(jìn)一步發(fā)揮觀光旅游產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和豐富游覽內(nèi)容和文化內(nèi)涵下，提高產(chǎn)品的娛樂性、觀賞性、參與性和體驗(yàn)性，做強(qiáng)觀光旅游產(chǎn)品系列；提高休閑度假旅游產(chǎn)品的針對(duì)性和開發(fā)層次，豐富適應(yīng)大眾休閑度假需求的產(chǎn)品，做大休閑度假旅游產(chǎn)品系列；提高特色專項(xiàng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意水平和規(guī)范化、專業(yè)化程度，做精特色專項(xiàng)旅游產(chǎn)品系列；構(gòu)建適合多樣化市場(chǎng)需求的復(fù)合型旅游產(chǎn)品體系，做響六條個(gè)性化區(qū)域精品旅游線路。云南“芳香旅游”及產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展正是順應(yīng)云南省“十一五”旅游產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)而闊步前行的。它的開發(fā)和發(fā)展勢(shì)必將會(huì)得到云南省相關(guān)政策的扶持和護(hù)航。
（二）自然環(huán)境
云南省氣候類型多樣，有北熱帶、南亞熱帶、中亞熱帶、北亞熱帶、暖溫帶、中溫帶和高原氣候區(qū)7個(gè)溫度帶的氣候類型，同時(shí)還兼具低緯氣候、季風(fēng)氣候和山原氣候特點(diǎn)，這些氣候特點(diǎn)為“芳香植物”的種植和培育提供了優(yōu)越的條件。尤其是在熱帶、亞熱帶的山區(qū)、半山區(qū)、丘陵及河谷地帶，那里氣溫較高，雨量充足，是眾多芳香植物的適宜林地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，云南境內(nèi)具有開發(fā)價(jià)值的香料植物360多種，常見野生食用香料植物資源20余種，野生觀賞性植物2500多種[5，6]。可根據(jù)這些“芳香植物”的生活習(xí)性和生態(tài)性，整合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，發(fā)展相適應(yīng)的“芳香旅游”線路。
（三）文化環(huán)境
云南省是中國(guó)民族種類最多、民族文化資源富集的省份之一?！胺枷阒参铩奔爱a(chǎn)品的應(yīng)用早已深入當(dāng)?shù)馗髅褡宓纳盍?xí)慣、傳統(tǒng)習(xí)俗，甚至是層面[7，8，9，10]。云南各民族在適應(yīng)復(fù)雜多變的自然地理環(huán)境的過(guò)程中，充分挖掘出香料在食用、習(xí)俗和等方面的價(jià)值，進(jìn)而創(chuàng)立了具有民族特色和地方特點(diǎn)的云南民族用香文化。
（四）旅游資源環(huán)境
云南省旅游資源極為豐富，其中也包括相當(dāng)規(guī)模的“芳香旅游”資源。本文試著將“芳香旅游”資源融合到云南“六大旅游區(qū)”中，謀求發(fā)展相適應(yīng)的“芳香旅游”產(chǎn)品（見表1）。
四、云南省“芳香旅游”產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展前景
（一）開發(fā)
摘要：發(fā)展精致花卉為吸引物的休閑旅游業(yè)，能在一定程度上緩解現(xiàn)有的生態(tài)環(huán)境問(wèn)題，還能大大提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的技術(shù)檔次，綜合發(fā)揮出休閑農(nóng)業(yè)所具有的就業(yè)增收、生態(tài)保護(hù)、觀光度假等功能。
關(guān)鍵詞：精致花卉；休閑旅游；產(chǎn)業(yè)促進(jìn)
所謂休閑農(nóng)業(yè)旅游，就是指利用農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)、農(nóng)業(yè)自然環(huán)境、田園景觀、農(nóng)耕文化、農(nóng)業(yè)設(shè)施、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村建設(shè)，農(nóng)民風(fēng)情等“三農(nóng)”資源，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃和開發(fā)設(shè)計(jì)，為游客提供吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多項(xiàng)需求的旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。目前，我國(guó)逐步優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展檔次，其中精致花卉產(chǎn)業(yè)就是熱點(diǎn)。
一、精致花卉產(chǎn)業(yè)的概況
（一）精致花卉產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與功效
精致花卉是指具有國(guó)際知名度，從國(guó)外引進(jìn)的具有世界品牌效應(yīng)的高端精品花卉，如薰衣草、郁金香、非洲菊等世界知名花卉品種。精致花卉產(chǎn)業(yè)則是以高端花卉為吸引物，結(jié)合相對(duì)應(yīng)的人文環(huán)境而發(fā)展出的一種高端業(yè)態(tài)形式。實(shí)際上，精致花卉文化更加注重的是一種高端的人文環(huán)境，能欣賞和體會(huì)精致花卉文化的人群必須具有一定的素質(zhì)修養(yǎng)，如精致花卉文化發(fā)展最成功的荷蘭、法國(guó)等不僅有充足的花卉資源，也有發(fā)展精致花卉文化的人文背景與生態(tài)條件，我國(guó)發(fā)展精致花卉文化不僅僅是將各類高檔花卉引進(jìn)國(guó)門，更重要的是要打造出高樓林立與青山綠水并存的高端生態(tài)環(huán)境。近年來(lái)日益惡化的生態(tài)環(huán)境，層出不窮的環(huán)境問(wèn)題，使得發(fā)展精致花卉文化這種高端的生態(tài)形勢(shì)更加刻不容緩。因此，精致花卉文化就是說(shuō)從國(guó)外引進(jìn)世界知名的精品花卉，并以此為主要吸引物，參觀人群具有一定的文化素養(yǎng)，在相對(duì)純凈的生態(tài)環(huán)境下所發(fā)展起來(lái)的新型生態(tài)文化。
（二）國(guó)際發(fā)展情況
目前，世界范圍內(nèi)精致花卉業(yè)的生產(chǎn)已由市場(chǎng)主導(dǎo)。日本、美國(guó)等經(jīng)濟(jì)大國(guó)的花卉產(chǎn)品的出路主要依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，印度、中國(guó)等花卉業(yè)發(fā)展比較快的發(fā)展中國(guó)家的花卉產(chǎn)品也是立足于內(nèi)銷。其中將國(guó)際花卉與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合最成功的非荷蘭莫屬，荷蘭以多種高品質(zhì)的花卉產(chǎn)品、順暢的歐洲通路及公開透明的花卉交易制度在外銷市場(chǎng)上遙遙領(lǐng)先。美國(guó)、日本、丹麥、以色列、中國(guó)臺(tái)灣省、西班牙、意大利、哥倫比亞和肯尼亞在市場(chǎng)位置、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、氣候條件、資金資源、土地資源、勞力資源、信息、品種、栽培技術(shù)、運(yùn)輸安全性、設(shè)施自動(dòng)化，生物技術(shù)等指標(biāo)考量下是最具實(shí)力的，且將國(guó)際精致花卉型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展得最好。
（三）我國(guó)的實(shí)踐
我國(guó)的北京、云南、四川、遼寧、陜西等地在本地精致花卉觀光旅游方面取得了顯著成效。如昆明、成都、西安、沈陽(yáng)花博會(huì)或園博會(huì)的成功舉辦，不僅給城市發(fā)展帶來(lái)了很大的經(jīng)濟(jì)效益，還大大提升了城市的知名度。2000年首次舉辦的世界園藝博覽會(huì)曾一度成為昆明市的代名詞，對(duì)云南省旅游業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。但是，對(duì)于國(guó)際花卉文化的運(yùn)用，我國(guó)很多城市還需繼續(xù)學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)際上的成功經(jīng)驗(yàn)。特別是將國(guó)際精致花卉文化運(yùn)用于休閑農(nóng)業(yè)的成功案例雖有，但并不多見。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，精致花卉產(chǎn)業(yè)提升的空間還很大，發(fā)展前景也較好，消費(fèi)市場(chǎng)廣，應(yīng)重視推廣實(shí)踐。
（四）成都的實(shí)踐成效
在四川天府新區(qū)，成都市雙流縣的“香熏大道”就是最近新興的一個(gè)國(guó)際精致花卉園區(qū)及旅游景點(diǎn)。其規(guī)劃基點(diǎn)位于雙流華龍路與雙簡(jiǎn)旅游快速通道交叉路口處，長(zhǎng)約6.5公里，兩側(cè)種滿薰衣草，品種多為國(guó)外空運(yùn)而來(lái)，達(dá)到500余種，吸引了大量的游客前去觀賞游覽。在成都市蒲江縣的石象湖公園，也因其大量引進(jìn)郁金香而紅極一時(shí)，更借機(jī)適時(shí)的舉辦了郁金香節(jié)等活動(dòng)，聲名遠(yuǎn)播，是在成都地區(qū)將國(guó)際花卉文化運(yùn)用較好的一個(gè)案例。位于成都市郫縣花園鎮(zhèn)的天府玫瑰谷也是后起之秀，其占地1200余畝，園區(qū)內(nèi)種植了近百種玫瑰、薰衣草、千層金等花卉苗木形成了以“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光、玫瑰花海休閑、浪漫文化度假、風(fēng)情小鎮(zhèn)體驗(yàn)”為主題的四大旅游休閑產(chǎn)業(yè)。成都市雙流縣的正興鎮(zhèn)也引進(jìn)培植了大量的非洲菊（扶郎花），建成了上萬(wàn)畝的非洲菊種植基地，并可實(shí)現(xiàn)周年生產(chǎn)，保證產(chǎn)品源源不斷供應(yīng)市場(chǎng)，除開非洲菊的文化觀賞價(jià)值，其高端的經(jīng)濟(jì)附加值也令人嘆服。
二、精致花卉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
（一）規(guī)模化視角定位產(chǎn)業(yè)規(guī)劃
要使精致花卉形成規(guī)?；a(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，就必須調(diào)整生產(chǎn)布局，進(jìn)一步加快市場(chǎng)要素的培育，形成產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)健康發(fā)展，抓緊編制科學(xué)有效的國(guó)際花卉型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，合理確定具有區(qū)域特色的生產(chǎn)布局，引導(dǎo)國(guó)際花卉型休閑農(nóng)業(yè)向布局合理、區(qū)域特色明顯、適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)的方向發(fā)展；同時(shí)還要加強(qiáng)各類基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
（二）高端化視角定位品牌營(yíng)銷
作為新興的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該從一開始就注重對(duì)品牌的培育、塑造和延伸。通過(guò)品牌培育，提高知名度，凸顯競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于國(guó)際精致花卉這樣高端的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)樹立品牌并非難事，一旦樹立了品牌不僅能夠拓寬市場(chǎng)，而且有助于進(jìn)一步開發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌延伸。
（三）多元化視角整合資源
利用高新技術(shù)手段，解決精致花卉季節(jié)性的弱點(diǎn)，如采用溫室栽培、無(wú)土栽培等高科技手段。同時(shí)，要因地制宜，合理布局，應(yīng)根據(jù)各地的農(nóng)業(yè)自然資源、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件和季節(jié)特點(diǎn)，充分考慮其區(qū)位、交通條件，選定最佳的生產(chǎn)基地，在空間上對(duì)各類國(guó)際花卉進(jìn)行合理的布局，使之既符合農(nóng)業(yè)本身發(fā)展的規(guī)律性，又方便游客賞析。關(guān)鍵在于，產(chǎn)品組合要合理，無(wú)論是在農(nóng)忙還是農(nóng)閑時(shí)期都有很好的景區(qū)接待能力，要搞好休閑農(nóng)業(yè)和國(guó)際精致花卉之間的品種、高矮搭配，種養(yǎng)結(jié)合，打造相得益彰、相輔相成的配套景區(qū)。
參考文獻(xiàn)：
[1]袁力.現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的創(chuàng)新[J].成都大學(xué)學(xué)報(bào)，2009（01）.
